Autorità di vigilanza pubblicitaria del Regno Unito bandisce cinque spot pubblicitari di Midnite sulla scommessa come sollievo dallo stress

L’Autorità di vigilanza pubblicitaria del Regno Unito ha bandito cinque spot pubblicitari dell’operatore di scommesse Midnite dopo 125 reclami, stabilendo che la campagna suggeriva che le scommesse potessero alleviare lo stress e funzionare come meccanismo di coping.

Il verdetto, pubblicato il 12 agosto 2026, riguarda due spot televisivi, due spot video-on-demand e un annuncio radiofonico trasmessi durante aprile e maggio 2026. Ognuno di essi rappresentava personaggi che si trovavano di fronte a una serie di fallimenti tecnologici quotidiani — un lettore di codici a barre del supermercato che non funzionava, una macchina distributrice di snack che aveva inghiottito uno snack, una carta di hotel che non funzionava — con le vene visibilmente pulsanti sulla testa dei personaggi. Gli spot televisivi e video-on-demand si concludevano con una linea cantata, “Non possiamo risolvere il resto, ma la nostra app di scommesse è davvero molto buona”; l’annuncio radiofonico sostituiva “app di casinò”.

I reclamanti sostenevano che gli spot rappresentavano un comportamento di scommesse che poteva portare a danni finanziari, sociali o emotivi e presentavano le scommesse come una via di fuga dai problemi personali. L’ASA ha accolto integralmente i reclami, ordinando che nessuno dei cinque spot fosse più trasmesso nella forma oggetto di reclamo.

Perché l’ASA ha accolto i reclami

Midnite, che opera sotto il nome di Dribble Media Ltd, ha difeso la campagna sostenendo che il concept creativo si concentrava sulla qualità dell’app e sulla funzionalità del prodotto. L’azienda ha affermato che le frustrazioni mostrate erano inconvenienti tecnologici minori, che la vena pulsante era un dispositivo comico che segnalava un’irritazione lieve e che la linea “Non possiamo risolvere il resto” faceva chiaramente capire che Midnite non era presentata come una soluzione ai problemi sullo schermo. Clearcast e Radiocentre, gli organismi di controllo per gli spot trasmessi, hanno sostenuto questa interpretazione.

L’ASA non ha accettato questa interpretazione. Sebbene abbia riconosciuto che le frustrazioni erano minori, il regolatore ha stabilito che la sequenza ripetuta di fallimenti creava un senso di stress cumulativo e che il riferimento finale all’app era probabilmente inteso come un sollievo da esso. “Pertanto, abbiamo ritenuto che gli spot suggerissero che le scommesse potessero alleviare situazioni stressanti o frustranti e potessero quindi funzionare come meccanismo di coping”, ha affermato il verdetto.

Gli spot televisivi e radiofonici sono stati ritenuti in violazione del codice di pubblicità per la televisione del Regno Unito, che proibisce gli spot che rappresentano o incoraggiano comportamenti di scommesse socialmente irresponsabili o suggeriscono che le scommesse possano fornire una via di fuga dai problemi. I due spot video-on-demand hanno violato le disposizioni equivalenti del codice non televisivo.

Un secondo verdetto accolto in meno di un anno

La decisione del 12 agosto 2026 non è il primo verdetto accolto dell’ASA contro Midnite. Il 26 novembre 2025, il regolatore ha emesso un verdetto contro un post sul profilo X di Midnite che rappresentava il calciatore Son Heung-Min con il trofeo della Europa League, con un riferimento alla vincita di 8,10 sterline da una scommessa di 30 pence. L’ASA ha stabilito che il post era una comunicazione di marketing che includeva una persona di forte appeal per i minori di 18 anni, violando le regole sulle scommesse per la protezione dei bambini. Midnite ha affermato all’epoca che aveva rimosso il post non appena l’ASA lo aveva contattato e aveva successivamente implementato una politica di marketing rivista.

Si tratta di un evento che si verifica mentre l’operatore spinge per la crescita nel suo mercato di casa, dove il regolatore dell’Ontario ha multato gli operatori per violazioni di conformità di un tipo diverso. I cinque spot sono stati ritirati, e il verdetto ora figura nel registro pubblico dell’ASA come il limite che il regolatore traccia sulle scommesse presentate come sollievo dallo stress quotidiano.