Verbind je met ons

Hebben

Premier League Formalarında Kumar Logolarına Game Over

gepubliceerd
Bijgewerkt

İngiltere’nin kumar düzenleyicisi, geçmişte Premier League kulüpleriyle kumar konusunda çatışmıştır. Ancak yasaklara ve kamuya açık duyurulara rağmen sorun tekrar tekrar gündeme geliyor. Elbette, Premier League maçlarındaki kumar reklamcılığından bahsediyoruz. Reklamlar saha etrafındaki ekran panolarında, canlı maç yayını aralarında, bazı sosyal medya kanallarında ve belki de en dikkat çekici şekilde, futbol formalarının önünde basılı olarak bulunabilir.

Daha Şubat ve Mayıs aylarında, İngiltere’nin kumar düzenleyicisi kumarı teşvik etmekle ilgili olarak birkaç Premier League kulübüne uyarılar gönderdi. Bu sezon, 2025/26 Premier League sezonu, Premier League kulüpleri arasında yapılacak bir toplu anlaşma beklenirken, formaların önünde kumar sponsorluğu olan son sezon gibi görünüyor. Ancak hikaye orada bitmeyebilir.

Premier League Kulüpleri Kumar Promosyonları Giyiyor

İngiliz üst lig futbolundaki ilk forma önü sponsoru, 1979’da Liverpool ile ortaklık kuran Hitachi’ydi. Forma sponsorları 1980’lerde gerçekten dikkat çekici hale geldi ve şimdi futbol forması tasarımının ayrılmaz bir parçasılar. Sponsor her birkaç yılda bir değişse bile. Ancak ilk kumar yanlısı futbol forması sponsorunu bulmak için o kadar geriye gitmeye gerek yok. Yeni ortağı Betfair.com’u taşıyan Fulham’ın 2002/03 forması, bir Premier League formasında kumar markası bulunan ilk örnekti. O zamana kadar çoğunlukla telekomünikasyon markaları, elektronik eşyalar ve hatta alkollü içecek markaları vardı.

2018/19 sezonuna atlayın, 20 Premier League takımından 9’unda bahis şirketleri vardı, bu sayı yavaş yavaş 2025/26 sezonunda 11 kulübe yükseldi. Doğru duydunuz, şu anda Premier League’deki takımların yarısından fazlasının formalarının önünde sporten sporten siteleri bulunuyor.

Parmakla işaret etmeden, ancak şu takımların yer aldığı maçlara dikkat edin:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Maçlar Boyunca Kumar Pazarlaması

Ancak bu, o formaların (veya Premier League’deki herhangi bir formanın) bu kumar sponsorlarını taşıdığı son sezon olacak. Sponsorlar gitmeyecek, ancak formaların önündeki kumar pazarlaması bu sezonun sonunda kaldırılacak. (Futbol forması koleksiyoncuları için, doğru duydunuz, bu formaları satın almak için son sezon). Premier League, tüm kulüpler arasında yapılan gönüllü bir anlaşma duyurdu; formalarin önündeki kumar sponsorlukları aşamalı olarak kaldırılacak ve 2026/27 sezonundan itibaren artık görünmeyecekler. Açıklama Nisan 2023’te yapıldı ve kulüplere formalarının önünde görünecek yeni ticari ortaklar bulmaları için 2 yıl süre verildi.

Ancak bu, Premier League maçlarında kumarın görünürlüğünün sonu anlamına gelmiyor. Bundan çok uzak. Hala kollarda, antrenman formalarında ve stadyum çevresinde logo veya marka göstermelerine izin veriliyor. Bu sezon, BBC, 16 Ağustos’ta Man City ve Wolves arasındaki maçta 5.000’den fazla görünür kumar reklamı gösterildiğini bildirdi. Bu 5.000+ reklamın %90’ından fazlası canlı oyun sırasında görünürdü. Diğer yüzdesi maç öncesi ve sonrası yayınlara denk geldi.

Ancak maçlar sırasında 4.500’den fazla kumar promosyonu gösterildi. Bunlar sadece formaların önünde değil, aynı zamanda devre arası reklamlarında, saha kenarı reklam panolarında ve stadyum isimlendirme veya konukseverlik ortaklıklarında da görünürdü. Hatta sosyal medya gönderilerinde ve influencer işbirliklerinde bile yer alıyorlar. Bu kumar mesajlarında, sorumlu bahis oynama konusunda sorumluluk reddi beyanları ve bahisçilerin dikkatli olması için diğer mesajlar bulunuyor. Ancak bir tür kumar çağrısı görmeden tam bir maç geçirmek pratikte imkansız. Futbol maçları sırasında çok fazla kumar reklamı örneği hatırlamıyor olabilirsiniz. Ama hafızanızı tazeleyelim, bunlardan herhangi biri tanıdık geliyor mu?

İster Arsenal’in forvetinin gol atması için geliştirilmiş bir oran teklifi sallamak, ister Man City’nin Liverpool’a karşı yaklaşan maçını içeren herhangi bir bahis için bonus bahis, ya da gerçekten başka bir şey olsun. Şüphesiz bu mesajların bazılarını görmüşsünüzdür. Son derece yaratıcı olabilirler ve hatta eski futbolcuları veya tanınmış spor figürlerini içerebilirler.

Çok Fazla Kumar Maruziyeti

Bu artan kumar maruziyetinin izleyen herkes üzerinde zararlı etkileri olabileceği açıktır. Sadece kumarı teşvik etmekle veya insanların kafasına fikir sokmakla kalmaz. Toplumda kumarın normalleşmesi üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir. Bu, özellikle insanların uyum sağlamak veya akranlarına ayak uydurmak için kumar oynamaları gerektiğini hissettikleri toplumsal bir bağlamda zararlı olabilir.

Dit is vooral kumarın iniş çıkışlarına karşı oldukça savunmasız olan gençler için geçerlidir. Bu biyolojik olarak basit terimlerle açıklanabilir. Limbik sistemde bulunan beynin ödül sistemi, karar verme ve dürtü kontrolünden sorumlu olan prefrontal korteksten önce gelişir. Gençler, dürtüsel hareket etmekten kaçınmak için gerekli öz kontrol tepkilerini geliştirmediklerinden, dopamin değişikliklerine veya duygusal tetikleyicilere tepki verirken bir dengesizlik yaşarlar. Kumarın tadını alırlarsa, kötü alışkanlıklar geliştirmeye daha yatkındırlar ve bu daha sonra aan gokverslaving veya dürtüsel bahislere yol açabilir. Başka hiçbir şey için olmasa bile, dopamin etkileri için ve yapay bir uyarılma yaratmak için.

Düzenleyici Endişeler – Gri Pazar

Aşırı maruz kalma tehlikelidir ve bu, UKGC’nin oyuncular için iyileştirmeye odaklandığı alanlardan sadece biri. Bu kampanyanın bir diğer yönü de Premier League maçlarında prime-time yayın alan kumar operatörlerinin hangileri olduğu.

İngiltere’de lisanslı olmayan bir dizi operatör bulunmaktadır. Örneğin, Net88 (Crystal Palace) ve BJ88 (Bournemouth) aslında UKGC tarafından verilmiş lisanslara sahip değildir. Esas olarak Asya’da faaliyet gösteriyorlar ve bu nedenle reklam, Premier League’i izlemek için ekran başına geçen milyonlarca Asyalı futbol hayranı için daha fazla. UKGC, bunun yerel mevzuatı baltaladığını, çünkü hayranlar için düzenlenmemiş bahis sitelerini öne çıkardığını savunuyor.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Diğer Ülkeler Kumar Reklamlarıyla Nasıl Başa Çıkıyor

İngiltere, sporlardaki kumar görünürlüğüyle mücadele çabasında yalnız değil. Avrupa genelinde hükümetler, maç içi reklamcılığı sıkılaştırmaya ve spor kulüplerini diğer sektörlerden sponsorluk bulmaya zorlamaya başlıyor.

  • Italië: 2019’da Onur Kararnamesi’ni yürürlüğe koyarak sporlar genelinde kumar reklamlarına toptan yasak getirdi
  • Duitsland: Eyaletler Arası Kumar Anlaşması, kumar reklamlarını belirli saatlerle sınırlar ve spor bahis markalarının gençlik takımlarını veya reşit olmayan izleyicilerle ilişkili stadyumları tanıtmasını yasaklar. Sadece geçerli Alman lisansına sahip operatörler takımlara sponsor olabilir
  • Holland: Hollandalılar 2023’te TV, radyo ve diğer platformları kapsayan reşit olmayanlar için kumar reklamlarına büyük bir yasak getirdi. Spor kulüplerinin ve etkinliklerin sponsorlukları yasaklandı. Hollanda’nın KSA’sı, kumar pazarlaması konusunda en agresif otoritelerden biridir
  • Spanje: 2021’deki Reklamcılık Kraliyet Kararnamesi, futbol formalarında, stadyumlarda ve takımlarla bağlantılı dijital kanallardaki tüm kumar sponsorluklarını yasakladı. Dahası, İspanya yakın zamanda kumar platformlarında kumar karşıtı mesajların görüntülenmesini zorunlu kıldı ve ayrıca tüm lisanslı platformlarda bir AI oyuncu izleme tespit sistemi olacak

Sporda Kumar Reklamlarının Geleceği

Avrupa dışında, Avustralya ve Kanada gibi ülkeler, canlı spor etkinlikleri sırasında kumar reklamlarını kısıtlamak veya çocukların izleme olasılığının yüksek olduğu saatlerde yasaklamak gibi kısmi önlemler aldı. Avustralya’nın federal hükümeti, 2026 yılına kadar sporda kumar reklamcılığının tamamen aşamalı olarak kaldırılmasını bile düşünüyor.

Genel eğilim açık. Spor oyunları sırasında kumar logoları istenmiyor ve bahis markaları, daha iyi görünürlük elde etmek için spor kulüplerinin popülaritesinden yararlanmamalı. Muhtemelen gelecek yıl bir Premier League maçında 5.000 kumar reklamı saymayacağız. Ancak bu, İngiltere’nin kumar düzenleyicisi için yeterli olacak mı? Bu pek yeni bir konu değil, birkaç yıldır gündemde. Ve formaların önündeki kumar reklamlarında durmayabilir. Avrupa kumar mevzuatı ve pazarlama yasaları sıkılaştıkça, spor kumar reklamları ve kulüp sponsorluklarıyla ilgili olarak bundan sonra ne olacağı merak konusu.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Кінець гри для логотипів азартних ігор на футболках Прем’єр-ліги

gepubliceerd
Bijgewerkt

Гемблінг-регулятор Великобританії неодноразово стикався з клубами Прем’єр-ліги через питання азартних ігор у минулому. Однак проблема знову і знову виникає, незважаючи на заборони та публічні заяви. Мова, звичайно ж, йде про рекламу азартних ігор у матчах Прем’єр-ліги. Її можна побачити на рекламних щитах навколо поля, у перервах під час прямого ефіру, на деяких каналах у соціальних мережах і, мабуть, найпомітніше — на передній частині футболок.

Ще у лютому та травні гемблінг-регулятор Великобританії надіслав попередження кільком клубам Прем’єр-ліги щодо просування азартних ігор. Сезон 2025/26 у Прем’єр-лізі, схоже, стане останнім із спонсорами-букмекерами на передній частині футболок, за умови колективної угоди між клубами. Але ця сага на цьому не обов’язково закінчиться.

Клуби Прем’єр-ліги носять рекламу азартних ігор

Eerst спонсором на передній частині футболки в англійському футболі вищого дивізіону стала Hitachi, яка уклала партнерство з Liverpool ще у 1979 році. Спонсори на футболках дійсно стали помітними у 1980-х, а зараз вони є невід’ємною частиною дизайну футбольної форми. Навіть якщо спонсор змінюється кожні кілька років. Але не потрібно заглядати так далеко в минуле, щоб знайти перший випадок спонсорства букмекерської компанії на футболці. Форма Fulham сезону 2002/03, на якій з’явився новий партнер Betfair.com, стала першим випадком, коли на футболці клубу Прем’єр-ліги з’явився бренд азартних ігор. До того це були переважно бренди телекомунікацій, електронних товарів та навіть алкогольних напоїв.

Перенесемося у сезон 2018/19: 9 із 20 команд Прем’єр-ліги мали спонсорами букмекерські компанії, і ця кількість поступово зросла до 11 клубів у сезоні 2025/26. Так, понад половина команд у нинішній Прем’єр-лізі мають сайти спортивних ставок на передній частині своїх футболок.

Не вказуючи пальцем, але зверніть увагу на матчі за участю:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Маркетинг азартних ігор протягом матчів

Але це останній раз, коли ці футболки (або будь-які інші в Прем’єр-лізі) матимуть таких спонсорів-букмекерів. Спонсори не зникнуть, але маркетинг азартних ігор на передній частині футболки буде прибрано наприкінці цього сезону. (Для колекціонерів футбольних футболок: так, ви правильно почули, це останній сезон, щоб купити ці комплекти). Прем’єр-ліга оголосила про добровільну угоду між усіма клубами, згідно з якою спонсорство букмекерських компаній на передній частині футболок буде поступово припинено, і починаючи з сезону 2026/27 вони більше не з’являтимуться. Заяву було зроблено у квітні 2023 року, і клубам дали 2 роки, щоб знайти нових комерційних партнерів для передньої частини футболок.

Однак це не означає кінець видимості азартних ігор у матчах Прем’єр-ліги. Зовсім ні. Логотипи або бренди букмекерів дозволено розміщувати на рукавах, тренувальній формі та навколо стадіонів. Ще цього сезону BBC повідомила, що понад 5000 видимих реклам азартних ігор було показано в матчі між Man City та Wolves 16 серпня. З цих 5000+ понад 90% були видимі під час гри. Інші відсотки припали на передматчеві та післяматчеві трансляції.

Але під час матчів було показано понад 4500 рекламних повідомлень про азартні ігри. Їх було видно не лише на передній частині футболок, але й у рекламі в перерві, на рекламних щитах біля поля, а також у партнерствах щодо найменування стадіону або гостьового обслуговування. Вони навіть є у публікаціях у соціальних мережах та колабораціях з інфлюенсерами. Ці повідомлення про азартні ігри дійсно мають застереження про відповідальні ставки та інші повідомлення для гравців про обережність. Але практично неможливо провести повний матч, не побачивши якогось заклику до дії від букмекерів. Ви, можливо, не згадуєте забагато випадків реклами азартних ігор під час футбольних матчів. Але давайте освіжимо пам’ять, чи здається щось із цього знайомим?

Чи це пропозиція підвищених коефіцієнтів на гол нападника Arsenal, чи бонусна ставка за будь-яку угоду з участю майбутнього матчу Man City проти Liverpool, чи щось інше. Ви безсумнівно бачили деякі з цих повідомлень. Вони можуть бути дуже креативними та навіть залучати колишніх футболістів або відомих спортивних діячів.

Надмірна експозиція азартних ігор

Зрозуміло, що така посилена експозиція азартних ігор може мати шкідливий вплив на будь-кого, хто дивиться. Це не лише заохочує до азартних ігор чи вкладає таку думку в голови людей. Це може спричинити негативний вплив на нормалізацію азартних ігор у суспільстві. Це може бути особливо шкідливим у соціальному контексті, коли люди відчувають, що їм потрібно грати, щоб вписатися або бути на рівні з однолітками.

Це особливо стосується молоді, яка вкрай вразлива до злетів і падінь азартних ігор. Це можна пояснити біологічно простими словами. Система винагороди мозку, розташована в лімбічній системі, розвивається раніше, ніж префронтальна кора, яка відповідає за прийняття рішень і контроль імпульсів. У молоді є дисбаланс у реакції на зміни дофаміну або емоційні тригери, оскільки у них ще не розвинулися реакції самоконтролю, щоб утриматися від дій за імпульсом. Якщо вони смакують азартні ігри, вони схильніші до розвитку поганих звичок, які згодом можуть призвести до залежності від азартних ігор або імпульсивних ставок. Хоч би заради чого іншого, то заради викидів дофаміну та створення штучної стимуляції.

Регуляторні проблеми – Сірий ринок

Надмірна експозиція небезпечна, і це лише одна з областей, на якій UKGC зосереджена на покращенні для гравців. Інший аспект цієї кампанії – які саме оператори азартних ігор отримують прайм-тайм в матчах Прем’єр-ліги.

Є низка операторів, які не мають ліцензії у Великобританії. Наприклад, Net88 (Crystal Palace) та BJ88 (Bournemouth) фактично не мають ліцензій, виданих UKGC. Вони працюють переважно в Азії, тому реклама розрахована на мільйони азійських фанів, які дивляться Прем’єр-лігу. UKGC стверджує, що це підриває внутрішнє законодавство, оскільки висвітлює нерегульовані сайти ставок для вболівальників.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Як інші країни борються з рекламою азартних ігор

Великобританія не єдина в своїх зусиллях боротьби з видимістю азартних ігор у спорті. По всій Європі уряди починають посилювати обмеження на внутрішньоігрову рекламу та тиснути на спортивні клуби, щоб вони шукали спонсорство в інших галузях.

  • Italië: запровадила “Dignity Degree” у 2019 році, наклавши повну заборону на рекламу азартних ігор у спорті
  • Duitsland: Міжземельний договір про азартні ігри обмежує рекламу азартних ігор певними годинами та забороняє брендам спортивних ставок спонсорувати молодіжні команди або стадіони, пов’язані з неповнолітньою аудиторією. Лише оператори з дійсними німецькими ліцензіями можуть спонсорувати команди
  • Nederland: У 2023 році нідерландці запровадили масштабну заборону на рекламу азартних ігор для неповнолітніх, що охоплює телебачення, радіо та інші платформи. Спонсорство спортивних клубів та заходів заборонено. KSA Нідерландів є одним з найагресивніших регуляторів у сфері маркетингу азартних ігор
  • Spanje: У 2021 році Королівський указ про рекламу заборонив усі спонсорства азартних ігор на футболках, стадіонах та цифрових каналах, пов’язаних із командами. Більше того, Іспанія нещодавно зобов’язала відображати повідомлення проти азартних ігор на ігрових платформах, а також запровадить систему моніторингу гравців на основі ШІ на всіх ліцензованих платформах

Майбутнє реклами азартних ігор у спорті

Поза Європою такі країни, як Австралія та Канада, вжили часткових заходів, включаючи обмеження реклами азартних ігор під час прямого ефіру спортивних заходів або її заборону в години, коли ймовірно дивляться діти. Федеральний уряд Австралії навіть розглядає можливість повного поступового припинення реклами азартних ігор у спорті до 2026 року.

Загальна тенденція очевидна. Логотипи азартних ігор небажані під час спортивних ігор, а букмекерські бренди не повинні використовувати популярність спортивних клубів для отримання кращої видимості. Ми, напевно, не порахуємо 5000 реклам азартних ігор у матчі Прем’єр-ліги наступного року. Але чи буде цього достатньо для гемблінг-регулятора Великобританії? Ця тема навряд чи нова, вона обговорюється вже кілька років. І це може не зупинитися на рекламі азартних ігор на передній частині футболок. У міру посилення європейського законодавства про азартні ігри та законів про маркетинг залишається питанням, що буде далі з рекламою спортивних ставок та спонсорством клубів.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Игра окончена для логотипов букмекеров на футболках Премьер-лиги

gepubliceerd
Bijgewerkt

Британский регулятор азартных игр уже не раз сталкивался с клубами Премьер-лиги по вопросу о гемблинге. Однако проблема возникает снова и снова, несмотря на запреты и публичные заявления. Речь, конечно же, идет о рекламе азартных игр в матчах Премьер-лиги. Ее можно увидеть на рекламных щитах вокруг поля, в перерывах прямой трансляции матча, на некоторых каналах в социальных сетях и, что, пожалуй, наиболее заметно, напечатанной на передней части футболок.

Еще в феврале и мае регулятор азартных игр Великобритании направлял предупреждения нескольким клубам Премьер-лиги в связи с продвижением гемблинга. Похоже, что текущий сезон 2025/26 в АПЛ станет последним со спонсорами-букмекерами на передней части футболок, в ожидании коллективного соглашения между клубами Премьер-лиги. Но сага на этом не обязательно закончится.

Клубы Премьер-лиги в рекламе азартных игр

door de meeste первым спонсором на передней части футболки в английском футболе высшего дивизиона стала компания Hitachi, заключившая партнерство с “Ливерпулем” еще в 1979 году. Спонсоры на форме действительно стали заметным явлением в 1980-х, и теперь они являются неотъемлемой частью дизайна футбольной формы. Даже если спонсор меняется каждые несколько лет. Но не нужно заглядывать так далеко в прошлое, чтобы найти первый случай спонсорства футбольной формы от букмекерской компании. Форма “Фулхэма” сезона 2002/03, на которой красовался новый партнер Betfair.com, стала первым случаем, когда на футболке клуба Премьер-лиги появился бренд азартных игр. До этого в основном это были бренды телекоммуникаций, электроники и даже алкоголя.

Перенесемся в сезон 2018/19: 9 из 20 команд Премьер-лиги имели на форме букмекерские компании, и это число медленно выросло до 11 клубов в сезоне 2025/26. Именно так, более половины команд, выступающих в настоящее время в Премьер-лиге, имеют на передней части футболки логотипы сайтов спортивных ставок.

Не указывая пальцем, но обратите внимание на матчи с участием:

  • Астон Вилла (Betano)
  • Борнмут (BJ88)
  • Брентфорд (Hollywood Bets)
  • Бернли (96.com)
  • Кристал Пэлас (NET88)
  • Эвертон (Stake.com)
  • Фулхэм (SBOTOP)
  • Ноттингем Форест (Bally’s Corporation)
  • Сандерленд (W88)
  • Вест Хэм (BoyleSports)
  • Вулверхэмптон Уондерерс (DEBET)

Маркетинг азартных игр на протяжении матчей

Но это последний раз, когда эти футболки (или любые другие в Премьер-лиги) будут иметь таких спонсоров-букмекеров. Спонсоры не уйдут, но маркетинг азартных игр на передней части футболки будет удален по окончании этого сезона. (Для коллекционеров футбольной формы: вы не ослышались, это последний сезон, чтобы купить эти комплекты). Премьер-лига объявила о добровольном соглашении между всеми клубами, согласно которому спонсорство букмекеров на передней части футболок будет поэтапно прекращено, и начиная с сезона 2026/27 они больше появляться не будут. Заявление было сделано в апреле 2023 года, и клубам дали 2 года на поиск новых коммерческих партнеров для размещения на передней части футболок.

Однако это не означает конец видимости азартных игр в матчах Премьер-лиги. Отнюдь. Им по-прежнему разрешено размещать логотипы или бренды на рукавах, тренировочной форме и вокруг стадионов. Только в этом сезоне BBC сообщила, что в матче “Манчестер Сити” и “Вулверхэмптона” 16 августа было показано более 5000 видимых рекламных объявлений об азартных играх. Из этих 5000+ более 90% были видны во время живой игры. Остальные проценты пришлись на предматчевый и послематчевый эфир.

Но во время матчей было показано более 4500 рекламных материалов об азартных играх. Они были видны не только на передней части футболок, но и в рекламе в перерыве, на рекламных щитах у поля, а также в рамках партнерств по названию стадиона или гостеприимству. Они есть даже в публикациях в социальных сетях и коллаборациях с инфлюенсерами. В этих сообщениях об азартных играх действительно есть предупреждения о ответственной игре и другие послания, призывающие игроков быть осторожными. Но практически невозможно провести целый матч, не увидев какого-либо призыва к действию от букмекеров. Возможно, вы не вспомните слишком много случаев показа рекламы азартных игр во время футбольных матчей. Но давайте освежим память: кажется ли что-то из этого знакомым?

Будь то заманчивое предложение повышенных коэффициентов на гол нападающего “Арсенала” или бонусная ставка для любого пари с участием предстоящего матча “Манчестер Сити” против “Ливерпуля”, или что-либо еще. Вы, несомненно, видели некоторые из этих сообщений. Они могут быть очень креативными и даже включать бывших футболистов или известных спортивных деятелей.

Слишком большая экспозиция азартных игр

Само собой разумеется, что такая повышенная экспозиция азартных игр может оказать пагубное воздействие на любого зрителя. Это не только поощряет азартные игры или закладывает эту идею в головы людей. Это может негативно повлиять на нормализацию азартных игр в обществе. Это может быть особенно вредно в социальном контексте, где люди чувствуют, что им нужно играть, чтобы вписаться в общество или не отставать от сверстников.

Это особенно верно для молодежи, которая крайне уязвима к взлетам и падениям азартных игр. Это можно объяснить биологически простыми словами. Система вознаграждения мозга, расположенная в лимбической системе, развивается раньше, чем префронтальная кора, отвечающая за принятие решений и контроль над импульсами. У молодежи наблюдается дисбаланс при реакции на изменения дофамина или emotionele triggers, поскольку у них еще не развиты реакции самоконтроля, чтобы избежать импульсивных действий. Если они пристрастятся к азартным играм, они более склонны к развитию вредных привычек, которые впоследствии могут привести к gokverslaving или импульсивным ставкам. Если не для чего другого, то ради выброса дофамина и создания искусственной стимуляции.

Регуляторные опасения — Серый рынок

Чрезмерная экспозиция опасна, и это лишь одна из областей, на улучшение которой для игроков сосредоточен UKGC. Другой аспект этой кампании — то, какие операторы азартных игр получают прайм-тайм в матчах Премьер-лиги.

Ряд операторов не имеют лицензии в Великобритании. Например, Net88 (“Кристал Пэлас”) и BJ88 (“Борнмут”) фактически не имеют лицензий, выданных UKGC. Они в основном работают в Азии, и поэтому реклама рассчитана скорее на миллионы азиатских фанатов футбола, которые смотрят Премьер-лигу. UKGC утверждает, что это подрывает внутреннее законодательство, поскольку выделяет нерегулируемые сайты ставок для фанатов.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Как другие страны борются с рекламой азартных игр

Великобритания не одинока в своей борьбе с видимостью азартных игр в спорте. По всей Европе правительства начинают ужесточать правила рекламы во время игр и оказывать давление на спортивные клубы, чтобы те искали спонсорство в других отраслях.

  • Italië: ввела в 2019 году “Декрет о достоинстве”, наложив полный запрет на рекламу азартных игр в спорте
  • Duitsland: Межгосударственный договор об азартных играх ограничивает рекламу азартных игр определенными часами и запрещает брендам спортивных ставок спонсировать молодежные команды или стадионы, связанные с несовершеннолетней аудиторией. Только операторы с действительными немецкими лицензиями могут спонсировать команды
  • Nederland: Голландцы ввели в 2023 году масштабный запрет на рекламу азартных игр для несовершеннолетних, охватывающий телевидение, радио и другие платформы. Спонсорство спортивных клубов и мероприятий запрещено. KSA Нидерландов является одним из самых агрессивных регуляторов в области маркетинга азартных игр
  • Spanje: В 2021 году Королевский декрет о рекламе запретил все спонсорство азартных игр на футболках, стадионах и цифровых каналах, связанных с командами. Более того, Испания недавно обязала отображать анти-игровые сообщения на платформах для ставок, а также внедрит систему мониторинга игроков на основе ИИ на всех лицензированных платформах

Будущее рекламы азартных игр в спорте

За пределами Европы такие страны, как Австралия и Канада, приняли частичные меры, включая ограничение рекламы азартных игр во время прямых спортивных трансляций или запрет на нее в часы, когда дети, скорее всего, смотрят телевизор. Федеральное правительство Австралии даже рассматривает возможность полного отказа от рекламы азартных игр в спорте к 2026 году.

Общая тенденция очевидна. Логотипы букмекеров нежелательны во время спортивных игр, и брендам ставок не следует использовать популярность спортивных клубов для повышения своей видимости. В следующем году мы, вероятно, не насчитаем 5000 рекламных объявлений об азартных играх в матче Премьер-лиги. Но будет ли этого достаточно для британского регулятора азартных игр? Это едва ли новая тема, она обсуждается уже несколько лет. И, возможно, дело не ограничится рекламой на передней части футболок. Поскольку европейское законодательство об азартных играх и законы о маркетинге ужесточаются, остается только ждать, что будет дальше с рекламой спортивных ставок и спонсорством клубов.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Hồi Kết Cho Logo Cá Cược Trên Áo Đấu Premier League

gepubliceerd
Bijgewerkt

Cơ quan giám sát cá cược của Vương quốc Anh đã nhiều lần đối đầu với các câu lạc bộ Premier League về vấn đề cá cược. Tuy nhiên, vấn đề này vẫn liên tục tái diễn, bất chấp các lệnh cấm và thông báo công khai. Dĩ nhiên, chúng ta đang nói đến quảng cáo cá cược trong các trận đấu Premier League. Quảng cáo có thể được tìm thấy trên các bảng hiển thị quanh sân, trong các khoảng nghỉ của buổi phát sóng trực tiếp, trên một số kênh mạng xã hội và, có lẽ đáng chú ý nhất, là in trên mặt trước của áo đấu.

Ngay vào tháng 2 và tháng 5 vừa qua, cơ quan quản lý cá cược của Anh đã gửi cảnh báo tới một số câu lạc bộ Premier League về việc quảng bá cá cược. Mùa giải này, mùa giải Ngoại hạng Anh 2025/26, có vẻ sẽ là mùa giải cuối cùng với tài trợ cá cược trên mặt trước áo đấu, chờ thỏa thuận chung giữa các câu lạc bộ Premier League. Nhưng câu chuyện có thể chưa hẳn đã kết thúc ở đó.

Các CLB Premier League Khoác Lên Mình Quảng Cáo Cá Cược

Nhà tài trợ mặt trước áo đầu tiên trong bóng đá hạng cao nhất Anh là Hitachi, đã thiết lập quan hệ đối tác với Liverpool vào năm 1979. Các nhà tài trợ áo đấu thực sự trở nên đáng chú ý vào những năm 1980, và giờ đây họ là một phần không thể thiếu trong thiết kế áo đấu bóng đá. Ngay cả khi nhà tài trợ thay đổi vài năm một lần. Nhưng không cần phải quay ngược thời gian quá xa để tìm thấy trường hợp đầu tiên của một nhà tài trợ áo đấu ủng hộ cá cược. Áo đấu mùa giải 2002/03 của Fulham, có đối tác mới Betfair.com, là trường hợp đầu tiên một chiếc áo Premier League có thương hiệu cá cược. Cho đến thời điểm đó, chủ yếu là các thương hiệu viễn thông, hàng điện tử và thậm chí cả thương hiệu đồ uống có cồn.

Nhảy nhanh đến mùa giải 2018/19, 9 trong số 20 đội bóng Premier League có các công ty cá cược tài trợ, con số này dần dần mở rộng lên 11 câu lạc bộ vào mùa giải 2025/26. Đúng vậy, hơn một nửa số đội hiện tại ở Premier League có các trang web cá cược thể thao trên mặt trước áo đấu của họ.

