Penn finaliza su asociación con ESPN y relanza la apuesta theScore en el difícil mercado estadounidense.

Penn Entertainment cerrará ESPN Bet y pondrá fin a su colaboración con ESPN. Si bien no era una de las casas de apuestas más grandes de Estados Unidos, ESPN Bet contaba con licencia en 19 estados y había consolidado una importante base de usuarios como la casa de apuestas oficial de ESPN. Ahora, Penn Entertainment pone fin a ESPN Bet y ya tiene la vista puesta en diciembre, mes en el que se relanzará y apostará todo por su otra marca, theScore Bet.

Se espera que coincida con el lanzamiento del mercado de apuestas deportivas móviles en Misuri, y podría ser uno de los proyectos más ambiciosos del año. Sin embargo, tras esta maniobra estratégica, vuelve a poner de manifiesto los problemas de la industria estadounidense de las apuestas deportivas. Es un negocio despiadado, que castiga duramente a los nuevos competidores y a cualquiera que no pertenezca a las grandes empresas. En los lugares donde las apuestas deportivas son legales, siempre parecen ser las mismas grandes compañías las que lideran las listas de ingresos y siguen creciendo, mientras que el resto lucha por los pocos puntos porcentuales restantes.

Finalizó el acuerdo de licencia entre Penn y ESPN

Cuando Penn Entertainment firmó un acuerdo con ESPN en 2023, parecía que iban a causar un gran revuelo en el mercado. Penn acordó pagar a ESPN 150 millones de dólares al año por usar el nombre de ESPN, acceder a sus recursos y crear una plataforma de entretenimiento. apuestas deportivas en líneaESPN Bet, para sus usuarios. Penn, una empresa que gestiona más de 40 Casinos terrestres de EE. UU. Presente en 20 estados, es un actor importante en el sector del juego. Gestiona la marca Hollywood Casino en todo Estados Unidos y anteriormente fue propietaria del Tropicana Las Vegas, el único casino de Pensilvania. Casino de la Franja de Las Vegas.

El 6 de noviembre, Penn Entertainment publicó un comunicado de prensa. confirmando que rescindió mutuamente su contrato con ESPNPenn habría tenido licencia para usar la marca ESPN hasta 2033, pero rescindió su contrato después de solo dos años y medio.

No es la primera incursión de Penn en las apuestas deportivas.

Penn ya había incursionado en las apuestas deportivas anteriormente, cuando adquirió una participación del 36% en Barstool Sports en 2020 y luego lanzó la plataforma de apuestas móviles Barstool Sportsbook. adquirió las acciones restantes de Barstool Sports en 2023, y luego cambió el nombre de la casa de apuestas deportivas a ESPN Bet ese mismo año.

Pero, más de dos años después, la casa de apuestas no ha alcanzado los objetivos previstos, y ahora Penn Entertainment está reorganizando su estrategia, sin ESPN. ESPN Bet atrajo a más de 2.9 millones de usuarios al ecosistema de Penn.Pero ahora la empresa quiere cambiar de imagen y ofrecer a esos usuarios algo completamente nuevo.

theScore Bet reemplazará a ESPN Bet

El nuevo proyecto insignia de Penn, theScore Bet, se emite en directo en EE. UU. desde 2019 y forma parte de Penn Entertainment desde su adquisición en 2021. Originalmente un La empresa canadiense theScore Bet Actualmente cuenta con muchas de las mismas características que ESPN Bet, pero va a sufrir una renovación a medida que Penn centre su atención en el proyecto.

theScore Bet se relanzará en el mercado estadounidense en diciembre de 2025, y debería estar listo a tiempo para su lanzamiento en el nuevo mercado de apuestas deportivas de MissouriEsos 2.9 millones de usuarios de la base de Penn Entertainment se mantendrán, y pueden esperar que la casa de apuestas sufra cambios trascendentales antes del lanzamiento de las apuestas deportivas en Missouri.

theScore Bet: ¿En qué se diferenciará?

