Yonatan Raz-Friedman, CEO di Supersocial — Intervista

Come il metaverso sempre più popolare che orbita intorno a Roblox continua a evolversi e ampliare i suoi orizzonti, Supersocial – un pioniere nella creazione di esperienze evergreen per giocatori di tutte le abilità e provenienze – continua anch’esso a cercare nuovi e entusiasmanti modi per elevare il suo potenziale. Per saperne di più sugli sforzi in corso dello studio per migliorare Roblox, abbiamo deciso di parlare con il CEO Yonatan Raz-Friedman.

Ciao, Yon – grazie per aver trovato il tempo di parlare con noi! Potresti per favore presentarti ai nostri lettori? Chi sei e come è tutto iniziato?

Yon: Certo! Sono, innanzitutto, un imprenditore. Sono il CEO e fondatore di Supersocial, uno sviluppatore e editore pioniere di mondi virtuali che collabora con i più grandi marchi e proprietà intellettuale del mondo per pubblicare esperienze all’avanguardia che sembrano autentiche e significative per i nativi del metaverso. Io immagino che Internet si evolverà rapidamente in un Internet 3D in tempo reale. Supersocial aspira a diventare lo studio leader nella costruzione di giochi ed esperienze per questo nuovo frontiera. In Supersocial, ho lavorato per curare un team unico con una solida esperienza Roblox e consumer. Insieme, ci vantiamo di creare esperienze virtuali all’avanguardia per comunità digitali. Sono anche un orgoglioso laureato del programma di imprenditorialità Zell e ho lavorato come capo del team operativo nell’IDF. E prima di Supersocial, ho co-fondato Kano Computing, una società pioniera di elettronica di consumo educativa.

Parlando di Supersocial, potresti dirci un po’ di più su di essa? Quando è stato fondato lo studio e cosa ti ha portato a stabilire una presenza nella sfera Roblox?

Yon: Supersocial è stato fondato nel giugno del 2020. Siamo uno studio di giochi del metaverso con una missione di costruire mondi virtuali all’avanguardia che sembrano autentici e significativi per i nativi del metaverso – principalmente, questo oggi significa il pubblico di Gen-Alpha e Gen-Z. Sviluppando mondi virtuali su Roblox con marchi e proprietà intellettuale come NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty, Warner Bros., Gucci, Walmart e Universal Music Group, stiamo rivoluzionando il modo in cui i marchi legacy interagiscono con il loro pubblico e crediamo che piattaforme come Roblox e Fortnite siano a un punto di svolta per diventare le piattaforme principali per i marchi per interagire con la prossima generazione di consumatori e stabilire relazioni che guideranno la crescita aziendale.

Quindi, dimmi — perché Roblox? L’idea di esplorare il metaverso è sempre stata nel tuo miglior interesse?

Yon: Sono sempre stato un grande sostenitore del metaverso – il metaverso parla di una visione a lungo termine di transizione di Internet da esperienze 2D a 3D. Piattaforme come Roblox, Fortnite e altre continuano a spingerci più vicino alla visione definitiva del metaverso. Roblox potrebbe essere il più vicino a raggiungere questo oggi, ma rappresenta ancora quello che chiamo un “primo proof of concept” di come apparirà il vero metaverso.

È importante notare che siamo ancora nei primi giorni della costruzione di esperienze 3D massive, persistenti e interconnesse. Solo due anni fa, c’erano pochissimi marchi che attivavano piattaforme del metaverso come Roblox – per molti, era una fase di esplorazione. Oggi, migliaia di marchi stanno trovando modi creativi per spingere i confini virtualmente e abbiamo appena scratchato la superficie del tremendo potenziale per le opportunità di attivazione e crescita.

Certo, il metaverso continua a evolversi. Hai piani per ampliare i tuoi orizzonti esplorando altri mondi nel prossimo futuro?

Yon: Guardando avanti, Supersocial rimane impegnato nella sua visione come innovatore e leader di categoria. Costruendo sul successo dell’anno scorso, ci proponiamo di espandere la presenza dell’azienda su piattaforme di prossima generazione oltre Roblox, sfruttando tecnologie emergenti per creare esperienze immersive uniche. In Supersocial, siamo appassionati di guidare la prossima ondata di integrazione di intrattenimento e commercio nel Roblox e oltre – e stiamo lavorando per raddoppiare il nostro business. Spingendo i confini di ciò che è possibile nelle piattaforme del metaverso, Supersocial può svolgere un ruolo chiave nella definizione del futuro del sociale, dell’intrattenimento e del commercio e ridefinire come le persone si connettono, socializzano e si esprimono.

Potresti dirci un po’ di più su alcuni dei giochi che hai sviluppato per la piattaforma Roblox? Hai un gioco preferito che consiglieresti ai nuovi arrivati?

