Google amplia la certificazione degli annunci per il gioco d’azzardo e i giochi a tutte le categorie

Un aggiornamento alla politica pubblicitaria di Google sul gioco d’azzardo e sui giochi è entrato in vigore il 14 settembre 2026, ampliando i requisiti di idoneità alla certificazione introdotti dall’azienda a marzo a tutte le categorie coperte dalla politica. Tutti gli account che desiderano pubblicizzare in qualsiasi categoria di gioco d’azzardo e giochi devono ora dimostrare ciò che Google definisce buona salute della politica.

Google ha illustrato la modifica nel suo Centro assistenza delle politiche pubblicitarie il 13 luglio 2026, affermando che la sezione Certificazione della politica sarebbe stata aggiornata al momento dell’entrata in vigore dei requisiti. L’azienda osserva che la versione inglese del Centro assistenza è la lingua ufficiale utilizzata per far rispettare le politiche di Google Ads.

Account gestori e regole di dominio

Con l’aggiornamento, gli Account gestori (MCC) con revoche ripetute di certificati per gioco d’azzardo online, o con account sotto la loro gestione segnalati più volte per violazioni del gioco d’azzardo mentre utilizzano un certificato, perdono l’idoneità a richiedere nuovi certificati per il gioco d’azzardo online e potrebbero vedere revocati i certificati esistenti.

La politica sul gioco d’azzardo e sui giochi operativa afferma che un Account gestore che ha avuto un numero significativo di certificati per gioco d’azzardo o giochi revocati dagli account sotto la sua gestione, o i cui account gestiti sono stati trovati in gran numero a violare la politica sul gioco d’azzardo pur facendo affidamento su un certificato, perde la possibilità di richiedere qualsiasi certificato previsto dalla politica per qualsiasi account sotto la sua gestione.

Google ha inoltre ribadito i requisiti di dominio già presenti nella domanda di certificazione. I siti web ospitati su sottodomini gratuiti non sono idonei, il dominio deve essere direttamente posseduto e controllato dall’azienda, e i domini autonomi non correlati al gioco d’azzardo non sono idonei alla certificazione.

Modifiche precedenti del 2026

L’aggiornamento del 14 settembre segue due revisioni precedenti della stessa politica nel 2026. Google ha annunciato il 22 gennaio 2026 che la politica sarebbe stata aggiornata il 23 marzo 2026 per introdurre i nuovi requisiti di certificazione, inclusi lo standard di buona salute della politica e la penalità per gli Account gestori. Tale comunicazione ha anche ribadito le regole di dominio, affermando che la certificazione non è disponibile per i siti ospitati su piattaforme gratuite, per quelli che utilizzano un sottodominio il cui dominio radice è un host di piattaforma di terze parti, per quelli senza alcuna associazione al gioco d’azzardo, o per quelli con un dominio di secondo livello non posseduto e gestito dall’inserzionista.

Google poi ha annunciato il 23 luglio 2026 che il 26 agosto 2026 avrebbe aggiornato le sue domande di certificazione e gli standard per tutte le giurisdizioni del gioco d’azzardo online, i giochi online non da casinò dove è richiesta la certificazione e i giochi da casinò sociali. I moduli di domanda rivisti sono stati pubblicati lo stesso giorno e tutti i nuovi richiedenti devono utilizzarli.

Requisiti di domanda e applicazione

Per qualificarsi e mantenere la certificazione, gli inserzionisti devono possedere una licenza locale valida per ogni regione che intendono targettizzare e fornire prova di tale licenza. Quando la relazione dell’inserzionista con il licenziatario non è chiara, l’inserzionista deve presentare documentazione che descriva la relazione tra l’entità pubblicitaria, l’entità di gioco d’azzardo e il dominio associato.

I siti di destinazione devono mostrare in modo evidente un avviso di età, risorse per la dipendenza, termini e condizioni, e un piè di pagina contenente il nome del licenziatario, il numero di licenza e una privacy policy che identifichi il responsabile del trattamento dei dati. Gli operatori devono indicare esplicitamente il nome commerciale registrato e il numero di licenza. Gli affiliati e gli aggregatori che non sono tenuti a possedere una licenza devono collegarsi esclusivamente a entità di gioco d’azzardo licenziate e autorizzate nella regione target e includere un’affermazione ben visibile nel piè di pagina che confermi che tutti i link in uscita soddisfano tale condizione.

Gli operatori che promuovono un’applicazione mobile devono inserire un collegamento evidente e funzionante all’elenco ufficiale dell’App Store o di Google Play dell’app sul dominio certificato, e un collegamento diretto al dominio registrato sulla pagina di destinazione dell’app nello store.

È necessaria una domanda separata per ogni paese targettizzato. Un singolo account Google Ads non può detenere sia una certificazione per il gioco d’azzardo online sia una certificazione per i giochi da casinò sociali, né certificazioni per due diversi gruppi di targettizzazione di casinò sociali. Gli inserzionisti devono ricertificare dopo qualsiasi modifica sostanziale alle informazioni fornite nella domanda; il mancato rispetto può comportare la sospensione dell’account.

La politica copre il gioco d’azzardo online, il gioco d’azzardo offline, i contenuti che promuovono il gioco d’azzardo online, i giochi online non da casinò e i giochi da casinò sociali. Gli annunci sul gioco d’azzardo devono targettizzare solo i paesi approvati, utilizzare una pagina di destinazione che mostri informazioni sul gioco responsabile e non targettizzare mai i minori. Per il Regno Unito, gli operatori di bingo online, scommesse sportive, giochi da casinò online e lotterie devono essere registrati presso la Gambling Commission e possedere un numero di licenza operativa valido. Per gli Stati Uniti, gli inserzionisti di corse di cavalli, scommesse sportive e casinò online devono essere licenziati dall’entità statale competente dove è legale, non devono targettizzare utenti sotto i 21 anni o al di fuori degli stati licenziati, e devono includere avvisi contro il gioco d’azzardo dipendente e compulsivo; Google consente il targeting nazionale per gli annunci di scommesse sportive su YouTube.

I giochi di casinò social richiedono una certificazione dedicata e possono essere promossi solo nei gruppi di paesi elencati. La politica indica i casinò sweepstake come esempio di giochi che non sono casinò social e afferma che le violazioni delle regole dei casinò social sono considerate gravi, comportando la sospensione al momento della rilevazione e senza preavviso. Gli annunci Gmail, gli annunci Shopping, gli annunci display di prenotazione e gli annunci masthead di Google TV e YouTube non possono promuovere il gioco d’azzardo.

La diffusione di annunci sul gioco d’azzardo senza una certificazione valida può comportare il divieto per l’account di pubblicare annunci fino al ricevimento della certificazione, mentre la presentazione di informazioni false nella domanda o l’uso della certificazione per pubblicizzare prodotti non consentiti dalla politica comporta la sospensione. La pagina della politica indica inoltre che, a partire da settembre 2026, le domande per i giochi di casinò social devono essere inviate tramite l’account Google Ads dell’inserzionista anziché tramite il Centro assistenza, senza influire sulle domande già presentate.