Mattel danner Mattel Game Studios for å selvpublisere spill på egne merkevarer

Mattel er ferdig med å leie ut sin lekeboks. Selskapet kunngjorde den 13. august 2026 opprettelsen av Mattel Game Studios, en global utviklings- og publikasjonsorganisasjon som vil bygge, utgi og drifte originale spill basert på merkevarer som Hot Wheels, UNO og Masters of the Universe.

Det nye studio samler nærmere 300 kunstnere, designere, ingeniører, live-operations spesialister og produsenter i Los Angeles og Hangzhou, ifølge selskapets kunngjøring. Det overtar Mattels selvpubliserte digitale spillforretning helt og holdent: den eksisterende mobilporteføljen, en bølge av nye gratis spill og originale opplevelser bygget på creator-plattformer som Roblox og Fortnite. Organisasjonen ligger innenfor Mattel Digital Studios, den bredere spillgruppen som også håndterer tittler lisensiert ut til eksterne partnere.

Dannelsen er den direkte avkastningen av en avtale Mattel inngikk for seks måneder siden. Den 10. februar 2026 gikk selskapet med på å kjøpe ut sin joint-venture-partner, den kinesiske spillgiganten NetEase, og overtok full eierskap av Mattel163-mobilstudioet i en transaksjon som verdsettet driften til 318 millioner dollar. Mattel betalte 159 millioner dollar for NetEases 50 prosentige eierandel, hvor mer enn halvparten av dette ble finansiert fra Mattels egen andel av joint-venturets kontantbeholdning, som lå uavkortet på selskapets balanse. Mattel sa på det tidspunktet at oppkjøpet ville være umiddelbart akselererende.

Mattel Game Studios er, i virkeligheten, Mattel163 med et større mandat. Grunnlagt i 2018 som et 50-50 joint venture, Mattel163 bygde hjørnet av Mattels katalog til en mobilforretning: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 og Skip-Bo har sammen generert mer enn 550 millioner nedlastinger og når rundt 20 millioner månedlige aktive spillere, ifølge selskapets tall. Denne porteføljen blir nå grunnlaget for en innenforliggende utgiver.

“Mattel Game Studios gir oss skalaen og evnene til å bygge og utgi flere originale spill-opplevelser inspirert av våre ikoniske merkevarer,” sa Marcus Liassides, Senior Vice President og Global Head of Mattel Digital Studios. “Sammen med våre vellykkede samarbeid på tvers av industrien, styrker det vår evne til å nå fans gjennom flotte spill hvor de velger å spille.”

Amy Huang, som grunnla det opprinnelige Mattel163-laget, sa at studioet hadde “samlet en ekstraordinær gruppe av utviklere, kunstnere og publikasjonseksperter som deler en lidenskap for å bygge flotte spill.”

Hva Mattel vinner ved å publisere selv

Økonomien bak omorganiseringen sporer tilbake til februar-oppkjøpet. Mattel rammet oppkjøpet som en bevegelse for å “fange full verdi av sin IP i høymargin, høyt akselererende underholdningsvertikaler,” og sa at innfolding av Mattel163 i sin digitale forretning ville skape skalefordeler i ytelse-markedsføring og krysspromotering sammen med sin merkevaremarkedsføring. Med 20 millioner månedlige spillere allerede inne i sine egne tittler, eier Mattel nå både publikum og butikkrelasjonen.

Februar-kunngjøringen la også ut de tre-pilarstrukturen Mattel Game Studios nå formaliserer: lisensavtaler med partnere inkludert Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix og Apple Arcade; selvpubliserte originale mobilspill; og opplevelser på creator-plattformer. Studioets første selvpubliserte utgivelse, et Masters of the Universe-mobilspill, lanserte i juni 2026 før omprofileringen.

Hva som kommer neste fra Mattel Game Studios

Pipeline er allerede i gang. UNO Wild, en ny variasjon av kortspillet, er i soft launch, og en ny Hot Wheels-tittel er i aktiv utvikling, ifølge selskapet. Den lisensierte siden av Mattel Digital Studios fortsetter i parallell: Hot Wheels Unleashed er på markedet, med Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush og Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction fortsatt å komme fra partnerstudioer.

Neste observable markør på det corporate kalenderen er Mattels tredje-kvartal 2026 resultatrapport, ventet i slutten av oktober 2026 basert på selskapets rapporteringsfrekvens. Q3 2026-resultatene vil gi den siste titt på den konsoliderte Mattel163-forretningen, som Mattel forventet å fullt eie fra slutten av Q1 2026.