Không chỉ trích ai, nhưng hãy để ý trong các trận đấu có sự góp mặt của:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Tiếp Thị Cá Cược Xuyên Suốt Các Trận Đấu

Nhưng đây sẽ là lần cuối cùng những chiếc áo đó (hay bất kỳ chiếc áo nào ở Premier League) có những nhà tài trợ cá cược đó. Các nhà tài trợ sẽ không biến mất, nhưng hoạt động tiếp thị cá cược trên mặt trước áo sẽ bị loại bỏ vào cuối mùa giải này. (Cho những nhà sưu tập áo đấu bóng đá, bạn nghe đúng rồi đấy, đây là mùa giải cuối cùng để mua những bộ áo đấu này). Premier League đã thông báo một thỏa thuận tự nguyện giữa tất cả các câu lạc bộ rằng các thỏa thuận tài trợ cá cược trên mặt trước áo đấu sẽ bị loại bỏ dần, và từ mùa giải 2026/27 trở đi, chúng sẽ không còn xuất hiện nữa. Tuyên bố được đưa ra vào tháng 4 năm 2023, và các câu lạc bộ có 2 năm để tìm đối tác thương mại mới xuất hiện trên mặt trước áo đấu của họ.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là sự hiện diện của cá cược trong các trận đấu Premier League sẽ chấm dứt. Hoàn toàn không phải vậy. Họ vẫn được phép đặt logo hoặc thương hiệu trên tay áo, áo tập và xung quanh sân vận động. Ngay trong mùa giải này, BBC đưa tin hơn 5.000 quảng cáo cá cược có thể nhìn thấy đã được hiển thị trong trận đấu giữa Man City và Wolves vào ngày 16 tháng 8. Trong số hơn 5.000 quảng cáo đó, hơn 90% có thể nhìn thấy trong thời gian thi đấu trực tiếp. Phần trăm còn lại rơi vào phần phát sóng trước và sau trận đấu.

Nhưng trong các trận đấu, hơn 4.500 quảng cáo khuyến mãi cá cược đã được hiển thị. Chúng không chỉ hiển thị trên mặt trước áo đấu, mà còn trong quảng cáo giờ nghỉ giữa hiệp, trên các bảng quảng cáo bên sân, và trong các thỏa thuận đặt tên sân vận động hoặc đối tác khách mời. Chúng thậm chí còn xuất hiện trong các bài đăng mạng xã hội và hợp tác với người có ảnh hưởng. Những thông điệp cá cược này có kèm theo tuyên bố miễn trừ trách nhiệm về việc cá cược có trách nhiệm và các thông điệp khác để người chơi thận trọng. Nhưng thực tế là không thể xem hết một trận đấu mà không thấy một số loại lời kêu gọi hành động cá cược. Bạn có thể không nhớ quá nhiều trường hợp quảng cáo cá cược trong các trận đấu bóng đá. Nhưng hãy cùng gợi lại trí nhớ, có điều gì trong số này nghe quen thuộc không?

Cho dù đó là chào mời tỷ lệ cược tăng cường cho tiền đạo của Arsenal ghi bàn, hay một cược thưởng cho bất kỳ đặt cược nào có trận đấu sắp tới của Man City với Liverpool, hay thực sự bất cứ điều gì khác. Bạn chắc chắn đã thấy một số thông điệp này. Chúng có thể rất sáng tạo và thậm chí có sự góp mặt của các cựu cầu thủ bóng đá hoặc nhân vật thể thao nổi tiếng.

Tiếp Xúc Quá Nhiều Với Cá Cược

Không cần phải nói, việc tiếp xúc quá mức với cá cược này có thể gây tác hại cho bất kỳ ai xem. Nó không chỉ khuyến khích cá cược hoặc gieo ý nghĩ vào đầu người xem. Nó có thể tạo ra tác động tiêu cực trong việc bình thường hóa cá cược trong xã hội. Điều này có thể đặc biệt gây hại trong bối cảnh xã hội, nơi mọi người cảm thấy họ cần phải cá cược để hòa nhập hoặc theo kịp bạn bè.

Điều này đặc biệt đúng với giới trẻ, những người rất dễ bị tổn thương trước những thăng trầm của cá cược. Có thể giải thích đơn giản về mặt sinh học. Hệ thống khen thưởng của não bộ, nằm trong hệ thống limbic, phát triển trước vỏ não trước trán, nơi chịu trách nhiệm ra quyết định và kiểm soát xung động. Giới trẻ có sự mất cân bằng khi phản ứng với những thay đổi dopamine hoặc các tác nhân kích thích cảm xúc, vì họ chưa phát triển các phản ứng tự kiểm soát để tránh hành động theo cảm xúc bộc phát. Nếu họ nếm trải cảm giác cá cược, họ dễ hình thành thói quen xấu hơn, sau này có thể dẫn đến nghiện cá cược hoặc đặt cược bốc đồng. Nếu không vì lý do gì khác, thì cũng là để tìm kiếm cảm giác sảng khoái từ dopamine và tạo ra sự kích thích nhân tạo.

Mối Lo Ngại Về Quy Định – Thị Trường Xám

Tiếp xúc quá mức là nguy hiểm, và đó chỉ là một trong những lĩnh vực mà UKGC tập trung cải thiện cho người chơi. Một khía cạnh khác của chiến dịch này là những nhà điều hành cá cược nào đang được quảng bá trong giờ vàng tại các trận đấu Premier League.

Có một số nhà điều hành không được cấp phép tại Vương quốc Anh. Ví dụ, Net88 (Crystal Palace) và BJ88 (Bournemouth), thực tế không có giấy phép do UKGC cấp. Họ chủ yếu hoạt động ở Châu Á, và do đó quảng cáo này nhắm đến hàng triệu người hâm mộ bóng đá Châu Á theo dõi Premier League. UKGC lập luận rằng điều này làm suy yếu luật pháp trong nước, vì nó làm nổi bật các trang web cá cược không được kiểm soát đối với người hâm mộ.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Các Quốc Gia Khác Xử Lý Quảng Cáo Cá Cược Như Thế Nào

Vương quốc Anh không đơn độc trong nỗ lực giải quyết vấn đề hiện diện của cá cược trong thể thao. Trên khắp châu Âu, các chính phủ đang bắt đầu siết chặt quảng cáo trong trận đấu và gây áp lực buộc các câu lạc bộ thể thao tìm kiếm tài trợ từ các ngành công nghiệp khác.

  • Ý: ban hành Sắc lệnh Nhân phẩm vào năm 2019, áp đặt lệnh cấm toàn diện đối với quảng cáo cá cược trên mọi môn thể thao
  • Đức: Hiệp ước Liên bang về Cờ bạc giới hạn quảng cáo cá cược vào những giờ cụ thể và cấm các thương hiệu cá cược thể thao quảng bá cho các đội trẻ hoặc sân vận động liên quan đến đối tượng vị thành niên. Chỉ các nhà điều hành có giấy phép hợp lệ của Đức mới được tài trợ cho các đội
  • Hà Lan: Người Hà Lan đã giới thiệu lệnh cấm quy mô lớn đối với quảng cáo cá cược nhắm vào đối tượng vị thành niên vào năm 2023, bao gồm TV, radio và các nền tảng khác. Việc tài trợ cho các câu lạc bộ và sự kiện thể thao bị cấm. Cơ quan KSA của Hà Lan là một trong những cơ quan chức năng mạnh tay nhất về tiếp thị cá cược
  • Tây Ban Nha: Năm 2021, Sắc lệnh Hoàng gia về Quảng cáo đã cấm tất cả các thỏa thuận tài trợ cá cược trên áo đấu bóng đá, sân vận động và các kênh kỹ thuật số liên kết với các đội. Hơn nữa, Tây Ban Nha gần đây đã bắt buộc phải hiển thị thông điệp chống cá cược trên các nền tảng cá cược, và họ cũng sẽ có hệ thống giám sát người chơi bằng AI trên tất cả các nền tảng được cấp phép

Tương Lai Của Quảng Cáo Cá Cược Trong Thể Thao

Bên ngoài châu Âu, các quốc gia như Australia và Canada đã thực hiện các biện pháp một phần, bao gồm hạn chế quảng cáo cá cược trong các sự kiện thể thao trực tiếp hoặc cấm chúng trong những giờ trẻ em có khả năng xem. Chính phủ liên bang Australia thậm chí đang xem xét loại bỏ hoàn toàn quảng cáo cá cược trong thể thao vào năm 2026.

Xu hướng chung là rõ ràng. Logo cá cược không được mong muốn trong các trận đấu thể thao, và các thương hiệu cá cược không nên tận dụng sự nổi tiếng của các câu lạc bộ thể thao để gia tăng khả năng hiện diện. Có lẽ năm sau chúng ta sẽ không đếm được 5.000 quảng cáo cá cược trong một trận đấu Premier League. Nhưng liệu điều đó đã đủ cho cơ quan giám sát cá cược của Vương quốc Anh? Đây khó phải là một chủ đề mới, nó đã được thảo luận trong vài năm. Và nó có thể không dừng lại ở quảng cáo cá cược trên mặt trước áo. Khi luật pháp và quy định về tiếp thị cá cược ở châu Âu ngày càng chặt chẽ, vẫn còn phải chờ xem điều gì sẽ xảy ra tiếp theo với quảng cáo cá cược thể thao và tài trợ câu lạc bộ.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Ik denk dat ik het goed heb gedaan Ja

gepubliceerd
Bijgewerkt

यूके के जुआ नियामक ने अतीत में प्रीमियर लीग क्लबों के खिलाफ जुए के मामले में टकराव किया है। फिर भी प्रतिबंधों और सार्वजनिक घोषणाओं के बावजूद समस्या बार-बार सामने आती रहती है। हम बात कर रहे हैं, निश्चित रूप से, प्रीमियर लीग मैचों में जुआ विज्ञापन की। यह विज्ञापन मैदान के चारों ओर लगे डिस्प्ले बोर्डों पर, लाइव मैच कवरेज के दौरान विराम के समय, कुछ सोशल मीडिया चैनलों पर और, शायद सबसे उल्लेखनीय रूप से, फुटबॉल शर्ट के सामने की ओर छपा हुआ मिल सकता है।

अभी फरवरी और मई में, यूके के जुआ नियामक ने जुआ को बढ़ावा देने के संबंध में कई प्रीमियर लीग क्लबों को चेतावनी भेजी। यह सीज़न, 2025/26 ईपीएल सीज़न, ऐसा लग रहा है कि प्रीमियर लीग क्लबों के बीच एक सामूहिक समझौते के लंबित रहते हुए, शर्ट के सामने जुआ प्रायोजन वाला अंतिम सीज़न होगा। लेकिन यह गाथा वहाँ जरूरी नहीं कि समाप्त हो जाए।

प्रीमियर लीग क्लब जुआ प्रचार धारण किए हुए

अंग्रेजी शीर्ष फ्लाइट फुटबॉल में पहला शर्ट-फ्रंट प्रायोजक हिताची था, जिसने 1979 में लिवरपूल के साथ साझेदारी की थी। किट प्रायोजक वास्तव में 1980 के दशक में उल्लेखनीय बने, और अब वे फुटबॉल किट डिजाइन का एक अभिन्न अंग हैं। भले ही प्रायोजक हर कुछ वर्षों में बदल जाता हो। लेकिन जुआ समर्थक फुटबॉल किट प्रायोजक का पहला उदाहरण खोजने के लिए इतने समय पीछे जाने की आवश्यकता नहीं है। फुलहम की 2002/03 किट, जिसमें उनके नए साझेदार Betfair.com को दिखाया गया था, प्रीमियर लीग शर्ट पर जुआ ब्रांड का पहला उदाहरण था। तब तक, यह ज्यादातर दूरसंचार ब्रांड, इलेक्ट्रॉनिक सामान और यहां तक कि मादक पेय ब्रांड हुआ करते थे।

2018/19 तक आगे बढ़ें, और 20 प्रीमियर लीग टीमों में से 9 पर सट्टेबाजी फर्मों के लोगो थे, यह संख्या धीरे-धीरे 2025/26 में 11 क्लबों तक बढ़ गई। यह सही है, वर्तमान में प्रीमियर लीग में मौजूद आधे से अधिक टीमों की शर्ट के सामने Veelgestelde vragen साइटों के लोगो हैं।

उंगली नहीं उठा रहे, लेकिन इन टीमों वाले मैचों में नजर रखें:

  • एस्टन विला (Betano)
  • बॉर्नमाउथ (BJ88)
  • ब्रेंटफोर्ड एफसी (Hollywood Bets)
  • बर्नली (96.com)
  • क्रिस्टल पैलेस (NET88)
  • एवरटन (Stake.com)
  • फुलहम (SBOTOP)
  • नॉटिंघम फॉरेस्ट (Bally’s Corporation)
  • सन्डरलैंड (W88)
  • वेस्ट हैम (BoyleSports)
  • वुल्वरहैम्प्टन वांडरर्स (DEBET)

मैचों के दौरान जुआ विपणन

लेकिन यह आखिरी बार होगा जब उन शर्टों (या प्रीमियर लीग में किसी भी शर्ट) पर वे जुआ प्रायोजक होंगे। प्रायोजक नहीं जाएंगे, लेकिन शर्ट के सामने का जुआ विपणन इस सीज़न के अंत में हटा दिया जाएगा। (किसी भी फुटबॉल शर्ट संग्राहक के लिए, आपने सही सुना, ये किट खरीदने का यह आखिरी सीज़न है)। प्रीमियर लीग ने सभी क्लबों के बीच एक स्वैच्छिक समझौते की घोषणा की कि शर्ट के सामने जुआ प्रायोजन को चरणबद्ध तरीके से समाप्त किया जाएगा, और 2026/27 सीज़न से आगे, वे अब दिखाई नहीं देंगे। यह बयान अप्रैल, 2023 में दिया गया था, और क्लबों को अपनी शर्ट के सामने दिखाई देने वाले नए वाणिज्यिक साझेदार ढूंढने के लिए 2 साल का समय दिया गया था।

हालाँकि, इसका मतलब प्रीमियर लीग मैचों में जुए की दृश्यता का अंत नहीं है। बिल्कुल नहीं। उन्हें अभी भी आस्तीनों, प्रशिक्षण किटों और स्टेडियम के आसपास लोगो या ब्रांड दिखाने की अनुमति है। इसी सीज़न, बीबीसी ने रिपोर्ट दी कि 16 अगस्त को मैन सिटी और वुल्व्स के बीच मैच में 5,000 से अधिक दृश्यमान जुआ विज्ञापन दिखाए गए। उन 5,000+ में से, 90% से अधिक लाइव खेल के दौरान दिखाई दिए। अन्य प्रतिशत प्री-मैच और पोस्ट-मैच कवरेज में आए।

लेकिन मैचों के दौरान, 4,500 से अधिक जुआ प्रचार दिखाए गए। ये केवल शर्ट के सामने ही दिखाई नहीं दे रहे थे, बल्कि हाफ टाइम के अंतराल के विज्ञापनों, पिचसाइड विज्ञापन बोर्डों और स्टेडियम नामकरण या आतिथ्य साझेदारी में भी थे। ये सोशल मीडिया पोस्ट और इन्फ्लुएंसर सहयोग में भी हैं। इन जुआ संदेशों में जिम्मेदारी से सट्टेबाजी के बारे में अस्वीकरण और दांव लगाने वालों के लिए सतर्क रहने के अन्य संदेश होते हैं। लेकिन किसी प्रकार का जुआ का कॉल टू एक्शन देखे बिना पूरा मैच देखना व्यावहारिक रूप से असंभव है। हो सकता है आपको फुटबॉल मैचों के दौरान जुआ विज्ञापनों के बहुत अधिक उदाहरण याद न हों। लेकिन आइए आपकी याददाश्त ताजा करते हैं, क्या इनमें से कोई भी परिचित लगता है?

चाहे वह आर्सेनल के स्ट्राइकर के गोल करने पर बढ़ी हुई ऑड्स का प्रस्ताव लुभाना हो, या मैन सिटी की लिवरपूल के खिलाफ आगामी गेम वाली किसी भी दांव के लिए बोनस बेट हो, या वास्तव में कुछ और भी। आपने निस्संदेह इनमें से कुछ संदेश देखे हैं। वे अत्यधिक रचनात्मक हो सकते हैं और यहां तक कि पूर्व-फुटबॉल खिलाड़ियों या प्रसिद्ध खेल हस्तियों को भी शामिल कर सकते हैं।

बहुत अधिक जुआ एक्सपोजर

कहने की आवश्यकता नहीं है कि जुए के लिए यह बढ़ा हुआ एक्सपोजर देखने वाले किसी भी व्यक्ति पर हानिकारक प्रभाव डाल सकता है। यह केवल जुआ को प्रोत्साहित नहीं करता या लोगों के दिमाग में विचार नहीं डालता। यह समाज में जुआ को सामान्य बनाने पर नकारात्मक प्रभाव उत्पन्न कर सकता है। यह एक सामाजिक संदर्भ में विशेष रूप से हानिकारक हो सकता है, जहां लोगों को लगता है कि उन्हें फिट होने या अपने साथियों के साथ तालमेल बनाए रखने के लिए जुआ खेलने की आवश्यकता है।

यह विशेष रूप से युवाओं के लिए सच है, जो जुए के उतार-चढ़ाव के प्रति अत्यधिक संवेदनशील हैं। इसे सरल शब्दों में जैविक रूप से समझाया जा सकता है। मस्तिष्क की पुरस्कार प्रणाली, जो लिम्बिक सिस्टम में स्थित है, प्रीफ्रंटल कॉर्टेक्स से पहले विकसित होती है, जो निर्णय लेने और आवेग नियंत्रण के लिए जिम्मेदार है। युवाओं में डोपामाइन परिवर्तन या Veelgestelde vragen पर प्रतिक्रिया करते समय असंतुलन होता है, क्योंकि उन्होंने आवेग पर कार्य करने से बचने के लिए आत्म-नियंत्रण प्रतिक्रियाएं विकसित नहीं की हैं। यदि उन्हें जुए का स्वाद मिल जाता है, तो उनमें बुरी आदतें विकसित होने की अधिक संभावना होती है, जो बाद में जुआ की लत या आवेगी सट्टेबाजी का कारण बन सकती हैं। यदि और कुछ नहीं, तो डोपामाइन हिट के लिए और कृत्रिम उत्तेजना पैदा करने के लिए।

नियामक चिंताएं – ग्रे मार्केट

अति एक्सपोजर खतरनाक है, और यह उन क्षेत्रों में से एक है जिस पर यूकेजीसी खिलाड़ियों के लिए सुधार पर केंद्रित है। इस अभियान का एक अन्य पहलू यह है कि प्रीमियर लीग मैचों में प्राइम-टाइम कवरेज कौन से जुआ ऑपरेटर प्राप्त कर रहे हैं।

ऐसे कई ऑपरेटर हैं जो यूके में लाइसेंस प्राप्त नहीं हैं। उदाहरण के लिए, Net88 (क्रिस्टल पैलेस), और BJ88 (बॉर्नमाउथ), के पास वास्तव में यूकेजीसी जारी लाइसेंस नहीं हैं। वे मुख्य रूप से एशिया में कार्य करते हैं, और इस प्रकार विज्ञापन प्रीमियर लीग देखने के लिए ट्यून इन करने वाले लाखों एशियाई फुटबॉल प्रशंसकों के लिए अधिक है। यूकेजीसी का तर्क है कि यह घरेलू कानून को कमजोर करता है, क्योंकि यह प्रशंसकों के लिए अनियमित सट्टेबाजी साइटों को उजागर करता है।

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

अन्य देश जुआ विज्ञापनों से कैसे निपटते हैं

खेलों में जुए की दृश्यता से निपटने की मुहिम में यूके अकेला नहीं है। पूरे यूरोप में, सरकारें इन-गेम विज्ञापन को सख्त करना शुरू कर रही हैं और खेल क्लबों पर अन्य उद्योगों से प्रायोजन ढूंढने का दबाव डाल रही हैं।

  • इटली: ने 2019 में डिग्निटी डिक्री लॉन्च की, जिसने खेलों में जुआ विज्ञापनों पर पूर्ण प्रतिबंध लगा दिया
  • जर्मनी: इंटरस्टेट गैंबलिंग ट्रीटी जुआ विज्ञापनों को विशिष्ट घंटों तक सीमित करती है, और स्पोर्ट्स बेटिंग ब्रांडों को युवा टीमों या नाबालिग दर्शकों से जुड़े स्टेडियमों को बढ़ावा देने से रोकती है। केवल वैध जर्मन लाइसेंस वाले ऑपरेटर ही टीमों को प्रायोजित कर सकते हैं
  • नीदरलैंड: डच ने 2023 में नाबालिग जुआ विज्ञापनों पर टीवी, रेडियो और अन्य प्लेटफार्मों को कवर करते हुए एक बड़े पैमाने पर प्रतिबंध लगाया। खेल क्लबों और कार्यक्रमों का प्रायोजन प्रतिबंधित है। नीदरलैंड के केएसए जुआ विपणन पर सबसे आक्रामक अधिकारियों में से एक है
  • Geplaatst door: 2021 में विज्ञापन पर शाही डिक्री ने फुटबॉल शर्ट, स्टेडियम और टीमों से जुड़े डिजिटल चैनलों पर सभी जुआ प्रायोजन पर प्रतिबंध लगा दिया। इसके अलावा, स्पेन ने हाल ही में अनिवार्य किया कि जुआ विरोधी संदेश प्रदर्शित किए जाने चाहिए जुआ प्लेटफार्मों पर, और उनके पास सभी लाइसेंस प्राप्त प्लेटफार्मों पर एक एआई खिलाड़ी निगरानी पहचान प्रणाली भी होगी

खेलों में जुआ विज्ञापनों का भविष्य

यूरोप के बाहर, ऑस्ट्रेलिया और कनाडा जैसे देशों ने आंशिक उपाय किए हैं, जिनमें लाइव खेल आयोजनों के दौरान जुआ विज्ञापनों को प्रतिबंधित करना या उन घंटों के दौरान प्रतिबंध लगाना शामिल है जब बच्चों के देखने की संभावना होती है। ऑस्ट्रेलिया की संघीय सरकार 2026 तक खेल में जुआ विज्ञापन को पूरी तरह से समाप्त करने पर भी विचार कर रही है।

सामान्य प्रवृत्ति स्पष्ट है। खेल खेलों के दौरान जुआ लोगो नहीं चाहिए, और सट्टेबाजी ब्रांडों को बेहतर दृश्यता हासिल करने के लिए खेल क्लबों की लोकप्रियता का लाभ नहीं उठाना चाहिए। हम शायद अगले साल एक प्रीमियर लीग मैच में 5,000 जुआ विज्ञापन नहीं गिनेंगे। लेकिन क्या यह यूके के जुआ नियामक के लिए पर्याप्त होगा? यह शायद एक नया विषय नहीं है, यह कुछ वर्षों से चर्चा में है। और यह शर्ट के सामने के जुआ विज्ञापनों पर ही रुक नहीं सकता है। जैसे-जैसे यूरोपीय जुआ कानून और विपणन कानून सख्त होते हैं, यह देखा जाना बाकी है कि खेल जुआ विज्ञापनों और क्लब प्रायोजनों के साथ आगे क्या होगा।

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

英超球衣上的博彩广告迎来“终场哨”

gepubliceerd
Bijgewerkt

英国博彩监管机构过去曾与英超俱乐部在博彩问题上发生冲突。然而，尽管有禁令和公开声明，问题仍反复出现。我们谈论的，当然是英超比赛中的博彩广告。这些广告出现在球场周围的展示板上、直播比赛的间歇时段、一些社交媒体频道上，或许最引人注目的是，印在足球衫的正面。

就在今年二月和五月，英国博彩监管机构就推广博彩活动向几家英超俱乐部发出了警告。本赛季，即2025/26赛季英超联赛，看起来将是最后一个允许球衣正面出现博彩赞助的赛季，这取决于英超俱乐部之间的一项集体协议。但这场纷争可能未必就此结束。

英超俱乐部身披博彩广告

英格兰顶级足球联赛首个球衣正面赞助商是日立，该公司于1979年与利物浦建立了合作关系。球衣赞助在20世纪80年代才真正变得引人注目，如今已成为足球球衣设计不可或缺的一部分，即使赞助商每隔几年就会更换。但无需追溯太久，就能找到第一个支持博彩的足球球衣赞助商。富勒姆2002/03赛季的球衣，印有其新合作伙伴Betfair.com，这是英超球衣首次出现博彩品牌。在此之前，主要是电信品牌、电子产品，甚至酒精品牌。

快进到2018/19赛季，20支英超球队中有9支球队的球衣上出现了博彩公司，这一数字在2025/26赛季缓慢增长至11支。没错，目前超过半数的英超球队在其球衣正面印有sportweddenschappen网站的标志。

并非指责，但在以下球队的比赛中请留意：

  • 阿斯顿维拉 (Betano)
  • 伯恩茅斯 (BJ88)
  • 布伦特福德 (Hollywood Bets)
  • 伯恩利 (96.com)
  • 水晶宫 (NET88)
  • 埃弗顿 (Stake.com)
  • 富勒姆 (SBOTOP)
  • 诺丁汉森林 (Bally’s Corporation)
  • 桑德兰 (W88)
  • 西汉姆联 (BoyleSports)
  • 狼队 (DEBET)

贯穿比赛的博彩营销

但这将是这些球衣（或者说英超任何球衣）最后一次带有这些博彩赞助商。赞助商不会消失，但球衣正面的博彩营销将在本赛季结束后被移除。（对于任何足球球衣收藏者来说，你没听错，这是购买这些球衣的最后一个赛季）。英超联赛宣布了所有俱乐部之间的一项自愿协议，即球衣正面的博彩赞助将逐步淘汰，从2026/27赛季开始，它们将不再出现。该声明于2023年4月发布，俱乐部有两年的时间寻找新的商业合作伙伴出现在球衣正面。

然而，这并不意味着博彩在英超比赛中的可见度就此终结。远非如此。它们仍然被允许在袖标、训练服和体育场周围展示标志或品牌。就在本赛季，BBC报道称，在8月16日曼城对阵狼队的比赛中，出现了超过5000个可见的博彩广告。在这5000多个广告中，超过90%是在比赛直播期间可见的。其余百分比出现在赛前和赛后报道中。

但在比赛期间，展示了超过4500个博彩促销广告。这些广告不仅出现在球衣正面，还出现在中场休息时段的广告、场边广告牌以及体育场命名或招待合作伙伴关系中。它们甚至出现在社交媒体帖子和网红合作中。这些博彩信息确实包含关于负责任博彩的免责声明以及对投注者保持谨慎的其他提示。但实际上，几乎不可能在一整场比赛中看不到任何形式的博彩行动号召。你可能不记得足球比赛中太多博彩广告的实例。但让我们唤起你的记忆，以下这些听起来熟悉吗？

无论是抛出阿森纳前锋进球的增强赔率优惠，还是针对任何包含曼城即将对阵利物浦比赛的投注提供奖金投注，或者任何其他内容。你无疑见过其中一些信息。它们可能极具创意，甚至邀请前足球运动员或知名体育人物参与。

过度的博彩曝光

不言而喻，这种对博彩的高度曝光可能对任何观看者产生有害影响。它不仅鼓励博彩或将这种想法植入人们的脑海。它还可能对社会中博彩的正常化产生负面影响。在社会背景下，这可能尤其有害，人们可能觉得需要博彩来融入社会或跟上同龄人的步伐.

这对青少年尤其如此，他们极易受到博彩起伏的影响。这可以从生物学角度简单解释。位于边缘系统的大脑奖励系统在负责决策和冲动控制的前额叶皮层之前发育。青少年在应对多巴胺变化或情绪触发因素时存在不平衡，因为他们尚未发展出避免冲动行事的自我控制反应。如果他们尝到博彩的滋味，更容易养成坏习惯，日后可能导致Gokken或冲动投注。即使不为别的，也可能为了多巴胺刺激和创造人为的兴奋感。

监管担忧——灰色市场

过度曝光是危险的，而这只是英国博彩委员会致力于为玩家改进的领域之一。这场运动的另一个方面是，哪些博彩运营商在英超比赛中获得了黄金时段的曝光。

有许多运营商并未在英国获得许可。例如，Net88（水晶宫）和BJ88（伯恩茅斯）实际上并未持有英国博彩委员会颁发的许可证。它们主要在亚洲运营，因此广告更多是针对数百万观看英超联赛的亚洲足球迷。英国博彩委员会认为，这破坏了国内立法，因为它向球迷宣传了不受监管的博彩网站。

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

其他国家如何处理博彩广告

英国并非唯一一个致力于解决体育中博彩可见度问题的国家。在整个欧洲，各国政府开始收紧比赛内广告，并施压体育俱乐部从其他行业寻找赞助。

  • Interesse:于2019年推出《尊严法令》，全面禁止体育领域的博彩广告
  • Land:《州际博彩条约》将博彩广告限制在特定时段，并禁止体育博彩品牌赞助青少年球队或与未成年观众相关的体育场。只有持有有效德国许可证的运营商才能赞助球队
  • Nederland:荷兰于2023年推出了针对未成年人的大规模博彩广告禁令，涵盖电视、广播和其他平台。体育俱乐部和赛事的赞助被禁止。荷兰博彩管理局是对博彩营销最严厉的监管机构之一
  • Spanje:2021年的《广告皇家法令》禁止了足球衫、体育场以及与球队相关的数字渠道上的所有博彩赞助。此外，西班牙最近强制规定必须在博彩平台上显示反赌博信息，并且还将在所有持牌平台上部署人工智能玩家监控检测系统

体育博彩广告的未来

在欧洲以外，澳大利亚和加拿大等国家已采取部分措施，包括限制现场体育赛事期间的博彩广告，或在儿童可能观看的时段禁止播放。澳大利亚联邦政府甚至考虑在2026年前全面逐步淘汰体育中的博彩广告。

共同的趋势是明确的。体育比赛中不受欢迎博彩标志，博彩品牌不应利用体育俱乐部的受欢迎程度来获得更高的曝光度。明年我们可能不会在一场英超比赛中数出5000个博彩广告。但这对于英国的博彩监管机构来说足够吗？这几乎不是一个新话题，它已经流传了好几年。而且这可能不会止步于球衣正面的博彩广告。随着欧洲博彩立法和营销法律的收紧，体育博彩广告和俱乐部赞助的下一步发展仍有待观察。

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Berita

Game Over untuk Logo Perjudian di Kaos Sepak Bola Liga Premier

gepubliceerd
Bijgewerkt

Badan pengawas perjudian Inggris telah berselisih dengan klub-klub Liga Premier mengenai perjudian di masa lalu. Namun masalah ini berulang kali muncul, meskipun ada larangan dan pengumuman publik. Tentu saja, kita sedang berbicara tentang iklan perjudian dalam pertandingan Liga Premier. Iklan tersebut dapat ditemukan di papan iklan di sekitar lapangan, di sela-sela siaran langsung pertandingan, di beberapa saluran media sosial, dan yang paling mencolok, tercetak di bagian depan kaos sepak bola.

Baru pada Februari dan Mei lalu, regulator perjudian Inggris mengirimkan peringatan kepada beberapa klub Liga Premier terkait promosi perjudian. Musim ini, musim EPL 2025/26, tampaknya akan menjadi yang terakhir dengan sponsor perjudian di bagian depan kaos, menunggu kesepakatan bersama antar klub Liga Premier. Namun kisah ini belum tentu berakhir di sana.

Klub Liga Premier Mengenakan Promosi Perjudian

Sponsor bagian depan kaos pertama dalam sepak bola divisi teratas Inggris adalah Hitachi, yang bermitra dengan Liverpool pada tahun 1979. Sponsor seragam benar-benar menjadi terkenal pada tahun 1980-an, dan sekarang mereka menjadi bagian integral dari desain seragam sepak bola. Bahkan jika sponsor berganti setiap beberapa tahun. Namun kita tidak perlu mundur terlalu jauh untuk menemukan contoh pertama sponsor kaos sepak bola pro-perjudian. Seragam Fulham musim 2002/03, yang menampilkan partner baru mereka Betfair.com, adalah contoh pertama kaos Liga Premier yang memiliki merek perjudian. Sampai saat itu, sebagian besar adalah merek telekomunikasi, barang elektronik, dan bahkan merek minuman beralkohol.

