साक्षात्कार
कैटलिन बार्कले, स्काउट लैब के सीईओ — साक्षात्कार श्रृंखला
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एक डिजिटल दुनिया में जो अक्सर महत्वपूर्ण मुद्दों की उपेक्षा करती है, एक उज्ज्वल प्रकाश है जो महत्वपूर्ण विषयों को एक व्यापक स्पेक्ट्रम में लाने की शक्ति रखता है। जैसा कि यह पता चलता है, स्काउट लैब — एक न्यूयॉर्क स्थित रचनात्मक संचार एजेंसी — वर्तमान में माध्यम में प्रभावशाली योगदान दे रही है, न केवल अपनी तकनीकी क्षमताओं को प्रदर्शित करने के लिए, बल्कि मानवता को भी बड़े क्षितिज तक ले जाने के लिए। स्काउट लैब के सीईओ कैटलिन बार्कले से बात करने के लिए मैंने उनसे संपर्क किया।
कैटलिन, धन्यवाद आपका समय देने के लिए। कृपया अपना परिचय दें और बताएं कि आप कौन हैं और स्काउट लैब में आपका पद क्या है?
कैटलिन: मैं स्काउट लैब की सीईओ और सह-संस्थापक हूं, जो न्यूयॉर्क स्थित एक रचनात्मक संचार एजेंसी है जो एडिडास, विक्स, वेनमो जैसी कंपनियों के साथ काम करती है, साथ ही मानव और ग्रह स्वास्थ्य में चुनौती देने वाले ब्रांडों के साथ भी। स्काउट लैब से पहले, मैं सैन फ्रांसिस्को में रहती थी, दिन में तकनीक में काम करती थी, और रात में एक एरियलिस्ट थी। जब मेरा आखिरी स्टार्टअप क्लासपास द्वारा अधिग्रहित किया गया, तो मैं लेवी स्ट्रॉस में अधिग्रहण विपणन का नेतृत्व कर रही थी। 2016 में, फिर से कुछ अपना शुरू करने के लिए भूखी, मैंने न्यूयॉर्क शहर में जाने का फैसला किया ताकि मैं अपनी अगली चीज़ की तलाश कर सकूं।
यह तब हुआ जब मैं अपने सह-संस्थापक विलो हिल से मिली। पिछले आठ वर्षों में, हमने एक टीम बनाई है और दुनिया भर में संस्कृति-परिवर्तनकारी ब्रांडों के साथ काम किया है।
(ABNB )स्काउट लैब के बारे में बात करते हुए, कृपया हमें इसके बारे में थोड़ा और बताएं। कंपनी कब स्थापित की गई थी और रचनात्मक संचार की दुनिया में क्या आपको आकर्षित किया?
कैटलिन: मेरे सह-संस्थापक विलो और मैं न्यूयॉर्क शहर में दो बड़े परिवर्तनों के बाद मिले। पहला यह था कि हम दोनों ने हाल ही में तकनीकी स्टार्टअप्स को जमीन से ऊपर उठाया था। मैं एक तकनीकी स्टार्टअप की संस्थापक टीम में थी जिसे क्लासपास द्वारा अधिग्रहित किया गया था, और विलो एयरबीएनबी में पहली ब्रांड नियुक्ति थी, जिसने इसे एक से 27 मिलियन आरक्षण तक बढ़ाया।
दूसरा 2016 का चुनाव था।
यह एक विनाशकारी क्षण था, लेकिन यह जुटाने वाला भी था। हमने देखा कि कहानी को सबसे उच्च स्तर पर हथियार के रूप में उपयोग किया गया था ताकि नफरत फैलाई जा सके और जीत हासिल की जा सके। विलो और मैंने अपने विपणन विशेषज्ञता का उपयोग प्रभाव डालने के लिए करने का फैसला किया, और इसलिए हमने स्काउट लैब की स्थापना की ताकि हम उद्देश्य-संचालित चुनौती देने वाले ब्रांडों का समर्थन कर सकें जो मानवता को आगे बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं।
स्काउट लैब द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाओं के बारे में बताएं। आप “मानवता को आगे बढ़ाने” की शक्ति वाले ब्रांडों की स्थापना की बात करते हैं। इस प्रक्रिया के पीछे के बारे में बताएं?
