174B 월드컵 불법 스트림 조회수와 블랙마켓 연관성

월드컵이 시작된 지 한 달이 넘었고, 이 권위 있는 대회는 또 다른 기록을 세웠다. 하지만 자랑스러워할 만한 기록은 아니다. Gaming Compliance International (GLI)의 보고서에 따르면, 대회 기간 동안 1743억 건 이상의 불법 실시간 스트림이 시청된 것으로 나타났다. 이 중 95%가 블랙마켓 도박 운영자의 광고를 포함하고 있어, 얼마나 많은 사람들이 규제되지 않은 사이트에 노출되었는지 알 수 없다.

이 사실은 불법 도박 광고가 인터넷 전역에 얼마나 규모가 큰지를 부각시켰으며, 전 세계적으로 이를 억제하려는 노력이 진행 중이지만 규제 당국이 손을 댈 수 없는 영역도 존재한다. 이러한 해적 스트림은 FIFA 월드컵 기간 동안 엄청난 수요가 있었기 때문에 조명받게 되었으며, 기록적으로 220개 지역이 대회 방송권을 확보했다. 이들 지역 중 다수는 월드컵을 무료로 시청할 수 있었고, 그렇지 않은 경우에는 유료 구독이나 주요 국내 TV 방송사의 게임 프로그램을 통해 시청했다.

하지만 불법 스트림 사이트가 수십억 건의 조회수를 기록하면서 큰 영향을 미치지는 못했다. 더욱이 해적 스포츠 스트림은 블랙마켓 운영자들이 스포츠 팬을 겨냥하는 주요 플랫폼으로 부상하고 있으며, 이 문제를 아직 다루지 않은 국가도 있다.

174B 월드컵 불법 스트림 조회수

Gaming Compliance International은 규제 기술을 개발하고 주로 도박법 준수와 블랙마켓 퇴치에 특화되어 있다. 이 회사는 디지털 트렌드 추적의 최전선에 서서 당국이 수익을 측정하도록 돕고, 블랙마켓에 관한 보고서를 발표한다. 최신 수치는 바로 이 보고서에서 나온 것이다. GCI의 조사에 따르면, FIFA 월드컵은 불법 스트림을 통해 1743억 건 이상 시청된 것으로 나타났다.

이 경우 조회수는 최소 90초 이상 시청된 스트림을 기준으로 계산했으며, 고유 시청자를 구분하지 않고 스트림 자체를 집계했다. 토너먼트 결승전인 스페인-아르헨티나 경기에서는 약 62억 회의 조회수가 기록됐고, 영국-프랑스 3위 결정전은 20억 회가 기록되었다. 전체 토너먼트 평균은 약 16.8억 회였다.

이번 월드컵은 수많은 기록을 깨며, 미국만 해도 43억 달러 규모의 베팅 핸들을 기록했다. 이는 2026년 마치 매드니스 베팅 핸들을 능가한다. 그러나 이는 바람직하지 않은 기록이다. 규제 당국에게 더욱 안타까운 점은 220개 이상의 지역이 방송권을 가지고 있었음에도 불구하고, 많은 지역이 부분적인 무료 접근만 제공했다는 점이다.

불법 스트림이 블랙마켓에 이렇게 가치 있는 이유

불법 스트림 사이트의 95%가 규제되지 않은 도박 사이트 광고를 포함하고 있다는 사실은 더욱 우려스러운 뉴스다. GCI의 최고경영자 Matthew Holt는 다음과 같이 말했다.

‘95%의 적격 불법 스트림 조회수가 규제되지 않은 도박 광고를 포함하고 있다면, 불법 스트리밍은 단순히 콘텐츠를 도용하는 것이 아니다… 전 세계에서 가장 큰 스포츠 관중 중 하나를 규제되지 않은 도박 경제의 획득 채널로 제공하는 것이다.’

불법 스트리밍 사이트와 블랙마켓 운영자 간의 연결 고리는 다양한 이유로 존재한다. 불법 스트리밍 사이트를 이용하는 시청자들은 대부분 열성적인 스포츠 팬으로, 스트리밍 사이트를 찾고 다양한 광고를 견뎌가며 실시간으로 경기를 시청한다. 이들은 높은 참여도를 보이며, 실시간으로 경기를 시청함에 따라 실시간 베팅에 대한 관심도 높아진다. 블랙마켓 운영자들은 다음과 같은 요소를 고려해 광고를 제시할 수 있다:

• 관련 프로모션 (시청 중인 주요 대회, 여기서는 월드컵에 대한)
• 실시간 베팅 옵션 (시청자가 스트림에서 보는 경기에 바로 가입하고 베팅할 수 있도록)
• 플래시 딜 또는 압박형 광고 (지금 가입하세요, 프로모션을 받을 시간이 얼마 남지 않았습니다)

해적 스트림 사이트의 다른 강점은 다음과 같다:

• 소셜 미디어나 기타 사이트와 같은 안전 장치가 부족하다
• 국제 시청자를 대상으로 하며, 대부분 지역 또는 국내 사이트가 아니다
• 고객 획득 비용이 훨씬 낮다

마지막으로 블랙마켓 도박 운영자가 브랜드 광고에 지불해야 하는 비용을 말한다. 소셜 미디어 채널, 메신저 앱, 결제 제공업체에서는 비용이 매우 높게 책정되는 반면, 해적 사이트에서는 저렴하게 이용할 수 있다.

다른 광고 플랫폼

해적 스트림은 블랙마켓 광고 산업에 매력적인 퍼널이지만, 유일한 방법은 아니다. 블랙마켓 운영자들이 더 많은 고객을 확보하려 할 때 선택할 수 있는 경로는 다양하다.

