Matt Bresler, założyciel i dyrektor generalny Odditt – seria wywiadów o iGamingu

Matt Bresler jest założycielem i prezesem Odditt, firmy zajmującej się danymi sportowymi, dostarczającej jedne z najbardziej kompleksowych i bogatych w informacje zbiorów danych w branży. Kiedy po raz pierwszy wszedł w branżę zakładów sportowych, dostrzegł brak wiarygodnych, wysokiej jakości danych do modelowania predykcyjnego i analiz. Zdeterminowany, by to zmienić, zbudował Odditt od podstaw z zespołem doświadczonych ekspertów, opracowując technologie, które agregują, udoskonalają i kontekstualizują dane na niespotykaną dotąd skalę.

Odditt Odditt to wiodąca firma zajmująca się danymi sportowymi, która redefiniuje analitykę dzięki zaawansowanej agregacji danych i analizie kontekstowej. Jej opatentowana technologia integruje wskaźniki wydajności z czynnikami środowiskowymi i sytuacyjnymi – takimi jak pogoda, miejsca rozgrywek i styl trenowania – aby zapewnić głębsze zrozumienie każdego meczu. Obsługując ligi w ponad 45 krajach, korzystając z danych historycznych gromadzonych przez dekady, Odditt zapewnia niezrównaną dokładność i skalę zarówno partnerom korporacyjnym, jak i entuzjastom sportu, umożliwiając podejmowanie trafniejszych decyzji w globalnym ekosystemie sportowym.

Zaczynałeś od prowadzenia firmy zajmującej się paliwami kopalnymi w liceum. Co skłoniło Cię do wejścia w świat zakładów sportowych i jakie lekcje z tego wczesnego doświadczenia pomogły Ci w budowaniu Odditt?

Biznes z kopalinami był dla mnie pierwszym zetknięciem z przekształceniem ciekawości w firmę. Zawsze fascynowały mnie namacalne reprezentacje historii. Skamieniałości przenoszą nas do migawek z historii naszej Ziemi sprzed milionów lat, w oszałamiających szczegółach. Możemy je zobaczyć na własne oczy. Nie musimy sobie wyobrażać, co stąpało po Ziemi miliony lat temu. To spoczywa w muzeach i prywatnych kolekcjach. W przypadku kopalin nie zaczęło się od biznesu. Zaczęło się od obsesji. Zanim się zorientowałem, sprzedawałem tysiące kopalin online i pośredniczyłem w sprzedaży całych szkieletów kopalnych międzynarodowym klientom.

Z zakładami sportowymi było podobnie. Zaczynałem jako zagorzały fan NBA, a potem z fascynacją zacząłem interesować się zakładami sportowymi i tym, jak kursy reagowały na konkretne momenty w meczach NBA, które oglądałem. Wkrótce zacząłem szukać danych historycznych, aby potwierdzić dostrzegane przeze mnie możliwości obstawiania. Te wysiłki szybko przerodziły się w Odditt, firmę rozrywkową nowej generacji, zajmującą się danymi sportowymi i zakładami sportowymi. 

Najważniejsza lekcja, jaką wyniosłem z mojej działalności związanej z paliwami kopalnymi, którą przeniosłem do Odditta, polega na tym, aby znaleźć coś, co będzie moją obsesją, dowiedzieć się o tym więcej, niż ktokolwiek inny powinien, nie mieć żadnych oczekiwań co do tego, dokąd to doprowadzi, a znajdziesz okazje, których nikt inny nie znajdzie.

Betflow jest pozycjonowany jako platforma do odkrywania zakładów sportowych. Jak znaleźć równowagę między prostotą dla okazjonalnych graczy a dogłębną analizą dla poważnych analityków?

W tej samej aplikacji możesz konwertować swoje ulubione emoji na własne zakłady akumulowane, wyszukiwać setki tysięcy typów popartych danymi i analizować grę graczy w wielu scenariuszach. Przeciętni gracze nie chcą czuć się, jakby uczyli się do egzaminu, ale dogłębnie analityczni gracze oczekują prawdziwej wartości. 