Lompat ke depan ke 2018/19, dan 9 dari 20 tim Liga Premier menampilkan perusahaan taruhan, angka yang perlahan berkembang menjadi 11 klub pada 2025/26. Benar, lebih dari setengah tim yang saat ini ada di Liga Premier memiliki situs taruhan olahraga di bagian depan kaos mereka.

Tidak menuding, tapi waspadalah dalam pertandingan yang menampilkan:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Pemasaran Perjudian Sepanjang Pertandingan

Tapi ini akan menjadi kali terakhir kaos-kaos itu (atau kaos apa pun di Liga Premier) memiliki sponsor perjudian tersebut. Sponsor tidak akan pergi, tetapi pemasaran perjudian di bagian depan kaos akan dihapus pada akhir musim ini. (Bagi para kolektor kaos sepak bola, Anda tidak salah dengar, ini adalah musim terakhir untuk membeli seragam ini). Liga Premier mengumumkan kesepakatan sukarela antar semua klub bahwa sponsorship perjudian di bagian depan kaos akan dihapus secara bertahap, dan mulai musim 2026/27 dan seterusnya, mereka tidak akan muncul lagi. Pernyataan itu dibuat pada April 2023, dan klub-klub diberi waktu 2 tahun untuk menemukan partner komersial baru untuk tampil di bagian depan kaos mereka.

Namun, itu bukanlah akhir dari visibilitas perjudian dalam pertandingan Liga Premier. Jauh dari itu. Mereka masih diizinkan untuk menampilkan logo atau merek di lengan baju, seragam latihan, dan di sekitar stadion. Baru musim ini, BBC melaporkan lebih dari 5.000 iklan perjudian yang terlihat ditayangkan dalam pertandingan antara Man City dan Wolves pada 16 Agustus. Dari lebih dari 5.000 itu, lebih dari 90% terlihat selama permainan berlangsung. Persen lainnya muncul dalam lipatan pra-pertandingan dan pasca-pertandingan.

Namun selama pertandingan, lebih dari 4.500 promosi perjudian ditampilkan. Ini tidak hanya terlihat di bagian depan kaos, tetapi juga di iklan sela babak, papan iklan pinggir lapangan, dan kemitraan penamaan stadion atau hospitality. Mereka bahkan ada di postingan media sosial dan kolaborasi influencer. Pesan-pesan perjudian ini memang memiliki penyangkalan tentang bertaruh dengan bertanggung jawab dan pesan lainnya bagi penjudi untuk berhati-hati. Tetapi secara praktis mustahil untuk melewati satu pertandingan penuh tanpa melihat semacam ajakan bertindak perjudian. Anda mungkin tidak mengingat terlalu banyak contoh iklan perjudian selama pertandingan sepak bola. Tapi mari kita segarkan ingatan Anda, apakah salah satu dari ini terasa familiar?

Baik itu menggoda dengan penawaran odds yang ditingkatkan untuk striker Arsenal mencetak gol, atau bonus taruhan untuk taruhan apa pun yang menampilkan pertandingan mendatang Man City melawan Liverpool, atau hal lainnya. Anda pasti telah melihat beberapa pesan tersebut. Mereka bisa sangat kreatif dan bahkan menampilkan mantan pemain sepak bola atau tokoh olahraga terkenal.

Terlalu Banyak Paparan Perjudian

Sudah jelas bahwa paparan perjudian yang meningkat ini dapat berdampak buruk bagi siapa pun yang menonton. Ini tidak hanya mendorong perjudian atau menanamkan ide di benak orang. Ini dapat menghasilkan dampak negatif pada normalisasi perjudian dalam masyarakat. Hal ini bisa sangat berbahaya dalam konteks sosial, di mana orang merasa perlu berjudi untuk menyesuaikan diri atau mengimbangi teman sebayanya.

Ini terutama berlaku bagi kaum muda, yang sangat rentan terhadap naik turunnya perjudian. Hal ini dapat dijelaskan secara biologis dengan istilah sederhana. Sistem penghargaan otak, yang terletak di sistem limbik, berkembang sebelum korteks prefrontal, yang bertanggung jawab atas pengambilan keputusan dan kontrol impuls. Kaum muda memiliki ketidakseimbangan saat bereaksi terhadap perubahan dopamin atau pemicu emotioneel, karena mereka belum mengembangkan respons kontrol diri untuk menghindari bertindak secara impulsif. Jika mereka merasakan perjudian, mereka lebih rentan mengembangkan kebiasaan buruk, yang kemudian dapat menyebabkan kecanduan judi atau taruhan impulsif. Jika bukan untuk hal lain, maka untuk suntikan dopamin dan menciptakan stimulasi buatan.

Kekhawatiran Regulasi – Pasar Abu-abu

Paparan berlebihan berbahaya, dan itu hanyalah salah satu area yang menjadi fokus perbaikan UKGC bagi pemain. Aspek lain dari kampanye ini adalah operator perjudian mana yang mendapatkan liputan prime-time dalam pertandingan Liga Premier.

Ada sejumlah operator yang tidak berlisensi di Inggris. Misalnya, Net88 (Crystal Palace), dan BJ88 (Bournemouth), sebenarnya tidak memiliki lisensi yang dikeluarkan UKGC. Mereka terutama beroperasi di Asia, dan dengan demikian iklan lebih ditujukan bagi jutaan penggemar sepak bola Asia yang menyaksikan Liga Premier. UKGC berargumen bahwa hal ini melemahkan legislasi domestik, karena menyoroti situs taruhan yang tidak diatur untuk para penggemar.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Bagaimana Negara Lain Menangani Iklan Perjudian

Inggris tidak sendirian dalam upayanya mengatasi visibilitas perjudian di olahraga. Di seluruh Eropa, pemerintah mulai memperketat iklan dalam pertandingan dan menekan klub olahraga untuk mencari sponsorship dari industri lain.

  • Italia: meluncurkan Dignity Degree pada 2019, memberlakukan larangan menyeluruh terhadap iklan perjudian di seluruh olahraga
  • Duits: Perjanjian Perjudian Antar Negara Bagian membatasi iklan perjudian pada jam-jam tertentu, dan melarang merek taruhan olahraga mempromosikan tim muda atau stadion yang terkait dengan audiens di bawah umur. Hanya operator dengan lisensi Jerman yang sah yang dapat mensponsori tim
  • Nederlands: Belanda memperkenalkan larangan besar-besaran terhadap iklan perjudian di bawah umur pada 2023, mencakup TV, radio, dan platform lainnya. Sponsorship klub olahraga dan acara dilarang. KSA Belanda adalah salah satu otoritas paling agresif dalam pemasaran perjudian
  • Spaans: Pada 2021, Keputusan Kerajaan tentang Periklanan melarang semua sponsorship perjudian pada kaos sepak bola, stadion, dan saluran digital yang terhubung dengan tim. Selain itu, Spanyol baru-baru ini mewajibkan pesan anti-perjudian harus ditampilkan di platform perjudian, dan mereka juga akan memiliki sistem deteksi pemantauan pemain AI di semua platform berlisensi

Masa Depan Iklan Perjudian di Olahraga

Di luar Eropa, negara-negara seperti Australia dan Kanada telah mengambil langkah-langkah parsial, termasuk membatasi iklan perjudian selama acara olahraga langsung atau melarangnya pada jam-jam ketika anak-anak kemungkinan besar menonton. Pemerintah federal Australia bahkan mempertimbangkan penghapusan total iklan perjudian dalam olahraga pada tahun 2026.

Tren umumnya jelas. Logo perjudian tidak diinginkan selama pertandingan olahraga, dan merek taruhan tidak boleh memanfaatkan popularitas klub olahraga untuk mendapatkan visibilitas yang lebih baik. Kita mungkin tidak akan menghitung 5.000 iklan perjudian dalam pertandingan Liga Premier tahun depan. Tapi apakah itu akan cukup bagi badan pengawas perjudian Inggris? Ini bukan topik baru, sudah beredar selama beberapa tahun. Dan mungkin tidak berhenti pada iklan perjudian di bagian depan kaos. Seiring ketatnya legislasi perjudian dan hukum pemasaran Eropa, masih harus dilihat apa yang akan terjadi selanjutnya dengan iklan taruhan olahraga dan sponsorship klub.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Game Over για τα Σήματα Τυχερών Παιχνιδιών στις Φανέλες της Premier League

gepubliceerd
Bijgewerkt

Ο ρυθμιστικός φορέας τυχερών παιχνιδιών του Ηνωμένου Βασιλείου έχει συγκρουστεί με τους συλλόγους της Premier League σχετικά με τον τζόγο στο παρελθόν. Ωστόσο, το πρόβλημα εμφανίζεται επανειλημμένα, παρά τις απαγορεύσεις και τις δημόσιες ανακοινώσεις. Μιλάμε, φυσικά, για τη διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών στους αγώνες της Premier League. Η διαφήμιση μπορεί να βρεθεί στους πίνακες γύρω από το γήπεδο, στα διαλείμματα κατά τη ζωντανή μετάδοση, σε κάποια κανάλια κοινωνικών δικτύων και, ίσως πιο αξιοσημείωτα, τυπωμένη στο μπροστινό μέρος των ποδοσφαιρικών φανελών.

Τον Φεβρουάριο και τον Μάιο, ο ρυθμιστικός φορέας τυχερών παιχνιδιών του ΗΒ έστειλε προειδοποιήσεις σε αρκετούς συλλόγους της Premier League σχετικά με την προώθηση τυχερών παιχνιδιών. Αυτή η σεζόν, η σεζόν 2025/26 της Πρέμιερ Λιγκ, φαίνεται ότι θα είναι η τελευταία με χορηγία τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος της φανέλας, εν αναμονή μιας συλλογικής συμφωνίας μεταξύ των συλλόγων της Premier League. Αλλά η ιστορία μπορεί να μην τελειώνει απαραίτητα εκεί.

Σύλλογοι της Premier League με Προωθήσεις Τυχερών Παιχνιδιών

Ο πρώτος χορηγός στο μπροστινό μέρος φανέλας στην κορυφαία κατηγορία του αγγλικού ποδοσφαίρου ήταν η Hitachi, που έκανε συνεργασία με τη Λίβερπουλ το 1979. Οι χορηγοί φανελών έγιναν πραγματικά αξιοσημείωτοι στη δεκαετία του 1980, και τώρα αποτελούν αναπόσπαστο μέρος του σχεδιασμού των ποδοσφαιρικών φανελών. Ακόμα κι αν ο χορηγός αλλάζει κάθε λίγα χρόνια. Αλλά δεν χρειάζεται να πάμε τόσο πίσω στο χρόνο για να βρούμε την πρώτη περίπτωση χορηγού φανέλας υπέρ του τζόγου. Η φανέλα της Φούλαμ για τη σεζόν 2002/03, που έφερε τον νέο συνεργάτη της Betfair.com, ήταν η πρώτη περίπτωση φανέλας της Premier League με μάρκα τυχερών παιχνιδιών. Μέχρι τότε, ήταν κυρίως μάρκες τηλεπικοινωνιών, ηλεκτρονικών ειδών, ακόμα και οινοπνευματωδών ποτών.

Πάμε μπροστά στο 2018/19, και 9 από τις 20 ομάδες της Premier League είχαν εταιρείες στοιχημάτων, έναν αριθμό που αυξήθηκε αργά σε 11 συλλόγους το 2025/26. Ακριβώς, πάνω από το μισό των ομάδων που βρίσκονται αυτήν τη στιγμή στην Premier League έχουν De beste manier om dit te doen στο μπροστινό μέρος της φανέλας τους.

Χωρίς να δείχνω με το δάχτυλο, προσέξτε σε αγώνες με:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Μάρκετινγκ Τυχερών Παιχνιδιών Κατά τη Διάρκεια των Αγώνων

Αλλά αυτή θα είναι η τελευταία φορά που αυτές οι φανέλες (ή οποιεσδήποτε στην Premier League) θα έχουν αυτούς τους χορηγούς τυχερών παιχνιδιών. Οι χορηγοί δεν θα φύγουν, αλλά το μάρκετινγκ τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος της φανέλας θα απομακρυνθεί στο τέλος αυτής της σεζόν. (Για όσους συλλέγουν ποδοσφαιρικές φανέλες, ακούσατε σωστά, αυτή είναι η τελευταία σεζόν για να αγοράσετε αυτές τις φανέλες). Η Premier League ανακοίνωσε μια εθελοντική συμφωνία μεταξύ όλων των συλλόγων ότι οι χορηγίες τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος των φανελών θα σταδιακά καταργηθούν, και από τη σεζόν 2026/27 και μετά, δεν θα εμφανίζονται πλέον. Η δήλωση έγινε τον Απρίλιο του 2023, και δόθηκε στους συλλόγους διάστημα 2 ετών για να βρουν νέους εμπορικούς συνεργάτες να εμφανίζονται στο μπροστινό μέρος των φανελών τους.

Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει το τέλος της ορατότητας των τυχερών παιχνιδιών στους αγώνες της Premier League. Πολύ μακριά από αυτό. Επιτρέπεται ακόμη να εμφανίζουν λογότυπα ή μάρκες στα μανίκια, στις φανέλες προπόνησης και γύρω από τα στάδια. Ακριβώς αυτή τη σεζόν, η BBC ανέφερε ότι πάνω από 5.000 ορατές διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών εμφανίστηκαν στον αγώνα μεταξύ της Man City και της Wolves στις 16 Αυγούστου. Από αυτές τις 5.000+, πάνω από το 90% ήταν ορατές κατά τη διάρκεια της ζωντανής αναμετάδοσης. Το άλλο ποσοστό ήταν στην προ-αγωνιστική και μετα-αγωνιστική κάλυψη.

Αλλά κατά τη διάρκεια των αγώνων, εμφανίστηκαν πάνω από 4.500 προωθήσεις τυχερών παιχνιδιών. Αυτές δεν ήταν ορατές μόνο στο μπροστινό μέρος των φανελών, αλλά και σε διαφημίσεις στο ημίχρονο, στους πίνακες διαφήμισης δίπλα στο γήπεδο, και σε συμφωνίες ονοματοδοσίας σταδίου ή χορηγιών. Είναι ακόμη και στις αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα και στις συνεργασίες με influencers. Αυτά τα μηνύματα τυχερών παιχνιδιών έχουν αποποινήσεις σχετικά με την υπεύθυνη συμμετοχή σε στοιχήματα και άλλα μηνύματα για τους παίκτες να είναι προσεκτικοί. Αλλά είναι πρακτικά αδύνατο να περάσει ένας ολόκληρος αγώνας χωρίς να δεις κάποιο είδος προτροπής για τζόγο. Μπορεί να μην θυμάστε πάρα πολλές περιπτώσεις διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών κατά τη διάρκεια ποδοσφαιρικών αγώνων. Αλλά ας ξεσκονίσουμε τη μνήμη σας, σας φαίνονται οικεία κάποια από αυτά;

Είτε πρόκειται για μια προσφορά ενισχυμένων αποδόσεων στον επιθετικό της Άρσεναλ να σκοράρει, είτε για ένα μπόνους στοίχημα για οποιοδήποτε στοίχημα που περιλαμβάνει τον επερχόμενο αγώνα της Man City με τη Λίβερπουλ, ή πραγματικά οτιδήποτε άλλο. Είστε αναμφίβολα έχετε δει κάποια από αυτά τα μηνύματα. Μπορεί να είναι εξαιρετικά δημιουργικά και ακόμη να συμπεριλαμβάνουν πρώην ποδοσφαιριστές ή γνωστά αθλητικά πρόσωπα.

Υπερβολική Έκθεση σε Τυχερά Παιχνίδια

Είναι αυτονόητο ότι αυτή η αυξημένη έκθεση σε τυχερά παιχνίδια μπορεί να έχει επιβλαβείς επιπτώσεις σε οποιονδήποτε παρακολουθεί. Δεν ενθαρρύνει απλώς τον τζόγο ή βάζει την ιδέα στο μυαλό των ανθρώπων. Μπορεί να παράγει μια αρνητική επίδραση στην κανονικοποίηση του τζόγου στην κοινωνία. Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα επιβλαβές σε ένα κοινωνικό πλαίσιο, όπου οι άνθρωποι αισθάνονται ότι πρέπει να παίξουν τζόγο για να ταιριάξουν ή να συμβαδίζουν με τους συνομηλίκους τους.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους νέους, που είναι εξαιρετικά ευάλωτοι στις ανόδους και τις πτώσεις του τζόγου. Μπορεί να εξηγηθεί βιολογικά με απλούς όρους. Το σύστημα ανταμοιβής του εγκεφάλου, που βρίσκεται στο λιμβικό σύστημα, αναπτύσσεται πριν από τον προμετωπιαίο φλοιό, που είναι υπεύθυνος για τη λήψη αποφάσεων και τον έλεγχο των παρορμήσεων. Οι νέοι έχουν μια ανισορροπία όταν αντιδρούν σε αλλαγές ντοπαμίνης ή συναρπαστικά ερεθίσματα, καθώς δεν έχουν αναπτύξει τις αντιδράσεις αυτοελέγχου για να αποφύγουν να ενεργούν παρορμητικά. Αν γευτούν τον τζόγο, είναι πιο επιρρεπείς στην ανάπτυξη κακών συνηθειών, που μπορεί αργότερα να οδηγήσουν σε εξάρτηση από τον τζόγο ή παρορμητικό στοιχηματισμό. Αν για τίποτα άλλο, τότε για τις ανταμοιβές ντοπαμίνης και για να δημιουργήσουν τεχνητή διέγερση.

Ρυθμιστικές Ανησυχίες – Η Γκρίζα Αγορά

Η υπερβολική έκθεση είναι επικίνδυνη, και αυτή είναι μόνο μία από τις περιοχές στις οποίες η UKGC επικεντρώνεται για βελτίωση προς όφελος των παικτών. Άλλη μια πτυχή αυτής της εκστρατείας είναι ποιοι φορείς τυχερών παιχνιδιών λαμβάνουν κάλυψη prime-time στους αγώνες της Premier League.

Υπάρχουν αρκετοί φορείς που δεν έχουν άδεια στο Ηνωμένο Βασίλειο. Για παράδειγμα, οι Net88 (Crystal Palace) και BJ88 (Bournemouth), στην πραγματικότητα δεν διαθέτουν άδειες που εκδίδονται από την UKGC. Λειτουργούν κυρίως στην Ασία, και επομένως η διαφήμιση απευθύνεται περισσότερο στα εκατομμύρια Ασιάτες φιλάθλους που συντονίζονται για να παρακολουθήσουν την Premier League. Η UKGC υποστηρίζει ότι αυτό υπονομεύει τη νομοθεσία της χώρας, καθώς αναδεικνύει μη ρυθμιζόμενους ιστότοπους στοιχημάτων για τους φιλάθλους.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Πώς Αντιμετωπίζουν Άλλες Χώρες τις Διαφημίσεις Τυχερών Παιχνιδιών

Το Ηνωμένο Βασίλειο δεν είναι μόνο στον αγώνα του να αντιμετωπίσει την ορατότητα των τυχερών παιχνιδιών στον αθλητισμό. Σε όλη την Ευρώπη, οι κυβερνήσεις αρχίζουν να περιορίζουν τη διαφήμιση εντός αγώνα και να πιέζουν τους αθλητικούς συλλόγους να βρουν χορηγία από άλλες βιομηχανίες.

  • Ιταλία: εφάρμοσε το “Dignity Degree” το 2019, επιβάλλοντας πλήρη απαγόρευση διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών στον αθλητισμό
  • Γερμανία: Η Διακρατική Συνθήκη Τυχερών Παιχνιδιών περιορίζει τις διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών σε συγκεκριμένες ώρες και απαγορεύει στις μάρκες αθλητικών στοιχημάτων να προωθούν ομάδες νέων ή στάδια που σχετίζονται με ανήλικο κοινό. Μόνο φορείς με έγκυρες γερμανικές άδειες μπορούν να χορηγήσουν ομάδες
  • Ολλανδία: Οι Ολλανδοί εισήγαγαν μια μαζική απαγόρευση διαφημίσεων τζόγου για ανηλίκους το 2023, που καλύπτει τηλεόραση, ραδιόφωνο και άλλες πλατφόρμες. Απαγορεύονται οι χορηγίες αθλητικών συλλόγων και εκδηλώσεων. Η KSA της Ολλανδίας είναι μια από τις πιο επιθετικές αρχές στο μάρκετινγκ τυχερών παιχνιδιών
  • Ισπανία: Το 2021 το Βασιλικό Διάταγμα για τη Διαφήμιση απαγόρευσε όλες τις χορηγίες τυχερών παιχνιδιών σε ποδοσφαιρικές φανέλες, στάδια και ψηφιακά κανάλια συνδεδεμένα με ομάδες. Επιπλέον, η Ισπανία πρόσφατα όρισε ότι πρέπει να εμφανίζονται μηνύματα κατά του τζόγου στις πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών, και θα έχουν επίσης ένα σύστημα ανίχνευσης παρακολούθησης παικτών με τεχνητή νοημοσύνη σε όλες τις πλατφόρμες με άδεια

Μέλλον των Διαφημίσεων Τυχερών Παιχνιδιών στον Αθλητισμό

Εκτός Ευρώπης, χώρες όπως η Αυστραλία και ο Καναδάς έχουν λάβει μερικά μέτρα, συμπεριλαμβανομένου του περιορισμού διαφημίσεων τυχερών παιχνιδιών κατά τη διάρκεια ζωντανών αθλητικών εκδηλώσεων ή της απαγόρευσής τους κατά τις ώρες που είναι πιθανό να παρακολουθούν παιδιά. Η ομοσπονδιακή κυβέρνηση της Αυστραλίας εξετάζει ακόμη και μια πλήρη σταδιακή κατάργηση της διαφήμισης τυχερών παιχνιδιών στον αθλητισμό έως το 2026.

Η κοινή τάση είναι ξεκάθαρη. Τα λογότυπα τυχερών παιχνιδιών δεν είναι επιθυμητά κατά τη διάρκεια αθλητικών αγώνων, και οι μάρκες στοιχημάτων δεν πρέπει να αξιοποιούν τη δημοτικότητα των αθλητικών συλλόγων για να αποκτήσουν καλύτερη ορατότητα. Πιθανότατα δεν θα μετράμε 5.000 διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών σε έναν αγώνα της Premier League τον επόμενο χρόνο. Αλλά θα είναι αυτό αρκετό για τον ρυθμιστικό φορέα τυχερών παιχνιδιών του ΗΒ; Αυτό δεν είναι καινούριο θέμα, κυκλοφορεί εδώ και μερικά χρόνια. Και μπορεί να μην σταματήσει στις διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος της φανέλας. Καθώς η ευρωπαϊκή νομοθεσία για τον τζόγο και οι νόμοι μάρκετινγκ γίνονται πιο αυστηροί, μένει να δούμε τι θα συμβεί στη συνέχεια με τις διαφημίσεις αθλητικών στοιχημάτων και τις χορηγίες συλλόγων.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Sfârșitul jocului pentru logo-urile de jocuri de noroc pe tricourile din Premier League

gepubliceerd
Bijgewerkt

Autoritatea britanică de reglementare a jocurilor de noroc s-a ciocnit în trecut cu cluburile din Premier League cu privire la jocurile de noroc. Cu toate acestea, problema reapare în mod repetat, în ciuda interdicțiilor și anunțurilor publice. Vorbim, desigur, despre publicitatea pentru jocuri de noroc din meciurile Premier League. Publicitatea poate fi găsită pe panourile de afișare din jurul terenului, în pauzele din transmisiile live, pe unele canale de social media și, poate cel mai notabil, imprimată pe partea din față a tricourilor de fotbal.

Încă din februarie și mai, regulatorul britanic al jocurilor de noroc a trimis avertismente către mai multe cluburi din Premier League privind promovarea jocurilor de noroc. Se pare că acest sezon, sezonul 2025/26 din Premier League, va fi ultimul cu sponsorizări de jocuri de noroc pe partea frontală a tricourilor, în așteptarea unui acord colectiv între cluburile din Premier League. Dar saga s-ar putea să nu se termine neapărat acolo.

Cluburile din Premier League poartă promo-uri de jocuri de noroc

Eerste sponsor pe partea frontală a tricoului în fotbalul englez de elită a fost Hitachi, care a făcut un parteneriat cu Liverpool în 1979. Sponsorii echipamentelor au devenit cu adevărat notabili în anii 1980, iar acum sunt o parte integrantă a designului echipamentelor de fotbal. Chiar dacă sponsorul se schimbă la fiecare câțiva ani. Dar nu este nevoie să mergem atât de mult înapoi în timp pentru a găsi primul caz de sponsor de echipament de fotbal pro-jocuri de noroc. Echipamentul lui Fulham din 2002/03, care îi prezenta noul partener Betfair.com, a fost primul caz al unui tricou din Premier League având un brand de jocuri de noroc. Până atunci, erau în principal branduri de telecomunicații, produse electronice și chiar branduri de băuturi alcoolice.

Sărim înainte până în 2018/19, și 9 dintre cele 20 de echipe din Premier League aveau firme de pariuri, un număr care s-a extins încet la 11 cluburi în 2025/26. Așa este, peste jumătate dintre echipele aflate în prezent în Premier League au site-uri de sportweddenschappen pe partea din față a tricoului lor.

Fără a arăta cu degetul, dar fiți atenți la meciurile cu:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketingul jocurilor de noroc pe parcursul meciurilor

Dar aceasta va fi ultima dată când acele tricouri (sau oricare altul din Premier League) vor avea acei sponsori de jocuri de noroc. Sponsorii nu vor dispărea, dar marketingul jocurilor de noroc de pe partea frontală a tricoului va fi eliminat la sfârșitul acestui sezon. (Pentru colecționarii de tricouri de fotbal, ați auzit bine, acesta este ultimul sezon pentru a cumpăra aceste echipamente). Premier League a anunțat un acord voluntar între toate cluburile că sponsorizările de jocuri de noroc de pe partea frontală a tricourilor vor fi eliminate treptat, iar începând cu sezonul 2026/27, acestea nu vor mai apărea. Declarația a fost făcută în aprilie 2023, iar cluburilor li s-a acordat 2 ani pentru a găsi noi parteneri comerciali care să apară pe partea frontală a tricourilor lor.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă sfârșitul vizibilității jocurilor de noroc în meciurile Premier League. Departe de asta. Acestea sunt încă permise să afișeze logo-uri sau branduri pe mâneci, pe echipamentele de antrenament și în jurul stadioanelor. Doar în acest sezon, BBC a raportat că peste 5.000 de reclame vizibile la jocuri de noroc au fost afișate în meciul dintre Man City și Wolves pe 16 august. Din cele peste 5.000, peste 90% au fost vizibile în timpul jocului live. Ceilalți procente au apărut în acoperirea pre-meci și post-meci.

Dar în timpul meciurilor, au fost afișate peste 4.500 de promo-uri de jocuri de noroc. Acestea nu au fost vizibile doar pe partea frontală a tricourilor, ci și în reclamele din pauza, pe panourile publicitare de la marginea terenului și în parteneriatele de denumire a stadioanelor sau de ospitalitate. Acestea sunt chiar și în postările de pe social media și în colaborările cu influenkeri. Aceste mesaje despre jocuri de noroc au într-adevăr declarații de exonerare privind parierea responsabilă și alte mesaje pentru pariori să fie precauți. Dar este practic imposibil să parcurgi un meci întreg fără să vezi un fel de către acțiune legat de jocuri de noroc. S-ar putea să nu vă amintiți prea multe cazuri de reclame la jocuri de noroc în timpul meciurilor de fotbal. Dar să vă reîmprospătăm memoria, vă pare cunoscut ceva din acestea?

Fie că este vorba despre oferirea unei cote mărite pentru atacantul lui Arsenal să înscrie, sau un bonus de pariu pentru orice miză care include meciul viitor al lui Man City împotriva lui Liverpool, sau orice altceva. Cu siguranță ați văzut unele dintre mesaje. Acestea pot fi foarte creative și pot include chiar foști jucători de fotbal sau personalități sportive cunoscute.

Prea multă expunere la jocuri de noroc

Este de la sine înțeles că această expunere crescută la jocuri de noroc poate avea impacturi dăunătoare asupra oricui privește. Nu doar că încurajează jocurile de noroc sau pune ideea în capul oamenilor. Poate produce un impact negativ prin normalizarea jocurilor de noroc în societate. Acest lucru poate fi deosebit de dăunător într-un context social, unde oamenii simt că trebuie să joace pentru a se integra sau pentru a ține pasul cu colegii lor.

Acest lucru este valabil mai ales pentru tineri, care sunt foarte vulnerabili la creșterile și scăderile jocurilor de noroc. Poate fi explicat biologic în termeni simpli. Sistemul de recompensă al creierului, situat în sistemul limbic, se dezvoltă înaintea cortexului prefrontal, care este responsabil pentru luarea deciziilor și controlul impulsurilor. Tinerii au un dezechilibru atunci când reacționează la modificările de dopamină sau la declanșatori emoționali, deoarece nu și-au dezvoltat răspunsurile de autocontrol pentru a evita să acționeze pe impuls. Dacă gustă din jocurile de noroc, sunt mai predispuși să dezvolte obiceiuri proaste, care pot duce mai târziu la dependență de jocuri de noroc sau pariuri impulsive. Dacă nu pentru altceva, atunci pentru eliberările de dopamină și pentru a crea stimulare artificială.

Preocupări de reglementare – Piața gri

Supraexpunerea este periculoasă, și aceasta este doar una dintre zonele pe care UKGC se concentrează să le îmbunătățească pentru jucători. Un alt aspect al acestei campanii este care operatori de jocuri de noroc primesc acoperire în timp de maximă audiență în meciurile Premier League.

Există un număr de operatori care nu sunt licențiați în Marea Britanie. De exemplu, Net88 (Crystal Palace) și BJ88 (Bournemouth) nu au de fapt licențe emise de UKGC. Aceștia operează în principal în Asia, iar publicitatea este mai mult pentru milioanele de fani asiatici de fotbal care se conectează pentru a urmări Premier League. UKGC susține că acest lucru subminează legislația internă, deoarece evidențiază site-uri de pariuri nereglementate pentru fani.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Cum se ocupă alte țări cu reclamele la jocuri de noroc

Marea Britanie nu este singura în lupta ei de a aborda vizibilitatea jocurilor de noroc în sport. În întreaga Europă, guvernele încep să strângă reglementările privind publicitatea în timpul jocului și să presioneze cluburile sportive să găsească sponsorizări din alte industrii.

  • Italia: a lansat Decretul Demnitate în 2019, impunând o interdicție generală a reclamelor la jocuri de noroc în sport
  • Duitsland: Tratatul Interstatal privind Jocurile de Noroc limitează reclamele la jocuri de noroc la ore specifice și interzice brandurilor de pariuri sportive să promoveze echipe de tineret sau stadioane asociate cu publicuri minore. Doar operatorii cu licențe germane valide pot sponsoriza echipe
  • Lagere landen: Olandezii au introdus o interdicție masivă a reclamelor la jocuri de noroc pentru minori în 2023, acoperind TV, radio și alte platforme. Sponsorizările cluburilor sportive și evenimentelor sunt interzise. KSA din Țările de Jos este una dintre cele mai agresive autorități în materie de marketing al jocurilor de noroc
  • Spanje: În 2021, Decretul Regal privind Publicitatea a interzis toate sponsorizările de jocuri de noroc pe tricourile de fotbal, stadioane și canalele digitale conectate la echipe. Mai mult, Spania a impus recent ca mesaje anti-jocuri de noroc să fie afișate pe platformele de jocuri de noroc, iar acestea vor avea și un sistem de detectare a monitorizării jucătorilor cu AI pe toate platformele licențiate

Viitorul reclamelor la jocuri de noroc în sport

În afara Europei, țări precum Australia și Canada au luat măsuri parțiale, inclusiv restricționarea reclamelor la jocuri de noroc în timpul evenimentelor sportive live sau interzicerea acestora în orele în care este probabil ca copiii să privească. Guvernul federal australian chiar ia în considerare o eliminare completă a publicității la jocuri de noroc în sport până în 2026.

