Kesepakatan Betway dengan Manchester United yang Bernilai £20M Mengubah Permainan untuk Sponsor Judi di UK

Di akhir bulan Mei, dikonfirmasi bahwa pembicaraan antara klub sepak bola Premier League Manchester United dan bandar judi UK Betway telah menghasilkan kesepakatan sponsor tahunan sebesar £20 juta. Betway akan menjadi sponsor kostum latihan Manchester United, dalam kesepakatan yang paling mahal untuk kostum latihan saja. Mereka tidak bisa mendapatkan tempat di depan kostum utama Manchester United, karena mulai musim 2026/27, tidak ada tim Premier League yang diizinkan untuk memakai sponsor judi di tempat iklan yang berharga itu. Manchester United sudah memiliki pengembang mikroprosesor Snapdragon (dikembangkan oleh Qualcomm Technologies) di depan kostum utama mereka.

Namun, kostum latihan mereka sekarang akan menampilkan Betway, sebuah merek judi yang telah lama menjadi sponsor di depan kostum West Ham. Ini terjadi pada saat sponsor judi di Premier League telah mendapat kritik, meskipun tidak operator berbasis Inggris seperti Betway. Melainkan bandar judi lepas pantai, atau situs taruhan yang memiliki label putih di UK, tetapi pada dasarnya menargetkan petaruh di Afrika, Asia, atau Amerika. Sponsor judi baru Manchester United sepenuhnya legal dan tidak akan mengganggu pihak regulasi, tetapi bagi beberapa orang, ini merupakan langkah mundur dalam industri yang sebenarnya sedang membersihkan diri.

Manchester United Betway Sponsorship

Sponsor kostum latihan sebenarnya sekunder dibandingkan dengan sponsor utama kostum sepak bola. Jika Anda adalah perusahaan yang ingin mensponsori tim Premier League, ada beberapa cara untuk melakukannya, tetapi sponsor utama target:

• Sponsor depan kostum: biasanya bernilai sekitar £5m hingga £60m+
• Sponsor lengan: Biasanya sekitar 10-30% dari kesepakatan kostum utama, sekitar £1m hingga £4m
• Sponsor Kostum Latihan: Lebih dari sponsor lengan, dapat bernilai £2m hingga £5m

Tapi sekarang, klub Premier League tidak akan lagi membuat kesepakatan sponsor depan kostum dengan sponsor judi, karena liga mengumumkan beberapa tahun yang lalu bahwa mereka akan melarang kemitraan ini secara sukarela.

Manchester United sebelumnya bermitra dengan perusahaan pertukaran mata uang kripto Tezos, yang memberikan sekitar £25 juta per tahun. Tapi sekarang mereka telah membuat kesepakatan dengan Betway, dalam kesepakatan sponsor tahunan sebesar £20 juta. Merek Betway sekarang akan ditampilkan di kostum latihan Manchester United. Ini cukup mengejutkan karena dua alasan.

Pertama, bahwa sponsor judi tampaknya sedang keluar, karena UKGC membuatnya semakin sulit bagi operator untuk menggunakan olahraga untuk mengiklankan produk mereka, dan bahwa sponsor depan kostum sekarang telah dilarang secara sukarela oleh Premier League. Kedua, kesepakatan ini cukup menguntungkan, dan bertentangan dengan teori yang dibuat sebelumnya di tahun ini ketika analis memprediksi bahwa kepergian sponsor depan kostum Premier League akan membuat kesepakatan sponsor olahraga kurang berharga untuk seluruh pasar. Betway telah membuktikan sebaliknya, dalam salah satu kesepakatan sponsor kostum latihan terbesar.

UK Bookies Against Offshore Betting Sites

Hal yang mendukung Betway di sini adalah bahwa mereka adalah merek lokal Inggris. Ya, Betway juga memiliki lisensi judi di Malta, dan operasi utama saat ini ditangani di Empire Stadium Street, Gzira, di (tebak di mana) pulau Malta. Mereka masih memegang lisensi judi UK dengan UKGC dan melayani pemain Inggris. Ini sebenarnya menjadi lebih umum, untuk memindahkan operasi di luar Inggris dan mempertahankan kehadiran minimum di Inggris untuk mempertahankan lisensi dan melanjutkan operasi. Baru-baru ini, Sky Bet memindahkan kantor ke Malta, sambil mengumumkan bahwa mereka masih akan melayani pelanggan Inggris, hanya saja mereka akan merestruktur operasi untuk mengurangi biaya sebelum kenaikan pajak judi di Inggris.

Orang dalam tidak benar-benar menentang merek lokal di sini, tetapi penggunaan klub Premier League untuk mempromosikan bandar judi lepas pantai. Mereka yang tidak menghadap pelanggan Inggris tetapi ditujukan untuk penggemar Premier League di Asia, Afrika, dan Amerika. Begitu besar daya tarik Premier League di seluruh dunia, sehingga bandar judi yang menghadap Asia bisa membuat kesepakatan dengan klub tengah tabel, dan mendapatkan cukup eksposur untuk mendominasi pasar lokal yang mereka targetkan. Tanpa khawatir tentang siapa di Inggris yang terkena iklan, atau apakah mereka benar-benar memasarkan produk taruhan olahraga di pasar yang tidak mengakui mereka secara hukum.

