Game Over for Gambling-logoer på Premier League-fodboldtrøjer

Storbritanniens vagthund for spil har tidligere været i konflikt med Premier League-klubber om spil. Alligevel dukker problemet gentagne gange op på trods af forbud og offentlige bekendtgørelser. Vi taler selvfølgelig om reklamer for spil i Premier League-kampe. Reklamerne kan findes på tavlerne rundt om banen, i intervaller under live-dækning af kampene, på nogle sociale mediekanaler og, måske mest bemærkelsesværdigt, trykt på forsiden af ​​fodboldtrøjer.

Lige tilbage i februar og maj, Storbritanniens spilleregulator sendte advarsler til flere Premier League-klubber vedrørende promovering af hasardspil. Denne sæson, EPL-sæsonen 2025/26, ser ud til at blive den sidste med sponsorering af hasardspil på trøjerne, indtil der findes en kollektiv aftale mellem Premier League-klubberne. Men sagaen slutter ikke nødvendigvis der.

Premier League-klubber ifører sig spillekampagner

Selve første trøjeforsponsor i engelsk topliga-fodbold var Hitachi, der indgik et partnerskab med Liverpool tilbage i 1979. Spilledragtssponsorer blev virkelig bemærkelsesværdige i 1980'erne, og nu er de en integreret del af designet af fodboldspilledragter. Selv hvis sponsoren skifter med et par års mellemrum. Men man behøver ikke at gå så langt tilbage i tiden for at finde det første eksempel på en spillevenlig spilledragtsponsor. Fulhams spilledragt for 2002/03, som havde deres nye partner Betfair.com med, var det første eksempel på en Premier League-trøje med et gamblingmærkeIndtil da var det mest telekommunikationsmærker, elektronik og endda alkoholmærker.

Spring frem til 2018/19, hvor 9 ud af de 20 Premier League-hold havde bettingfirmaer, et antal der langsomt voksede til 11 klubber i 2025/26. Det er rigtigt, over halvdelen af ​​de hold, der i øjeblikket er i Premier League, har sportsvæddemål steder på forsiden af ​​deres skjorte.

Ikke pegende fingre, men hold øje med kampe med:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Spilmarkedsføring under kampene

Men det bliver sidste gang, at de trøjer (eller nogen for den sags skyld i Premier League) får de spillesponsorer. Sponsorerne forsvinder ikke, men forsiden af ​​trøjen markedsføring af spil vil blive fjernet ved slutningen af ​​denne sæson. (For alle fodboldtrøjesamlere, I hørte rigtigt, dette er den sidste sæson at købe disse spillesæt). Premier League annoncerede en frivillig aftale mellem alle klubber, der Sponsorater til spil på forsiden af ​​trøjer vil blive udfaset, og fra sæsonen 2026/27 og fremefter vil de ikke længere optræde. Erklæringen blev fremsat i april 2023, og klubberne fik 2 år til at finde nye kommercielle partnere, der kunne ses på forsiden af ​​deres trøjer.

Det betyder dog ikke enden på synligheden af ​​gambling i Premier League-kampe. Langt fra. De har stadig lov til at vise logoer eller mærker på ærmer, træningssæt og omkring stadioner. Bare i denne sæson rapporterede BBC over 5,000 synlige hasardspilannoncer blev vist i kampen mellem Man City og Wolves den 16. august. Ud af disse 5,000+ var over 90% synlige under live-kampe. Den resterende procent faldt i dækningen før og efter kampen.

Men under kampene blev der vist over 4,500 reklamer for gambling. Disse var ikke kun synlige på forsiden af ​​trøjer, men også i reklamer i pausen, reklameskilte ved banen og ved navngivning af stadioner eller partnerskaber med gæstfrihed. De er endda synlige i opslag på sociale medier og i influencer-samarbejder. Disse budskaber om gambling har ansvarsfraskrivelser vedrørende ansvarligt spil og andre beskeder til spillere om at være forsigtige. Men det er praktisk talt umuligt at spille en hel kamp uden at se en eller anden form for opfordring til handling for hasardspilDu husker måske ikke mange eksempler på reklamer for hasardspil under fodboldkampe. Men lad os lige genopfriske din hukommelse, virker nogle af disse bekendte?

• A øgede odds tilbud på en kommende kamp
• Nøgle spillerindsatser til gode priser (målscorer, at score 2+ og mere)
• Stream handlingen og spille live på en bettingplatform
• Acca-væddemål Muligheder
• Tilmeldingsbonusser eller boosts med begrænset løb

Hvad enten det drejer sig om at tilbyde et forbedret odds på, at Arsenals angriber scorer, eller et bonusvæddemål på ethvert væddemål med Man Citys kommende kamp mod Liverpool, eller egentlig hvad som helst andet, har du uden tvivl set nogle af beskederne. De kan være meget kreative og endda omfatte tidligere fodboldspillere eller kendte sportspersonligheder.

