Premier League-veddemål for sponsor: £80 million i tap og en ny æra for gambling-merker

Den nåværende Premier League-sesongen går inn i de siste ukene, og allerede nå tenker klubbene på den potensielle omveltningen som kommer av VM i 2026, og kanskje enda viktigere, hvor mye penger de kommer til å ha i banken for det kommende overgangsvinduet. For noen av dem vil de allerede tape store summer penger på grunn av den frivillige fjerningen av front av skjorte-gambling-sponsorer. Tallet som har kommet i avisene denne uken er £80 millioner i tapte sponsormidler, som vil bli fordelt til nesten alle lag.

Fordi annonseringsplassen har sunket i verdi med omtrent 50 %. Landskapet for gambling-markedsføring i idrett er i ferd med å endre seg fullstendig. Den bredere trenden her er at operatørene stopper å proppe logoen og bonusene sine inn i hver eneste annonseringsplass, tidsslot mellom kampene og reklame på bilboard mulig. Det ser ut til å utvikle seg mot å tilby nisjeidrettsopplevelser, drevet av engasjement og interaktive verktøy for å fange fans og vinne deres oppmerksomhet. Vi kommer til å se færre flashy merker i Premier League-kampene nå, men kanskje mer unike fan-opplevelser for å skape en annen type engasjement.

Slutt på front av skjorte-gambling-sponsorer

Den frivillige forbudet er ingen nyhet, Premier League gjorde annonseringen tilbake i 2023, og ble den første britiske idrettsligaen til å kollektivt enes om å trekke tilbake gambling-sponsorer. For å klargjøre, denne avtalen ble spesifikt gjort for å avslutte front av skjorte-gambling-sponsorer, men ikke for å helt gå bort fra gambling-operatør-sponsorer. Du kommer ikke til å se noen drakter med gambling-sponsorer på fronten av skjorten lenger. Men ermebeskytterne, stadionannonsering, treningssdrakter og selv offisielle digitale sponsorer vil fortsette.

Front av skjorte-gambling-sponsorer dominerte Premier League og andre fotballigaer i over ett tiår nå, og under sesongen 2025/26 hadde 11 av de 20 Premier League-klubbene disse sponsorene. I kjølvannet av beslutningen om å blokkere denne annonseringsplassen for bookmakere og online casino-merker, må klubbene finne nye sponsorer for å fylle den kommersielle eiendommen. Etter all, gambling-sponsorene betalte for å bruke fronten av skjorten, og nå at de ikke kan gjøre det lenger, er plassen gratis for nye sponsorer å komme inn i bildet. Men det kommer ikke til å være helt det samme.

£80 millioner i underskudd og billigere annonseringsplass

Fordi gambling-sponsorene var villige til å betale topp dollar for å sikre disse plassene. Estimater for hvor mye de betalte varierer kraftig, med noen som satte det på £100 millioner eller mer per sesong, mens andre viste at dette tallet var rundt £60 millioner. En nylig rapport fra Guardian tok en midtposisjon og satte denne estimaten til en samlet £80 millioner.

Problemet her er at andre selskaper ikke er villige til å betale like mye for å sikre front av skjorte-annonseringsplassen. Skjortesponsortilbudene har halvert fra påvirkningen, sunket fra £8 millioner til £12 millioner per sesong til bare £84 millioner til £5 millioner. Everton, Fulham, Bournemouth og West Ham var blant de større klubbene som ble rammet av beslutningen.