Kraj igre za logotipe kockanja na dresovima Premier lige

Britansko nadzorno tijelo za kockanje sukobljavalo se s klubovima Premier lige u vezi s kockanjem u prošlosti. Ipak, problem se stalno ponavlja, unatoč zabranama i javnim objavama. Naravno, govorimo o oglašavanju kockanja na utakmicama Premier lige. Oglašavanje se može pronaći na oglasnim pločama oko terena, u intervalima tijekom prijenosa utakmica uživo, na nekim kanalima društvenih medija i, možda najznačajnije, otisnuto na prednjoj strani nogometnih dresova.

Tek u veljači i svibnju, Britanski regulator kockanja poslao je upozorenja nekoliko klubova Premier lige u vezi s promoviranjem kockanja. Čini se da će ova sezona, sezona Premier lige 2025./26., biti posljednja sa sponzoriranjem kockanja na dresovima, ovisno o kolektivnom ugovoru između klubova Premier lige. Ali saga se tu ne mora nužno završiti.

Promocije za kockanje klubova Premier lige koje nose

Vrlo prvi sponzor na dresovima u engleskoj prvoj ligi nogometa bio je Hitachi, koji je sklopio partnerstvo s Liverpoolom još 1979. Sponzori dresova postali su zaista značajni 1980-ih, a sada su sastavni dio dizajna nogometnih dresova. Čak i ako se sponzor mijenja svakih nekoliko godina. Ali ne treba se vraćati toliko daleko u prošlost da bismo pronašli prvi primjer sponzora nogometnog dresa koji je bio usmjeren na profesionalne kockarnice. Fulhamov dres iz 2002./03., u kojem je bio njihov novi partner Betfair.com, bio je prvi primjer... Dres Premier lige s oznakom kockanjaDo tada su to uglavnom bile telekomunikacijske marke, elektronička roba, pa čak i marke alkoholnih pića.

Preskočimo na sezonu 2018./19., kada je 9 od 20 klubova Premier lige imalo kladionice, a taj se broj polako proširio na 11 klubova u sezoni 2025./26. Tako je, više od polovice klubova koji su trenutno u Premier ligi imaju sportska kladionica mjesta na prednjoj strani njihove majice.

Ne upirem prstom, ali pratim utakmice u kojima sudjeluju:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Kristalna palača (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing kockanja tijekom utakmica

Ali ovo će biti posljednji put da će ti dresovi (ili bilo koji u Premier ligi) imati te sponzore koji se kockaju. Sponzori neće otići, ali prednji dio dresa marketing kockanja bit će uklonjen na kraju ove sezone. (Za sve kolekcionare nogometnih dresova, dobro ste čuli, ovo je posljednja sezona za kupnju ovih dresova). Premier liga je najavila dobrovoljni sporazum između svih klubova koji Sponzorstva za kockanje na prednjoj strani majica bit će postupno ukinuta, a od sezone 2026./27. nadalje, više se neće pojavljivati. Izjava je dana u travnju 2023., a klubovima je dano 2 godine da pronađu nove komercijalne partnere koji će se pojaviti na prednjoj strani njihovih dresova.

Međutim, to ne znači kraj vidljivosti kockanja na utakmicama Premier lige. Daleko od toga. I dalje im je dopušteno isticati logotipe ili brendove na rukavima, trenirkama i oko stadiona. Samo ove sezone, izvijestio je BBC preko 5,000 vidljivih oglasa za kockanje prikazani su na utakmici između Man Cityja i Wolvesa 16. kolovoza. Od tih 5,000+, preko 90% bilo je vidljivo tijekom prijenosa uživo. Preostali postotak pao je na prijenose prije i poslije utakmice.

No tijekom utakmica prikazano je preko 4,500 promocija za kockanje. One nisu bile vidljive samo na dresovima, već i u oglasima na poluvremenu, reklamnim pločama uz teren, te u nazivima stadiona ili partnerstvima za ugostiteljstvo. Prisutne su čak i u objavama na društvenim mrežama i suradnjama influencerima. Ove poruke o kockanju sadrže odricanja od odgovornosti. odgovorno klađenje i druge poruke za kladioničare da budu oprezni. Ali praktički je nemoguće otići na cijelu utakmicu bez da vidite neku vrstu poziv na akciju u vezi s kockanjemMožda se ne sjećate baš mnogo slučajeva reklama za kockanje tijekom nogometnih utakmica. Ali osvježimo vam pamćenje, čini li vam se nešto od ovoga poznato?

• A povećani izgledi ponuda za nadolazeću utakmicu
• Ključ oklade igrača po odličnim cijenama (strijelac, da postigne 2+ gola i više)
• Strimujte akciju i kladiti se uživo na platformi za klađenje
• Klađenje na Acca Prilike
• Bonusi za registraciju ili ograničeni bonusi za trčanje

Bilo da se radi o ponudi s povećanim koeficijentom na Arsenalovog napadača koji će postići gol, ili o bonus okladi za bilo koju okladu koja uključuje nadolazeću utakmicu Man Cityja protiv Liverpoola, ili bilo što drugo. Nesumnjivo ste vidjeli neke od poruka. Mogu biti vrlo kreativne, pa čak i sadržavati bivše nogometaše ili poznate sportske osobe.

