Betsson hernoemt betFIRST-operatie onder vlaggenschipmerk in België

Betsson Group lanceerde haar vlaggenschip Betsson online gaming- en gokmerk in België op 5 oktober 2026, via een rebranding die de voormalige betFIRST-operatie overzet naar het Betsson-merk. Het bedrijf zal blijven opereren onder de bestaande Belgische licentie, waarvan het bedrijf zegt dat deze continuïteit voor klanten garandeert.

De exploitant verklaarde dat de stap vergelijkbare merkmigraties in verschillende Europese markten in de afgelopen jaren volgt en een nieuwe stap in de internationale expansie markeert. Betsson Group omschreef de rebranding als een versterking van haar positie in gereguleerde markten en stelde dat deze de ambitie van de Groep weerspiegelt om meer consistentie, schaalbaarheid en merkherkenning te realiseren in haar internationale activiteiten, waarmee de toewijding wordt onderstreept om Betsson te versterken als een van de toonaangevende wereldwijde merken in de sector.

Wat verandert er voor Belgische klanten

Volgens het bedrijf zullen klanten in België dezelfde producten en diensten behouden, nu aangevuld met platformupdates, vernieuwde mobiele apps, door Betsson gelabelde live casino-inhoud en exclusieve spellen, evenals toegang tot de internationale partnerschappen van de Groep en unieke fan‑engagementmogelijkheden.

betFIRST werd opgericht in 2011 en, volgens het bedrijf, verwierf een sterke positie op de Belgische markt.

Jesper Svensson, CEO van Betsson Operations, gaf commentaar op de rebranding in de lanceringaankondiging.

“Deze rebranding is een natuurlijke volgende stap in onze reis,” zei Svensson. “Door onze aanwezigheid onder het Betsson‑merk af te stemmen, kunnen we bredere marketingsynergieën ontsluiten, onze wereldwijde identiteit versterken en blijven we de hoogwaardige ervaring leveren die onze klanten kennen en vertrouwen.”

De 2023 betFIRST-overname

Betsson Group verwierf betFIRST in juni 2023. De overnameaankondiging, gepubliceerd op 15 juni 2023, stelde de aankoop van alle aandelen in de betFIRST Group op in totaal op EUR 120 miljoen. De initiële vergoeding bedroeg EUR 117 miljoen op een cash‑en‑schuld‑vrije basis, betaalbaar in contanten, met een mogelijke earn‑out tot EUR 3 miljoen, afhankelijk van de realisatie van overeengekomen financiële doelstellingen. De eerste vergoeding kwam overeen met een veelvoud van 10,0x van de geschatte EBITDA van betFIRST voor het boekjaar 2023, aldus de aankondiging.

Op het moment van de transactie beschikte betFIRST over een Belgische licentie voor online sportweddenschappen en een Belgische licentie voor online dobbelspellen. Naast haar online activiteiten exploiteerde de exploitant ongeveer 450 verkooppunten in heel België en bezat een gaming‑arcade. In het boekjaar dat eindigde op 31 december 2022 noteerde betFIRST een netto gaming‑omzet van EUR 51,2 miljoen en een aangepaste EBITDA van EUR 10,0 miljoen, volgens de aankondiging.

Dezelfde aankondiging schetste een afzonderlijke strategische samenwerking met Groupe Partouche, een beursgenoteerde Franse casino‑exploitant, om in 2023 een gezamenlijk online casino‑aanbod in België te lanceren, onder voorbehoud van het verkrijgen van de vereiste licenties. Groupe Partouche exploite fysieke casino’s in Frankrijk en Zwitserland en bezit een offline casino‑licentie in België die kan worden uitgebreid tot een online casino‑licentie, aldus de aankondiging.

De voltooiing van de overname was niet afhankelijk van regelgevende goedkeuringen en werd verwacht rond 5 juli 2023, waarbij Betsson de aankoop financierde uit bestaande liquide middelen op de balans en binnen bestaande kredietfaciliteiten. Destijds verklaarde de Groep dat zij voornemens was de betFIRST sportweddenschappen‑activiteiten ongewijzigd voort te zetten, terwijl zij potentiële synergieën op middellange tot lange termijn verkende.

Pontus Lindwall, destijds CEO en voorzitter van Betsson AB, verklaarde toen dat de online gamingmarkt van België sinds 2011 gereguleerd is en dat toetreding tot de markt aansloot bij de strategie van het bedrijf om haar aanwezigheid uit te breiden naar lokaal gereguleerde markten.

Club Brugge en de twee‑merkstructuur

Betsson Group is sinds juni 2025 de hoofdsponsor van Club Brugge, stelde de lanceringaankondiging, met het Betsson.sport infotainment‑merk dat in de internationale en nu lokale competitie van de club wordt getoond. De partnerschapaankondiging, gedateerd 28 juni 2025, beschreef een driejarig hoofdsamenwerkingsovereenkomst als de grootste shirt‑sponsordeal in de geschiedenis van Club Brugge.

Op basis van die overeenkomst verscheen betFIRST.sport, een live‑score‑app die alle belangrijke sporten dekt, op de voorkant van het Club Brugge‑shirt vanaf de vriendschappelijke wedstrijd tegen K.V. Kortrijk op 28 juni 2025, terwijl de Europese competitie‑kits van de club betsson.sport droegen, een Belgisch sportmediaplatform dat een live‑score‑applicatie omvat.

Na de rebranding zullen de twee merken in België naast elkaar bestaan met verschillende rollen, aldus het bedrijf. Betsson is het gaming‑ en gokmerk van de Groep, terwijl Betsson.sport een zelfstandig sport‑infotainmentplatform is dat zich uitsluitend richt op content, nieuws, scores en fan‑engagement.

Buiten België omvat het sportpartnerschapsportfolio van de Groep Boca Juniors en Racing Club in Argentinië, Inter in Italië en Atlético Nacional in Colombia, volgens het bedrijf. Betsson Group verklaarde dat deze partnerschappen de wereldwijde merkzichtbaarheid vergroten en extra waarde creëren voor lokale markten via sterkere merkherkenning, exclusieve content en cross‑market campagnes.