• 소셜 미디어
• 인플루언서
• 검색 결과
• 메신저 앱 및 플랫폼
• 온라인 포럼

웹샵, 제휴 사이트, 온라인 마켓플레이스 및 결제 플랫폼도 무심코 신뢰할 수 없거나 규제되지 않은 사이트에 광고 공간을 판매할 수 있다. 대부분 주요 사이트는 아니지만, 게임 앱을 사용하거나 주방용품 웹샵을 탐색할 때 블랙마켓 도박 사이트를 마주칠 수 있다. 이러한 사이트를 타깃팅하는 것은 운영자에게 어려우며, 휴대폰으로 Angry Birds를 플레이하거나 노트북으로 압력솥을 찾는 동안 블랙마켓 운영자를 접한 시청자는 큰 관심을 가질 가능성이 낮다. 이는 전형적인 전용 시청자층이라 보기 어렵다.

그럼에도 불구하고 소셜 미디어는 블랙마켓 운영자에게 매우 강력한 채널이 될 수 있다. Meta와 Twitter와 같은 기업이 도박 광고 정책을 지속적으로 강화함에 따라 점점 어려워지고 있다. 그러나 블랙마켓 운영자는 여전히 이러한 사이트에서 우회 방법을 사용하거나, 비교적 규제가 느슨한 메신저 앱을 타깃팅할 수 있다.

인터넷 인플루언서 및 퍼스낼리티 영향

인플루언서는 독자적인 카테고리에 속한다. 그들이 제작하는 콘텐츠는 한 플랫폼을 넘어 확장될 수 있으며, 특히 인기 인플루언서는 짧은 동영상(클립, 릴 등), 장시간 동영상, 스트림(방송, 브이로그 등), 글 게시물, 업로드된 사진(그리드 포스트, 피드 포스트, 캐러셀 포스트), 스냅(소멸 사진 및 스토리), 심지어 밈(바이럴 이미지, 리액션 사진/ GIF, 인터넷 유머) 등 다양한 형태로 나타난다. 이러한 인플루언서가 대상으로 하는 시청자는 가족 친화적인 일반 대중부터 특정 니치를 겨냥한 18~30세 남성 축구 팬까지 다양하다.

블랙마켓 운영자에게 인플루언서는 강력한 기회가 된다. 소셜 미디어 및 기타 매체에 판매되는 광고 공간보다 저렴할 수 있으며, 적절한 인플루언서는 대규모 전용 팔로워를 보유해 높은 관심을 끈다. 반드시 직접적인 추천일 필요는 없으며, 콘텐츠 내에서 브랜드 마케팅 형태로도 나타날 수 있다—예를 들어 Manchester United (MANU ) 불법 도박 스폰서를 노출한 바이럴 헤어컷 팬이 그런 사례다.

불법 도박 광고 타깃팅

문제는 이러한 인플루언서, 소셜 미디어 및 기타 채널을 통해 광고 수신자를 통제하기가 매우 어렵다는 점이다. 스포츠 중심 콘텐츠를 다루는 인플루언서는 청소년 팬이나 심지어 어린이까지도 팔로워로 가질 수 있다. 이는 전 세계 당국이 해결하려는 현실적인 문제다. 미국에서는 지난해 연구에 따라 수천 명의 청소년 남성이 실제 돈으로 스포츠에 베팅했다는 것이 밝혀졌다. 네덜란드 당국은 ‘Share Your Bet’ 기능을 금지하고 지난해 도박 광고 규제를 강화했으며, 현재는 보너스에 대한 전면 금지를 검토하고 있다.

영국에서는 이 목적을 위해 특별한 불법 도박 태스크포스를 설립했다. 또한 영국 재무부는 영국 도박 위원회에 2600만 파운드를 배정해 책임 있는 도박 도구를 강화하고, 해당 분야를 연구하며, 블랙마켓과 싸우도록 지원했다. 해적 스트림 사이트는 이미 불법이며 법의 테두리를 벗어나 운영되기 때문에 타깃팅이 훨씬 어렵다.

신뢰할 수 없는 사이트에서의 도박 광고 위험

불법 스트림 사이트를 차단하는 작업은 지속적인 과정이지만, 제공자들이 도메인을 옮기고, 스킨 사이트에 운영을 숨기며, 지속적으로 은폐하기 때문에 어려워진다. 지난해 영국에서 한 남성이 세 개의 불법 스트리밍 사이트를 운영한 혐의로 체포되었다. 그는 이 운영으로 약 100만 파운드의 수익을 올린 것으로 추정된다. 이러한 사이트를 운영하는 사람들은 강력히 처벌받지만, 시장에 이를 대체할 인물이 항상 존재한다는 사실은 변하지 않는다.

반면 도박 당국은 결제 수단 차단, 도메인 차단, 검색 엔진에서 제외, 도박 광고 공간 청소 등 자체적인 방법으로 블랙마켓을 겨냥하고 있다. 또한 최근 게임 제공업체가 블랙마켓과 싸우는 방법을 다루었으며, 이는 UK 도박 위원회가 Evolution에 벌금을 부과한 사례와 맞물린다.

이번 월드컵 이후 다음 단계는 당국이 연합해 이러한 불법 스트리머들을 더욱 강력히 겨냥하는 방안을 모색하는 것이다. 어쩌면 그 규모와 전 세계적인 도달 범위가 동기를 부여하고 문제에 대한 관심을 높여 실질적인 대응을 촉구할 수 있을 것이다.