Tendința comună este clară. Logo-urile de jocuri de noroc nu sunt dorite în timpul jocurilor sportive, iar brandurile de pariuri nu ar trebui să profite de popularitatea cluburilor sportive pentru a obține o vizibilitate mai bună. Probabil că nu vom mai număra 5.000 de reclame la jocuri de noroc într-un meci din Premier League anul viitor. Dar va fi acest lucru suficient pentru autoritatea britanică de supraveghere a jocurilor de noroc? Acesta nu este un subiect nou, a fost discutat de câțiva ani. Și s-ar putea să nu se oprească la reclamele de jocuri de noroc de pe partea frontală a tricourilor. Pe măsură ce legislația europeană privind jocurile de noroc și legile de marketing se strâng, rămâne de văzut ce se va întâmpla în continuare cu reclamele la pariuri sportive și sponsorizările cluburilor.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

nieuws

Game Over per i Loghi del Gioco d’Azzardo sulle Maglie della Premier League

gepubliceerd
Bijgewerkt

L’autorità di vigilanza sul gioco d’azzardo del Regno Unito si è scontrata in passato con i club della Premier League riguardo al gioco d’azzardo. Tuttavia, il problema si ripresenta ripetutamente, nonostante divieti e annunci pubblici. Stiamo, ovviamente, parlando della pubblicità del gioco d’azzardo nelle partite della Premier League. La pubblicità si trova sui tabelloni pubblicitari intorno al campo, negli intervalli della diretta, su alcuni canali dei social media e, forse in modo più evidente, stampata sul fronte delle maglie da calcio.

Proprio a febbraio e maggio scorsi, il regolatore del gioco d’Azzardo del Regno Unito ha inviato avvertimenti a diversi club della Premier League riguardo alla promozione del gioco d’azzardo. Questa stagione, la stagione EPL 2025/26, sembra sarà l’ultima con sponsorizzazioni di gioco d’azzardo sul fronte della maglia, in attesa di un accordo collettivo tra i club della Premier League. Ma la saga potrebbe non finire necessariamente lì.

I Club della Premier League che Indossano Promozioni di Gioco d’Azzardo

Il primo sponsor sul fronte della maglia nel calcio inglese di massima serie fu Hitachi, che strinse una partnership con il Liverpool nel 1979. Gli sponsor sulle maglie divennero davvero notevoli negli anni ’80, e ora sono parte integrante del design delle divise da calcio. Anche se lo sponsor cambia ogni pochi anni. Ma non c’è bisogno di tornare così indietro nel tempo per trovare il primo caso di uno sponsor di maglia pro-gioco d’azzardo. La maglia del Fulham 2002/03, che presentava il loro nuovo partner Betfair.com, fu il primo caso di una maglia della Premier League con un marchio di gioco d’azzardo. Fino ad allora, erano per lo più marchi di telecomunicazioni, beni elettronici e persino marchi di alcolici.

Avanzando rapidamente al 2018/19, 9 delle 20 squadre della Premier League presentavano società di scommesse, un numero che si è lentamente espanso a 11 club nel 2025/26. Esatto, oltre la metà delle squadre attualmente in Premier League ha siti di sportweddenschappen sul fronte della loro maglia.

Senza puntare il dito, ma tenete d’occhio le partite che coinvolgono:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing del Gioco d’Azzardo Durante le Partite

Ma questa sarà l’ultima volta che quelle maglie (o qualsiasi altra, del resto, nella Premier League) avranno quegli sponsor del gioco d’azzardo. Gli sponsor non spariranno, ma il marketing del gioco d'azzardo sul fronte della maglia sarà rimosso alla fine di questa stagione. (Per i collezionisti di maglie da calcio, avete sentito bene, questa è l’ultima stagione per acquistare queste divise). La Premier League ha annunciato un accordo volontario tra tutti i club secondo cui le sponsorizzazioni del gioco d’azzardo sul fronte delle maglie saranno gradualmente eliminate, e dalla stagione 2026/27 in poi non compariranno più. La dichiarazione è stata fatta nell’aprile 2023, e ai club sono stati dati 2 anni per trovare nuovi partner commerciali da far apparire sul fronte delle loro maglie.

Tuttavia, questo non significa la fine della visibilità del gioco d’azzardo nelle partite della Premier League. Tutt’altro. Sono ancora autorizzati a mostrare loghi o marchi sulle maniche, sulle divise da allenamento e intorno agli stadi. Proprio questa stagione, la BBC ha riportato che oltre 5.000 annunci di gioco d’azzardo visibili sono stati mostrati nella partita tra Man City e Wolves del 16 agosto. Di quei 5.000+, oltre il 90% erano visibili durante il gioco in diretta. L’altro percentuale ricadeva nella copertura pre-partita e post-partita.

Ma durante le partite, sono state mostrate oltre 4.500 promozioni di gioco d’azzardo. Queste non erano visibili solo sul fronte delle maglie, ma anche negli annunci degli intervalli dell’intervallo, nei tabelloni pubblicitari a bordo campo e nelle partnership di naming dello stadio o di ospitalità. Sono persino nei post sui social media e nelle collaborazioni con influencer. Questi messaggi di gioco d’azzardo hanno avvertenze su scommettere in modo responsabile e altri messaggi per invitare i giocatori alla cautela. Ma è praticamente impossibile seguire un’intera partita senza vedere una qualche forma di invito all’azione di gioco d’azzardo. Potreste non ricordare troppi casi di annunci di gioco d’azzardo durante le partite di calcio. Ma rinfreschiamo la memoria, qualcuna di queste vi sembra familiare?

Che si tratti di offrire quote potenziate sull’attaccante dell’Arsenal che segna, o di un bonus scommessa per qualsiasi puntata che coinvolga la prossima partita del Man City contro il Liverpool, o davvero qualsiasi altra cosa. Senza dubbio avete visto alcuni di questi messaggi. Possono essere altamente creativi e persino presentare ex calciatori o figure sportive ben note.

Troppa Esposizione al Gioco d’Azzardo

Va da sé che questa maggiore esposizione al gioco d’azzardo può avere impatti dannosi su chiunque guardi. Non incoraggia solo il gioco d’azzardo o mette l’idea nella testa delle persone. Può produrre un impatto negativo sulla normalizzazione del gioco d’azzardo nella società. Questo può essere particolarmente dannoso in un contesto sociale, dove le persone sentono di dover giocare d’azzardo per integrarsi o tenere il passo con i propri coetanei.

Questo è particolarmente vero per i giovani, che sono altamente vulnerabili agli alti e bassi del gioco d’azzardo. Può essere spiegato biologicamente in termini semplici. Il sistema di ricompensa del cervello, situato nel sistema limbico, si sviluppa prima della corteccia prefrontale, che è responsabile del processo decisionale e del controllo degli impulsi. I giovani hanno uno squilibrio nel reagire alle alterazioni della dopamina o ai fattori scatenanti emotivi, poiché non hanno sviluppato le risposte di autocontrollo per evitare di agire d’impulso. Se provano il gusto del gioco d’azzardo, sono più inclini a sviluppare cattive abitudini, che in seguito possono portare a dipendenza dal gioco d’azzardo o a scommesse impulsive. Se non per altro, allora per i picchi di dopamina e per creare stimolazione artificiale.

Preoccupazioni Regolatorie – Il Mercato Grigio

L’eccessiva esposizione è pericolosa, e questa è solo una delle aree su cui l’UKGC si concentra per migliorare la situazione dei giocatori. Un altro aspetto di questa campagna è quali operatori del gioco d’azzardo ottengono copertura in prima serata nelle partite della Premier League.

Ci sono numerosi operatori che non sono autorizzati nel Regno Unito. Ad esempio, Net88 (Crystal Palace) e BJ88 (Bournemouth) non hanno effettivamente licenze rilasciate dall’UKGC. Operano principalmente in Asia, e quindi la pubblicità è più per i milioni di tifosi asiatici che si sintonizzano per guardare la Premier League. L’UKGC sostiene che questo mina la legislazione nazionale, poiché mette in evidenza siti di scommesse non regolamentati per i tifosi.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Come Altri Paesi Affrontano gli Annunci di Gioco d’Azzardo

Il Regno Unito non è solo nella sua lotta per affrontare la visibilità del gioco d’azzardo nello sport. In tutta Europa, i governi stanno iniziando a stringere le regole sulla pubblicità durante le partite e a fare pressione sui club sportivi per trovare sponsorizzazioni da altri settori.

  • Italia: ha lanciato il Decreto Dignità nel 2019, imponendo un divieto generale sulla pubblicità del gioco d’azzardo nello sport
  • Duitsland: Il Trattato Interstatale sul Gioco d’Azzardo limita gli annunci di gioco d’azzardo a orari specifici e vieta ai marchi di scommesse sportive di promuovere squadre giovanili o stadi associati a un pubblico minorenne. Solo gli operatori con valide licenze tedesche possono sponsorizzare le squadre
  • Nederland: Gli olandesi hanno introdotto un enorme divieto sulla pubblicità del gioco d’azzardo per minorenni nel 2023, coprendo TV, radio e altre piattaforme. Le sponsorizzazioni di club sportivi ed eventi sono vietate. La KSA dei Paesi Bassi è una delle autorità più aggressive sul marketing del gioco d’azzardo
  • Spagna: Nel 2021 il Decreto Reale sulla Pubblicità ha vietato tutte le sponsorizzazioni di gioco d’azzardo sulle maglie da calcio, negli stadi e sui canali digitali collegati alle squadre. Inoltre, la Spagna ha recentemente imposto che devono essere visualizzati messaggi contro il gioco d’azzardo sulle piattaforme di gioco, e avranno anche un sistema di rilevamento del monitoraggio dei giocatori basato sull’IA su tutte le piattaforme autorizzate

Futuro degli Annunci di Gioco d’Azzardo nello Sport

Al di fuori dell’Europa, paesi come Australia e Canada hanno adottato misure parziali, inclusa la restrizione degli annunci di gioco d’azzardo durante gli eventi sportivi in diretta o il loro divieto nelle ore in cui è probabile che i bambini guardino. Il governo federale australiano sta persino considerando una completa eliminazione graduale della pubblicità del gioco d’azzardo nello sport entro il 2026.

La tendenza comune è chiara. I loghi del gioco d’azzardo non sono desiderati durante le partite sportive, e i marchi di scommesse non dovrebbero sfruttare la popolarità dei club sportivi per ottenere una migliore visibilità. Probabilmente non conteremo 5.000 annunci di gioco d’azzardo in una partita della Premier League il prossimo anno. Ma sarà sufficiente per l’autorità di vigilanza sul gioco d’azzardo del Regno Unito? Questo non è certo un argomento nuovo, è stato discusso per alcuni anni. E potrebbe non fermarsi agli annunci di gioco d’azzardo sul fronte della maglia. Mentre la legislazione europea sul gioco d’azzardo e le leggi sul marketing si inaspriscono, resta da vedere cosa accadrà in futuro con gli annunci di scommesse sportive e le sponsorizzazioni dei club.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

nieuws

Kraj igre za logotipe kladionica na dresovima Premier lige

gepubliceerd
Bijgewerkt

Britanski regulator kladionica sukobio se s klubovima Premier lige u vezi s kockanjem u prošlosti. Ipak, problem se ponovno pojavljuje, unatoč zabranama i javnim najavama. Naravno, govorimo o oglašavanju kladionica na utakmicama Premier lige. Oglašavanje se može pronaći na reklamnim pločama oko terena, u intervalima tijekom prijenosa utakmice uživo, na nekim kanalima društvenih mreža i, možda najuočljivije, otisnuto na prednjoj strani nogometnih dresova.

Još u veljači i svibnju, britanski regulator kladionica poslao je upozorenja nekoliko klubova Premier lige u vezi s promicanjem kockanja. Čini se da će ova sezona, sezona EPL-a 2025/26, biti posljednja s sponzorstvom kladionica na prednjoj strani dresa, ovisno o kolektivnom dogovoru između klubova Premier lige. Ali ta saga možda neće nužno tu završiti.

Klubovi Premier lige nose promocije kladionica

Prvi sponzor na prednjoj strani dresa u engleskom nogometu najviše razine bio je Hitachi, koji je sklopio partnerstvo s Liverpoolom još 1979. godine. Sponzori opreme postali su uistinu značajni 1980-ih, a sada su sastavni dio dizajna nogometne opreme. Čak i ako se sponzor mijenja svakih nekoliko godina. Ali ne treba se vraćati toliko daleko u prošlost kako bismo pronašli prvi primjer nogometnog sponzora koji promiče kockanje. Dres Fulhama za sezonu 2002/03, koji je predstavljao njihovog novog partnera Betfair.com, bio je prvi primjer dresa Premier lige s brendom kladionice. Do tada su to uglavnom bili brendovi telekomunikacija, elektronike, pa čak i alkoholnih pića.

Premotajmo do sezone 2018/19, kada je 9 od 20 momčadi Premier lige imalo kladioničarske tvrtke, broj koji se polako povećao na 11 klubova u sezoni 2025/26. Tako je, više od polovice momčadi trenutno u Premier ligi ima sportske kladionice na prednjoj strani dresa.

Ne upirući prstom, ali pripazite na utakmice s:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing kladionica tijekom utakmica

Ali ovo će biti posljednji put da ti dresovi (ili bilo koji drugi u Premier ligi) imaju te sponzore kladionica. Sponzori neće otići, ali će marketing kladionica na prednjoj strani dresa biti uklonjen na kraju ove sezone. (Za sakupljače nogometnih dresova, dobro ste čuli, ovo je posljednja sezona za kupnju ovih kompleta). Premier liga objavila je dobrovoljni sporazum između svih klubova da će sponzorstva kladionica na prednjoj strani dresa biti postupno ukinuta, te od sezone 2026/27 nadalje više neće biti vidljiva. Izjava je dana u travnju 2023., a klubovima je dano 2 godine da pronađu nove komercijalne partnere koji će se pojaviti na prednjoj strani njihovih dresova.

Međutim, to ne znači kraj vidljivosti kladionica na utakmicama Premier lige. Daleko od toga. Još uvijek im je dopušteno prikazivati logotipe ili brendove na rukavima, trenirci i oko stadiona. Upravo ove sezone, BBC je izvijestio da je preko 5.000 vidljivih reklama kladionica prikazano u utakmici između Man Cityja i Wolvesa 16. kolovoza. Od tih 5.000+, preko 90% bilo je vidljivo tijekom uživog prijenosa. Ostali postotak otpao je na prijenos prije i nakon utakmice.

Ali tijekom utakmica, prikazano je preko 4.500 promocija kladionica. One nisu bile vidljive samo na prednjim stranama dresova, već i u reklamama u poluvremenu, na reklamnim pločama uz teren te u sponzorstvima imena stadiona ili hospitalityja. Čak su i u objavama na društvenim mrežama i suradnjama s influencerima. Ove poruke kladionica imaju odricanja od odgovornosti o odgovornom klađenju i druge poruke za kladitelje da budu oprezni. Ali praktički je nemoguće odigrati cijelu utakmicu a da se ne vidi neka vrsta poziva na klađenje. Možda se ne sjećate previše primjera reklama kladionica tijekom nogometnih utakmica. Ali pokušajmo vratiti pamćenje, čini li vam se išta od ovoga poznatim?

Bilo da se radi o ponudi povećanih tečajeva za strijelca Arsenala, ili bonus okladi za bilo koju okladu koja uključuje nadolazeću utakmicu Man Cityja protiv Liverpoola, ili zapravo bilo čega drugog. Nedvojbeno ste vidjeli neke od tih poruka. One mogu biti vrlo kreativne i čak uključivati bivše nogometaše ili poznate sportske ličnosti.

Prevelika izloženost kockanju

Podrazumijeva se da ova povećana izloženost kockanju može imati štetne utjecaje na sve koji gledaju. To ne potiče samo na kockanje ili ne stavlja tu ideju ljudima u glavu. Može proizvesti negativan utjecaj na normalizaciju kockanja u društvu. To može biti posebno štetno u društvenom kontekstu, gdje ljudi osjećaju da se moraju kockati kako bi se uklopili ili išli u korak s vršnjacima.

To posebno vrijedi za mlade, koji su vrlo ranjivi na uspone i padove kockanja. To se može objasniti biološki jednostavnim terminima. Moždani sustav nagrađivanja, smješten u limbičkom sustavu, razvija se prije prefrontalnog korteksa, koji je odgovoran za donošenje odluka i kontrolu impulsa. Mladi imaju neravnotežu u reakciji na promjene dopamina ili emocionalne okidače, jer nisu razvili odgovore samokontrole kako bi izbjegli djelovanje pod utjecajem impulsa. Ako se navuku na kockanje, skloniji su razvijanju loših navika, što kasnije može dovesti do ovisnosti o kockanju ili impulzivnog klađenja. Ako ni zbog čega drugog, onda zbog dopaminskih hitova i stvaranja umjetne stimulacije.

Regulatorne brige – Sivo tržište

Prekomjerna izloženost je opasna, a to je samo jedno od područja na kojem se UKGC usredotočuje na poboljšanje za igrače. Drugi aspekt ove kampanje je to koji operateri kladionica dobivaju reprizno vrijeme u utakmicama Premier lige.

Postoji niz operatera koji nemaju licencu u Ujedinjenom Kraljevstvu. Na primjer, Net88 (Crystal Palace) i BJ88 (Bournemouth) zapravo nemaju licence izdane od UKGC-a. Oni prvenstveno djeluju u Aziji, te je stoga oglašavanje više namijenjeno milijunima azijskih navijača koji se uključe gledati Premier ligu. UKGC tvrdi da to potkopava domaće zakonodavstvo, jer ističe neregulirane stranice za klađenje navijačima.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Kako se druge zemlje bore s reklamama kladionica

Ujedinjeno Kraljevstvo nije samo u svojoj borbi za smanjenje vidljivosti kockanja u sportu. Diljem Europe, vlade počinju pooštravati oglašavanje tijekom utakmica i vršiti pritisak na sportske klubove da pronađu sponzorstvo iz drugih industrija.

  • Italië: pokrenula je Dignity Degree 2019., namećući potpunu zabranu reklama kladionica u sportu
  • Njemačka: Međudržavni ugovor o kockanju ograničava reklame kladionica na određene sate i zabranjuje brendovima sportske kladionice sponzoriranje mladih timova ili stadiona povezanih s maloljetnom publikom. Samo operateri s valjanim njemačkim licencama mogu sponzorirati timove
  • Nizozemska: Nizozemci su uveli masivnu zabranu reklama kladionica za maloljetnike 2023., koja pokriva TV, radio i druge platforme. Zabranjena su sponzorstva sportskih klubova i događaja. Nizozemski KSA jedno je od najagresivnijih tijela nadzora nad marketingom kladionica
  • Spanje: Kraljevskim dekretom o oglašavanju iz 2021. zabranjena su sva sponzorstva kladionica na nogometnim dresovima, stadionima i digitalnim kanalima povezanim s timovima. Štoviše, Španjolska je nedavno naložila da se moraju prikazivati poruke protiv kockanja na platformama za klađenje, te će također imati sustav za praćenje igrača pomoću umjetne inteligencije na svim licenciranim platformama

Budućnost reklama kladionica u sportu

Izvan Europe, zemlje poput Australije i Kanade poduzele su djelomične mjere, uključujući ograničavanje reklama kladionica tijekom prijenosa sportskih događaja uživo ili njihovu zabranu u satima kada je vjerojatno da djeca gledaju. Australska savezna vlada čak razmatra potpuno ukidanje oglašavanja kladionica u sportu do 2026.

Zajednički trend je jasan. Logotipi kladionica nisu poželjni tijekom sportskih utakmica, a brendovi kladionica ne bi smjeli iskorištavati popularnost sportskih klubova za bolju vidljivost. Vjerojatno nećemo brojati 5.000 reklama kladionica na utakmici Premier lige sljedeće godine. Ali hoće li to biti dovoljno za britanskog regulatora kladionica? Ovo jedva da je nova tema, kružila je već nekoliko godina. I možda neće stati na reklamama kladionica na prednjoj strani dresa. Kako se europsko zakonodavstvo o kockanju i zakoni o marketingu pooštravaju, ostaje za vidjeti što će se sljedeće dogoditi s reklamama sportskih kladionica i sponzorstvima klubova.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Koniec z Logo Hazardowymi na Koszulkach Premier League

gepubliceerd
Bijgewerkt

Brytyjski organ nadzoru hazardowego wielokrotnie ścierał się z klubami Premier League w przeszłości w kwestii hazardu. Problem jednak wciąż powraca, pomimo zakazów i publicznych oświadczeń. Mowa oczywiście o reklamach hazardu w meczach Premier League. Reklamy te można znaleźć na tablicach reklamowych wokół boiska, w przerwach transmisji na żywo, na niektórych kanałach mediów społecznościowych i, co być może najbardziej widoczne, nadrukowane na przodzie koszulek piłkarskich.

Jeszcze w lutym i maju, brytyjski regulator hazardu wysłał ostrzeżenia do kilku klubów Premier League dotyczące promocji hazardu. Ten sezon, sezon 2025/26 EPL, wygląda na to, że będzie ostatnim z hazardowymi sponsorami na przodzie koszulek, w oczekiwaniu na zbiorowe porozumienie między klubami Premier League. Ale saga niekoniecznie musi się tam kończyć.

Kluby Premier League w Promocjach Hazardowych

Pierwszym sponsorem na przodzie koszulki w angielskiej najwyższej klasie rozgrywkowej była firma Hitachi, która nawiązała partnerstwo z Liverpoolem w 1979 roku. Sponsorzy strojów naprawdę stali się zauważalni w latach 80., a teraz są integralną częścią projektu piłkarskich strojów. Nawet jeśli sponsor zmienia się co kilka lat. Ale nie trzeba cofać się aż tak daleko w czasie, aby znaleźć pierwszy przypadek sponsora piłkarskiego z branży hazardowej. Stroje Fulham z sezonu 2002/03, które prezentowały nowego partnera Betfair.com, były pierwszym przypadkiem koszulki Premier League z marką hazardową. Do tego czasu były to głównie marki telekomunikacyjne, elektronika użytkowa, a nawet marki alkoholowe.

Przeskakując do sezonu 2018/19, 9 z 20 drużyn Premier League miało na koszulkach firmy bukmacherskie, liczba ta stopniowo wzrosła do 11 klubów w sezonie 2025/26. Zgadza się, ponad połowa drużyn obecnie grających w Premier League ma na przodzie koszulki strony z zakładami sportowymi.

Nie wskazując palcem, ale warto zwrócić uwagę w meczach z udziałem:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing Hazardowy w Trakcie Meczów

Ale to będzie ostatni raz, kiedy te koszulki (lub jakiekolwiek inne w Premier League) będą miały tych sponsorów hazardowych. Sponsorzy nie odejdą, ale marketing hazardowy na przodzie koszulki ma zniknąć po zakończeniu tego sezonu. (Dla wszystkich kolekcjonerów koszulek piłkarskich: słyszeliście dobrze, to ostatni sezon na zakup tych strojów). Premier League ogłosiła dobrowolne porozumienie między wszystkimi klubami, że sponsoring hazardowy na przodzie koszulek zostanie wycofany, a od sezonu 2026/27 nie będzie już pojawiał się na koszulkach. Oświadczenie zostało wydane w kwietniu 2023 roku, a kluby miały 2 lata na znalezienie nowych partnerów komercyjnych na przód swoich koszulek.

Nie oznacza to jednak końca widoczności hazardu w meczach Premier League. Bynajmniej. Loga lub marki hazardowe nadal będą mogły pojawiać się na rękawach, strojach treningowych i wokół stadionów. Właśnie w tym sezonie BBC poinformowało, że ponad 5000 widocznych reklam hazardu zostało pokazanych w meczu między Man City a Wolves 16 sierpnia. Z tych ponad 5000, ponad 90% było widocznych podczas gry na żywo. Pozostały procent przypadał na relacje przedmeczowe i pomeczowe.

Ale podczas meczów pokazano ponad 4500 promocji hazardowych. Nie były one widoczne tylko na przodzie koszulek, ale także w reklamach w przerwie meczu, na tablicach reklamowych przy boisku oraz w ramach nazewnictwa stadionów czy partnerstw hospitality. Są one nawet w postach w mediach społecznościowych i współpracach z influencerami. Te przekazy hazardowe zawierają wprawdzie zastrzeżenia dotyczące odpowiedzialnego grania i inne komunikaty dla graczy, aby zachowali ostrożność. Ale praktycznie niemożliwe jest obejrzenie całego meczu bez zobaczenia jakiegoś wezwania do działania związanego z hazardem. Możesz nie przypominać sobie zbyt wielu przykładów reklam hazardu podczas meczów piłkarskich. Ale odświeżmy pamięć, czy któreś z tych brzmi znajomo?

Czy będzie to kusząca oferta podwyższonych kursów na strzelca gola z Arsenalu, bonusowy zakład za każdy kupon z udziałem nadchodzącego meczu Man City z Liverpoolem, czy cokolwiek innego. Z pewnością widziałeś niektóre z tych komunikatów. Mogą być one bardzo kreatywne, a nawet z udziałem byłych piłkarzy lub znanych postaci sportowych.

Zbyt Duża Ekspozycja na Hazard

Nie trzeba chyba mówić, że ta zwiększona ekspozycja na hazard może mieć szkodliwy wpływ na każdego widza. Nie tylko zachęca do hazardu lub wpaja ten pomysł w głowy ludzi. Może to wywrzeć negatywny wpływ na normalizację hazardu w społeczeństwie. Może to być szczególnie szkodliwe w kontekście społecznym, gdzie ludzie czują, że muszą grać, aby się wpasować lub dotrzymać kroku rówieśnikom.

Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku młodzieży, która jest wysoce podatna na wzloty i upadki hazardu. Można to wyjaśnić w prostych słowach biologicznie. System nagrody w mózgu, zlokalizowany w układzie limbicznym, rozwija się przed korą przedczołową, która odpowiada za podejmowanie decyzji i kontrolę impulsów. Młodzież ma brak równowagi w reagowaniu na zmiany dopaminy lub wyzwalacze emocjonalne, ponieważ nie rozwinęła jeszcze reakcji samokontroli, aby uniknąć działania pod wpływem impulsu. Jeśli złapią bakcyla hazardu, są bardziej podatni na rozwój złych nawyków, co później może prowadzić do uzależnienia od hazardu lub impulsywnego obstawiania. Choćby dla dopaminowych kopów i stworzenia sztucznej stymulacji.

Obawy Regulacyjne – Szary Rynek

Przesadna ekspozycja jest niebezpieczna i to tylko jeden z obszarów, na których UKGC skupia się, aby poprawić sytuację graczy. Innym aspektem tej kampanii jest to, które operatory hazardowi otrzymują prime-time’ową ekspozycję w meczach Premier League.

Istnieje wielu operatorów, którzy nie posiadają licencji w Wielkiej Brytanii. Na przykład Net88 (Crystal Palace) i BJ88 (Bournemouth) faktycznie nie posiadają licencji wydanych przez UKGC. Działają one głównie w Azji, więc reklama jest skierowana bardziej do milionów azjatyckich kibiców piłki nożnej, którzy oglądają Premier League. UKGC twierdzi, że podważa to krajowe ustawodawstwo, ponieważ promuje nieuregulowane strony bukmacherskie wśród kibiców.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Jak Inne Kraje Radzą Sobie z Reklamami Hazardu

Wielka Brytania nie jest osamotniona w swojej walce z widocznością hazardu w sporcie. W całej Europie rządy zaczynają zaostrzać przepisy dotyczące reklam w trakcie gier i wywierać presję na kluby sportowe, aby znajdowały sponsoring w innych branżach.

  • Italië: wprowadziły w 2019 roku Dekret o Godności, nakładający całkowity zakaz reklam hazardu w sporcie
  • Duitsland: Międzylandowy Traktat Hazardowy ogranicza reklamy hazardu do określonych godzin i zabrania markom zakładów sportowych promowania drużyn młodzieżowych lub stadionów związanych z nieletnią publicznością. Tylko operatorzy z ważnymi licencjami niemieckimi mogą sponsorować drużyny
  • Hollandia: Holendrzy wprowadzili w 2023 roku masowy zakaz reklam hazardu skierowanych do nieletnich, obejmujący TV, radio i inne platformy. Sponsoring klubów sportowych i wydarzeń jest zakazany. Holenderski KSA jest jednym z najbardziej agresywnych organów w kwestii marketingu hazardowego
  • Spanje: W 2021 roku Królewski Dekret o Reklamie zakazał wszelkiego sponsoringu hazardowego na koszulkach piłkarskich, stadionach i kanałach cyfrowych związanych z drużynami. Co więcej, Hiszpania niedawno zarządziła, że komunikaty antyhazardowe muszą być wyświetlane na platformach hazardowych, a także wprowadzi system monitorowania graczy z wykorzystaniem AI na wszystkich licencjonowanych platformach

Przyszłość Reklam Hazardu w Sporcie

Poza Europą kraje takie jak Australia i Kanada podjęły częściowe środki, w tym ograniczenie reklam hazardu podczas transmisji sportowych na żywo lub zakazanie ich w godzinach, kiedy dzieci prawdopodobnie oglądają. Australijski rząd federalny rozważa nawet całkowite wycofanie reklam hazardu w sporcie do 2026 roku.

Wspólny trend jest jasny. Loga hazardowe nie są pożądane podczas gier sportowych, a marki bukmacherskie nie powinny wykorzystywać popularności klubów sportowych dla lepszej widoczności. Prawdopodobnie nie policzymy 5000 reklam hazardu w meczu Premier League w przyszłym roku. Ale czy to wystarczy dla brytyjskiego organu nadzoru hazardowego? To nie jest nowy temat, krąży od kilku lat. I może nie skończy się na reklamach hazardowych na przodzie koszulek. W miarę jak europejskie ustawodawstwo hazardowe i prawo marketingowe się zaostrzają, pozostaje zobaczyć, co stanie się dalej z reklamami hazardu sportowego i sponsoringiem klubów.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Game Over voor Goklogo’s op Premier League Voetbalshirts

gepubliceerd
Bijgewerkt

De Britse gokwaakhond is in het verleden al meermaals in botsing gekomen met Premier League clubs over gokken. Toch duikt het probleem steeds weer op, ondanks verboden en publieke aankondigingen. We hebben het natuurlijk over gokreclame tijdens Premier League-wedstrijden. De reclame is te vinden op de reclameborden rond het veld, in de pauzes van de live wedstrijdverslaggeving, op sommige sociale mediakanalen en, misschien wel het meest opvallend, gedrukt op de voorkant van voetbalshirts.

Nog maar in februari en mei stuurde de Britse gokregulator waarschuwingen naar verschillende Premier League clubs over het promoten van gokken. Dit seizoen, het EPL-seizoen 2025/26, lijkt het laatste te zijn met goksponsoring op de shirtvoorzijde, in afwachting van een collectieve overeenkomst tussen de Premier League clubs. Maar de saga eindigt daar mogelijk niet.

