Penn kończy partnerstwo z ESPN, wznowienie theScore Bet na trudnym rynku amerykańskim

Penn Entertainment zakończy działalność ESPN Bet i zakończy partnerstwo z ESPN. Chociaż nie był to jeden z największych bukmacherów w Stanach Zjednoczonych, ESPN Bet był licencjonowany w 19 stanach i zgromadził znaczącą bazę użytkowników jako oficjalny bukmacher ESPN. Teraz Penn Entertainment wyłącza ESPN Bet i już planuje grudzień, kiedy to zmieni markę i całkowicie skupi się na swojej innej marce, theScore Bet.

Spodziewane jest, że zostanie to związane z uruchomieniem rynku zakładów bukmacherskich w Missouri, co może być jednym z najambitniejszych projektów w tym roku. Ale pod tym ruchem, wraca uwaga na problemy amerykańskiej branży zakładów bukmacherskich. Jest to brutalny biznes, który jest karzący dla nowych graczy lub tych, którzy nie są jednymi z dużych graczy. Tam, gdzie zakłady bukmacherskie są legalne, zawsze wydaje się, że to same duże gracze zajmują pierwsze miejsca na liście przychodów i idą naprzód, podczas gdy wszyscy inni walczą o pozostałe procenty.

Penn i umowa licencyjna ESPN zakończone

Kiedy Penn Entertainment podpisał umowę z ESPN w 2023 roku, wydawało się, że spowodują duże zmiany na rynku. Penn zgodził się zapłacić ESPN 150 milionów dolarów rocznie za korzystanie z nazwy ESPN, wykorzystywanie ich zasobów i stworzenie online bukmachera, ESPN Bet, dla swoich użytkowników. Penn, firma, która prowadzi ponad 40 kasyn naziemnych w Stanach Zjednoczonych w 20 stanach, jest dużym graczem w sektorze hazardowym. Prowadzi markę Hollywood Casino w całych Stanach Zjednoczonych i dawniej był właścicielem Tropicana Las Vegas – jedynego kasyna na Las Vegas Strip należącego do Penn.

6 listopada Penn Entertainment opublikował komunikat prasowy potwierdzający, że wzajemnie zakończył umowę z ESPN. Penn miałby prawo do korzystania z marki ESPN do 2033 roku, ale zakończył umowę po zaledwie 2,5 roku.

Nie pierwsza próba Penn w zakładach bukmacherskich

Penn wcześniej próbował swoich sił w zakładach bukmacherskich, kiedy to kupił 36% udziałów w Barstool Sports w 2020 roku, a następnie uruchomił mobilny bukmacher Barstool Sportsbook. Kupił pozostałe udziały w Barstool Sports w 2023 roku, a następnie zmienił markę bukmachera na ESPN Bet później tego samego roku.

Ale ponad 2 lata później, bukmacher nie osiągnął celów, a teraz Penn Entertainment reorganizuje swoją strategię, bez ESPN. ESPN Bet przyciągnął ponad 2,9 miliona użytkowników do ekosystemu Penn, ale teraz firma chce zmienić markę i dać tym użytkownikom coś całkowicie nowego.

theScore Bet obejmie miejsce ESPN Bet

Nowy flagowy projekt Penn, theScore Bet, działa w Stanach Zjednoczonych od 2019 roku i jest częścią Penn Entertainment od momentu jego przejęcia w 2021 roku. Początkowo była to kanadyjska firma, theScore Bet ma wiele takich samych funkcji, jak ESPN Bet, ale zostanie poddany przebudowie, gdy Penn skupi się na tym projekcie.

theScore Bet zostanie wznowiony na rynku amerykańskim do grudnia 2025 roku i powinien pojawić się na czas, aby wejść na nowy rynek zakładów bukmacherskich w Missouri. Ci 2,9 miliona użytkowników w bazie Penn Entertainment zostaną zachowani, a mogą spodziewać się, że bukmacher przejdzie znaczące zmiany przed uruchomieniem rynku zakładów bukmacherskich w Missouri.

theScore Bet – jak będzie inny

W przeciwieństwie do bukmachera ESPN Bet, który opierał się głównie na marketingu skojarzonym z marką, theScore Bet będzie bardziej praktycznym, doświadczeniem użytkownika. Już teraz ma zintegrowany system lojalnościowy z kasynami naziemnymi Penn, a po wznowieniu, można spodziewać się więcej funkcji ukierunkowanych na użytkownika. Ponadto, może dojść do przejścia do produktów iCasino Penn Entertainment – gdzie Penn radzi sobie naprawdę dobrze.