Entain menyerukan praktik ini, mengirim surat kepada UKGC dan Kepala Premier League untuk meminta mereka menyelidiki peraturan iklan judi di Inggris. Entain menulis bahwa UKGC harus membatasi bandar judi tidak terdaftar dari sponsor judi. Platform ini tidak diakui secara hukum atau memiliki lisensi di Inggris, dan telah dituduh menggunakan solusi label putih untuk mengeksploitasi celah dan mensponsori klub Premier League. Tidak ada tindak lanjut publik atas seruan Entain pada saat penulisan.

Sponsor Judi Lainnya di Premier League

Ketika sponsor judi depan kostum dilarang, operator judi akan mencari tempat lain untuk memindahkan anggaran mereka. Tim yang memiliki sponsor judi lama seperti Aston Villa, Everton, Leeds, dan Bournemouth diprediksi kehilangan sekitar £80 juta dalam kesepakatan sponsor dari perubahan ini. Tapi itu mungkin tidak selalu terjadi. Karena sementara mereka tidak memiliki daya tarik seperti Manchester United, kesepakatan sponsor kostum latihan Betway akan menjadi alternatif yang baik untuk mendapatkan sponsor judi yang menguntungkan.

Tottenham Hotspur telah menampilkan BetMGM di peralatan latihan mereka selama beberapa tahun sekarang, dan ini akan mendorong klub yang kehilangan sponsor depan kostum untuk mencari alternatif. Kostum latihan dan lengan bukanlah satu-satunya area yang dapat ditawarkan oleh klub Premier League kepada sponsor judi.

Ada nilai pemasaran yang kuat dalam iklan LED di sekitar lapangan, hak penamaan stadion (meskipun sebagian besar klub telah meninggalkan ini), dan memberikan hak pemasaran digital kepada sponsor judi. Yang terakhir bisa sangat menguntungkan, karena klub dapat membentuk kemitraan taruhan regional di Asia, Afrika, dan Amerika Latin, selain hak sponsor taruhan resmi di Inggris.

Sponsor Judi di Negara Lain

Premier League adalah salah satu liga sepak bola yang paling diikuti di seluruh dunia. Ini menarik sponsor judi dari seluruh dunia, termasuk banyak situs taruhan lepas pantai yang tidak benar-benar beroperasi di Inggris – masalah yang memicu kemarahan di antara Entain dan bandar judi terdaftar di Inggris. Inggris memiliki salah satu pasar judi yang paling ketat di Eropa, dengan protokol perlindungan pemain yang semakin ketat dan persyaratan kepatuhan operator. Tapi sementara regulator telah membentuk tim tugas untuk melawan judi ilegal dengan tujuan untuk melawan pasar gelap, masih ada celah yang luas dalam sistem.

Bandingkan dengan Spanyol, di mana sponsor judi untuk tim olahraga telah dibatasi secara ketat dalam beberapa tahun terakhir. Visibilitas depan kostum sekarang sangat terbatas, sehingga operator judi cenderung bertindak sebagai sponsor sekunder atau tambahan untuk klub La Liga utama. Serie A Italia berada dalam situasi yang sedikit berbeda. Mereka mengeluarkan Dekrit Kebanggaan pada 2018 yang melarang tim dari menggunakan sponsor judi, tapi keputusan itu sekarang dipanggil untuk ditinjau kembali, memungkinkan sponsor judi kembali tapi dengan kondisi yang ketat.

Salah satu pasar yang paling ketat untuk sponsor judi adalah Bundesliga Jerman. Sponsor judi hampir terbatas pada status sponsor taruhan resmi, tapi bukan karena dilarang oleh hukum. Tidak, ini juga karena alasan budaya di Jerman, karena sebagian besar klub menghindari sponsor judi karena prinsip klub, kebijakan reputasi, dan karena itu tidak biasa dilakukan di sana seperti di Italia, Spanyol, atau Inggris.

Ringkasan dari Kesepakatan Betway dengan Manchester United

Ada pergeseran yang jelas dari sponsor judi di seluruh Eropa, karena eksposur dan pengaruh mereka menyebabkan kekhawatiran bagi regulator judi, yang sedang mencari cara untuk membatasi iklan taruhan olahraga. Apakah itu melalui target iklan pihak ketiga seperti siaran langsung ilegal, atau membuat pembatasan pada sponsor judi yang menggunakan tokoh olahraga atau selebriti untuk meningkatkan daya tarik mereka, regulator sedang memperketat jendela untuk perusahaan judi.

Namun, langkah ini oleh Manchester United dan Betway telah menarik perhatian pada celah yang tidak terlalu baru, tapi potensial mengkhawatirkan bagi perusahaan judi. Kostum latihan mungkin tidak mendapatkan perhatian sebanyak kostum utama, tapi Betway telah berinvestasi besar dalam sponsor ini. Yang bisa mungkin memberikan harapan bagi klub yang sekarang kehilangan sponsor judi setelah kostum depan dilarang. Sementara mereka mungkin tidak akan mendapatkan angka yang hampir setinggi £20 juta yang akan diterima Manchester United dari kesepakatan ini, jika mereka bisa bernegosiasi untuk £5 – £10 juta, itu sudah akan mengurangi dampaknya.

Pertarungan melawan bandar judi tidak terdaftar yang mensponsori klub Premier League masih berlangsung oleh bandar judi Inggris, tapi perkembangan baru ini mungkin akan mendorong UKGC untuk melihat sponsor judi secara keseluruhan, dan memikirkan kembali hubungan historis antara bandar judi dan klub.