Betflow wykorzystuje ponad miliard historycznych danych, ale nie zasypuje użytkowników surowymi statystykami. Pokazuje im to, co ich interesuje. Niezależnie od tego, jakim typem jest ktoś obstawiający, dzięki Betflow może uzyskać praktyczne informacje na temat zakładów sportowych za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Które z funkcji Betflow uważasz za najbardziej innowacyjne i w jaki sposób wyróżniają one platformę na tle tradycyjnych serwisów bukmacherskich?

Powiedziałbym, że naszą najbardziej innowacyjną funkcją jest Fun Factory. Użytkownik wybiera swoje ulubione emotikony lub klika przycisk losowych emotikonów, a następnie klika przycisk konwersji. Zaawansowany, oczekujący na patent, silnik Betflow analizuje prawie milion powiązań między graczami, drużynami i emotikonami, aby znaleźć najbardziej angażujące i trafne zakłady akumulowane. Dzięki temu obstawianie zakładów sportowych jest naprawdę dostępne dla każdego, kto chce spróbować swoich sił.

Kolejnym narzędziem jest Trend Blender, potężne narzędzie analityczne Betflow, pozwalające użytkownikom testować swoje teorie i znajdować czynniki mające największy wpływ na wyniki zawodników i drużyn. Użytkownik wybiera drużynę lub zawodnika, który ma rozegrać mecz. Betflow wyświetla wszystkie istotne warunki prognozowane dla danej drużyny lub zawodnika w tym meczu: ile dni odpoczynku będą mieli, jaka będzie prognoza pogody, wszelkie ważne mecze rewanżowe z byłymi trenerami lub kolegami z drużyny oraz wiele innych cennych informacji. Użytkownik wybiera maksymalnie pięć warunków, które jego zdaniem mają największy wpływ na jego wyniki, a Betflow w ciągu kilku sekund analizuje i prezentuje ich rzeczywiste historyczne statystyki w tych warunkach, w kontekście konkretnych nadchodzących zakładów. Dzięki temu użytkownicy mogą obstawiać z pełnym przekonaniem.

Tworzymy warstwę decyzyjną, która sprawia, że ​​obstawianie zakładów jest płynne i przyjemne. Użytkownicy po prostu płacą w zakładach bukmacherskich.

Betflow oferuje funkcje takie jak Fun Flows, które tworzą doświadczenia obstawiania w stylu quizów, oraz Fact Flows, które dostarczają analiz opartych na danych. Co je zainspirowało i jak zmieniają sposób, w jaki użytkownicy angażują się w obstawianie, w porównaniu z niekończącym się przewijaniem aplikacji bukmacherskiej?

Co ciekawe, w większości serwisów bukmacherskich nie da się za bardzo przewijać. Są one zbudowane bardziej jak arkusze kalkulacyjne. Ale w Betflow przewijanie jest możliwe! 

Pomysł zrodził się z tego, co fani kochają w sporcie i jak konsumują treści. Ludzie uwielbiają przeglądać TikToka, Instagram i inne aplikacje. Kibice kochają sport za rywalizację, historie i głębokie więzi z ulubionymi drużynami i zawodnikami. Fun Flows pomaga znaleźć osoby, którym warto kibicować – czy to drużynie, której maskotką jest pies, czy zawodnikowi, którego narodowość jest taka sama jak Twoja. Fact Flows pomaga znaleźć najciekawsze historie i powiązane z nimi zakłady. Podświetlony zakład to Twoja przepustka do śledzenia, jak to wszystko się potoczy.

Odditt uwzględnia czynniki kontekstowe, takie jak pogoda i mecze trenerskie. Czy możesz podać przykład, jak tego typu dane wpływają na analizy bukmacherskie?

Jasne. Wszyscy wiedzą, że pogoda ma znaczenie, ale nie chodzi tylko o to, że deszcz oznacza under. Niektórzy skrzydłowi mogą mieć łatwiej w deszczowych warunkach niż kryjący ich cornerbackowie. To może prowadzić do overów dla ich rekwizytów. 