ESPN przechodzi do DraftKings

Tymczasem ESPN nie stracił czasu i przeszedł do partnerstwa z DraftKings, nazwając DraftKings oficjalnym bukmacherem i dostawcą kursów dla ESPN. Jest to duży sukces dla DraftKings, który ciągle rozwija swój produkt i stara się pokonać rywali FanDuel w amerykańskim sektorze zakładów bukmacherskich.

Niedawno DraftKings przejął Railbird, z zamiarem uruchomienia własnych rynków predykcyjnych. Może to było odpowiedzią na partnerstwo FanDuel z CME Group, gdzie FanDuel chciał uruchomić podobny produkt.

Brutalny rynek zakładów bukmacherskich w Ameryce

Te dwie marki stanowią prawie dwie trzecie rynku zakładów bukmacherskich w Stanach Zjednoczonych, z FanDuel na czele z udziałem 43% i DraftKings z 25%. Nie jest to nowa sytuacja, ponieważ te dwie potęgi długo dominowały na rynku zakładów bukmacherskich online w Stanach Zjednoczonych, a po nich marki takie jak BetMGM, Caesars, Fanatics i (do niedawna) ESPN Bet walczyły o resztę.

Problem polega na tym, że te dwie marki są prawie niemożliwe do pokonania, nawet dla dużych firm kasyn naziemnych, takich jak MGM i Caesars. Wiele operatorów wycofało się z rynku amerykańskiego z powodu tego. PointsBet opuścił Stany Zjednoczone, sprzedając swój biznes Fanatics, WynnBET zamknął swoją działalność w większości stanów w Stanach Zjednoczonych, a 888 Holdings sprzedał swoje aktywa hazardowe online Hard Rock Digital.

USA dywersyfikują się w kierunku DFS, P2P i Sweeps

Aby jeszcze bardziej skomplikować sytuację operatorów bukmacherskich, pojawiły się alternatywne platformy, takie jak platformy DFS, zakłady bukmacherskie sweepstake (nazywane również społecznymi bukmacherami) i rynki bukmacherskie peer-to-peer. Doświadczenie zakładów bukmacherskich w Stanach Zjednoczonych rośnie dla graczy, a nowe i alternatywne sposoby obstawiania sportu pojawiają się cały czas, tradycyjne bukmachery muszą walczyć o utrzymanie zaangażowania użytkowników.

Inną formą zakładów, która była przedmiotem wielu dyskusji w Ameryce, są rynki predykcyjne. Nie są one uważane za zakłady bukmacherskie, są oferowane przez giełdy pochodnych finansowych i dają graczom całkowicie nowy sposób obstawiania swoich predykcyjnych zakładów. I być może bardziej kontrowersyjnie, są one legalne we wszystkich stanach, ponieważ rynki predykcyjne są regulowane na poziomie federalnym i nie podlegają władzom stanowym.

DraftKings i FanDuel na czele

DraftKings i FanDuel, które rozpoczęły działalność jako platformy DFS, już teraz mają produkty DFS, konkursy Pick’Em i teraz oba chcą wejść do wyścigu o rynki predykcyjne. Podczas gdy Penn Entertainment wraca do planu i przygotowuje się do wznowienia theScore Bet w Ameryce, korzeń problemu może być już napisany na ścianie.

To powiedziawszy, jeśli uda im się znaleźć swoją niszę i stworzyć innowacyjne produkty bukmacherskie, co mogą zrobić, jeśli będą skalować i całkowicie angażować się w theScore Bet, możemy zobaczyć, jak najnowszy projekt Penn Entertainment stanie się dużym sukcesem. Kto wie, za rok może on konkurować z BetMGM i Caesars, jeśli nie może nawet złamać dwóch trzecich udziału, który należy do FanDuel i DraftKings.