Premier League Clubs Pronken met Gokpromoties

De allereerste shirtvoorzijde-sponsor in het Engelse topvoetbal was Hitachi, die in 1979 een partnerschap aanging met Liverpool. Shirtsponsors werden echt opmerkelijk in de jaren 80, en nu zijn ze een integraal onderdeel van het voetbalshirtontwerp. Zelfs als de sponsor elke paar jaar verandert. Maar je hoeft niet zo ver terug in de tijd te gaan om het eerste voorbeeld van een pro-gokken voetbalshirtsponsor te vinden. Het tenue van Fulham in 2002/03, met hun nieuwe partner Betfair.com, was het eerste geval van een Premier League-shirt met een gokmerk. Tot dan toe waren het vooral telecommerken, elektronica en zelfs alcoholmerken.

Snel vooruit naar 2018/19, en 9 van de 20 Premier League-teams hadden gokbedrijven op het shirt, een aantal dat langzaam uitbreidde naar 11 clubs in 2025/26. Inderdaad, meer dan de helft van de teams die momenteel in de Premier League spelen, hebben sportweddenschappen sites op de voorkant van hun shirt.

Wijzen met de vinger doen we niet, maar let op tijdens wedstrijden met:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Gokmarketing Tijdens Wedstrijden

Maar dit zal de laatste keer zijn dat die shirts (of welke dan ook in de Premier League) die goksponsors hebben. De sponsors verdwijnen niet, maar de gokmarketing op de shirtvoorzijde wordt aan het einde van dit seizoen verwijderd. (Voor alle voetbalshirtverzamelaars, je hoorde het goed, dit is het laatste seizoen om deze shirts te kopen). De Premier League kondigde een vrijwillige overeenkomst aan tussen alle clubs dat goksponsoring op de voorkant van shirts wordt uitgefaseerd, en vanaf het seizoen 2026/27 zullen ze niet meer verschijnen. De verklaring werd gedaan in april 2023, en clubs kregen 2 jaar de tijd om nieuwe commerciële partners te vinden voor op de voorkant van hun shirts.

Dit betekent echter niet het einde van de zichtbaarheid van gokken tijdens Premier League-wedstrijden. Verre van dat. Ze mogen nog steeds logo’s of merken op mouwen, trainingskleding en rond stadions tonen. Dit seizoen nog meldde de BBC dat meer dan 5.000 zichtbare gokadvertenties werden getoond tijdens de wedstrijd tussen Man City en Wolves op 16 augustus. Van die 5.000+ waren er meer dan 90% zichtbaar tijdens live spel. De andere procent viel in de voor- en nabeschouwing.

Maar tijdens wedstrijden werden er meer dan 4.500 gokpromoties getoond. Deze waren niet alleen zichtbaar op de voorkant van shirts, maar ook in reclames tijdens de rust, reclameborden langs het veld, en stadionnaam- of hospitality-partnerschappen. Ze zitten zelfs in de sociale media posts en influencer-samenwerkingen. Deze gokberichten bevatten wel disclaimers over verantwoord gokken en andere waarschuwingen voor gokkers. Maar het is praktisch onmogelijk om een volledige wedstrijd te zien zonder een of andere gokken call-to-action tegen te komen. Je herinnert je misschien niet veel gevallen van gokreclame tijdens voetbalwedstrijden. Maar laten we je geheugen opfrissen, komen deze je bekend voor?

Of het nu gaat om een aantrekkelijk verhoogde odds-aanbieding voor de spits van Arsenal om te scoren, of een bonusweddenschap voor elke inzet met de aanstaande wedstrijd van Man City tegen Liverpool, of eigenlijk wat dan ook. Je hebt ongetwijfeld enkele van deze berichten gezien. Ze kunnen zeer creatief zijn en zelfs ex-voetballers of bekende sportfiguren bevatten.

Te Veel Blootstelling aan Gokken

Het spreekt voor zich dat deze verhoogde blootstelling aan gokken schadelijke gevolgen kan hebben voor iedereen die kijkt. Het moedigt niet alleen gokken aan of plant het idee in mensen hun hoofd. Het kan een negatieve impact hebben op het normaliseren van gokken in de samenleving. Dit kan vooral schadelijk zijn in een sociale context, waar mensen het gevoel hebben dat ze moeten gokken om erbij te horen of om bij te blijven met hun leeftijdsgenoten.

Dit geldt vooral voor jongeren, die zeer kwetsbaar zijn voor de ups en downs van gokken. Biologisch kan het eenvoudig worden uitgelegd. Het beloningssysteem van de hersenen, gelegen in het limbisch systeem, ontwikkelt zich vóór de prefrontale cortex, die verantwoordelijk is voor besluitvorming en impulscontrole. Jongeren hebben een onbalans bij het reageren op dopamineveranderingen of triggers, omdat ze de zelfcontrole-responsen nog niet hebben ontwikkeld om impulsief handelen te vermijden. Als ze de smaak van gokken te pakken krijgen, zijn ze vatbaarder voor het ontwikkelen van slechte gewoonten, wat later kan leiden tot gokverslaving of impulsief wedden. Al was het maar voor de dopamine-hits en om kunstmatige stimulatie te creëren.

Regulatorische Zorgen – De Grijze Markt

Overmatige blootstelling is gevaarlijk, en dat is slechts een van de gebieden waar de UKGC zich op richt om te verbeteren voor spelers. Een ander aspect van deze campagne is welke gokoperators prime-time exposure krijgen in Premier League-wedstrijden.

Er zijn een aantal operators die geen licentie hebben in het VK. Bijvoorbeeld, Net88 (Crystal Palace) en BJ88 (Bournemouth) hebben eigenlijk geen door de UKGC uitgegeven licenties. Ze opereren voornamelijk in Azië, en dus is de reclame meer bedoeld voor de miljoenen Aziatische voetbalfans die de Premier League volgen. De UKGC stelt dat dit de nationale wetgeving ondermijnt, omdat het ongecontroleerde goksites onder de aandacht brengt van fans.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Hoe Andere Landen Omgaan Met Gokreclame

Het VK staat niet alleen in zijn strijd tegen de zichtbaarheid van gokken in de sport. In heel Europa beginnen overheden de reclame tijdens wedstrijden aan te scherpen en sportclubs onder druk te zetten om sponsoring uit andere industrieën te vinden.

  • Italië: lanceerde in 2019 het Dignity Degree, dat een algeheel verbod op gokreclame in de sport oplegde
  • Duitsland: Het Interstate Gambling Treaty beperkt gokreclame tot specifieke uren en verbiedt sportweddenschapmerken om jeugdteams of stadions te promoten die geassocieerd worden met minderjarig publiek. Alleen operators met een geldige Duitse licentie mogen teams sponsoren
  • Nederland: De Nederlanders introduceerden in 2023 een massaal verbod op gokreclame gericht op minderjarigen, op tv, radio en andere platforms. De sponsoring van sportclubs en evenementen is verboden. De Nederlandse KSA is een van de meest agressieve autoriteiten op het gebied van gokmarketing
  • Spanje: In 2021 verbood het Royal Decree on Advertising alle goksponsoring op voetbalshirts, stadions en digitale kanalen verbonden aan teams. Bovendien heeft Spanje onlangs verplicht gesteld dat anti-gokberichten getoond moeten worden op gokplatforms, en ze zullen ook een AI-spelersmonitoringssysteem hebben op alle gelicentieerde platforms

Toekomst van Gokreclame in Sport

Buiten Europa hebben landen zoals Australië en Canada gedeeltelijke maatregelen genomen, waaronder het beperken van gokreclame tijdens live sportevenementen of het verbieden ervan tijdens uren dat kinderen waarschijnlijk kijken. De federale regering van Australië overweegt zelfs een volledige uitfasering van gokreclame in sport tegen 2026.

De gemeenschappelijke trend is duidelijk. Goklogo’s zijn niet gewenst tijdens sportwedstrijden, en weddenschapmerken mogen de populariteit van sportclubs niet gebruiken om meer zichtbaarheid te krijgen. Volgend jaar tellen we waarschijnlijk geen 5.000 gokadvertenties meer in een Premier League-wedstrijd. Maar zal dat genoeg zijn voor de Britse gokwaakhond? Dit is nauwelijks een nieuw onderwerp, het wordt al een paar jaar rondgegooid. En het zal mogelijk niet stoppen bij de gokreclame op de shirtvoorzijde. Naarmate de Europese gokwetgeving en marketingwetten strenger worden, valt nog te bezien wat er vervolgens gebeurt met sportgokreclame en clubsponsoring.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Game Over voor goklogo's op Premier League-voetbalshirts

gepubliceerd
Bijgewerkt

De Britse gokwaakhond is in het verleden al in botsing gekomen met clubs uit de Premier League over gokken. Toch duikt het probleem steeds weer op, ondanks verboden en openbare aankondigingen. We hebben het natuurlijk over gokreclame tijdens Premier League-wedstrijden. De reclame is te vinden op de informatieborden langs het veld, in tussenpozen tijdens live-uitzendingen van wedstrijden, op sommige socialemediakanalen en, misschien wel het meest opvallend, op de voorkant van voetbalshirts.

Nog maar in februari en mei, de De Britse gokregulator stuurde waarschuwingen naar verschillende Premier League-clubs over het promoten van gokken. Dit seizoen, het Premier League-seizoen 2025/26, lijkt het laatste te zijn met sponsoring van gokken op de voorkant van het shirt, in afwachting van een collectieve overeenkomst tussen Premier League-clubs. Maar de saga eindigt daar misschien niet.

Clubs uit de Premier League die gokpromoties dragen

De zeer eerste shirtsponsor in de Engelse hoogste voetbalklasse was Hitachi, die in 1979 een partnerschap met Liverpool aanging. Tenuesponsors werden pas echt belangrijk in de jaren 1980 en vormen nu een integraal onderdeel van het ontwerp van voetbaltenues. Zelfs als de sponsor om de paar jaar verandert. Maar je hoeft niet zo ver terug in de tijd te gaan om het eerste voorbeeld van een pro-goksponsor te vinden. Fulhams tenue van 2002/03, met hun nieuwe partner Betfair.com, was het eerste voorbeeld van een Premier League-shirt met gokmerkTot dan toe ging het vooral om telecommunicatiemerken, elektronische apparaten en zelfs alcoholische dranken.

Spring vooruit naar 2018/19, en 9 van de 20 Premier League-teams hadden weddenschappen van bedrijven, een aantal dat langzaam groeide tot 11 clubs in 2025/26. Dat klopt, meer dan de helft van de teams die momenteel in de Premier League spelen, heeft sportweddenschappen sites op de voorkant van hun shirt.

Ik wil niet met de vinger wijzen, maar let wel op wedstrijden met:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Gokmarketing tijdens wedstrijden

Maar dit zal de laatste keer zijn dat die shirts (of welke dan ook in de Premier League) die goksponsors hebben. De sponsors zullen niet weggaan, maar de voorkant van het shirt. gokmarketing wordt aan het einde van dit seizoen verwijderd. (Voor alle verzamelaars van voetbalshirts, je hebt het goed gehoord, dit is het laatste seizoen om deze tenues te kopen). De Premier League heeft een vrijwillige overeenkomst aangekondigd tussen alle clubs die Goksponsoring op de voorkant van shirts wordt geleidelijk afgeschaft, en vanaf het seizoen 2026/27 zullen ze niet meer verschijnen. De verklaring werd in april 2023 afgegeven en clubs kregen twee jaar de tijd om nieuwe commerciële partners te vinden die op de voorkant van hun shirts zouden verschijnen.

Dat betekent echter niet het einde van de zichtbaarheid van gokspelers tijdens Premier League-wedstrijden. Verre van dat. Ze mogen nog steeds logo's of merken dragen op mouwen, trainingskleding en in stadions. Alleen al dit seizoen meldde de BBC. meer dan 5,000 zichtbare gokadvertenties werden getoond tijdens de wedstrijd tussen Manchester City en Wolves op 16 augustus. Van die 5,000+ beelden was meer dan 90% live te zien. De overige procenten vielen tijdens de uitzendingen voor en na de wedstrijd.

Maar tijdens wedstrijden werden meer dan 4,500 gokpromoties getoond. Deze waren niet alleen zichtbaar op de voorkant van shirts, maar ook in advertenties tijdens de rust, reclameborden langs het veld, stadionnamen of hospitality-partnerschappen. Ze staan ​​zelfs in de socialmediaberichten en samenwerkingen met influencers. Deze gokberichten bevatten disclaimers over verantwoord wedden en andere boodschappen voor gokkers om voorzichtig te zijn. Maar het is praktisch onmogelijk om een ​​hele wedstrijd te spelen zonder iets te zien. oproep tot actie bij gokkenJe herinnert je misschien niet veel voorbeelden van gokreclames tijdens voetbalwedstrijden. Maar laten we je geheugen opfrissen: komen deze je bekend voor?

Of het nu gaat om het aanbieden van een verhoogde quotering op een doelpunt van Arsenal, of een bonusweddenschap voor een weddenschap op de aankomende wedstrijd van Manchester City tegen Liverpool, of eigenlijk iets anders. Je hebt ongetwijfeld een aantal van de berichten gezien. Ze kunnen zeer creatief zijn en zelfs ex-voetballers of bekende sportfiguren bevatten.

Te veel blootstelling aan gokken

Het spreekt voor zich dat deze verhoogde blootstelling aan gokken schadelijke gevolgen kan hebben voor iedereen die ernaar kijkt. Het moedigt gokken niet alleen aan of zet mensen er niet alleen toe aan om te gokken. Het kan ook een negatieve impact hebben op... het normaliseren van gokken in de samenlevingDit kan vooral schadelijk zijn in een maatschappelijke context, waarin mensen het gevoel hebben dat ze moeten gokken om erbij te horen of gelijke tred houden met hun leeftijdsgenoten.

Dit geldt vooral voor jongeren, die zeer kwetsbaar zijn voor de ups en downs van gokkenHet kan biologisch eenvoudig worden verklaard. De hersenen beloningssysteem, gelegen in het limbisch systeem, ontwikkelt zich vóór de prefrontale cortex, die verantwoordelijk is voor besluitvorming en impulscontrole. Jongeren hebben een disbalans bij het reageren op veranderingen in dopamine of emotionele triggers, omdat ze niet de zelfbeheersing hebben ontwikkeld om impulsief handelen te vermijden. Als ze de smaak van gokken te pakken krijgen, zijn ze vatbaarder voor het ontwikkelen van slechte gewoonten, wat later kan leiden tot gokverslaving of impulsief wedden. Al was het alleen maar om dopamine-hits en om kunstmatige stimulatie te creëren.

Regelgevende zorgen – De grijze markt

Overmatige blootstelling is gevaarlijk, en dat is slechts een van de gebieden waarop de UKGC zich richt. gericht op verbetering voor spelersEen ander aspect van deze campagne is welke gokaanbieders primetime-uitzendingen krijgen tijdens Premier League-wedstrijden.

Er zijn een aantal providers die geen licentie hebben in het Verenigd Koninkrijk. Zo hebben Net88 (Crystal Palace) en BJ88 (Bournemouth) geen UKGC. afgegeven vergunningenZe zijn voornamelijk actief in Azië, en dus is de reclame vooral gericht op de miljoenen Aziatische voetbalfans die de Premier League kijken. De UKGC stelt dat dit de nationale wetgeving ondermijnt, omdat het ongereguleerde goksites voor fans aan de kaak stelt.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Hoe andere landen omgaan met gokreclames

Het Verenigd Koninkrijk is niet het enige land dat worstelt met het aanpakken van de zichtbaarheid van gokken in de sport. In heel Europa beginnen overheden de reclame in wedstrijden aan te scherpen en zetten ze sportclubs onder druk om sponsoring te zoeken bij andere sectoren.

  • Italië: lanceerde in 2019 de Dignity Degree, die een algeheel verbod op gokreclames in de sportsector oplegde
  • Duitsland: Het Interstate Gambling Treaty beperkt gokreclame tot specifieke uren en verbiedt sportweddenschapsmerken om jeugdteams of stadions te promoten die geassocieerd worden met een minderjarig publiek. Alleen aanbieders met een geldige Duitse rijbewijzen kan teams sponsoren
  • Nederland: De Nederlanders hebben in 2023 een verbod op gokreclames voor minderjarigen ingevoerd, op tv, radio en andere platforms. Sponsoring van sportclubs en -evenementen is verboden. Nederland's KSA is een van de meest agressieve autoriteiten op het gebied van gokmarketing
  • Nederland en Belgie In 2021 verbood het Koninklijk Besluit inzake Reclame alle goksponsoring op voetbalshirts, stadions en digitale kanalen die met teams verbonden zijn. Bovendien heeft Spanje onlangs verplicht gesteld anti-gokken berichten moeten worden weergegeven op gokplatforms, en ze zullen ook een AI-spelersbewakingsdetectiesysteem hebben op alle gelicentieerde platforms

De toekomst van gokreclames in de sport

Buiten Europa hebben landen zoals Australië en Canada gedeeltelijke maatregelen genomen, waaronder het beperken van gokreclame tijdens live sportevenementen of het verbieden ervan op tijdstippen waarop kinderen waarschijnlijk zullen kijken. De Australische federale overheid overweegt zelfs een volledige afschaffing van gokreclame in de sport tegen 2026.

De algemene trend is duidelijk. Goklogo's zijn niet gewenst tijdens sportwedstrijden en gokmerken zouden de populariteit van sportclubs niet moeten misbruiken om meer zichtbaarheid te krijgen. We zullen volgend jaar waarschijnlijk geen 5,000 gokreclames tellen tijdens een Premier League-wedstrijd. Maar is dat genoeg voor de Britse gokwaakhond? Dit is geen nieuw onderwerp, het wordt al een paar jaar besproken. En het stopt misschien niet bij gokreclames op shirts. Nu de Europese gokwetgeving en marketingwetten strenger worden, valt nog te bezien wat er gaat gebeuren met sportgokreclames en clubsponsoring.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Game Over för spelbolagsloggor på Premier League-fotbollströjor

gepubliceerd
Bijgewerkt

Storbritanniens spelreglerande myndighet har tidigare kolliderat med Premier League-klubbar angående spelreklam. Ändå dyker problemet upp om och om igen, trots förbud och offentliga tillkännagivanden. Vi talar naturligtvis om spelreklam i Premier League-matcher. Reklamen finns på skyltarna runt planen, i pauser under matchsändningarna, på vissa sociala mediekanaler och, kanske mest anmärkningsvärt, tryckt på framsidan av fotbollströjorna.

Redan i februari och maj skickade Storbritanniens spelreglerande myndighet varningar till flera Premier League-klubbar gällande marknadsföring av spel. Den här säsongen, 2025/26, ser ut att bli den sista med spelsponsring på tröjans framsida, beroende på ett kollektivt avtal mellan Premier League-klubbarna. Men sagan slutar inte nödvändigtvis där.

Premier League-klubbar bär spelreklam

Den allra första tröjsponsorn i engelsk toppfotboll var Hitachi, som ingick ett partnerskap med Liverpool redan 1979. Tröjsponsorer blev verkligen framträdande under 1980-talet, och nu är de en integrerad del av fotbollströjans design. Även om sponsorn byts ut varje femte år. Men vi behöver inte gå tillbaka lika långt i tiden för att hitta det första exemplet på en spelrelaterad fotbollströjsponsor. Fulkams tröja från säsongen 2002/03, som bar deras nya partner Betfair.com, var det första exemplet på en Premier League-tröja med ett spelbolagsmärke. Fram till dess var det mestadels telekommunikationsmärken, elektronikvaror och till och med alkoholmärken.

Hoppa fram till 2018/19, och 9 av de 20 Premier League-lagen hade spelbolag som framsponsor, ett antal som långsamt ökade till 11 klubbar 2025/26. Just det, över hälften av lagen i Premier League har nu spelsajter på framsidan av sin tröja.

Vi pekar inte finger, men håll utkik i matcher med:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Spelmarknadsföring Under Matcher

Men detta blir sista gången dessa tröjor (eller några för den delen i Premier League) har dessa spelsponsorer. Sponsrarna försvinner inte, men spelmarknadsföringen på tröjans framsida kommer att tas bort i slutet av denna säsong. (För alla fotbollströjesamlare, ni hörde rätt, detta är sista säsongen att köpa dessa tröjor). Premier League meddelade ett frivilligt avtal mellan alla klubbar att sponsring av spel på tröjans framsida kommer att fasas ut, och från och med säsongen 2026/27 kommer de inte längre att synas. Uttalandet gjordes i april 2023, och klubbarna fick 2 år på sig att hitta nya kommersiella partners för tröjans framsida.

Detta innebär dock inte slutet för spelreklamens synlighet i Premier League-matcher. Långt ifrån. De får fortfarande visa logotyper eller märken på ärmar, träningskläder och runt stadion. Bara denna säsong rapporterade BBC att över 5 000 synliga spelannonser visades i matchen mellan Man City och Wolves den 16 augusti. Av dessa 5 000+ var över 90% synliga under live-spel. Den andra procenten föll under för- och eftermatchsbevakning.

Men under matcherna visades över 4 500 spelannonser. Dessa syntes inte bara på framsidan av tröjorna, utan också i pausreklam, på reklamtavlor vid sidlinjen och i stadionnamn eller hospitality-partnerskap. De finns till och med i inlägg på sociala medier och samarbeten med influencers. Dessa spelbudskap har varningstexter om att spela ansvarsfullt och andra meddelanden för spelare att vara försiktiga. Men det är praktiskt taget omöjligt att gå igenom en hel match utan att se någon form av uppmaning till spel. Du kanske inte kommer ihåg för många exempel på spelannonser under fotbollsmatcher. Men låt oss friska upp minnet, verkar något av detta bekant?

Oavsett om det är ett erbjudande om förbättrade odds på Arsenals anfallare att göra mål, en bonusinsats för vad som helst som innehåller Man Citys kommande match mot Liverpool, eller egentligen vad som helst annat. Du har utan tvekan sett några av budskapen. De kan vara mycket kreativa och till och med innehålla före detta fotbollsspelare eller välkända idrottsprofiler.

För Mycket Exponering för Spel

Det säger sig självt att denna ökade exponering för spel kan ha skadliga effekter på alla som tittar. Det uppmuntrar inte bara till spel eller sätter idén i huvuden på folk. Det kan ha en negativ inverkan på normaliseringen av spel i samhället. Detta kan vara särskilt skadligt i ett samhällsperspektiv, där människor känner att de måste spela för att passa in eller hålla jämna steg med sina kamrater.

Detta gäller särskilt för unga, som är mycket sårbara för spelandets upp- och nedgångar. Det kan förklaras biologiskt i enkla termer. Hjärnans belöningssystem, beläget i det limbiska systemet, utvecklas innan prefrontala cortex, som är ansvarig för beslutsfattande och impulskontroll. Unga har en obalans när de reagerar på dopaminförändringar eller känslomässiga utlösare, eftersom de inte har utvecklat självkontrollen för att undvika att agera på impuls. Om de får en smak för spel är de mer benägna att utveckla dåliga vanor, vilket senare kan leda till spelberoende eller impulsivt spelande. Om inte annat, så för dopaminkickarna och för att skapa artificiell stimulans.

Regulatoriska Bekymmer – Den Grå Marknaden

Överexponering är farlig, och det är bara ett av de områden som UKGC fokuserar på att förbättra för spelare. En annan aspekt av denna kampanj är vilka speloperatörer som får prime-time-exponering i Premier League-matcher.

Det finns ett antal operatörer som inte är licensierade i Storbritannien. Till exempel har Net88 (Crystal Palace) och BJ88 (Bournemouth) faktiskt inte licenser utfärdade av UKGC. De verkar främst i Asien, och därför är reklamen mer riktad till de miljontals asiatiska fotbollsfans som tittar på Premier League. UKGC hävdar att detta underminerar den inhemska lagstiftningen, eftersom det belyser oreglerade spelwebbplatser för supportrar.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Hur Andra Länder Hanterar Spelreklam

Storbritannien är inte ensamt i sin strävan att tackla spelreklamens synlighet i sport. Över hela Europa börjar regeringarna dra åt spännarna för reklam under matcher och pressar sportklubbar att hitta sponsring från andra branscher.

  • Italië: införde Dignity Degree 2019, med ett totalförbud mot spelreklam i sport
  • Duitsland: Det Interstate Gambling Treaty begränsar spelreklam till specifika tider och förbjuder sportspelsmärken att marknadsföra ungdomslag eller arenor förknippade med minderårig publik. Endast operatörer med giltiga tyska licenser får sponsra lag
  • Nederland: Nederländernas införde ett massivt förbud mot spelreklam riktad till minderåriga 2023, som täcker TV, radio och andra plattformar. Sponsring av sportklubbar och evenemang är förbjuden. Nederländernas KSA är en av de mest aggressiva myndigheterna när det gäller spelmarknadsföring
  • Spanje: 2021 förbjöd Royal Decree on Advertising all spelsponsring på fotbollströjor, stadion och digitala kanaler kopplade till lag. Dessutom har Spanien nyligen föreskrivit att anti-spelmeddelanden måste visas på spelplattformar, och de kommer också att ha ett AI-system för spelövervakning på alla licensierade plattformar

Framtiden för Spelreklam i Sport

Utanför Europa har länder som Australien och Kanada vidtagit partiella åtgärder, inklusive att begränsa spelreklam under live-sporterevenemang eller förbjuda den under tider när barn sannolikt tittar. Australiens federala regering överväger till och med en fullständig utfasning av spelreklam i sport senast 2026.

Den gemensamma trenden är tydlig. Spelloggor är inte önskvärda under idrottsevenemang, och spelbolag bör inte utnyttja sportklubbars popularitet för att få bättre synlighet. Vi kommer förmodligen inte att räkna 5 000 spelannonser i en Premier League-match nästa år. Men kommer det att räcka för Storbritanniens spelreglerande myndighet? Detta är knappast ett nytt ämne, det har diskuterats i några år. Och det kanske inte slutar vid spelreklam på tröjans framsida. När den europeiska spellagstiftningen och marknadsföringslagarna dras åt återstår att se vad som händer härnäst med sportspelsreklam och klubbsponsring.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Pelin loppu uhkapelilogoille Valioliigan jalkapallopaitoihin

gepubliceerd
Bijgewerkt

Britannian uhkapelivalvonta on aiemmin kamppaillut Valioliigaseuroja vastaan uhkapelaamisen suhteen. Ongelma kuitenkin ilmaantuu toistuvasti huolimatta kielloista ja julkisista ilmoituksista. Puhumme tietenkin uhkapelien mainonnasta Valioliigan otteluissa. Mainontaa näkyy kentän ympärillä olevilla näyttötauluilla, ottelulähetyksen tauoilla, joillakin sosiaalisen median kanavilla ja ehkä kaikkein näkyvimmällä paikalla, painettuna jalkapallopaitojen etuosaan.

Vasta helmikuussa ja toukokuussa Britannian uhkapelusääntelijä lähetti varoituksia useille Valioliigaseuroille uhkapelaamisen edistämisestä. Tämä kausi, 2025/26 Valioliigan kausi, näyttää olevan viimeinen, jossa paidan etuosassa on uhkapelisponsori, mikäli Valioliigaseurojen välinen yhteisymmärrys pysyy voimassa. Mutta tarina ei välttämättä pääty siihen.

Valioliigaseurojen paidat uhkapelien mainoksina

Aïvan ensimmäinen paidan etuosan sponsor Englannin korkeimmalla sarjatasolla oli Hitachi, joka solmi kumppanuuden Liverpoolin kanssa vuonna 1979. Paitasponsoreista tuli merkittäviä 1980-luvulla, ja nykyään ne ovat olennainen osa jalkapallovaatetuksen suunnittelua. Vaikka sponsori vaihtuukin muutaman vuoden välein. Mutta ei tarvitse mennä niin kauas ajassa taaksepäin löytääkseen ensimmäisen esimerkin uhkapelisponsorista jalkapallovaatteissa. Fulhamin 2002/03 pelipaita, jossa esiintyi heidän uusi kumppaninsa Betfair.com, oli ensimmäinen tapaus, jossa Valioliigan paidassa oli uhkapelibrändi. Siihen asti sponsorit olivat lähinnä televiestintäbrändejä, elektroniikkatuotteita ja jopa alkoholibrändejä.

Hyppäämme eteenpäin kaudelle 2018/19, jolloin 9:llä 20:stä Valioliigajoukkueesta oli vedonlyöntiyrityksiä sponsoreina, määrä, joka kasvoi hitaasti 11:een joukkueeseen kaudella 2025/26. Aivan oikein, yli puolella tällä hetkellä Valioliigassa pelaavista joukkueista on sportweddenschappen-sivustot paidan etuosassa.

Ei syytetä ketään, mutta kannattaa pitää silmällä otteluita, joissa esiintyvät:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Uhkapelien markkinointi otteluiden aikana

Mutta tämä on viimeinen kerta, kun nuo paidat (tai muut Valioliigassa) kantavat noita uhkapelisponsoreita. Sponsorit eivät katoa, mutta paidan etuosan uhkapelien markkinointi poistuu tämän kauden päättyessä. (Huomio jalkapallopaitojen keräilijöille: kuulitte oikein, tämä on viimeinen kausi ostaa näitä pelipaitoja). Valioliiga ilmoitti vapaaehtoisesta sopimuksesta kaikkien seurojen kesken, että uhkapelisponsorit paidan etuosasta poistetaan asteittain, ja kaudesta 2026/27 alkaen niitä ei enää näy. Ilmoitus tehtiin huhtikuussa 2023, ja seuroille annettiin 2 vuotta aikaa löytää uusia kaupallisia kumppaneita paidan etuosaan.

Tämä ei kuitenkaan merkitse uhkapelaamisen näkyvyyden loppua Valioliigan otteluissa. Päinvastoin. Logot ja brändit ovat edelleen sallittuja hihassa, harjoitusasuissa ja stadionien ympäristössä. Vain tällä kaudella BBC raportoi, että yli 5 000 näkyvää uhkapelimainosta näytettiin Manchester Cityn ja Wolverhamptonin välisessä ottelussa 16. elokuuta. Yli 5 000 mainoksesta yli 90 % oli näkyvissä varsinaisen pelin aikana. Loput prosentit tulivat ennen ottelua ja sen jälkeen.

Mutta otteluiden aikana näytettiin yli 4 500 uhkapelimainosta. Näitä ei näkynyt vain paitojen etuosissa, vaan myös puoliaikamainoksissa, kentän laidan mainostauluilla sekä stadionin nimikkosopimuksissa tai vieraanvaraisuuskumppanuuksissa. Ne ovat jopa sosiaalisen median julkaisuissa ja vaikuttajayhteistyöissä. Näissä uhkapeliviesteissä on vastuullisesta pelaamisesta kertovia huomautuksia ja muita viestejä, joissa kehotetaan pelaajia olemaan varovaisia. Mutta on käytännössä mahdotonta käydä läpi koko ottelua näkemättä jonkinlaista uhkapelien toimintakehoitusta. Et ehkä muista liian montaa uhkapelimainoksen esiintymistä jalkapallo-otteluiden aikana. Mutta virkistetään muistiasi, kuulostavatko nämä tutuilta?

Olipa kyseessä sitten korotetun kertoimen tarjous Arsenalin hyökkääjän maalinteosta, bonusveto minkä tahansa Manchester Cityn ja Liverpoolin tulevaa ottelua koskevan vedon yhteydessä, tai oikeastaan mistä tahansa muusta. Olet epäilemättä nähnyt joitain näistä viesteistä. Ne voivat olla erittäin luovia ja saattavat sisältää jopa entisiä jalkapalloilijoita tai tunnettuja urheiluhahmoja.