Dzięki kompleksowym źródłom danych Odditt nie musisz już zgadywać takich rzeczy. You dokładnie widać, jak wszystko się potoczyło. To ten rodzaj przewagi, która zazwyczaj jest ukryta na widoku.

Na rynku działa wielu dostawców danych sportowych. Co wyróżnia Odditt na tle konkurencji?

Większość firm zajmujących się danymi zatrzymuje się na liczbach. My skupiamy się na znaczeniu. Nie chodzi o pokazanie, co się dzieje, ale dlaczego to ma znaczenie. Projektujemy dla kibiców, a nie dla analityków z Wall Street. Stworzyliśmy nasze systemy tak, aby uwzględniały kontekst, taki jak dni odpoczynku, mecze rewanżowe, wysokość i rozmiar stadionu. Te rzeczy nie pojawiają się w standardowych kanałach, ale zmieniają wyniki co tydzień i to właśnie one ekscytują kibiców.

Jakie było najtrudniejsze wyzwanie techniczne lub związane z danymi, z jakim się spotkałeś i jak je rozwiązałeś?

Zaczynając od zera. Większość firm tworzących produkty sportowe zaczyna od zakupu danych sportowych. My zaczęliśmy od zera i stworzyliśmy kompleksowe, spersonalizowane rozwiązanie, zaprojektowane z myślą o obsłudze kolejnej generacji produktów angażujących w zakłady sportowe. 

Na szczęście moja współzałożycielka i dyrektor techniczna, Elaine Milardo, ma ponad 25 lat doświadczenia w zakresie danych i w ciągu siedmiu lat rozbudowała cały zespół DraftKings zajmujący się platformą danych, zaczynając od jednego inżyniera, a kończąc na ponad 100 osobach.

Jako osoba zaliczana w branży do „20-latków po dwudziestce”, w jaki sposób ewoluował Twój styl przywództwa od czasu założenia Odditt?

Kiedy zakładałem Odditt, byłem studentem, który rzucił studia, ale miał pomysł. Byłem (a przynajmniej udawałem, że jestem) wizjonerem, ale nie liderem. 

Elaine to osoba, której szczerze dziękuję za to, że dała mi siłę, by stać się kimś, za kim inni mogą podążać, i za to, że nauczyła mnie, jak być dobrym liderem. Dźwigam ogromną odpowiedzialność jako osoba, na której ludzie polegają, wyznaczając kurs naszej firmy, a co za tym idzie, ich kariery i bezpieczeństwo finansowe. 

Dla mnie przywództwo oznacza wyznaczanie ambitnych celów, motywowanie naszego wspaniałego zespołu oraz pełnienie tylu ról, ile potrzeba, i pracę tyle godzin, ile potrzeba, aby mieć pewność, że je osiągniemy.

Jak według Ciebie będą się rozwijać firmy Odditt i Betflow w perspektywie najbliższych pięciu lat i jaką rolę powinny one odegrać w kształtowaniu przyszłości zakładów sportowych?

Chcę, aby za pięć lat Betflow stał się domyślnym sposobem, w jaki ludzie odkrywają zakłady – nie poprzez listy kursów, ale poprzez spostrzeżenia i historie. Platformy odkrywania i treści dotyczące zakładów sportowych staną się równie ważne, jak bukmacherzy. Widzieliśmy to już na przykładzie TikToka i jego wpływu na e-commerce. Nie ma już rozróżnienia między zakupami a konsumpcją treści. Zakłady sportowe podążą tą samą drogą, a Betflow będzie w tym pionierem, zapewniając fanom sportu najlepsze wrażenia z przeglądania stron. Odditt wykona brudną robotę, aby to wszystko było możliwe: rury, rusztowania, materiały zasilające bukmacherów, media, twórców i resztę ekosystemu zakładów sportowych. Fani sportu zasługują na doświadczenie obstawiania, które wzmocni to, co już kochają.

Dziękujemy za wspaniały wywiad. Miłośnicy sportu, którzy chcą dowiedzieć się więcej, powinni odwiedzić naszą stronę Odditt.