Betsson, 벨기에에서 betFIRST 운영을 주력 브랜드로 재브랜딩

Betsson Group 벨기에에서 베트슨의 주력 온라인 게임 및 베팅 브랜드를 출시했습니다 2026년 10월 5일에, 기존 betFIRST 운영을 Betsson 브랜드로 전환하는 리브랜딩을 통해 진행되었습니다. 이 사업은 기존 벨기에 라이선스를 유지하며 운영될 것이며, 회사는 이는 고객에게 연속성을 보장한다고 밝혔습니다.

운영자는 이번 조치가 최근 몇 년간 여러 유럽 시장에서 진행된 유사한 브랜드 이전에 이어진 것이며, 국제적 확장의 또 다른 단계라고 말했습니다. Betsson Group은 이번 리브랜딩을 규제된 시장에서의 입지를 강화하는 것으로 설명했으며, 이는 그룹이 국제 사업 전반에 걸쳐 일관성, 확장성 및 브랜드 인지도를 높이고자 하는 야망을 반영하고, 업계 선도 글로벌 브랜드 중 하나로서 Betsson을 강화하려는 의지를 강조한다고 밝혔습니다.

벨기에 고객에게 어떤 변화가 있나요

회사에 따르면 벨기에 고객은 기존 제품과 서비스를 그대로 유지하면서, 플랫폼 업그레이드, 새로워진 모바일 앱, Betsson 브랜드의 라이브 카지노 콘텐츠 및 독점 게임이 추가되고, 그룹의 국제 파트너십과 독특한 팬 참여 기회에도 접근할 수 있게 됩니다.

betFIRST는 2011년에 설립되었으며, 회사에 따르면 벨기에 시장에서 강력한 입지를 구축했습니다.

Betsson Operations의 CEO인 Jesper Svensson는 출시 발표에서 이번 리브랜딩에 대해 언급했습니다.

“이번 리브랜딩은 우리 여정의 자연스러운 다음 단계입니다”라고 Svensson는 말했습니다. “Betsson 브랜드 아래에서 우리의 존재감을 일치시킴으로써 더 넓은 마케팅 시너지를 창출하고, 글로벌 정체성을 강화하며, 고객이 알고 신뢰하는 고품질 경험을 지속적으로 제공할 수 있습니다.”

2023년 betFIRST 인수

Betsson Group은 2023년 6월에 betFIRST를 인수했습니다. 인수 발표는 2023년 6월 15일에 발표되었으며, betFIRST Group의 모든 주식 구매 가치를 총 1억 2천만 유로로 평가했습니다. 초기 대금은 현금 및 부채가 없는 기준으로 1억 1천 7백만 유로이며, 현금으로 지급되고, 합의된 재무 목표 달성 시 최대 300만 유로의 추가 인센티브가 포함될 수 있습니다. 초기 대금은 2023 회계연도에 대한 betFIRST의 추정 EBITDA의 10.0배에 해당한다고 발표했습니다.

거래 시점에 betFIRST는 온라인 스포츠 베팅을 위한 벨기에 라이선스와 온라인 주사위 게임을 위한 벨기에 라이선스를 보유하고 있었습니다. 온라인 사업 외에도, 이 운영자는 벨기에 전역에 약 450개의 판매 지점을 운영하고 게임 아케이드를 소유하고 있었습니다. 2022년 12월 31일에 종료된 회계연도에 betFIRST는 순 게임 매출 5,120만 유로와 조정 EBITDA 1,000만 유로를 기록했다고 발표했습니다.

동일한 발표에서는 프랑스에 상장된 카지노 운영업체인 Groupe Partouche와 별도의 전략적 파트너십을 체결하여 2023년 중 벨기에에서 공동 온라인 카지노 서비스를 출시할 예정이며, 이는 필요한 라이선스를 취득하는 조건에 따릅니다. 발표에 따르면 Groupe Partouche는 프랑스와 스위스에서 오프라인 카지노를 운영하고 있으며, 벨기에에서 오프라인 카지노 라이선스를 보유하고 있어 이를 온라인 카지노 라이선스로 확대할 수 있다고 밝혔습니다.

인수 완료는 규제 승인에 조건을 두지 않았으며 2023년 7월 5일경에 완료될 것으로 예상되었으며, Betsson은 대차대조표상의 기존 현금과 기존 신용 한도 내에서 구매 자금을 조달했습니다. 당시 그룹은 betFIRST 스포츠 베팅 사업을 기존 형태대로 계속 운영하면서 중장기적인 시너지 효과를 모색할 계획이라고 밝혔습니다.

당시 Betsson AB의 CEO 겸 사장이던 Pontus Lindwall는 벨기에의 온라인 게임 시장이 2011년부터 규제되어 왔으며, 시장 진입이 현지 규제 시장으로의 진출을 확대하려는 회사 전략에 부합한다고 당시 말했습니다.

클럽 브뤼헤와 두 브랜드 구조

Betsson Group은 2025년 6월부터 클럽 브뤼헤의 메인 스폰서였으며, 출시 발표에 따르면 Betsson.sport 인포테인먼트 브랜드가 클럽의 국제 리그와 현재는 국내 리그에도 소개되었습니다. 파트너십 발표는 2025년 6월 28일에 발표되었으며, 3년 기간의 메인 파트너 계약을 클럽 브뤼헤 역사상 가장 큰 유니폼 스폰서십 계약으로 설명했습니다.

해당 계약에 따라, 모든 주요 스포츠의 실시간 스코어 앱인 betFIRST.sport는 2025년 6월 28일 K.V. Kortrijk와의 친선 경기부터 클럽 브뤼헤 유니폼 앞면에 표시되었으며, 클럽의 유럽 대회 유니폼에는 실시간 스코어 애플리케이션을 포함하는 벨기에 스포츠 미디어 플랫폼인 betsson.sport가 적용되었습니다.

리브랜딩 이후, 두 브랜드는 벨기에에서 각각 다른 역할을 가지고 공존할 것이라고 회사는 밝혔습니다. Betsson은 그룹의 게임 및 베팅 브랜드이며, Betsson.sport는 콘텐츠, 뉴스, 스코어 및 팬 참여에만 집중하는 독립적인 스포츠 인포테인먼트 플랫폼입니다.

벨기에 외에도, 그룹의 스포츠 파트너십 포트폴리오에는 아르헨티나의 Boca Juniors와 Racing Club, 이탈리아의 Inter, 콜롬비아의 Atlético Nacional이 포함된다고 회사는 밝혔습니다. Betsson Group은 이러한 파트너십이 글로벌 브랜드 가시성을 높이고, 강력한 브랜드 인지도, 독점 콘텐츠 및 교차 시장 캠페인을 통해 현지 시장에 추가 가치를 창출한다고 말했습니다.