Liikaa altistumista uhkapelaamiselle

On itsestään selvää, että tämä lisääntynyt altistuminen uhkapelaamiselle voi olla haitallista kaikille katsojille. Se ei vain kannusta uhkapelaamiseen tai istuta ajatusta ihmisten päähän. Se voi aiheuttaa kielteisiä vaikutuksia uhkapelaamisen normalisoitumiseen yhteiskunnassa. Tämä voi olla erityisen haitallista sosiaalisessa kontekstissa, jossa ihmiset kokevat tarvitsevansa uhkapelaamista kuuluakseen joukkoon tai pysyäkseen muiden tahdissa.

Tämä pätee erityisesti nuoriin, jotka ovat erittäin alttiita uhkapelaamisen nousuille ja laskuille. Se voidaan selittää biologisesti yksinkertaisin termein. Aivojen palkitsemisjärjestelmä, joka sijaitsee limbisessä järjestelmässä, kehittyy ennen etuaivokuorta, joka vastaa päätöksenteosta ja impulssien hallinnasta. Nuorilla on epätasapaino reagoitaessa dopamiinin muutoksiin tai tunnesyöttöihin, sillä he eivät ole kehittäneet itsehillinnän vastineita välttääkseen impulsiiviseen toimintaan. Jos he saavat maun uhkapelaamisesta, he ovat alttiimpia kehittämään huonoja tapoja, mikä voi myöhemmin johtaa uhkapeliriippuvuuteen tai impulsiiviseen vedonlyöntiin. Jos ei muusta, niin dopamiinipiikkejä varten ja keinotekoisen stimulaation luomiseksi.

Sääntelyhuolet – Harmaa markkina

Liiallinen altistuminen on vaarallista, ja se on vain yksi alueista, joihin UKGC on keskittynyt parantaakseen pelaajien tilannetta. Toinen tämän kampanjan näkökulma on se, mitkä uhkapeliyritykset saavat parhaan näkyvyyden Valioliigan otteluissa.

Useilla toimijoista ei ole lupaa Britanniassa. Esimerkiksi Net88 (Crystal Palace) ja BJ88 (Bournemouth) eivät itse asiassa ole saaneet UKGC:n myöntämiä lisenssejä. Ne toimivat pääasiassa Aasiassa, ja mainonta onkin suunnattu enemmän miljoonille aasialaisille jalkapallon faneille, jotka katsovat Valioliigaa. UKGC väittää, että tämä heikentää kotimaista lainsäädäntöä, sillä se tuottaa esille sääntelemättömiä vedonlyöntisivustoja faneille.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Miten muut maat käsittelevät uhkapelimainontaa

Britannia ei ole yksin taistelussaan uhkapelaamisen näkyvyyden käsittelemiseksi urheilussa. Erityisesti Euroopassa hallitukset ovat alkaneet kiristää pelin sisäistä mainontaa ja painostaa urheiluseuroja löytämään sponsoreita muilta aloilta.

  • Italia: lanseerasi Dignity Decree -asetuksen vuonna 2019, joka asetti täydellisen kiellon uhkapelimainonnalle urheilussa
  • Saksa: Osavaltioiden välinen uhkapelisopimus rajoittaa uhkapelimainontaa tiettyihin tunteihin ja kieltää urheiluvedonlyöntibrändejä mainostamasta nuorisojoukkueita tai alaikäisille suunnattuja stadioneja. Vain toimijoilla, joilla on voimassa oleva Saksan lisenssi, voi sponsoroida joukkueita
  • Alankomaat: Alankomaat otti käyttöön laajan kiellon alaikäisille suunnatuista uhkapelimainoksista vuonna 2023, kattaen TV:n, radion ja muut alustat. Urheiluseurojen ja tapahtumien sponsoroinnit on kielletty. Alankomaiden KSA on yksi aggressiivisimmista viranomaisista uhkapelien markkinoinnin suhteen
  • Espanja: Vuonna 2021 kuninkaallinen asetus mainonnasta kielsi kaiken uhkapelisponsoroinnin jalkapallopaidoissa, stadioneilla ja joukkueisiin liittyvillä digitaalisilla kanavilla. Lisäksi Espanja määräsi äskettäin, että uhkapelaamista vastustavia viestejä on näytettävä uhkapelialustoilla, ja niillä on myös tekoälypelaajien seurantajärjestelmä kaikilla lisensoiduilla alustoilla

Uhkapelimainonnan tulevaisuus urheilussa

Euroopan ulkopuolella maat kuten Australia ja Kanada ovat ryhtyneet osittaisiin toimiin, mukaan lukien uhkapelimainonnan rajoittaminen urheilutapahtumien livenäyttöjen aikana tai kieltäminen tunteina, jolloin lapset todennäköisesti katsovat. Australian liittohallitus harkitsee jopa uhkapelimainonnan täydellistä poistamista urheilusta vuoteen 2026 mennessä.

Yleinen suuntaus on selvä. Uhkapelilogoja ei haluta urheilupelien aikana, eivätkä vedonlyöntibrändit saa hyödyntää urheiluseurojen suosiota saadakseen parempaa näkyvyyttä. Emme luultavasti laske 5 000 uhkapelimainosta Valioliigan ottelussa ensi vuonna. Mutta riittääkö se Britannian uhkapelivalvonnalle? Tämä ei ole uusi aihe, sitä on käsitelty jo muutaman vuoden ajan. Eikä se välttämättä pysähdy paidan etuosan uhkapelimainoksiin. Eurooppalaisen uhkapelilainsäädännön ja markkinointilakien kiristyessä on vielä nähtävissä, mitä seuraavaksi tapahtuu urheiluvedonlyöntimainonnan ja seurasponsoroinnin kanssa.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Game Over for gamblinglogoer på Premier League-fotballdrakter

gepubliceerd
Bijgewerkt

Storbritannias gamblingtilsyn har tidligere vært på kant med Premier League-klubbene angående gambling. Likevel dukker problemet stadig opp, til tross for forbud og offentlige kunngjøringer. Vi snakker selvfølgelig om gamblingreklame i Premier League-kamper. Reklamen finnes på skiltene rundt banen, i pauser under direktesendinger, på noen sosiale mediekanaler og, kanskje mest iøynefallende, trykt på fronten av fotballdrakter.

Så sent som i februar og mai sendte Storbritannias gamblingregulator advarsler til flere Premier League-klubber angående markedsføring av gambling. Denne sesongen, 2025/26-sesongen i EPL, ser ut til å bli den siste med gamblingsponsing på draktfronten, avhengig av en kollektiv avtale mellom Premier League-klubbene. Men historien er ikke nødvendigvis slutt der.

Premier League-klubber ifører seg gamblingreklame

Den aller første draktfrontsponsoren i engelsk toppfotball var Hitachi, som inngikk et partnerskap med Liverpool tilbake i 1979. Draktsponsorer ble virkelig merkbare på 1980-tallet, og nå er de en integrert del av fotballdraktsdesign. Selv om sponsoren skifter hvert få år. Men vi trenger ikke gå så langt tilbake for å finne det første tilfellet av en pro-gambling fotballsponsor. Fulkam-drakten for 2002/03, som viste deres nye partner Betfair.com, var det første tilfellet av en Premier League-drakt med et gamblingmerke. Frem til da var det for det meste telekommunikasjonsmerker, elektronikkvarer og til og med alkoholmerker.

Spol frem til 2018/19, og 9 av de 20 Premier League-lagene hadde veddemålsfirmaer på drakten, et tall som sakte økte til 11 klubber i 2025/26. Det stemmer, over halvparten av lagene som for tiden spiller i Premier League har sportsbetting-nettsteder på fronten av drakten.

Ikke for å peke fingre, men hold utkikk i kamper med:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Gamblingmarkedsføring gjennom hele kamper

Men dette vil være siste gang disse draktene (eller noen drakter for den saks skyld i Premier League) vil ha disse gamblingsponsorene. Sponsorene forsvinner ikke, men gamblingmarkedsføringen på draktfronten gokmarketing vil bli fjernet ved slutten av denne sesongen. (For alle fotballdraktsamlere, dere hørte riktig, dette er siste sesong for å kjøpe disse draktene). Premier League kunngjorde en frivillig avtale mellom alle klubbene om at gamblingsponsing på draktfronten vil bli faset ut, og fra 2026/27-sesongen og utover vil de ikke lenger vises. Uttalelsen ble gitt i april 2023, og klubbene fikk 2 år på seg til å finne nye kommersielle partnere som skal vises på fronten av draktene.

Imidlertid betyr ikke det slutten på gambling-synlighet i Premier League-kamper. Langt ifra. De får fortsatt vise logoer eller merkevarer på ermer, treningsdrakter og rundt stadioner. Bare denne sesongen rapporterte BBC at over 5 000 synlige gamblingannonser ble vist i kampen mellom Man City og Wolves 16. august. Av disse 5000+ var over 90 % synlige under live spill. Den andre prosenten falt i dekning før kamp og etter kamp.

Men under kampene ble over 4500 gamblingreklamer vist. Disse var ikke bare synlige på fronten av drakter, men også i reklamepauser i halvtid, reklameskilter ved banekanten og i stadionnavn eller hospitality-partnerskap. De er til og med i innlegg på sosiale medier og influenser-samarbeid. Disse gamblingmeldingene har ansvarsfraskrivelser om å spille ansvarlig og andre meldinger til spillere om å være forsiktige. Men det er praktisk talt umulig å gjennomføre en hel kamp uten å se et eller annet slag oproep tot actie bij gokken. Du husker kanskje ikke for mange tilfeller av gamblingreklame under fotballkamper. Men la oss friske opp hukommelsen, virker noen av disse kjent?

Enten det er et forbedrede odds-tilbud på at Arsenals spiss skal score, eller en bonusinnsats for enhver veddemål som inkluderer Man Citys kommende kamp mot Liverpool, eller egentlig hva som helst annet. Du har utvilsomt sett noen av meldingene. De kan være svært kreative og til og med inneholde eks-fotballspillere eller kjente sportsfigurer.

For mye gamblingeksponering

Det sier seg selv at denne økte eksponeringen for gambling kan ha skadelige virkninger på alle som ser på. Det oppmuntrer ikke bare til gambling eller planter ideen i folks hoder. Det kan produsere en negativ effekt ved å normalisere gambling i samfunnet. Dette kan være spesielt skadelig i en samfunnsmessig kontekst, der folk føler at de må gamble for å passe inn eller holde tritt med jevnaldrende.

Dette gjelder spesielt for ungdom, som er svært sårbare for gamblingens opp- og nedturer. Det kan forklares biologisk på en enkel måte. Hjernens belønningssystem, som ligger i det limbiske systemet, utvikler seg før prefrontalcortex, som er ansvarlig for beslutningstaking og impulskontroll. Ungdom har en ubalanse når de reagerer på dopaminendringer eller emotionelle triggere, da de ikke har utviklet selvkontrollresponsene som trengs for å unngå å handle på impuls. Hvis de får smaken på gambling, er de mer tilbøyelige til å utvikle dårlige vaner, som senere kan føre til gamblingavhengighet eller impulsiv betting. Om ikke annet, så for dopamin hits og for å skape kunstig stimulering.

Regulatoriske bekymringer – Gråmarkedet

Overeksponering er farlig, og det er bare ett av områdene UKGC er fokusert på å forbedre for spillere. Et annet aspekt ved denne kampanjen er hvilke gamblingoperatører som får prime-time-dekning i Premier League-kamper.

Det er en rekke operatører som ikke er lisensiert i Storbritannia. For eksempel har Net88 (Crystal Palace) og BJ88 (Bournemouth) faktisk ikke UKGC-utstedte lisenser. De opererer primært i Asia, og dermed er reklamen mer rettet mot de millioner av asiatiske fotballfans som følger med på Premier League. UKGC hevder at dette undergraver den innenlandske lovgivningen, da det fremhever uregulerte bettingnettsteder for fans.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Hvordan andre land håndterer gamblingreklame

Storbritannia er ikke alene i sin kamp for å takle gambling-synlighet i sport. Over hele Europa begynner regjeringene å stramme inn reklame for spill under kamp og presser idrettsklubber til å finne sponsing fra andre bransjer.

  • Italia: innførte Dignity Degree i 2019, som påla et totalforbud mot gamblingreklame i idretten
  • Duitsland: Den mellomstatlige gamblingavtalen begrenser gamblingreklame til bestemte klokkeslett, og forbyr sportsbetting-merker å markedsføre seg mot ungdomslag eller stadioner knyttet til publikum under aldersgrensen. Bare operatører med gyldige tyske lisenser kan sponsorere lag
  • Nederland: Nederland innførte et massivt forbud mot gamblingreklame rettet mot mindreårige i 2023, som dekker TV, radio og andre plattformer. Sponsing av idrettsklubber og arrangementer er forbudt. Nederlands KSA er en av de mest aggressive myndighetene på gamblingmarkedsføring
  • Spanje: I 2021 forbød kongelig dekret om reklame all gamblingsponsing på fotballdrakter, stadioner og digitale kanaler knyttet til lag. I tillegg har Spania nylig pålagt at anti-gambling-meldinger må vises på gamblingplattformer, og de vil også ha et AI-spillermonitoreringssystem på tvers av alle lisensierte plattformer

Fremtiden for gamblingreklame i sport

Utenfor Europa har land som Australia og Canada tatt delvise tiltak, inkludert å begrense gamblingreklame under live sportsarrangementer eller forby den i timer når barn sannsynligvis ser på. Australias føderale regjering vurderer til og med en fullstendig utfasning av gamblingreklame i sport innen 2026.

Den felles trenden er tydelig. Gamblinglogoer er ikke ønsket under idrettskamper, og bettingmerker bør ikke utnytte idrettsklubbers popularitet for å oppnå bedre synlighet. Vi vil sannsynligvis ikke telle 5000 gamblingannonser i en Premier League-kamp neste år. Men vil det være nok for Storbritannias gamblingtilsyn? Dette er neppe et nytt tema, det har vært diskutert i noen år. Og det kan stoppe ikke bare ved gamblingreklame på draktfronten. Etter hvert som europeisk gamblinglovgivning og markedsføringslover strammes inn, gjenstår det å se hva som skjer videre med sportsgamblingreklame og klubbsponsing.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

نهاية لعبة شعارات القمار على قمصان الدوري الإنجليزي الممتاز

gepubliceerd
Bijgewerkt

لطالما تصادمت هيئة الرقابة على القمار في المملكة المتحدة مع أندية الدوري الإنجليزي الممتاز بشأن القمار في الماضي. ومع ذلك، تستمر المشكلة في الظهور مرارًا وتكرارًا، على الرغم من الحظر والإعلانات العامة. نحن بالطبع نتحدث عن الإعلان عن القمار في مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز. يمكن العثور على الإعلانات على اللوحات الإعلانية حول الملعب، وفي الفواصل أثناء البث المباشر للمباراة، وعلى بعض قنوات التواصل الاجتماعي، وربما الأكثر لفتًا للانتباه، مطبوعة على مقدمة قمصان كرة القدم.

فقط في فبراير ومايو الماضيين، أرسل منظم القمار في المملكة المتحدة تحذيرات إلى عدة أندية في الدوري الإنجليزي الممتاز بشأن الترويج للقمار. يبدو أن موسم 2025/26 الحالي في الدوري الإنجليزي الممتاز سيكون الأخير الذي يحمل رعاية قمار على مقدمة القمصان، في انتظار اتفاق جماعي بين أندية الدوري الممتاز. لكن القصة قد لا تنتهي بالضرورة عند هذا الحد.

أندية الدوري الممتاز تتبنى دعايات القمار

Het was أول راعٍ على مقدمة القميص في كرة القدم الإنجليزية من الدرجة الأولى هو شركة هيتاشي، التي أبرمت شراكة مع ليفربول عام 1979. أصبح رعاة القمصان بارزين حقًا في الثمانينيات، والآن هم جزء لا يتجزأ من تصميم زي كرة القدم. حتى لو كان الراعي يتغير كل بضع سنوات. لكن لا حاجة للعودة بالزمن إلى الوراء كثيرًا للعثور على أول حالة لراعي قميص كرة قدم مؤيد للقمار. كان قميص فولهام لموسم 2002/03، الذي ظهر عليه شريكهم الجديد Betfair.com، هو أول حالة لقميص في الدوري الإنجليزي الممتاز يحمل علامة تجارية للقمار. حتى ذلك الحين، كانت العلامات التجارية في الغالب لشركات الاتصالات، والسلع الإلكترونية، وحتى علامات الكحول.

انتقل سريعًا إلى موسم 2018/19، حيث ظهرت شركات مراهنات على قمصان 9 من أصل 20 فريقًا في الدوري الإنجليزي الممتاز، وهو رقم توسع ببطء ليصل إلى 11 ناديًا في موسم 2025/26. هذا صحيح، أكثر من نصف الفرق الموجودة حاليًا في الدوري الإنجليزي الممتاز لديها مواقع مراهنات رياضية على مقدمة قمصانها.

دون إلقاء اللوم، ولكن احرص على البحث في المباريات التي تضم:

  • أستون فيلا (Betano)
  • بورنموث (BJ88)
  • نادي برينتفورد (Hollywood Bets)
  • بيرنلي (96.com)
  • كريستال بالاس (NET88)
  • إيفرتون (Stake.com)
  • فولهام (SBOTOP)
  • نوتينغهام فورست (Bally’s Corporation)
  • سندرلاند (W88)
  • وست هام (BoyleSports)
  • وولفرهامبتون واندررز (DEBET)

تسويق القمار طوال المباريات

لكن هذه ستكون المرة الأخيرة التي تحمل فيها تلك القمصان (أو أي قمصان أخرى في الدوري الإنجليزي الممتاز) رعاة قمار. لن يختفي الرعاة، لكن التسويق للقمار على مقدمة القميص سيتم إزالته بنهاية هذا الموسم. (لجامعي قمصان كرة القدم، سمعتم ذلك بشكل صحيح، هذا هو الموسم الأخير لشراء هذه الأطقم). أعلن الدوري الإنجليزي الممتاز عن اتفاق طوعي بين جميع الأندية على أن رعايات القمار على مقدمة القمصان ستتوقف تدريجيًا، وبدءًا من موسم 2026/27 فصاعدًا، لن تظهر مرة أخرى. صدر البيان في أبريل 2023، وأُعطيت الأندية عامين للعثور على شركاء تجاريين جدد يظهرون على مقدمة قمصانها.

ومع ذلك، هذا لا يعني نهاية ظهور القمار في مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز. بل على العكس من ذلك. لا يزال مسموحًا لهم بعرض الشعارات أو العلامات التجارية على الأكمام، وأطقم التدريب، وحول الملاعب. فقط هذا الموسم، أبلغت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) عن عرض أكثر من 5000 إعلان مرئي للقمار في المباراة بين مانشستر سيتي ووولفرهامبتون في 16 أغسطس. من بين تلك الـ 5000+، كان أكثر من 90٪ مرئيًا أثناء اللعب المباشر. وقعت النسبة المتبقية في التغطية ما قبل المباراة وبعدها.

ولكن خلال المباريات، تم عرض أكثر من 4500 دعاية للقمار. لم تكن هذه مرئية فقط على مقدمة القمصان، ولكن أيضًا في إعلانات فترة ما بين الشوطين، واللوحات الإعلانية بجانب الملعب، وشراكات تسمية الملعب أو الاستضافة. وهي موجودة حتى في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وتعاونات المؤثرين. تحتوي رسائل القمار هذه على إخلاء مسؤولية حول المراهنة بمسؤولية ورسائل أخرى للمراهنين للحذر. لكن من المستحيل عمليًا مشاهدة مباراة كاملة دون رؤية نوع من دعوة للعمل للقمار. قد لا تتذكر الكثير من حالات إعلانات القمار خلال مباريات كرة القدم. لكن دعنا ننشط ذاكرتك، هل يبدو أي مما يلي مألوفًا؟

سواء كان ذلك عرض فرص معززة على مهاجم أرسنال لتسجيل هدف، أو رهان مكافأة لأي مراهنة تتضمن مباراة مانشستر سيتي القادمة ضد ليفربول، أو أي شيء آخر حقًا. لقد شاهدت بلا شك بعض هذه الرسائل. يمكن أن تكون إبداعية للغاية وحتى تضم لاعبي كرة قدم سابقين أو شخصيات رياضية معروفة.

كثرة التعرض للقمار

من البديهي أن هذا التعزيز للتعرض للقمار يمكن أن يكون له تأثيرات ضارة على أي مشاهد. لا يشجع على القمار أو يضع الفكرة في رؤوس الناس فحسب. بل يمكن أن ينتج عنه تأثير سلبي على تطبيع القمار في المجتمع. يمكن أن يكون هذا ضارًا بشكل خاص في السياق المجتمعي، حيث يشعر الناس بأنهم بحاجة إلى القمار ليتناسبوا مع الآخرين أو لمواكبة أقرانهم.

وهذا ينطبق بشكل خاص على الشباب، الذين هم عرضة بشدة لتقلبات القمار. يمكن تفسير ذلك بيولوجيًا بعبارات بسيطة. نظام المكافأة في الدماغ، الموجود في الجهاز الحوفي، يتطور قبل القشرة الأمامية الجبهية، المسؤولة عن اتخاذ القرار والتحكم في الدوافع. لدى الشباب عدم توازن في رد الفعل على تغيرات الدوبامين أو emotionele triggers، حيث أنهم لم يطوروا بعد استجابات ضبط النفس لتجنب التصرف بدافع. إذا تذوقوا طعم القمار، فهم أكثر عرضة لتطوير عادات سيئة، يمكن أن تؤدي لاحقًا إلى 1866 أو المراهنة المندفعة. وإن لم يكن لشيء آخر، فمن أجل دفعات الدوبامين وخلق تحفيز اصطناعي.

مخاوف تنظيمية – السوق الرمادية

الإفراط في التعرض خطير، وهذا مجرد أحد المجالات التي تركز عليها هيئة الرقابة البريطانية للتحسين بالنسبة للاعبين. جانب آخر من هذه الحملة هو معرفة أي مشغلي قمار يحصلون على تغطية في وقت الذروة في مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز.

هناك عدد من المشغلين غير المرخصين في المملكة المتحدة. على سبيل المثال، Net88 (كريستال بالاس)، وBJ88 (بورنموث)، لا يمتلكان في الواقع تراخيص صادرة عن هيئة الرقابة البريطانية. يعملان بشكل أساسي في آسيا، وبالتالي فإن الإعلان موجه أكثر لملايين مشجعي كرة القدم الآسيويين الذين يشاهدون الدوري الإنجليزي الممتاز. وتجادل هيئة الرقابة البريطانية بأن هذا يقوض التشريع المحلي، لأنه يسلط الضوء على مواقع المراهنات غير المنظمة للمشجعين.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

كيف تتعامل دول أخرى مع إعلانات القمار

المملكة المتحدة ليست وحدها في كفاحها للتصدي لظهور القمار في الرياضة. في جميع أنحاء أوروبا، بدأت الحكومات في تشديد الإعلانات داخل اللعبة وممارسة الضغط على الأندية الرياضية للعثور على رعاية من صناعات أخرى.

  • Italië: أطلقت “مرسوم الكرامة” في عام 2019، مفروضًا حظرًا شاملاً على إعلانات القمار عبر الرياضات
  • Over: يحدد معاهدة القمار بين الولايات إعلانات القمار لساعات محددة، ويمنع علامات المراهنات الرياضية من الترويج لفرق الشباب أو الملاعب المرتبطة بجمهور قاصر. فقط المشغلون الحاصلون على تراخيص ألمانية سارية يمكنهم رعاية الفرق
  • هولندا: قدم الهولنديون حظرًا كبيرًا على إعلانات القمار الموجهة للقاصرين في عام 2023، يغطي التلفزيون والإذاعة والمنصات الأخرى. محظور رعاية الأندية الرياضية والفعاليات. تعتبر هيئة KSA الهولندية من أكثر السلطات عدوانية في تسويق القمار
  • Spanje: في عام 2021، حظر المرسوم الملكي للإعلان جميع رعايات القمار على قمصان كرة القدم، والملاعب، والقنوات الرقمية المتصلة بالفرق. علاوة على ذلك، فرضت إسبانيا مؤخرًا عرض رسائل مضادة للقمار على منصات القمار، وسيكون لديها أيضًا نظام كشف مراقبة اللاعبين بالذكاء الاصطناعي عبر جميع المنصات المرخصة

مستقبل إعلانات القمار في الرياضة

خارج أوروبا، اتخذت دول مثل أستراليا وكندا إجراءات جزئية، بما في ذلك تقييد إعلانات القمار خلال الأحداث الرياضية المباشرة أو حظرها خلال الساعات التي من المرجح أن يشاهدها الأطفال. حتى أن الحكومة الفيدرالية الأسترالية تفكر في التخلص الكامل من إعلانات القمار في الرياضة بحلول عام 2026.

الاتجاه المشترك واضح. لا يُرغب في شعارات القمار خلال الألعاب الرياضية، ولا ينبغي للعلامات التجارية للمراهنات الاستفادة من شعبية الأندية الرياضية للحصول على رؤية أفضل. ربما لن نحصي 5000 إعلان قمار في مباراة بالدوري الإنجليزي الممتاز العام المقبل. ولكن هل سيكون ذلك كافيًا لهيئة الرقابة على القمار في المملكة المتحدة؟ هذا بالكاد موضوع جديد، فقد تم تداوله لعدة سنوات. وقد لا يتوقف عند إعلانات القمار على مقدمة القميص. مع تشديد تشريعات القمار وقوانين التسويق الأوروبية، يبقى أن نرى ما سيحدث بعد ذلك مع إعلانات القمار الرياضية ورعايات الأندية.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Game Over for Gamblingslogoer på Premier League-fodboldtrøjer

gepubliceerd
Bijgewerkt

Storbritanniens gamblingtilsyn har tidligere stødt sammen med Premier League-klubber omkring gambling. Alligevel dukker problemet gentagne gange op, på trods af forbud og offentlige bekendtgørelser. Vi taler selvfølgelig om gamblingreklamer i Premier League-kampe. Reklamerne kan findes på reklameskarmene rundt om banen, i pauser under live kampdækning, på nogle sociale mediekanaler og måske mest iøjnefaldende trykt på forsiden af fodboldtrøjer.

Lige tilbage i februar og maj sendte den britiske gamblingregulator advarsler til flere Premier League-klubber vedrørende promovering af gambling. Denne sæson, 2025/26 EPL-sæsonen, ser ud til at blive den sidste med gamblingsponsorater på trøjforsiden, afventende en kollektiv aftale mellem Premier League-klubberne. Men sagaen stopper ikke nødvendigvis der.

Premier League-klubber ifører sig gamblingreklamer

Den aller første sponsor på trøjforsiden i engelsk topfodbold var Hitachi, som indgik et partnerskab med Liverpool tilbage i 1979. Trøjsponsorer blev virkelig bemærkelsesværdige i 1980’erne, og nu er de en integreret del af fodboldtrøjedesign. Selvom sponsoren skifter hvert par år. Men vi behøver ikke gå så langt tilbage for at finde det første tilfælde af en pro-gambling fodboldtrøjsponsor. Fulkams 2002/03-trøje, som viste deres nye partner Betfair.com, var det første tilfælde af en Premier League-trøje med et gamblingbrand. Indtil da var det mest telekommunikationsbrands, elektronikvarer og endda alkoholbrands.

Spring frem til 2018/19, og 9 af de 20 Premier League-hold havde bettingfirmaer, et tal som langsomt steg til 11 klubber i 2025/26. Det er rigtigt, over halvdelen af holdene i Premier League har i øjeblikket sportsbetting-sites på forsiden af deres trøje.

Ikke for at pege fingre, men hold øje med i kampe med:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Gamblingmarkedsføring Gennem Kampe

Men dette vil være sidste gang, at disse trøjer (eller nogen for den sags skyld i Premier League) vil have disse gamblingsponsorer. Sponsorerne forsvinder ikke, men gamblingmarkedsføringen på trøjforsiden vil blive fjernet ved slutningen af denne sæson. (For alle fodboldtrøjesamlere, I hørte rigtigt, dette er den sidste sæson at købe disse sæt). Premier League offentliggjorde en frivillig aftale mellem alle klubber om, at gamblingsponsorater på trøjforsiden vil blive udfaset, og fra 2026/27-sæsonen og fremefter vil de ikke længere forekomme. Erklæringen blev afgivet i april 2023, og klubberne fik 2 år til at finde nye kommercielle partnere til at figurere på forsiden af deres trøjer.

Dette betyder dog ikke enden på gambling-synlighed i Premier League-kampe. Langt fra. De er stadig tilladt at vise logoer eller brands på ærmer, træningstøj og rundt om stadionerne. Netop denne sæson rapporterede BBC, at over 5.000 synlige gamblingreklamer blev vist i kampen mellem Man City og Wolves den 16. august. Af disse 5.000+ var over 90% synlige under live afvikling. Den anden procent faldt i pre-match og post-match dækning.

Men under kampe blev over 4.500 gamblingreklamer vist. Disse var ikke kun synlige på forsiden af trøjer, men også i reklamer i halvlegspausen, reklameskarme ved banen og stadionnavne- eller hospitality-partnerskaber. De er endda i opslag på sociale medier og influencer-samarbejder. Disse gamblingbeskeder har påmindelser om at spille ansvarligt og andre beskeder til spillere om at være forsigtige. Men det er praktisk talt umuligt at gennemføre en hel kamp uden at se en form for gambling opfordring til handling. Du husker måske ikke for mange tilfælde af gamblingreklamer under fodboldkampe. Men lad os friske din hukommelse op, virker nogen af disse bekendte?

Uanset om det er et forbedret oddstillbud på Arsenals angriber til at score, eller en bonusbet for enhver indsats med Man Citys kommende kamp mod Liverpool, eller egentlig hvad som helst andet. Du har uden tvivl set nogle af beskederne. De kan være meget kreative og endda indeholde eks-fodboldspillere eller velkendte sportsfigurer.

For Meget Gamblingeksponering

Det er selvfølgelig, at denne forhøjede eksponering for gambling kan have skadelige virkninger på alle, der ser med. Det opfordrer ikke blot til gambling eller planter idéen i folks hoveder. Det kan skabe en negativ indvirkning ved at normalisere gambling i samfundet. Dette kan være særligt skadeligt i en samfundsmæssig kontekst, hvor folk føler, at de har brug for at gamble for at passe ind eller holde trit med deres jævnaldrende.

Dette gælder især for unge, som er meget sårbare over for gamblings op- og nedture. Det kan forklares biologisk på en enkel måde. Hjernens belønningssystem, placeret i det limbiske system, udvikler sig før præfrontale cortex, som er ansvarlig for beslutningstagning og impulskontrol. Unge har en ubalance, når de reagerer på dopaminændringer eller følelsesmæssige udløsere, da de ikke har udviklet selvkontrolresponserne til at undgå at handle på impuls. Hvis de får smag for gambling, er de mere tilbøjelige til at udvikle dårlige vaner, som senere kan føre til gamblingafhængighed eller impulsiv betting. Hvis ikke andet, så for dopamin hits og for at skabe kunstig stimulering.

Regulatoriske Bekymringer – Det Grå Marked

Overeksponering er farlig, og det er blot et af de områder, UKGC er fokuseret på at forbedre for spillere. Et andet aspekt af denne kampagne er, hvilke gamblingoperatører der får prime-time dækning i Premier League-kampe.

Der er en række operatører, der ikke er licenseret i Storbritannien. For eksempel har Net88 (Crystal Palace) og BJ88 (Bournemouth) faktisk ikke UKGC-udstedte licenser. De opererer primært i Asien, og reklamerne er derfor mere rettet mod de millioner af asiatiske fodboldfans, der stemmer ind for at se Premier League. UKGC argumenterer for, at dette underminerer den indenlandske lovgivning, da det fremhæver uregulerede bettingsites for fans.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Hvordan Andre Lande Håndterer Gamblingreklamer

Storbritannien er ikke alene i sin kamp for at tackle gambling-synlighed i sport. Over hele Europa begynder regeringerne at stramme reklamer for ind-game-reklamer og presser sportsklubber til at finde sponsorer fra andre brancher.

