하스브로, 비디오 게임雄心을 접은 후 5,600만 달러의 손실을 기록하다

하스브로는 출시되지 않을 비디오 게임에 대해 5,600만 달러의 손실을 기록했다. 이는 몇 년 전부터 내부 스튜디오雄心을 추진해왔던 장난감 제조업체가 비디오 게임 사업에서 철수하는 가장 명확한 신호이다. 2026년 7월 21일 발표된 2분기 실적에서 공개된 비현금 충당금은 2028년 이후 출시 예정이었던 게임의 개발 비용을 커버하며, 이 프로젝트들은 현재 취소되었다. 하스브로가 디지털 지출을 축소하고 검증된 브랜드에 집중하는 것을 의미한다.

CEO 크리스 콕스(Chris Cocks)는 이 재정비를 후퇴가 아니라 더 날카로운 초점으로 묘사하며, 분석가들에게 하스브로가 디지털 자금을 가장 강력한 프랜차이즈, 가장 큰 플랫폼, 그리고 외부 파트너에게 집중할 것이라고 말했다. 실제로 이는 이미 판매가 가능함을 증명한 두 가지 자산, 즉 마법: 더 게더링 아레나(Magic: The Gathering Arena)와 볼더스 게이트 3(Baldur’s Gate 3)를 이용하는 것을 의미한다. 볼더스 게이트 3는 외부 스튜디오 라리안 스튜디오(Larian Studios)가 하스브로의 던전스 앤 드래곤스(Dungeons & Dragons) 라이선스를 통해 제작한 롤 플레잉 게임이다.

강한 분기 내에서의 손절

타이밍이 이를 완화한다. 하스브로가 원하는 분기에서 이 충당금을 기록했다. 순수익은 16% 증가하여 11.4억 달러에 달했고, 마법: 더 게더링과 던전스 앤 드래곤스를 포함하는 위저즈 오브 더 코스트(Wizards of the Coast) 부문은 27% 증가하여 6.64억 달러에 달했다. 마법: 더 게더링은 3십년 역사상 처음으로 분기 매출 5억 달러를 돌파했다. 분석가들이 기대했던 1.13달러를 상회하는 1.28달러의 조정 후 순이익을 기록했으며, 하스브로가 전년 대비 5%에서 7%의 실질적인 매출 증가를 예상한다. 이 강도는 2026년 3월 말에 공개된 사이버 공격의 여파로 인해 분기 중에 출하와 주문 처리가 중단되었음에도 불구하고 나타났다.

투자자들은 디지털 사업의 축소를紀律로 보지 않고, 하스브로가 테이블탑 게임의 수익을 창출하는 것보다 비디오 게임 부문을 계속 지원하는 것을 더 좋아한다는 것을 알게 되었다. 하스브로의 주가는 보고서 이후 약 11% 상승했다. 이 반응은 경영진에게 明確한 메시지를 보냈다.

하스브로가 떠나는 것

이 손절은 하스브로가 몇 년 전부터 열심히 추진해왔던 내부 스튜디오雄心의 한 章을 닫는 것을 의미한다. 2022년, 하스브로가 내부 스튜디오 클러스터를 설립하고 원본 게임에大量의 자금을 투입하기 시작했다. 이 비용은 약 10억 달러로 추정되며, 아카이브 엔터테인먼트(Archetype Entertainment), 인VOKE 스튜디오(Invoke Studios), 아토믹 아케이드(Atomic Arcade) 등 여러 팀에 걸쳐 분산되었다. 그러나 출력은 投入에 비해 떨어졌다. 하스브로가 2023년에 여러 프로젝트를 취소했고, 2026년 5월에는 자이언트 스컬(Giant Skull) 스튜디오에서 개발 중이던 던전스 앤 드래곤스 액션 게임을 취소했다. 자이언트 스컬 스튜디오는 스티그 아스무센(Stig Asmussen)이 이끌고 있다.

현재 하스브로가 디지털 게임 포트폴리오를 “재초점화”했다고 밝혔다. 크리스 콕스 CEO는 2026년이 디지털 지출의 정점이 될 것이라고 투자자들에게 말했다. 그는 2028년까지 디지털 지출이 최소 25%씩 줄어들 것이라고 예상했다. 개발은 더 저렴한 허브로 이동하며, 몬트리올이基地가 될 것이라고 한다. 하스브로가 외부 파트너와共同开发 및 공동 출판을 더 많이 하기를 원한다.

볼더스 게이트 3의 교훈

이 파트너 중심 모델은 하스브로에게 새로운 것이 아니다. 이는 이미 하스브로의 가장 큰 비디오 게임 성공을 가져다준 모델이다. 볼더스 게이트 3는 벨기에의 라리안 스튜디오와의 라이선스 계약을 통해 제작되었으며, 하스브로가 첫 해에 약 9,000만 달러의 수익을 올렸다고 한다. 한편, 하스브로의 자체 스튜디오에서는 출시되지 않은 게임에大量의 자금을 투입했다. 새로운 전략은 이 협력을 공식화한다. 즉, 자체 게임 개발을 줄이고, 라이선스 및 파트너십을 늘리고, 하스브로가 직접 지원하는 프로젝트에 더 높은 기준을 설정한다.

현재 두 가지 자체 게임이 살아남았다. 아카이브 엔터테인먼트의 과학 픽션 롤 플레잉 게임인 엑소더스(Exodus)와 인VOKE 스튜디오의 던전스 앤 드래곤스 게임인 워록(Warlock)은 2027년에 출시될 예정이다. 하스브로가 새로운 기준을 설정했으며, 각 게임은 대규모 관객과 프랜차이즈 잠재력을 갖추고 있다고 한다. 이 두 게임을 넘어서, 하스브로가 라리안 스튜디오와 같은 스튜디오에 브랜드를 라이선스하는 것을 더 좋아한다는 신호를 개발자들에게 보냈다.

최근 몇 년 동안 비디오 게임이 미래의 핵심이라고 주장해왔던 회사에게, 메시지는 더 조건적인 것이다. 게임은 여전히 중요하지만, 하스브로가 위험을 짊어지기보다 공유하기를 더 좋아한다. 이 철수는 산업에서 익숙한 패턴이다. 출판사와 플랫폼 보유자는 지난 2년 동안 이미 확립된 프랜차이즈에 지출을 집중하고, 돈이 더 쌌을 때 승인된 실험 프로젝트를削減해왔다. 하스브로의 손절은 이러한 수학의 자체 버전이며, 투자자가 불평할 의향이 없는 강한 분기에서 기록되었다.