A diferencia de la casa de apuestas ESPN Bet, que se basaba en gran medida en marketing de asociación de marca, theScore Bet será más práctico, experiencia centrada en el usuarioYa cuenta con un sistema de fidelización integrado con los casinos físicos de Penn, y con el relanzamiento se espera que incorpore más funciones centradas en el jugador. Además, podría haber cierta sinergia con los productos de iCasino de Penn Entertainment, donde Penn está obteniendo excelentes resultados.

ESPN sigue adelante con DraftKings

Mientras tanto, ESPN no ha perdido el tiempo en desvincularse de Penn Entertainment. Anunció una asociación con DraftKingsESPN ha nombrado a DraftKings como la casa de apuestas y proveedor de cuotas oficial de ESPN. Esto supone un gran triunfo para DraftKings, que está en constante expansión y busca superar a su rival FanDuel para alcanzar el liderazgo en la industria estadounidense de las apuestas deportivas.

Recientemente, DraftKings también adquirió Railbird, con la intención de lanzar sus propios mercados de predicción próximamente. Bien podría haber sido una respuesta a la Asociación de FanDuel con CME Group, donde FanDuel quería lanzar un producto similar propio.

El brutal mercado de apuestas deportivas de Estados Unidos

Esas dos marcas representan casi dos tercios del mercado estadounidense de apuestas deportivas, con FanDuel a la cabeza. 43% de cuota de mercado frente al 25% de DraftKingsEsta situación tampoco es nueva; los dos gigantes han dominado durante mucho tiempo la mayor parte del mercado de apuestas deportivas en línea en Estados Unidos, y después de ellos, marcas como BetMGM, Caesars, Fanatics y (hasta hace poco) ESPN Bet lucharon por el resto.

El problema radica en que estas dos marcas son prácticamente invencibles, incluso para grandes empresas de casinos físicos como MGM y Caesars. Numerosos operadores han abandonado Estados Unidos por completo debido a ello. PointsBet se retiró del país, vendiendo su negocio a Fanatics; WynnBET cerró sus operaciones en la mayoría de los estados; y 888 Holdings vendió sus activos de juego online a Hard Rock Digital.

EE. UU. se diversifica hacia los DFS, P2P y los Sweeps

Para mayor preocupación de los operadores de apuestas deportivas, existen alternativas como las plataformas de DFS, las casas de apuestas deportivas con sorteos (también llamadas casas de apuestas deportivas sociales), intercambios de apuestas entre pares han surgido como potenciales rivales. La experiencia de las apuestas deportivas en Estados Unidos está creciendo para los jugadores, y con nuevas y alternativas formas de apostar en deportes que aparecen constantemente, casas de apuestas deportivas tradicionales Hay que luchar para mantener el compromiso del usuario.

Otra forma de apuestas que ha generado mucha controversia en Estados Unidos son los mercados de predicción. Si bien no se definen como apuestas deportivas, son ofrecidos por bolsas de derivados financieros y brindan a los jugadores una posibilidad de obtener resultados completamente distintos. Nueva forma de apostar en sus pronósticos deportivosY, quizás de forma más controvertida, son legales en todos los estados, ya que los mercados de predicción están regulados a nivel federal y no por las autoridades estatales.

DraftKings y FanDuel al mando

DraftKings y FanDuel, que comenzaron como plataformas de deportes de fantasía diarios, ya tenían Productos DFSTras los concursos de Pick'Em, ambas empresas quieren entrar en la competencia por los mercados de predicción. Mientras Penn Entertainment replantea su estrategia y se prepara para el relanzamiento de theScore Bet en Estados Unidos, la raíz del problema podría ser algo que ya se veía venir.

Dicho esto, si logran encontrar su nicho de mercado y desarrollar productos de apuestas innovadores, algo que pueden conseguir si expanden sus operaciones y apuestan fuerte por theScore Bet, podríamos ver cómo la última iniciativa de Penn Entertainment se convierte en un gran éxito. Quién sabe, dentro de un año podría estar compitiendo directamente con BetMGM y Caesars, o incluso superando la mayoría de dos tercios que ostentan FanDuel y DraftKings.