  • Italië: indførte Dignity Degree i 2019, som pålagde et totalforbud mod gamblingreklamer på tværs af sportsgrene
  • Duitsland: Den Interstate Gambling Treaty begrænser gamblingreklamer til bestemte timer og forbyder sportsbettingbrands at promovere ungdoms-hold eller stadioner forbundet med et publikum under alderen. Kun operatører med gyldige tyske licenser kan sponsorere hold
  • Nederland: Hollænderne indførte et massivt forbud mod gamblingreklamer rettet mod mindreårige i 2023, som dækkede TV, radio og andre platforme. Sponsorer af sportsklubber og begivenheder er forbudt. Hollands KSA er en af de mest aggressive myndigheder på gamblingmarkedsføring
  • Spanje: I 2021 forbød Royal Decree on Advertising alle gamblingsponsorater på fodboldtrøjer, stadioner og digitale kanaler forbundet med hold. Derudover har Spanien for nylig pålagt, at anti-gambling beskeder skal vises på gamblingplatforme, og de vil også have et AI-spillerovervågningssystem på alle licenserede platforme

Fremtiden for Gamblingreklamer i Sport

Uden for Europa har lande som Australien og Canada truffet delvise foranstaltninger, herunder begrænsning af gamblingreklamer under live sportsbegivenheder eller forbud mod dem i timer, hvor børn sandsynligvis ser med. Australiens føderale regering overvejer endda en fuldstændig udfasning af gamblingreklamer i sport inden 2026.

Den fælles tendens er klar. Gamblinglogoer er ikke ønskede under sportsbegivenheder, og bettingbrands bør ikke udnytte sportsklubbers popularitet til at opnå bedre synlighed. Vi vil sandsynligvis ikke tælle 5.000 gamblingreklamer i en Premier League-kamp næste år. Men vil det være nok for Storbritanniens gamblingtilsyn? Dette er næppe et nyt emne, det har cirkuleret i et par år. Og det stopper måske ikke ved gamblingreklamer på trøjforsiden. Efterhånden som europæisk gamblinglovgivning og markedsføringslove strammes, er det afventende, hvad der vil ske næste med sportsgamblingreklamer og klubsponsorater.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

nieuws

Game Over für Glücksspiel-Logos auf Premier-League-Trikots

gepubliceerd
Bijgewerkt

Die britische Glücksspielaufsichtsbehörde ist in der Vergangenheit bereits mit Premier-League-Clubs bezüglich Glücksspiel aneinandergeraten. Doch das Problem taucht trotz Verbote und öffentlicher Ankündigungen immer wieder auf. Wir sprechen natürlich von Glücksspielwerbung in Premier-League-Spielen. Die Werbung ist auf den Werbebanden rund um das Feld, in den Unterbrechungen der Live-Übertragung, in einigen Social-Media-Kanälen und, vielleicht am auffälligsten, auf der Vorderseite der Fußballtrikots zu finden.

Erst im Februar und Mai sandte die britische Glücksspielaufsichtsbehörde Warnungen an mehrere Premier-League-Clubs wegen der Bewerbung von Glücksspiel. Diese Saison, die EPL-Saison 2025/26, sieht danach aus, als werde sie die letzte mit Glücksspielsponsoring auf der Trikotvorderseite sein, vorbehaltlich einer gemeinsamen Vereinbarung zwischen den Premier-League-Clubs. Doch die Geschichte endet damit nicht unbedingt.

Premier-League-Clubs mit Glücksspielwerbung

Der allererste Trikotsponsor im englischen Spitzenfußball war Hitachi, der 1979 eine Partnerschaft mit Liverpool einging. Trikotsponsoren wurden in den 1980er Jahren wirklich bedeutsam und sind heute ein integraler Bestandteil des Fußballtrikot-Designs. Auch wenn der Sponsor alle paar Jahre wechselt. Man muss jedoch nicht so weit in der Zeit zurückgehen, um den ersten Fall eines Glücksspiel-Trikotsponsors zu finden. Fulkams Trikot aus der Saison 2002/03, das ihren neuen Partner Betfair.com zeigte, war der erste Fall eines Premier-League-Trikots mit einer Glücksspielmarke. Bis dahin waren es hauptsächlich Telekommunikationsmarken, Elektronikartikel und sogar Alkoholmarken.

Springen wir vor ins Jahr 2018/19, und 9 der 20 Premier-League-Teams wiesen Wettfirmen auf, eine Zahl, die sich langsam auf 11 Clubs in der Saison 2025/26 ausweitete. Richtig, über die Hälfte der derzeit in der Premier League spielenden Teams haben sportweddenschappen-Websites auf der Vorderseite ihres Trikots.

Ohne mit dem Finger zu zeigen, aber achten Sie in Spielen mit:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Glücksspielmarketing während der Spiele

Doch dies wird das letzte Mal sein, dass diese Trikots (oder überhaupt welche in der Premier League) diese Glücksspielsponsoren tragen. Die Sponsoren werden nicht verschwinden, aber das Glücksspielmarketing auf der Trikotvorderseite wird am Ende dieser Saison entfernt. (Für alle Fußballtrikot-Sammler: Sie haben richtig gehört, dies ist die letzte Saison, um diese Trikots zu kaufen.) Die Premier League kündigte eine freiwillige Vereinbarung zwischen allen Clubs an, dass Glücksspielsponsoring auf der Vorderseite der Trikots auslaufen wird, und ab der Saison 2026/27 werden sie nicht mehr erscheinen. Die Erklärung erfolgte im April 2023, und die Clubs erhielten 2 Jahre Zeit, neue kommerzielle Partner für die Vorderseite ihrer Trikots zu finden.

Das bedeutet jedoch nicht das Ende der Sichtbarkeit von Glücksspiel in Premier-League-Spielen. Weit gefehlt. Logos oder Marken sind weiterhin auf Ärmeln, Trainingsanzügen und rund um die Stadien erlaubt. Erst diese Saison berichtete die BBC, dass über 5.000 sichtbare Glücksspielwerbungen im Spiel zwischen Man City und Wolves am 16. August gezeigt wurden. Von diesen 5.000+ waren über 90% während des Live-Spiels sichtbar. Das andere Prozent entfiel auf die Berichterstattung vor und nach dem Spiel.

Aber während der Spiele wurden über 4.500 Glücksspielwerbungen gezeigt. Diese waren nicht nur auf den Trikotvorderseiten sichtbar, sondern auch in Werbepausen zur Halbzeit, auf Werbebanden am Spielfeldrand und in Stadionnamen oder Hospitality-Partnerschaften. Sie sind sogar in Social-Media-Posts und Influencer-Kooperationen enthalten. Diese Glücksspielbotschaften enthalten zwar Hinweise auf verantwortungsvolles Wetten und andere Warnungen für Spieler. Aber es ist praktisch unmöglich, ein ganzes Spiel zu sehen, ohne irgendeine Art von Glücksspiel-Aufforderung zu erblicken. Vielleicht erinnern Sie sich nicht an allzu viele Beispiele für Glücksspielwerbung während Fußballspielen. Aber lassen Sie uns Ihr Gedächtnis auffrischen, kommt Ihnen etwas davon bekannt vor?

Ob es sich um ein erhöhtes Quotenangebot für den Stürmer von Arsenal handelt, einen Bonus-Wetteinsatz für jede Wette mit Man Citys bevorstehendem Spiel gegen Liverpool oder wirklich irgendetwas anderes. Sie haben zweifellos einige dieser Botschaften gesehen. Sie können sehr kreativ sein und sogar ehemalige Fußballspieler oder bekannte Sportpersönlichkeiten zeigen.

Zu viel Glücksspielexposition

Es versteht sich von selbst, dass diese erhöhte Exposition gegenüber Glücksspiel schädliche Auswirkungen auf jeden Zuschauer haben kann. Es ermutigt nicht nur zum Glücksspiel oder setzt die Idee in die Köpfe der Menschen. Es kann einen negativen Einfluss auf die Normalisierung von Glücksspiel in der Gesellschaft haben. Dies kann besonders in einem gesellschaftlichen Kontext schädlich sein, in dem Menschen das Gefühl haben, sie müssten spielen, um dazuzugehören oder mit Gleichaltrigen Schritt zu halten.

Dies gilt insbesondere für Jugendliche, die sehr anfällig für die Höhen und Tiefen des Glücksspiels sind. Es lässt sich biologisch einfach erklären. Das Belohnungssystem des Gehirns, das im limbischen System liegt, entwickelt sich vor dem präfrontalen Cortex, der für Entscheidungsfindung und Impulskontrolle verantwortlich ist. Jugendliche haben ein Ungleichgewicht bei der Reaktion auf Dopamin-Veränderungen oder emotionale Auslöser, da sie die Selbstkontrollreaktionen noch nicht entwickelt haben, um impulsivem Handeln zu widerstehen. Wenn sie Geschmack am Glücksspiel finden, sind sie anfälliger für die Entwicklung schlechter Gewohnheiten, die später zu Gokverslaving oder impulsivem Wetten führen können. Wenn schon aus keinem anderen Grund, dann für Dopamin-Kicks und zur Erzeugung künstlicher Stimulation.

Regulatorische Bedenken – Der Graumarkt

Übermäßige Exposition ist gefährlich, und das ist nur einer der Bereiche, auf die sich die UKGC konzentriert, um Spieler zu schützen. Ein weiterer Aspekt dieser Kampagne ist, welche Glücksspielanbieter in Premier-League-Spielen zur Hauptsendezeit präsent sind.

Es gibt eine Reihe von Anbietern, die keine Lizenz in Großbritannien besitzen. Zum Beispiel haben Net88 (Crystal Palace) und BJ88 (Bournemouth) tatsächlich keine von der UKGC ausgestellten Lizenzen. Sie operieren hauptsächlich in Asien, und die Werbung richtet sich somit eher an die Millionen asiatischer Fußballfans, die die Premier League verfolgen. Die UKGC argumentiert, dass dies die nationale Gesetzgebung untergräbt, da sie unregulierte Wettseiten für Fans hervorhebt.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Wie andere Länder mit Glücksspielwerbung umgehen

Großbritannien ist nicht allein in seinem Bestreben, die Sichtbarkeit von Glücksspiel im Sport zu bekämpfen. In ganz Europa beginnen die Regierungen, Werbung während der Spiele zu verschärfen und Sportclubs unter Druck zu setzen, Sponsoring aus anderen Branchen zu finden.

  • Italië: führte 2019 das “Dignity Degree” ein, das ein umfassendes Verbot von Glücksspielwerbung im Sport verhängt
  • Deutschland: Der Glücksspielstaatsvertrag beschränkt Glücksspielwerbung auf bestimmte Uhrzeiten und verbietet Sportwettenmarken, Jugendmannschaften oder Stadien zu bewerben, die mit minderjährigem Publikum in Verbindung stehen. Nur Anbieter mit gültigen duits Lizenzen dürfen Teams sponsern
  • Die Niederlande: Die Niederländer führten 2023 ein umfassendes Verbot von Glücksspielwerbung für Minderjährige ein, das Fernsehen, Radio und andere Plattformen abdeckt. Die Sponsoring von Sportvereinen und Veranstaltungen ist verboten. Die niederländische KSA ist eine der aggressivsten Behörden in Bezug auf Glückspielmarketing
  • Spanje: Im Jahr 2021 verbot das Königliche Dekret über Werbung alle Glücksspielsponsoring auf Fußballtrikots, in Stadien und in digitalen Kanälen, die mit Teams verbunden sind. Darüber hinaus schrieb Spanien kürzlich vor, dass Anti-Glücksspiel-Botschaften angezeigt werden müssen auf Glücksspielplattformen, und sie werden auch ein KI-Spielerüberwachungssystem auf allen lizenzierten Plattformen einsetzen

Zukunft von Glücksspielwerbung im Sport

Außerhalb Europas haben Länder wie Australien und Kanada teilweise Maßnahmen ergriffen, einschließlich der Einschränkung von Glücksspielwerbung während Live-Sportveranstaltungen oder des Verbots zu Zeiten, in denen Kinder wahrscheinlich zuschauen. Die australische Bundesregierung erwägt sogar einen vollständigen Ausstieg aus der Glücksspielwerbung im Sport bis 2026.

Der gemeinsame Trend ist klar. Glücksspiellogos sind während Sportspielen nicht erwünscht, und Wettmarken sollten nicht die Popularität von Sportclubs nutzen, um eine bessere Sichtbarkeit zu erlangen. Wir werden wahrscheinlich nächstes Jahr nicht 5.000 Glücksspielwerbungen in einem Premier-League-Spiel zählen. Aber wird das für die britische Glücksspielaufsicht ausreichen? Dies ist kaum ein neues Thema, es wird seit einigen Jahren diskutiert. Und es wird möglicherweise nicht bei der Werbung auf der Trikotvorderseite enden. Da sich die europäische Glücksspielgesetzgebung und Marketinggesetze verschärfen, bleibt abzuwarten, was als nächstes mit Sportwettenwerbung und Club-Sponsoring geschieht.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

ニュース

プレミアリーグのユニフォームからギャンブルロゴが消える日

gepubliceerd
Bijgewerkt

英国のギャンブル監視機関は、過去にプレミアリーグクラブとギャンブルをめぐって対立してきました。しかし、禁止や公的な発表にもかかわらず、この問題は繰り返し浮上しています。もちろん、話題にしているのはプレミアリーグの試合におけるギャンブル広告です。この広告は、ピッチ周囲の掲示板、生中継の合間、一部のソーシャルメディアチャンネル、そしておそらく最も顕著なのは、サッカーのユニフォーム前面に印刷されたものに見られます。

つい先の2月と5月にも、英国のギャンブル規制当局は、ギャンブルの宣伝に関して複数のプレミアリーグクラブに警告を発しました。今シーズン、2025/26シーズンは、プレミアリーグクラブ間の合意が保留されている中、ユニフォーム前面でのギャンブルスポンサーシップが最後となる見込みです。しかし、この一連の出来事は必ずしもそこで終わらないかもしれません。

ギャンブル広告をまとうプレミアリーグクラブ

イングランドのトップフライトサッカーにおける最初のユニフォーム前面スポンサーは、1979年にリバプールと提携した日立でした。ユニフォームスポンサーは1980年代に特に目立つようになり、現在ではサッカーキットデザインの不可欠な一部となっています。スポンサーが数年ごとに変わったとしてもです。しかし、最初のプロギャンブルサッカーキットスポンサーを見つけるのに、それほど昔に戻る必要はありません。フラムの2002/03シーズンのキットは、新パートナーのBetfair.comをフィーチャーし、これがプレミアリーグのユニフォームにギャンブルブランドが登場した最初の例でした。それまでは、主に通信事業者、電化製品、さらにはアルコールブランドが中心でした。

時を2018/19年に進めると、プレミアリーグ20チームのうち9チームがブッキング企業を前面に掲げ、その数は2025/26シーズンにはゆっくりと11クラブに拡大しました。その通り、現在プレミアリーグに所属するチームの半数以上が、ユニフォーム前面にsportweddenschappenサイトのロゴを掲げています。

非難しているわけではありませんが、以下のチームが関わる試合では要注目です：

  • アストン・ヴィラ (Betano)
  • ボーンマス (BJ88)
  • ブレントフォードFC (Hollywood Bets)
  • バーンリー (96.com)
  • クリスタル・パレス (NET88)
  • エバートン (Stake.com)
  • フラム (SBOTOP)
  • ノッティンガム・フォレスト (Bally’s Corporation)
  • サンダーランド (W88)
  • ウェストハム (BoyleSports)
  • ウルヴァーハンプトン・ワンダラーズ (DEBET)

試合全体にわたるギャンブルマーケティング

しかし、これがそれらのユニフォーム（あるいはプレミアリーグのどのユニフォームであっても）にギャンブルスポンサーが掲載される最後の機会となるでしょう。スポンサー自体が消えるわけではありませんが、ユニフォーム前面のギャンブルマーケティングは今シーズン終了時に撤去されます。（サッカーキット収集家の皆さん、その通りです。これらのキットを購入できる最後のシーズンです）。プレミアリーグは、全クラブ間の自主的な合意により、ユニフォーム前面のギャンブルスポンサーシップは段階的に廃止され、2026/27シーズン以降は掲載されなくなると発表しました。この声明は2023年4月になされ、クラブはユニフォーム前面に掲載する新しい商業パートナーを見つけるために2年間の猶予を与えられました。

しかし、これはプレミアリーグの試合におけるギャンブルの可視性が終わることを意味しません。それどころか、ギャンブル関連のロゴやブランドは、袖、トレーニングキット、スタジアム周辺などに引き続き掲載することが許可されています。今シーズンだけでも、BBCは8月16日のマンチェスター・シティ対ウルヴァーハンプトンの試合で5,000件以上の可視的なギャンブル広告が表示されたと報じました。その5,000件以上のうち、90%以上がライブプレー中に視認可能でした。残りのパーセンテージは試合前後のカバレッジに含まれます。

しかし、試合中には4,500件以上のギャンブルプロモーションが表示されました。これらはユニフォーム前面だけでなく、ハーフタイムの広告、ピッチサイドの広告掲示板、スタジアム命名権やホスピタリティ提携にも見られました。ソーシャルメディアの投稿やインフルエンサーとのコラボレーションにも存在します。これらのギャンブル関連メッセージには、責任ある賭けについての免責事項や、賭け客に対する注意を促す他のメッセージが含まれています。しかし、何らかのギャンブルへの呼びかけを見ずに試合を完全に観戦することは事実上不可能です。サッカーの試合中にギャンブル広告をあまり多く思い出せないかもしれません。しかし、記憶を呼び起こしてみましょう。以下のようなものに覚えはありませんか？

アーセナルのストライカーが得点するというブーストオッズの提供であれ、マンチェスター・シティのリバプール戦をフィーチャーした賭けに対するボーナスベットであれ、あるいはその他何であれ。あなたは間違いなくこれらのメッセージのいくつかを見たことがあるでしょう。それらは非常にクリエイティブで、元サッカー選手や有名なスポーツ関係者をフィーチャーすることさえあります。

過剰なギャンブルへの露出

言うまでもなく、このようなギャンブルへの過剰な露出は、視聴するすべての人に有害な影響を与える可能性があります。それは単にギャンブルを促したり、人々の頭にアイデアを植え付けたりするだけではありません。社会におけるギャンブルの一般化に悪影響を及ぼす可能性があります。これは特に社会的文脈において有害であり、人々が仲間に入るためや同調するためにギャンブルをする必要があると感じてしまうことがあります。

これは特に若年層に当てはまり、彼らはギャンブルの浮き沈みに対して非常に脆弱です。これは生物学的に簡単に説明できます。意思決定と衝動制御を担う前頭前野が発達する前に、大脳辺縁系にある脳の報酬系が発達します。若年層は、ドーパミンの変化やIk denk dat het zo isに反応する際に不均衡を抱えており、衝動に基づいて行動することを避けるための自己制御反応が発達していません。もし彼らがギャンブルの味を覚えてしまうと、悪い習慣を身につけやすく、後にEr zijn verschillende manieren om dit te doenや衝動的な賭けにつながる可能性があります。他の理由がなくても、ドーパミンの刺激や人工的な興奮を求めてしまうのです。

規制上の懸念 – グレーマーケット

過剰な露出は危険であり、それは英国ギャンブル委員会(UKGC)がプレイヤーのために改善に注力している分野の一つに過ぎません。このキャンペーンのもう一つの側面は、プレミアリーグの試合でプライムタイムの露出を得ているギャンブル事業者はどれかということです。

英国でライセンスを取得していない事業者が数多く存在します。例えば、Net88（クリスタル・パレス）やBJ88（ボーンマス）は、実際にはUKGCの発行したライセンスを持っていません。これらは主にアジアで事業を展開しており、したがってこの広告は、プレミアリーグを観戦する何百万人ものアジアのサッカーファンに向けたものとなっています。UKGCは、これがファンに対して規制されていないベッティングサイトを強調することになり、国内法を弱体化させると主張しています。

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

他の国々がギャンブル広告にどう対処しているか

英国だけがスポーツにおけるギャンブルの可視性に取り組む苦境に立たされているわけではありません。ヨーロッパ全体で、各国政府は試合中の広告を厳格化し始め、スポーツクラブに他の産業からのスポンサーシップを見つけるよう圧力をかけています。

  • イタリア: 2019年に「尊厳に関する法令」を発効し、スポーツ全体でのギャンブル広告を全面的に禁止しました。
  • ドイツ: 州際ギャンブル条約は、ギャンブル広告を特定の時間帯に制限し、スポーツベッティングブランドが未成年の観客に関連するユースチームやスタジアムを宣伝することを禁止しています。有効なドイツのライセンスを持つ事業者のみがチームをスポンサーできます。
  • オランダ: オランダは2023年に、テレビ、ラジオ、その他のプラットフォームをカバーする、未成年者向けギャンブル広告の大規模な禁止を導入しました。スポーツクラブやイベントのスポンサーシップは禁止されています。KSAは、ギャンブルマーケティングに関して最も積極的な規制当局の一つです。
  • スペイン: 2021年の広告に関する王室令により、サッカーのユニフォーム、スタジアム、チームに関連するデジタルチャンネルでのすべてのギャンブルスポンサーシップが禁止されました。さらに、スペインは最近、ギャンブルプラットフォームにギャンブル防止メッセージを表示することを義務付け、すべてのライセンス取得プラットフォームにAIプレイヤー監視検知システムを導入する予定です。

スポーツにおけるギャンブル広告の未来

ヨーロッパ以外では、オーストラリアやカナダなどの国々が、ライブスポーツイベント中のギャンブル広告を制限したり、子供たちが見そうな時間帯に禁止したりするなど、部分的な対策を講じています。オーストラリアの連邦政府は、2026年までにスポーツにおけるギャンブル広告を完全に段階的に廃止することを検討しているほどです。

共通の傾向は明らかです。スポーツの試合中にギャンブルのロゴは望まれておらず、ベッティングブランドはスポーツクラブの人気を利用してより良い可視性を得るべきではありません。来年のプレミアリーグの試合で5,000件のギャンブル広告を数えることはおそらくないでしょう。しかし、それで英国のギャンブル監視機関にとって十分でしょうか。これはほとんど新しい話題ではなく、数年ほど前から浮上していました。そして、それはユニフォーム前面のギャンブル広告だけでは終わらないかもしれません。ヨーロッパのギャンブル立法とマーケティング法が厳しくなる中、スポーツギャンブル広告とクラブのスポンサーシップが今後どうなるかはまだ分かりません。

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

뉴스

프리미어리그 유니폼의 베팅 로고, 게임 오버

gepubliceerd
Bijgewerkt

영국의 도박 감독 기관은 과거에도 프리미어리그 클럽들과 도박 문제로 대립해 왔습니다. 그러나 금지 조치와 공개 발표에도 불구하고 문제는 반복적으로 제기되고 있습니다. 물론, 프리미어리그 경기에서의 도박 광고를 말하는 것입니다. 이러한 광고는 경기장 주변 디스플레이 보드, 생중계 경기 중간 광고, 일부 소셜 미디어 채널, 그리고 아마도 가장 눈에 띄게는 축구 유니폼 앞면에 인쇄되어 발견될 수 있습니다.

불과 지난 2월과 5월에도, 영국의 도박 규제 기관은 도박을 조장한다는 이유로 여러 프리미어리그 클럽들에게 경고를 보냈습니다. 프리미어리그 클럽들 간의 합의가 이루어지면, 2025/26 시즌은 유니폼 앞면에 도박 스폰서십이 표시되는 마지막 시즌이 될 것으로 보입니다. 하지만 이 이야기가 반드시 거기서 끝나지는 않을 수 있습니다.

도박 광고를 단 프리미어리그 클럽들

영국 최상위 리그 축구에서 유니폼 앞면에 최초로 스폰서를 단 것은 1979년 리버풀과 파트너십을 맺은 히타치였습니다. 키트 스폰서는 1980년대에 본격적으로 두드러지기 시작했으며, 이제는 스폰서가 몇 년마다 바뀌더라도 축구 유니폼 디자인의 필수적인 부분이 되었습니다. 하지만 최초의 친도박성 축구 유니폼 스폰서를 찾기 위해서는 그렇게 오래 전으로 돌아갈 필요는 없습니다. 2002/03 시즌 새로운 파트너 Betfair.com을 유니폼에 표시한 풀럼이 프리미어리그 유니폼에 도박 브랜드를 처음으로 부착한 사례입니다. 그때까지는 주로 통신사, 전자 제품, 심지어 주류 브랜드들이 스폰서를 맡았습니다.

2018/19 시즌으로 건너뛰면, 20개 프리미어리그 팀 중 9개 팀이 베팅 회사와 협력했으며, 이 숫자는 2025/26 시즌까지 서서히 11개 클럽으로 확대되었습니다. 맞습니다. 현재 프리미어리그에 있는 팀의 절반 이상이 유니폼 앞면에 베팅 사이트 로고를 달고 있습니다.

비난하는 것은 아니지만, 다음 팀들의 경기에서 주의 깊게 살펴보시기 바랍니다:

  • 애스턴 빌라 (Betano)
  • 본머스 (BJ88)
  • 브렌트포드 FC (Hollywood Bets)
  • 번리 (96.com)
  • 크리스털 팰리스 (NET88)
  • 에버턴 (Stake.com)
  • 풀럼 (SBOTOP)
  • 노팅엄 포레스트 (Bally’s Corporation)
  • 선덜랜드 (W88)
  • 웨스트 햄 (BoyleSports)
  • 울버햄프턴 원더러스 (DEBET)

경기 전반에 걸친 도박 마케팅

하지만 이번이 그 유니폼들(또는 프리미어리그의 어떤 유니폼이든)에 도박 스폰서가 표시되는 마지막 시즌이 될 것입니다. 스폰서십 자체가 사라지는 것은 아니지만, 유니폼 앞면의 Dit is het geval은 이번 시즌이 끝나면 제거될 예정입니다. (축구 유니폼 수집가 여러분, 맞습니다. 이 유니폼들을 구매할 수 있는 마지막 시즌입니다.) 프리미어리그는 모든 클럽 간의 자발적 합의를 발표했는데, 유니폼 앞면의 도박 스폰서십을 단계적으로 폐지하여 2026/27 시즌부터는 더 이상 표시되지 않을 것이라고 밝혔습니다. 이 성명은 2023년 4월에 발표되었으며, 클럽들은 유니폼 앞면에 표시할 새로운 상업적 파트너를 찾기 위해 2년의 시간을 부여받았습니다.

그러나 이것이 프리미어리그 경기에서 도박이 보이는 것의 끝을 의미하는 것은 아닙니다. 오히려 그 반대입니다. 도박사들은 여전히 소매, 훈련복, 경기장 주변에 로고나 브랜드를 표시하는 것이 허용됩니다. 바로 이번 시즌, BBC는 8월 16일 맨체스터 시티와 울버햄프턴 간의 경기에서 5,000개 이상의 가시적인 도박 광고가 표시되었다고 보도했습니다. 그 5,000개 이상의 광고 중 90% 이상이 생방송 경기 중에 보였습니다. 나머지 퍼센트는 경기 전후 중계 시간에 해당했습니다.

하지만 경기 중에는 4,500개 이상의 도박 광고가 표시되었습니다. 이들은 유니폼 앞면뿐만 아니라 하프타임 광고, 피치 사이드 광고판, 경기장 명명권 또는 호스피털리티 파트너십에도 나타났습니다. 심지어 소셜 미디어 게시물과 인플루언서 협업에도 존재합니다. 이러한 도박 관련 메시지에는 책임감 있는 베팅에 대한 면책 조항 및 베터들에게 주의를 줄 기타 메시지가 포함되어 있습니다. 그러나 어떤 종류의 도박 행동 유도도 보지 않고 한 경기를 완전히 관람하는 것은 사실상 불가능합니다. 축구 경기 중에 도박 광고를 너무 많이 기억하지 못할 수도 있습니다. 하지만 기억을 더듬어 보면, 다음 중 익숙한 것이 있나요?

아스날의 공격수가 득점할 경우 향상된 배당률을 제시하든, 맨체스터 시티의 리버풀과의 다가오는 경기를 포함한 어떤 베터에도 보너스 베팅을 제공하든, 또는 정말 다른 어떤 것이든 간에 여러분은 의심의 여지없이 이러한 메시지 중 일부를 보았을 것입니다. 이들은 매우 창의적일 수 있으며 전 축구 선수나 잘 알려진 스포츠 인물을 내세우기도 합니다.

과도한 도박 노출

말할 필요도 없이, 도박에 대한 이러한 높은 노출은 시청하는 모든 사람에게 해로운 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 단순히 도박을 조장하거나 사람들의 머릿속에 아이디어를 심어주는 것에 그치지 않습니다. 이는 사회에서 도박을 정상화하는 데 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 사람들이 어울리기 위해 또는 동료들을 따라잡기 위해 도박을 해야 한다고 느낄 수 있는 사회적 맥락에서 특히 해로울 수 있습니다.

이는 도박의 굴곡에 매우 취약한 청소년에게 특히 해당됩니다. 이는 생물학적으로 간단히 설명될 수 있습니다. 의사 결정과 충동 조절을 담당하는 전전두엽 피질보다 먼저 발달하는 변연계에 위치한 뇌의 보상 시스템 때문입니다. 청소년은 충동에 따라 행동하는 것을 피하기 위한 자기 통제 반응이 발달하지 않았기 때문에, 도파민 변화나 Ik denk dat het goed is에 반응할 때 불균형을 보입니다. 만약 그들이 도박의 맛을 보게 되면, 나쁜 습관을 발전시키기 더 쉽고, 이는 후에 gokverslaving이나 충동적인 베팅으로 이어질 수 있습니다. 다른 이유가 없다 하더라도, 도파민 쾌감과 인위적인 자극을 만들기 위해서일 수 있습니다.

규제 우려 – 그레이 마켓

과도한 노출은 위험하며, 이는 UKGC가 이용자들을 위해 개선에 집중하는 영역 중 하나에 불과합니다. 이 캠페인의 또 다른 측면은 어떤 도박 사업자들이 프리미어리그 경기에서 프라임 타임 노출을 얻고 있는가입니다.

영국에서 라이선스를 받지 않은 여러 사업자들이 있습니다. 예를 들어, Net88(크리스털 팰리스)과 BJ88(본머스)은 실제로 UKGC가 발급한 라이선스를 보유하고 있지 않습니다. 이들은 주로 아시아에서 운영되므로, 이 광고는 프리미어리그를 시청하기 위해 튜닝하는 수백만 명의 아시아 축구 팬들을 대상으로 한 것입니다. UKGC는 이로 인해 팬들에게 규제되지 않은 베팅 사이트를 부각시켜 국내 법률을 훼손한다고 주장합니다.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

다른 국가들의 도박 광고 대처 방식

영국만이 스포츠에서의 도박 가시성 문제에 맞서고 있는 것은 아닙니다. 유럽 전역에서 정부들은 경기 내 광고를 강화하고 스포츠 클럽들이 다른 산업에서 스폰서십을 찾도록 압력을 가하기 시작하고 있습니다.