For meget eksponering for hasardspil

Det siger sig selv, at denne øgede eksponering for gambling kan have skadelige konsekvenser for alle, der ser på. Det opfordrer ikke kun til gambling eller giver folk ideen. Det kan have en negativ indvirkning på normalisering af spil i samfundetDette kan være særligt skadeligt i en samfundsmæssig kontekst, hvor folk føler, at de er nødt til at spille for at passe ind eller holde trit med deres jævnaldrende.

Dette gælder især for unge, som er meget sårbare overfor op- og nedture ved spilDet kan forklares biologisk på en enkel måde. hjernens belønningssystem, der er placeret i det limbiske system, udvikles før den præfrontale cortex, som er ansvarlig for beslutningstagning og impulskontrol. Unge har en ubalance, når de reagerer på dopaminændringer eller følelsesmæssige triggere, da de ikke har udviklet selvkontrol til at undgå at handle impulsivt. Hvis de får smag for hasardspil, er de mere tilbøjelige til at udvikle dårlige vaner, hvilket senere kan føre til ludomani eller impulsiv væddemål. Om ikke andet, så for dopamin rammer og at skabe kunstig stimulering.

Reguleringsmæssige bekymringer – Det grå marked

Overeksponering er farligt, og det er blot et af de områder, som UKGC fokuserer på. fokuseret på at forbedre spillerneEt andet aspekt af denne kampagne er, hvilke spiludbydere der får dækning i bedste sendetid af Premier League-kampe.

Der er en række operatører, der ikke har licens i Storbritannien. For eksempel har Net88 (Crystal Palace) og BJ88 (Bournemouth) faktisk ikke UKGC. udstedte licenserDe opererer primært i Asien, og derfor er reklamen mere rettet mod de millioner af asiatiske fodboldfans, der ser Premier League. UKGC argumenterer for, at dette underminerer den nationale lovgivning, da den fremhæver uregulerede bettingsider for fans.

Hvordan andre lande håndterer spilreklamer

Storbritannien er ikke alene om at have problemer med at bekæmpe synligheden af ​​gambling i sport. Over hele Europa er regeringerne begyndt at stramme op på reklamer i spil og presse sportsklubber til at finde sponsorering fra andre brancher.

• Italien: lancerede Dignity Degree i 2019, der indførte et generelt forbud mod reklamer for spil på tværs af sportsgrene
• Tyskland: Interstate Gambling Treaty begrænser hasardspilannoncer til bestemte tidspunkter og forbyder sportsvæddemålsmærker at promovere ungdomshold eller stadioner, der er forbundet med mindreårige publikummer. Kun operatører med gyldige Tyske licenser kan sponsorere hold
• Nederlandene: Hollænderne indførte et massivt forbud mod reklamer for spil for mindreårige i 2023, der dækkede tv, radio og andre platforme. Sponsorater af sportsklubber og -begivenheder er forbudt. Hollands KSA er en af ​​de mest aggressive autoriteter inden for markedsføring af spil
• Spanien: I 2021 forbød det kongelige dekret om reklamer alle former for spillesponsorater på fodboldtrøjer, stadioner og digitale kanaler forbundet med hold. Derudover indførte Spanien for nylig mandat til Beskeder mod hasardspil skal vises på spilleplatforme, og de vil også have et AI-system til overvågning af spillere på tværs af alle licenserede platforme

Fremtiden for hasardspilannoncer inden for sport

Uden for Europa har lande som Australien og Canada truffet delvise foranstaltninger, herunder begrænsning af reklamer for spil under live sportsbegivenheder eller forbud mod dem i timer, hvor børn sandsynligvis vil se med. Australiens føderale regering overvejer endda en fuldstændig udfasning af reklamer for spil inden for sport inden 2026.

Den fælles tendens er tydelig. Spillelogoer er ikke ønskede under sportskampe, og bettingfirmaer bør ikke udnytte sportsklubbernes popularitet til at opnå bedre synlighed. Vi vil sandsynligvis ikke tælle 5,000 spilleannoncer i en Premier League-kamp næste år. Men vil det være nok for Storbritanniens spillevagthund? Dette er næppe et nyt emne, det har været diskuteret i et par år. Og det stopper måske ikke ved forsiden af ​​spilleannoncer på trøjer. Efterhånden som den europæiske spillelovgivning og markedsføringslovgivningen strammes, er det stadig uvist, hvad der vil ske med sportsspilleannoncer og klubsponsorater.