Google, 도박 및 게임 광고 인증을 모든 카테고리로 확대

2026년 9월 14일에 시행된 Google의 도박 및 게임 광고 정책 업데이트는 3월에 도입된 인증 자격 요건을 정책이 적용되는 모든 카테고리로 확대했습니다. 이제 모든 도박 및 게임 카테고리에서 광고를 하려는 계정은 Google가 ‘양호한 정책 상태’라고 부르는 기준을 충족해야 합니다.

Google 광고 정책 도움말 센터에 변경 사항을 명시했습니다 (2026년 7월 13일), 정책의 인증 섹션이 요건이 발효될 때 업데이트될 것이라고 밝혔습니다. 회사는 도움말 센터의 영어 버전이 Google Ads 정책을 시행하는 공식 언어라고 밝혔습니다.

관리자 계정 및 도메인 규칙

이번 업데이트에 따라, 온라인 도박 인증이 반복적으로 취소되거나, 인증을 사용하면서 관리하에 있는 계정이 도박 위반으로 반복적으로 표시된 관리자 계정(MCC)은 새로운 온라인 도박 인증을 신청할 자격을 박탈당하며 기존 인증이 취소될 수 있습니다.

운용 중인 도박 및 게임 정책에 따르면, 관리하에 있는 계정에서 도박 또는 게임 인증이 대량으로 취소되었거나, 인증에 의존하면서 도박 정책을 대량 위반한 경우, 해당 관리자 계정은 관리하에 있는 모든 계정에 대해 정책에 따른 어떠한 인증도 신청할 수 있는 권한을 상실합니다.

Google은 인증 신청서에 이미 명시된 도메인 요구 사항을 다시 강조했습니다. 무료 서브도메인에 호스팅된 웹사이트는 자격이 없으며, 도메인은 사업자가 직접 소유하고 관리해야 하고, 도박과 무관한 독립 도메인도 인증 대상이 아닙니다.

2026년 초반 변경 사항

9월 14일 업데이트는 2026년 동일 정책에 대한 두 차례의 이전 개정에 이어 진행되었습니다. Google 2026년 1월 22일에 발표했습니다 정책이 2026년 3월 23일에 업데이트되어 새로운 인증 요건(양호한 정책 상태 기준 및 관리자 계정 페널티 포함)을 도입할 것이라고 밝혔습니다. 해당 공지는 도메인 규칙도 재확인했으며, 무료 플랫폼에 호스팅된 사이트, 루트 도메인이 제3자 플랫폼 호스트인 서브도메인을 사용하는 사이트, 도박과 전혀 관련이 없는 사이트, 광고주가 소유·운영하지 않는 2차 도메인에 대해서는 인증이 제공되지 않는다고 명시했습니다.

그 후 Google 2026년 7월 23일에 발표했습니다 2026년 8월 26일에 모든 온라인 도박 관할 구역, 인증이 필요한 온라인 비카지노 게임 및 소셜 카지노 게임에 대한 인증 신청서와 기준을 업데이트할 것이라고 밝혔습니다. 수정된 신청 양식은 그날 바로 공개되었으며, 모든 신규 신청자는 이를 사용해야 합니다.

신청 요건 및 집행

인증을 획득하고 유지하려면 광고주는 목표로 하는 모든 지역에 대한 유효한 현지 라이선스를 보유하고 해당 라이선스 증빙을 제공해야 합니다. 광고주와 라이선스 보유자 간의 관계가 명확하지 않은 경우, 광고주는 광고 주체, 도박 주체 및 관련 도메인 간의 관계를 설명하는 문서를 제출해야 합니다.

목적지 사이트는 연령 경고, 중독 방지 자료, 이용 약관을 눈에 띄게 표시하고, 라이선스 보유자 이름, 라이선스 번호 및 데이터 관리자를 명시한 개인정보 처리방침을 포함하는 푸터를 반드시 포함해야 합니다. 운영자는 등록된 사업자명과 라이선스 번호를 명확히 밝혀야 합니다. 자체적으로 라이선스를 보유할 필요가 없는 제휴사 및 애그리게이터는 대상 지역의 라이선스 및 인증된 도박 업체에만 연결해야 하며, 모든 외부 링크가 해당 조건을 충족한다는 내용을 강조하는 푸터 문구를 포함해야 합니다.

모바일 애플리케이션을 홍보하는 운영자는 라이선스 도메인에 해당 앱의 공식 App Store 또는 Google Play 목록으로 연결되는 눈에 띄는 작동 링크를 배치하고, 앱 스토어 랜딩 페이지에는 등록된 도메인으로 직접 연결되는 링크를 제공해야 합니다.

대상 국가마다 별도의 신청이 필요합니다. 하나의 Google Ads 계정이 온라인 도박 인증과 소셜 카지노 게임 인증을 동시에 보유할 수 없으며, 서로 다른 두 소셜 카지노 타깃 그룹에 대한 인증도 동시에 보유할 수 없습니다. 광고주는 신청서에 제공한 정보에 중대한 변경이 있을 경우 재인증을 받아야 하며, 이를 이행하지 않을 경우 계정 정지 조치를 받을 수 있습니다.

이 정책은 온라인 도박, 오프라인 도박, 온라인 도박 홍보 콘텐츠, 온라인 비카지노 게임 및 소셜 카지노 게임을 포함합니다. 도박 광고는 승인된 국가만을 대상으로 하고, 책임 있는 도박 정보를 표시하는 랜딩 페이지를 사용해야 하며, 미성년자를 대상으로 할 수 없습니다. 영국의 경우, 온라인 빙고, 스포츠 베팅, 온라인 카지노 게임 및 복권 운영자는 Gambling Commission에 등록되고 유효한 운영 라이선스 번호를 보유해야 합니다. 미국의 경우, 경마, 스포츠 베팅 및 온라인 카지노 광고주는 해당 주의 법적 기관으로부터 라이선스를 받아야 하며, 21세 미만 사용자나 라이선스가 없는 주의 사용자를 대상으로 할 수 없으며, 중독 및 강박 도박에 대한 경고를 포함해야 합니다. Google은 YouTube에서 스포츠 베팅 광고에 대해 국가 단위 타깃팅을 허용합니다.

소셜 카지노 게임은 별도의 인증이 필요하며, 지정된 국가 그룹에서만 홍보할 수 있습니다. 정책에서는 스윕스테이크 카지노를 소셜 카지노 게임이 아닌 게임의 예시로 명시하고, 소셜 카지노 규정 위반은 중대한 위반으로 간주되어 사전 경고 없이 즉시 정지됩니다. Gmail 광고, 쇼핑 광고, 예약 디스플레이 광고, Google TV 및 YouTube 머스트헤드 광고는 도박을 홍보할 수 없습니다.

유효한 인증 없이 도박 광고를 게재하면 인증을 받을 때까지 계정이 광고 게재가 금지될 수 있으며, 허위 신청 정보를 제출하거나 정책에서 허용하지 않는 제품을 광고하기 위해 인증에 의존할 경우 정지 조치가 취해집니다. 정책 페이지에서는 2026년 9월부터 소셜 카지노 게임 신청은 헬프 센터가 아닌 광고주의 Google Ads 계정을 통해 제출해야 하며, 기존에 제출된 신청서는 영향을 받지 않는다고 명시하고 있습니다.