Previše izloženosti kockanju

Ne treba ni spominjati da ova povećana izloženost kockanju može imati štetne posljedice na svakoga tko gleda. Ne samo da potiče kockanje ili ljudima usađuje tu ideju. Može imati negativan utjecaj na normalizacija kockanja u društvuTo može biti posebno štetno u društvenom kontekstu, gdje ljudi osjećaju da se moraju kockati kako bi se uklopili ili pratiti svoje vršnjake.

To se posebno odnosi na mlade, koji su vrlo osjetljivi na usponi i padovi kockanjaTo se biološki može objasniti jednostavnim riječima. sustav nagrađivanja mozga, smješten u limbičkom sustavu, razvija se prije prefrontalnog korteksa, koji je odgovoran za donošenje odluka i kontrolu impulsa. Mladi imaju neravnotežu kada reagiraju na promjene dopamina ili emocionalni okidači, jer nisu razvili reakcije samokontrole kako bi izbjegli impulzivno djelovanje. Ako zavole kockanje, skloniji su razvoju loših navika, što kasnije može dovesti do ovisnost o kockanju ili impulzivno klađenje. Ako ni zbog čega drugog, onda zbog udari dopamina i stvoriti umjetnu stimulaciju.

Regulatorne zabrinutosti – Sivo tržište

Prekomjerna izloženost je opasna, a to je samo jedno od područja na kojima se UKGC bavi. usmjeren na poboljšanje za igračeDrugi aspekt ove kampanje je koji operateri kockanja dobivaju udarni termin za utakmice Premier lige.

Postoji niz operatera koji nemaju licencu u Ujedinjenom Kraljevstvu. Na primjer, Net88 (Crystal Palace) i BJ88 (Bournemouth) zapravo nemaju UKGC. izdane licencePrimarno posluju u Aziji, pa je stoga oglašavanje više namijenjeno milijunima azijskih nogometnih navijača koji prate Premier ligu. UKGC tvrdi da to potkopava domaće zakonodavstvo jer ističe neregulirane stranice za klađenje navijača.

Kako se druge zemlje nose s oglasima za kockanje

Ujedinjeno Kraljevstvo nije jedina zemlja u kojoj se suočava s problemom vidljivosti kockanja u sportu. Diljem Europe vlade počinju pooštravati oglašavanje unutar igara i vršiti pritisak na sportske klubove da pronađu sponzore iz drugih industrija.

• Italija: pokrenuo je program Dignity Degree 2019. godine, namećući potpunu zabranu oglašavanja kockanja u svim sportovima.
• Njemačka: Međudržavni ugovor o kockanju ograničava oglase za kockanje na određeno vrijeme i zabranjuje brendovima sportskog klađenja promociju omladinskih timova ili stadiona povezanih s maloljetnom publikom. Samo operateri s valjanim Njemačke licence može sponzorirati timove
• Nizozemska: Nizozemci su 2023. godine uveli masovnu zabranu oglašavanja kockanja za maloljetnike, koja je obuhvaćala TV, radio i druge platforme. Sponzorstva sportskih klubova i događaja su zabranjena. Nizozemska, KSA jedan je od najagresivnijih autoriteta u marketingu kockanja
• Španjolska: Kraljevski dekret o oglašavanju iz 2021. zabranio je sva sponzorstva kockanja na nogometnim dresovima, stadionima i digitalnim kanalima povezanim s timovima. Štoviše, Španjolska je nedavno donijela poruke protiv kockanja moraju biti prikazane na platformama za kockanje, a imat će i sustav za detekciju igrača pomoću umjetne inteligencije na svim licenciranim platformama

Budućnost oglasa za kockanje u sportu

Izvan Europe, zemlje poput Australije i Kanade poduzele su djelomične mjere, uključujući ograničavanje reklama za kockanje tijekom sportskih događaja uživo ili njihovu zabranu u satima kada je vjerojatno da će ih gledati djeca. Australska savezna vlada čak razmatra potpuno ukidanje reklama za kockanje u sportu do 2026. godine.

Uobičajeni trend je jasan. Logotip kockanja nije poželjno tijekom sportskih utakmica, a kladionice ne bi trebale iskorištavati popularnost sportskih klubova kako bi postigle bolju vidljivost. Vjerojatno nećemo izbrojati 5,000 oglasa za kockanje u utakmici Premier lige sljedeće godine. Ali hoće li to biti dovoljno za britansko nadzorno tijelo za kockanje? Ovo teško da je nova tema, o njoj se raspravlja već nekoliko godina. I možda se neće zaustaviti samo na oglasima za kockanje na dresovima. Kako se europsko zakonodavstvo o kockanju i marketinški zakoni pooštravaju, ostaje za vidjeti što će se sljedeće dogoditi s oglasima za sportsko kockanje i sponzorstvima klubova.