  • Thuis: 2019년 ‘디그니티 법(Dignity Decree)’을 도입하여 스포츠 전반에 걸친 도박 광고를 전면 금지했습니다.
  • Naam: 주간 도박 조약(Interstate Gambling Treaty)은 도박 광고를 특정 시간으로 제한하며, 스포츠 베팅 브랜드가 청소년 팀이나 미성년자 관객과 관련된 경기장을 광고하는 것을 금지합니다. 유효한 독일 라이선스를 가진 운영자만이 팀을 후원할 수 있습니다.
  • 네덜란드: 네덜란드는 2023년 TV, 라디오 및 기타 플랫폼을 포함한 미성년자 대상 도박 광고를 대대적으로 금지했습니다. 스포츠 클럽 및 이벤트에 대한 스폰서십도 금지됩니다. KSA는 도박 마케팅에 대해 가장 공격적인 규제 기관 중 하나입니다.
  • Thuis: 2021년 광고에 관한 왕실 법령(Royal Decree on Advertising)으로 축구 유니폼, 경기장 및 팀과 연결된 디지털 채널의 모든 도박 스폰서십을 금지했습니다. 더욱이 스페인은 최근 도박 플랫폼에 반도박 메시지를 표시해야 한다고 의무화했으며, 모든 라이선스 플랫폼에 걸쳐 AI 플레이어 모니터링 감지 시스템도 도입할 예정입니다.

스포츠에서 도박 광고의 미래

유럽 외부에서도 호주와 캐나다와 같은 국가들은 라이브 스포츠 이벤트 중 도박 광고를 제한하거나 어린이들이 시청할 가능성이 높은 시간대에 이를 금지하는 등의 부분적인 조치를 취했습니다. 호주의 연방 정부는 심지어 2026년까지 스포츠에서의 도박 광고를 완전히 단계적으로 폐지하는 것을 고려하고 있습니다.

공통된 추세는 분명합니다. 스포츠 경기 중에는 도박 로고가 원하지 않으며, 베팅 브랜드들은 스포츠 클럽의 인기를 이용하여 더 나은 노출도를 얻어서는 안 됩니다. 아마도 내년 프리미어리그 경기에서는 5,000개의 도박 광고를 세지 않게 될 것입니다. 하지만 그것이 영국의 도박 감시 기관에게 충분할까요? 이는 새로운 주제가 아닙니다. 몇 년 동안 논의되어 왔습니다. 그리고 그것이 유니폼 앞면의 도박 광고에서 멈추지 않을 수도 있습니다. 유럽의 도박 법규와 마케팅 법이 강화됨에 따라, 스포츠 도박 광고와 클럽 스폰서십의 다음 행보는 지켜봐야 할 것입니다.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

nieuws

Fim do Jogo para Logotipos de Apostas nas Camisas da Premier League

gepubliceerd
Bijgewerkt

A autoridade reguladora de apostas do Reino Unido já se confrontou com os clubes da Premier League sobre o tema das apostas no passado. No entanto, o problema surge repetidamente, apesar das proibições e anúncios públicos. Estamos, claro, a falar da publicidade a apostas nos jogos da Premier League. A publicidade pode ser encontrada nos painéis de LED à volta do campo, nos intervalos da transmissão ao vivo, em alguns canais de redes sociais e, talvez mais notavelmente, estampada na frente das camisas de futebol.

Ainda em fevereiro e maio, o regulador de apostas do Reino Unido enviou avisos a vários clubes da Premier League sobre a promoção de apostas. Esta temporada, a temporada 2025/26 da EPL, parece ser a última com patrocínios de apostas na frente da camisa, pendente de um acordo coletivo entre os clubes da Premier League. Mas a saga pode não terminar necessariamente aí.

Clubes da Premier League Exibindo Promoções de Apostas

O primeiro patrocinador na frente da camisa no futebol inglês de elite foi a Hitachi, que fez uma parceria com o Liverpool em 1979. Os patrocinadores de equipamentos tornaram-se realmente notáveis nos anos 80, e agora são uma parte integrante do design do equipamento de futebol. Mesmo que o patrocinador mude a cada poucos anos. Mas não é preciso recuar tanto no tempo para encontrar o primeiro caso de um patrocinador de equipamento pró-apostas. O equipamento do Fulham de 2002/03, que apresentava o seu novo parceiro Betfair.com, foi o primeiro caso de uma camisa da Premier League ter uma marca de apostas. Até então, eram principalmente marcas de telecomunicações, bens eletrónicos e até marcas de bebidas alcoólicas.

Avançando para 2018/19, 9 das 20 equipas da Premier League apresentavam empresas de apostas, um número que se expandiu lentamente para 11 clubes em 2025/26. Isso mesmo, mais de metade das equipas atualmente na Premier League têm sites de sportweddenschappen na frente da sua camisa.

Sem apontar o dedo, mas fique atento aos jogos com:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing de Apostas ao Longo dos Jogos

Mas esta será a última vez que essas camisas (ou qualquer outra na Premier League) terão esses patrocinadores de apostas. Os patrocinadores não vão desaparecer, mas o marketing de apostas na frente da camisa será removido no final desta temporada. (Para os colecionadores de camisas de futebol, ouviram bem, esta é a última temporada para comprar estes equipamentos). A Premier League anunciou um acordo voluntário entre todos os clubes de que os patrocínios de apostas na frente das camisas serão eliminados progressivamente, e a partir da temporada 2026/27, deixarão de aparecer. A declaração foi feita em abril de 2023, e os clubes tiveram 2 anos para encontrar novos parceiros comerciais para aparecer na frente das suas camisas.

No entanto, isso não significa o fim da visibilidade das apostas nos jogos da Premier League. Longe disso. Ainda é permitido apresentar logótipos ou marcas nas mangas, nos equipamentos de treino e à volta dos estádios. Ainda esta temporada, a BBC relatou que mais de 5.000 anúncios visíveis de apostas foram exibidos no jogo entre o Man City e o Wolves a 16 de agosto. Desses mais de 5.000, mais de 90% foram visíveis durante o jogo ao vivo. A outra percentagem ocorreu na cobertura pré-jogo e pós-jogo.

Mas durante os jogos, foram exibidas mais de 4.500 promoções de apostas. Estas não eram visíveis apenas na frente das camisas, mas também em anúncios nos intervalos, nos painéis publicitários à beira do campo e em parcerias de naming ou hospitalidade do estádio. Estão até nas publicações de redes sociais e colaborações com influenciadores. Estas mensagens de apostas têm, de facto, advertências sobre apostar com responsabilidade e outras mensagens para os apostadores serem cautelosos. Mas é praticamente impossível assistir a um jogo completo sem ver algum tipo de apelo à ação de apostas. Pode não se lembrar de muitos casos de anúncios de apostas durante os jogos de futebol. Mas vamos refrescar a sua memória, algum destes lhe parece familiar?

Seja a exibir uma oferta de odds aumentadas para o avançado do Arsenal marcar, ou uma aposta bónus para qualquer aposta envolvendo o próximo jogo do Man City contra o Liverpool, ou realmente qualquer outra coisa. Sem dúvida que já viu algumas destas mensagens. Podem ser altamente criativas e até apresentar ex-jogadores de futebol ou figuras desportivas conhecidas.

Exposição Excessiva às Apostas

Não é preciso dizer que esta exposição elevada às apostas pode ter impactos prejudiciais em qualquer espectador. Não se trata apenas de encorajar as apostas ou colocar a ideia na cabeça das pessoas. Pode produzir um impacto negativo na normalização do jogo na sociedade. Isto pode ser especialmente prejudicial num contexto social, onde as pessoas sentem que precisam de apostar para se integrarem ou acompanharem os seus pares.

Isto é especialmente verdade para os jovens, que são altamente vulneráveis aos altos e baixos das apostas. Pode ser explicado biologicamente em termos simples. O sistema de recompensa do cérebro, localizado no sistema límbico, desenvolve-se antes do córtex pré-frontal, que é responsável pela tomada de decisões e controlo de impulsos. Os jovens têm um desequilíbrio ao reagir a alterações de dopamina ou emotionele triggers, pois não desenvolveram as respostas de autocontrolo para evitar agir por impulso. Se experimentarem o gosto pelas apostas, são mais propensos a desenvolver maus hábitos, o que pode mais tarde levar a gokverslaving ou a apostas impulsivas. Se por mais nada, então pelas descargas de dopamina e para criar estimulação artificial.

Preocupações Regulatórias – O Mercado Cinzento

A sobreexposição é perigosa, e essa é apenas uma das áreas em que a UKGC está concentrada em melhorar para os jogadores. Outro aspeto desta campanha é quais os operadores de apostas que estão a ter cobertura em horário nobre nos jogos da Premier League.

Há uma série de operadores que não são licenciados no Reino Unido. Por exemplo, a Net88 (Crystal Palace) e a BJ88 (Bournemouth) não possuem na verdade licenças emitidas pela UKGC. Operam principalmente na Ásia, e assim a publicidade é mais para os milhões de fãs de futebol asiáticos que sintonizam para ver a Premier League. A UKGC argumenta que isto mina a legislação doméstica, pois destaca sites de apostas não regulamentados para os fãs.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Como Outros Países Lidam com Anúncios de Apostas

O Reino Unido não está sozinho na sua luta para combater a visibilidade das apostas no desporto. Por toda a Europa, os governos estão a começar a apertar a publicidade no jogo e a pressionar os clubes desportivos a encontrarem patrocínio de outras indústrias.

  • Italië: lançou o Decreto Dignidade em 2019, impondo uma proibição total de anúncios de apostas em todo o desporto
  • Duitsland: O Tratado Interestadual de Jogo limita os anúncios de apostas a horas específicas e proíbe as marcas de apostas desportivas de promoverem equipas juvenis ou estádios associados a públicos menores de idade. Apenas operadores com licenças alemãs válidas podem patrocinar equipas
  • Nederland: Os holandeses introduziram uma proibição massiva de anúncios de apostas para menores em 2023, cobrindo TV, rádio e outras plataformas. Os patrocínios de clubes desportivos e eventos são proibidos. A KSA dos Países Baixos é uma das autoridades mais agressivas em marketing de apostas
  • Spanje: Em 2021, o Real Decreto sobre Publicidade proibiu todos os patrocínios de apostas em camisas de futebol, estádios e canais digitais ligados a equipas. Além disso, a Espanha recentemente determinou que mensagens anti-apostas devem ser exibidas nas plataformas de apostas, e também terão um sistema de deteção de monitorização de jogadores com IA em todas as plataformas licenciadas

Futuro dos Anúncios de Apostas no Desporto

Fora da Europa, países como a Austrália e o Canadá tomaram medidas parciais, incluindo a restrição de anúncios de apostas durante eventos desportivos ao vivo ou a sua proibição em horas em que as crianças provavelmente estão a assistir. O governo federal da Austrália está mesmo a considerar uma eliminação total da publicidade a apostas no desporto até 2026.

A tendência comum é clara. Os logótipos de apostas não são desejados durante os jogos desportivos, e as marcas de apostas não devem alavancar a popularidade dos clubes desportivos para obter maior visibilidade. Provavelmente não contaremos 5.000 anúncios de apostas num jogo da Premier League no próximo ano. Mas será isso suficiente para a autoridade reguladora de apostas do Reino Unido? Este não é propriamente um tema novo, tem sido discutido há alguns anos. E pode não parar nos anúncios de apostas na frente da camisa. À medida que a legislação europeia sobre apostas e as leis de marketing se apertam, resta ver o que acontecerá a seguir com os anúncios de apostas desportivas e os patrocínios de clubes.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Actueel

Fin de partie pour les logos de paris sportifs sur les maillots de la Premier League

gepubliceerd
Bijgewerkt

L’autorité britannique de régulation des jeux d’argent s’est déjà opposée aux clubs de Premier League concernant les paris. Pourtant, le problème revient sans cesse, malgré les interdictions et les annonces publiques. Nous parlons bien sûr de la publicité pour les jeux d’argent lors des matchs de Premier League. Cette publicité est visible sur les panneaux d’affichage autour du terrain, pendant les pauses des retransmissions en direct, sur certaines chaînes de médias sociaux et, peut-être plus notablement, imprimée sur le devant des maillots de football.

Déjà en février et mai, le régulateur des jeux d’argent du Royaume-Uni a envoyé des avertissements à plusieurs clubs de Premier League concernant la promotion des jeux d’argent. Cette saison, la saison 2025/26 de l’EPL, semble être la dernière avec un sponsor de paris sur le devant du maillot, sous réserve d’un accord collectif entre les clubs de Premier League. Mais la saga ne s’arrêtera pas nécessairement là.

Les clubs de Premier League arborant des promotions de paris

Le tout premier sponsor sur le devant du maillot dans le football anglais de l’élite fut Hitachi, qui a conclu un partenariat avec Liverpool en 1979. Les sponsors de maillots sont devenus vraiment notables dans les années 1980, et ils font désormais partie intégrante du design des maillots de football. Même si le sponsor change tous les quelques années. Mais il n’est pas nécessaire de remonter aussi loin pour trouver le premier exemple d’un sponsor de maillot pro-jeu d’argent. Le maillot de Fulham 2002/03, qui présentait son nouveau partenaire Betfair.com, fut la première instance d’une marque de paris sur un maillot de Premier League. Jusque-là, il s’agissait surtout de marques de télécommunications, de produits électroniques et même de marques d’alcool.

Avance rapide jusqu’en 2018/19, et 9 des 20 équipes de Premier League affichaient des sociétés de paris, un nombre qui s’est lentement étendu à 11 clubs en 2025/26. C’est exact, plus de la moitié des équipes actuellement en Premier League ont des sites de sportweddenschappen sur le devant de leur maillot.

Sans pointer du doigt, soyez attentifs lors des matchs mettant en scène :

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing des jeux d’argent tout au long des matchs

Mais ce sera la dernière fois que ces maillots (ou tout autre en Premier League) porteront ces sponsors de paris. Les sponsors ne disparaîtront pas, mais le marketing des jeux d'argent sur le devant du maillot sera supprimé à la fin de cette saison. (Pour tous les collectionneurs de maillots de football, vous avez bien entendu, c’est la dernière saison pour acheter ces kits). La Premier League a annoncé un accord volontaire entre tous les clubs pour que les sponsorships de jeux d’argent sur le devant des maillots soient progressivement supprimés, et à partir de la saison 2026/27, ils n’apparaîtront plus. La déclaration a été faite en avril 2023, et les clubs ont eu 2 ans pour trouver de nouveaux partenaires commerciaux à afficher sur le devant de leurs maillots.

Cependant, cela ne signifie pas la fin de la visibilité des jeux d’argent lors des matchs de Premier League. Loin de là. Ils sont toujours autorisés à afficher des logos ou des marques sur les manches, les tenues d’entraînement et autour des stades. Rien que cette saison, la BBC a rapporté que plus de 5 000 publicités visibles pour les jeux d’argent ont été diffusées lors du match entre Man City et Wolves le 16 août. Sur ces 5 000+, plus de 90% étaient visibles pendant le jeu en direct. L’autre pourcentage concernait les couvertures avant et après le match.

Mais pendant les matchs, plus de 4 500 promotions de jeux d’argent ont été diffusées. Celles-ci n’étaient pas seulement visibles sur le devant des maillots, mais aussi dans les publicités à la mi-temps, sur les panneaux publicitaires autour du terrain, et dans les partenariats de naming de stade ou d’hospitalité. Elles sont même présentes dans les publications sur les réseaux sociaux et les collaborations avec des influenceurs. Ces messages sur les jeux d’argent comportent des avertissements concernant la nécessité de parier de manière responsable et d’autres messages invitant les parieurs à la prudence. Mais il est pratiquement impossible de regarder un match entier sans voir une sorte d’incitation à parier. Vous ne vous souvenez peut-être pas de trop nombreux exemples de publicités pour les jeux d’argent pendant les matchs de football. Mais rafraîchissons votre mémoire, est-ce que l’un de ces éléments vous semble familier ?

Que ce soit pour proposer des cotes améliorées sur le buteur d’Arsenal, un pari bonus pour tout pari incluant le prochain match de Man City contre Liverpool, ou vraiment n’importe quoi d’autre. Vous avez sans aucun doute vu certains de ces messages. Ils peuvent être très créatifs et même mettre en scène d’anciens joueurs de football ou des personnalités sportives connues.

Trop d’exposition aux jeux d’argent

Il va sans dire que cette exposition accrue aux jeux d’argent peut avoir des impacts néfastes sur tous les téléspectateurs. Cela ne se limite pas à encourager les paris ou à mettre l’idée dans la tête des gens. Cela peut avoir un impact négatif en banalisant les jeux d’argent dans la société. Cela peut être particulièrement nocif dans un contexte sociétal, où les gens ont le sentiment de devoir parier pour s’intégrer ou suivre le rythme de leurs pairs.

Cela est particulièrement vrai pour les jeunes, qui sont très vulnérables aux hauts et bas des jeux d’argent. On peut l’expliquer biologiquement en termes simples. Le système de récompense du cerveau, situé dans le système limbique, se développe avant le cortex préfrontal, responsable de la prise de décision et du contrôle des impulsions. Les jeunes ont un déséquilibre lorsqu’ils réagissent aux altérations de la dopamine ou aux emotionele triggers, car ils n’ont pas développé les réponses de maîtrise de soi pour éviter d’agir sous l’impulsion. S’ils prennent goût aux jeux d’argent, ils sont plus susceptibles de développer de mauvaises habitudes, qui peuvent ensuite conduire à une dépendance au jeu ou à des paris impulsifs. Ne serait-ce que pour les pics de dopamine et pour créer une stimulation artificielle.

Préoccupations réglementaires – Le marché gris

La surexposition est dangereuse, et ce n’est qu’un des domaines sur lesquels l’UKGC se concentre pour améliorer la protection des joueurs. Un autre aspect de cette campagne concerne les opérateurs de jeux d’argent qui bénéficient d’une couverture en prime time lors des matchs de Premier League.

Un certain nombre d’opérateurs ne sont pas licenciés au Royaume-Uni. Par exemple, Net88 (Crystal Palace) et BJ88 (Bournemouth) ne disposent pas réellement de licences délivrées par l’UKGC. Ils opèrent principalement en Asie, et donc la publicité vise davantage les millions de fans de foot asiatiques qui suivent la Premier League. L’UKGC soutient que cela sape la législation nationale, car cela met en avant des sites de paris non régulés pour les fans.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Comment les autres pays gèrent les publicités pour les jeux d’argent

Le Royaume-Uni n’est pas seul dans sa lutte pour réduire la visibilité des jeux d’argent dans le sport. À travers l’Europe, les gouvernements commencent à resserrer les règles sur la publicité pendant les matchs et à faire pression sur les clubs sportifs pour qu’ils trouvent des sponsors dans d’autres secteurs.

  • Italië: a lancé le Décret Dignité en 2019, imposant une interdiction générale de la publicité pour les jeux d’argent dans le sport.
  • Duitsland: Le Traité interétatique sur les jeux d’argent limite les publicités pour les jeux d’argent à des heures spécifiques et interdit aux marques de paris sportifs de promouvoir des équipes de jeunes ou des stades associés à un public mineur. Seuls les opérateurs disposant de licences allemandes valides peuvent sponsoriser des équipes.
  • Nederland : Les Néerlandais ont introduit une interdiction massive de la publicité pour les jeux d’argent destinée aux mineurs en 2023, couvrant la télévision, la radio et d’autres plateformes. Les sponsorships de clubs sportifs et d’événements sont interdits. La KSA des Pays-Bas est l’une des autorités les plus agressives en matière de marketing des jeux d’argent.
  • Spanje: En 2021, le Décret Royal sur la Publicité a interdit tous les sponsorships de jeux d’argent sur les maillots de football, les stades et les canaux numériques liés aux équipes. De plus, l’Espagne a récemment imposé que des messages anti-jeu d’argent doivent être affichés sur les plateformes de paris, et elle disposera également d’un système de détection de surveillance des joueurs par IA sur toutes les plateformes licenciées.

Avenir des publicités pour les jeux d’argent dans le sport

En dehors de l’Europe, des pays comme l’Australie et le Canada ont pris des mesures partielles, notamment en restreignant les publicités pour les jeux d’argent pendant les événements sportifs en direct ou en les interdisant aux heures où les enfants sont susceptibles de regarder. Le gouvernement fédéral australien envisage même une suppression complète de la publicité pour les jeux d’argent dans le sport d’ici 2026.

La tendance commune est claire. Les logos de jeux d’argent ne sont pas souhaités pendant les matchs sportifs, et les marques de paris ne devraient pas tirer parti de la popularité des clubs sportifs pour gagner en visibilité. Nous ne compterons probablement pas 5 000 publicités pour les jeux d’argent lors d’un match de Premier League l’année prochaine. Mais est-ce que cela suffira pour l’autorité de régulation britannique des jeux d’argent ? Ce n’est guère un nouveau sujet, il est discuté depuis quelques années. Et cela ne s’arrêtera peut-être pas aux publicités de paris sur le devant des maillots. Alors que la législation européenne sur les jeux d’argent et les lois sur le marketing se resserrent, il reste à voir ce qui adviendra des publicités pour les paris sportifs et des sponsorships de clubs.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Nieuws

Game Over para los Logotipos de Apuestas en las Camisetas de la Premier League

gepubliceerd
Bijgewerkt

El organismo regulador del juego del Reino Unido ha chocado en el pasado con los clubes de la Premier League respecto al juego. Sin embargo, el problema reaparece una y otra vez, a pesar de las prohibiciones y anuncios públicos. Estamos hablando, por supuesto, de la publicidad de juego en los partidos de la Premier League. La publicidad se puede encontrar en las vallas publicitarias alrededor del campo, en los intervalos de la retransmisión en directo, en algunos canales de redes sociales y, quizás lo más notable, impresa en el frente de las camisetas de fútbol.

Ya en febrero y mayo, el regulador del juego del Reino Unido envió advertencias a varios clubes de la Premier League por promocionar el juego. Esta temporada, la temporada 2025/26 de la EPL, parece que será la última con patrocinios de juego en el frente de la camiseta, pendiente de un acuerdo colectivo entre los clubes de la Premier League. Pero la saga no tiene por qué terminar ahí.

Clubes de la Premier League Vistiendo Promociones de Juego

El primer patrocinador en el frente de la camiseta en el fútbol de primera división inglés fue Hitachi, que estableció una asociación con el Liverpool en 1979. Los patrocinadores de equipación se hicieron realmente notables en la década de 1980, y ahora son una parte integral del diseño de la equipación de fútbol. Incluso si el patrocinador cambia cada pocos años. Pero no hace falta retroceder tanto en el tiempo para encontrar el primer caso de un patrocinador de equipación pro-juego. La equipación del Fulham 2002/03, que presentaba a su nuevo socio Betfair.com, fue el primer caso de una camiseta de la Premier League con una marca de juego. Hasta entonces, eran principalmente marcas de telecomunicaciones, productos electrónicos e incluso marcas de bebidas alcohólicas.

Avancemos hasta 2018/19, y 9 de los 20 equipos de la Premier League presentaban casas de apuestas, una cifra que se expandió lentamente a 11 clubes en 2025/26. Así es, más de la mitad de los equipos actualmente en la Premier League tienen sitios de sportweddenschappen en el frente de su camiseta.

Sin señalar con el dedo, pero estén atentos en los partidos que incluyan a:

  • Aston Villa (Betano)
  • Bournemouth (BJ88)
  • Brentford FC (Hollywood Bets)
  • Burnley (96.com)
  • Kristallen Paleis (NET88)
  • Everton (Stake.com)
  • Fulham (SBOTOP)
  • Nottingham Forest (Bally's Corporation)
  • Sunderland (W88)
  • West Ham (BoyleSports)
  • Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing de Juego Durante los Partidos

Pero esta será la última vez que esas camisetas (o cualquiera en la Premier League) tendrán esos patrocinadores de juego. Los patrocinadores no desaparecerán, pero el marketing de juego en el frente de la camiseta se eliminará al final de esta temporada. (Para los coleccionistas de camisetas de fútbol, han oído bien, esta es la última temporada para comprar estas equipaciones). La Premier League anunció un acuerdo voluntario entre todos los clubes para que los patrocinios de juego en el frente de las camisetas se eliminen progresivamente, y a partir de la temporada 2026/27, ya no aparecerán. La declaración se hizo en abril de 2023, y se dio a los clubes 2 años para encontrar nuevos socios comerciales que aparecieran en el frente de sus camisetas.

Sin embargo, eso no significa el fin de la visibilidad del juego en los partidos de la Premier League. Ni mucho menos. Todavía se les permite mostrar logotipos o marcas en las mangas, equipaciones de entrenamiento y alrededor de los estadios. Esta misma temporada, la BBC informó de que se mostraron más de 5.000 anuncios de juego visibles en el partido entre el Man City y el Wolves el 16 de agosto. De esos más de 5.000, más del 90% fueron visibles durante el juego en directo. El otro por ciento correspondió a la cobertura previa y posterior al partido.

Pero durante los partidos, se mostraron más de 4.500 promociones de juego. Estas no solo eran visibles en los frentes de las camisetas, sino también en los anuncios de los intervalos del descanso, en las vallas publicitarias a pie de campo y en las asociaciones de naming o hospitalidad del estadio. Incluso están en las publicaciones de redes sociales y colaboraciones con influencers. Estos mensajes de juego sí incluyen advertencias sobre apostar de manera responsable y otros mensajes para que los apostantes sean cautelosos. Pero es prácticamente imposible ver un partido completo sin ver algún tipo de llamada a la acción de juego. Puede que no recuerden demasiados casos de anuncios de juego durante los partidos de fútbol. Pero refresquemos su memoria, ¿alguno de estos les resulta familiar?

Ya sea ofreciendo una oferta de cuotas mejoradas para que el delantero del Arsenal marque, o una apuesta bonus por cualquier apuesta que incluya el próximo partido del Man City contra el Liverpool, o realmente cualquier otra cosa. Sin duda han visto algunos de estos mensajes. Pueden ser muy creativos e incluso presentar ex futbolistas o figuras deportivas conocidas.

Demasiada Exposición al Juego

Huelga decir que esta mayor exposición al juego puede tener impactos dañinos en cualquiera que lo vea. No solo fomenta el juego o pone la idea en la cabeza de las personas. Puede producir un impacto negativo al normalizar el juego en la sociedad. Esto puede ser especialmente dañino en un contexto social, donde las personas sienten que necesitan jugar para encajar o mantenerse al día con sus compañeros.

Esto es especialmente cierto para los jóvenes, que son muy vulnerables a los altibajos del juego. Se puede explicar biológicamente en términos simples. El beloningssysteem voor de hersenen, ubicado en el sistema límbico, se desarrolla antes que la corteza prefrontal, que es responsable de la toma de decisiones y el control de los impulsos. Los jóvenes tienen un desequilibrio al reaccionar a las alteraciones de la dopamina o a los emotionele triggers, ya que no han desarrollado las respuestas de autocontrol para evitar actuar por impulso. Si prueban el juego, son más propensos a desarrollar malos hábitos, que luego pueden llevar a la gokverslaving o a apuestas impulsivas. Aunque solo sea por los golpes de dopamina y para crear estimulación artificial.

Preocupaciones Regulatorias – El Mercado Gris

La sobreexposición es peligrosa, y esa es solo una de las áreas en las que la UKGC se centra en mejorar para los jugadores. Otro aspecto de esta campaña es qué operadores de juego están obteniendo cobertura en prime time en los partidos de la Premier League.

Hay varios operadores que no tienen licencia en el Reino Unido. Por ejemplo, Net88 (Crystal Palace) y BJ88 (Bournemouth) en realidad no tienen licencias emitidas por la UKGC. Operan principalmente en Asia, por lo que la publicidad está más dirigida a los millones de aficionados al fútbol asiáticos que sintonizan para ver la Premier League. La UKGC argumenta que esto socava la legislación nacional, ya que destaca sitios de apuestas no regulados para los aficionados.

gokken premier league club sportweddenschappen advertenties ukgc wetgeving advertentie

Cómo Otros Países Abordan los Anuncios de Juego

El Reino Unido no está solo en su lucha por abordar la visibilidad del juego en el deporte. En toda Europa, los gobiernos están empezando a endurecer la publicidad dentro del juego y presionan a los clubes deportivos para que encuentren patrocinio de otras industrias.

  • Italia: lanzó el Decreto de Dignidad en 2019, imponiendo una prohibición general de los anuncios de juego en el deporte
  • Duitsland: El Tratado Interestatal del Juego limita los anuncios de juego a horas específicas, y prohíbe a las marcas de apuestas deportivas promocionar equipos juveniles o estadios asociados con audiencias menores de edad. Solo los operadores con licencias alemanas válidas pueden patrocinar equipos
  • Nederland: Los holandeses introdujeron una prohibición masiva de anuncios de juego para menores en 2023, cubriendo TV, radio y otras plataformas. Se prohíben los patrocinios de clubes deportivos y eventos. La KSA de los Países Bajos es una de las autoridades más agresivas en marketing de juego
  • Spanje: En 2021, el Real Decreto sobre Publicidad prohibió todos los patrocinios de juego en camisetas de fútbol, estadios y canales digitales conectados a equipos. Además, España ordenó recientemente que se muestren mensajes contra el juego en las plataformas de juego, y también tendrán un sistema de detección de monitoreo de jugadores con IA en todas las plataformas con licencia

Futuro de los Anuncios de Juego en el Deporte

Fuera de Europa, países como Australia y Canadá han tomado medidas parciales, incluyendo restringir los anuncios de juego durante eventos deportivos en vivo o prohibirlos durante las horas en que es probable que los niños estén viendo. El gobierno federal de Australia incluso está considerando una eliminación completa de la publicidad de juego en el deporte para 2026.

La tendencia común es clara. No se quieren logotipos de juego durante los partidos deportivos, y las marcas de apuestas no deberían aprovechar la popularidad de los clubes deportivos para ganar mayor visibilidad. Probablemente no contaremos 5.000 anuncios de juego en un partido de la Premier League el próximo año. Pero, ¿será eso suficiente para el organismo regulador del juego del Reino Unido? Este no es un tema nuevo, ha estado circulando durante algunos años. Y puede que no se detenga en los anuncios de juego en el frente de la camiseta. A medida que la legislación europea sobre juego y las leyes de marketing se endurecen, queda por ver qué sucederá a continuación con los anuncios de apuestas deportivas y los patrocinios de clubes.

Gerelateerde onderwerpen:

Daniel schrijft sinds 2021 over casino's en sportweddenschappen. Hij test graag nieuwe casinospellen, ontwikkelt wedstrategieën voor sportweddenschappen en analyseert kansen en waarschijnlijkheden via gedetailleerde spreadsheets. Het hoort allemaal bij zijn nieuwsgierige aard.

Naast zijn schrijfwerk en onderzoek heeft Daniel een masterdiploma in architectonisch ontwerp, volgt hij het Britse voetbal (tegenwoordig meer uit ritueel dan uit plezier als Manchester United-fan) en houdt hij ervan om zijn volgende vakantie te plannen.

Adverteerder openbaarmaking: Gaming.net zet zich in voor strenge redactionele normen om onze lezers nauwkeurige beoordelingen en beoordelingen te bieden. We kunnen een vergoeding ontvangen wanneer u op links klikt naar producten die we hebben beoordeeld.

Speel alsjeblieft verantwoord: Gokken brengt risico's met zich mee. Zet nooit meer in dan u zich kunt veroorloven te verliezen. Als u of iemand die u kent een gokprobleem heeft, bezoek dan GambleAware, GamCareof Gamblers Anonymous.


Bekendmaking van casinospellen:  Bepaalde casino's hebben een licentie van de Malta Gaming Authority. 18+

Disclaimer: Gaming.net is een onafhankelijk informatieplatform en exploiteert geen gokdiensten en accepteert geen weddenschappen. Gokwetten variëren per rechtsgebied en kunnen veranderen. Controleer de wettelijke status van online gokken in uw locatie voordat u deelneemt.

Copyright © 2025 Gaming.net