Yon: Abbiamo costruito un mondo virtuale fantastico per e.l.f. cosmetics con “e.l.f. UP!”. L’obiettivo era ispirare Gen Z e Alpha a rafforzare le loro abilità imprenditoriali creando un sandbox in cui le persone possono personalizzare le loro startup sognate e imparare competenze finanziarie e di business lungo la strada. Attraverso e.l.f. UP!, abbiamo creato una comunità che può seguire i suoi sogni, guadagnare fiducia in se stessa e potenziare la prossima generazione di leader. Trascendendo lo schermo, i giocatori acquisiscono competenze trasferibili per il mondo reale. L’esperienza ha già più di 11 milioni di sessioni di gioco e il punteggio più alto di qualsiasi esperienza di bellezza marchiata su Roblox. Abbiamo anche creato NARS Color Quest e NARS Sweet Rush, che insieme sono la più grande esperienza di bellezza marchiata mai creata su Roblox. Sono felice di condividere anche che Supersocial è lo studio dietro la portata del film “Elf” su Roblox attraverso Elf North Pole Workshop e il creatore di Beat Galaxy, un mondo musicale persistente che porta artisti come YUNGBLUD!, Kid Cudi e Mae Stephens a vita in un ambiente virtuale 3D – con più artisti che prendono il controllo di questo spazio virtuale nel corso dell’anno! Supersocial sviluppa anche proprietà intellettuale originale di proprietà, come Ghostopia e Ballista, spingendo i confini del gameplay e dell’estetica su Roblox.

https://twitter.com/supersocialplay/status/1706757531144733037

Hai anche recentemente lanciato diverse esperienze di marchio per Roblox, troppo – Gucci, NARS e e.l.f. Beauty, per citarne solo alcuni. Cosa ha ispirato questa decisione di espanderti alle sfilate di moda?

Yon: Per contestualizzare, Roblox ha quasi 78 milioni di utenti attivi al giorno nel quarto trimestre del 2023, ognuno dei quali ha trascorso 2,4 ore al giorno sulla piattaforma. Il tempo trascorso giornalmente su Roblox per utente negli Stati Uniti e in Canada è di circa 3-5 volte più alto al giorno rispetto a quelli su TikTok, Instagram o Snapchat. L’anno scorso, i Robloxiani hanno acquistato 139 milioni di acconciature diverse per equipaggiare i loro avatar e, in generale, hanno acquistato 1,6 miliardi di articoli di moda digitali. Questi numeri indicano un coinvolgimento robusto e opportunità pubblicitarie che continueranno a emergere.

La nostra visione è quella di creare consapevolezza del marchio e aiutare i marchi a approfondire le relazioni con gli utenti su queste piattaforme. Lanciando una sfilata di moda del metaverso ed espandendoci in questi settori – siamo in grado di creare una comunità di superfan che aumenta l’engagement (sulla e fuori dalla piattaforma), acquisisce nuovi clienti ed esperimenta con la monetizzazione virtuale. Più tardi quest’anno, piattaforme come Roblox inizieranno a facilitare il commercio nel mondo reale, il che può aiutare i marchi – in particolare quelli nel settore della bellezza e della moda – a guidare risultati aziendali più profondi nel mondo reale che influenzano direttamente il fondo.

Qual è il modo migliore per rimanere aggiornati su Supersocial? Ci sono newsletter o canali sociali importanti che possiamo condividere con la nostra comunità?

Yon: Seguici su Linkedin e iscriviti al nostro “Into The Metaverse“, un podcast e newsletter di settore leader. È un ottimo modo per rimanere aggiornati sullo spazio, Supersocial e me. Gli episodi esplorano l’intersezione di tecnologia, business e metaverso per investitori, leader aziendali e professionisti.

Ultime parole per i nostri lettori?

Yon: Recentemente, rapporti su Roblox hanno affermato che stanno guadagnando 77,7 milioni di utenti attivi al giorno in 190 paesi e è evidente che lo spazio è solo all’inizio. Supersocial Experiences ha accumulato 36 milioni di utenti unici, ha generato 802 milioni di impressioni pubblicitarie sulla piattaforma Roblox e ha totalizzato 25 milioni di ore di gioco. Mentre i media hanno adottato un approccio scettico al metaverso, l’industria è a un punto di svolta di trasformazione, lasciando alle aziende la decisione cruciale di sfruttare il potere di questo spazio emergente o di essere lasciate indietro. Spero di continuare a ispirare e condividere la mia conoscenza sulla navigazione del paesaggio del metaverso in rapida evoluzione e su come possiamo capitalizzare il suo potenziale.

Grazie per il tuo tempo, Yon!

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