कैटलिन: हम एकीकृत ब्रांड अभियानों पर काम करते हैं, जहां हम एक ब्रांड की कहानी को चतुर और क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म तरीके से बताते हैं। वीडियो गेम तकनीक और इमर्सिव कहानी का एक महाकाव्य संगम है, इसलिए वे एक बिंदु बनाने के लिए एक अच्छा माध्यम हैं, जैसा कि हमने याच्तलशिप में किया है।
हमारे ग्राहक वेंचर-सUPPORTED स्टार्टअप्स से लेकर सार्वजनिक कंपनियों तक हैं, और वे ब्रांडिंग, पीआर और ब्रांड अभियानों के लिए हमसे संपर्क करते हैं। हमें दृष्टिकोण रखने वाले लोगों के साथ काम करने का बड़ा भाग्य मिला है जो वास्तव में अच्छे लोग हैं।
स्काउट लैब मानव और ग्रह स्वास्थ्य में विशेषज्ञता रखता है। हम 2016 में एक एजेंसी के रूप में शुरू हुए जो उद्देश्य-संचालित कार्य पर केंद्रित थी। जैसा कि “उद्देश्य-संचालित” शब्द को वर्षों में भक्षण किया गया, हमने महसूस किया कि हमारे उद्देश्य कार्य की परिभाषा मानवता और ग्रह के कल्याण का समर्थन करने के इर्द-गिर्द केंद्रित थी। इसलिए यह हमारा नया फोकस बन गया।
यह स्पष्ट है कि एक पेशेवर फर्म के रूप में, आप वैश्विक संरक्षण को अपने काम में आगे रखते हैं। अपने शब्दों में, संरक्षण क्यों महत्वपूर्ण है, और स्काउट लैब मीडिया में जागरूकता की कमी को कैसे दूर कर सकता है?
कैटलिन:
सभी वैश्विक मानवाधिकार मुद्दे प्राकृतिक दुनिया के साथ मानवों के समस्याग्रस्त संबंधों से जुड़े हुए हैं। यह विचार कि हम ग्रह पर हावी होने के लिए हैं, हमें अपने स्वयं के संरक्षण के साथ संघर्ष में डालता है, और फिर भी यह वही है जो अधिकांश पश्चिमी संस्कृतियां प्रचार करती हैं।
पारिस्थितिकी भाषाविज्ञान, या हमारी भाषा का हमारे पारिस्थितिकी संबंधों पर कैसा प्रभाव पड़ता है, पर दिलचस्प शोध है। 2017 में एसोसिएशन फॉर साइकोलॉजिकल साइंसेज द्वारा प्रकाशित एक अध्ययन में पाया गया कि प्रकृति-विषयक शब्द पुस्तकों, फिल्म स्क्रिप्ट्स और सबसे ड्रामेटिक रूप से गीतों में गायब हो रहे थे। शोधकर्ताओं ने 6,000 गीतों के बोल विश्लेषण किया और पाया कि प्रकृति-विषयक शब्दों की संख्या में 63% की गिरावट आई है। यह कहना उचित होगा कि जैसे ही हम प्रकृति से अपना संबंध खो देते हैं, यह कम संभावना है कि यह लोकप्रिय संस्कृति और संगीत के लिए हमारी प्रेरणा होगी। यह दोनों एक लक्षण और मानवों द्वारा अपने प्राकृतिक विश्व को खतरे में डालने वाले व्यवहार के रुझानों का एक कारण है।
एक रचनात्मक क्षेत्र के पेशेवर के रूप में, मेरे लिए यह महत्वपूर्ण है कि हमारे पास ग्रह स्वास्थ्य में एक क्षेत्र की विशेषज्ञता है। यह अच्छा लगता है कि हम जाग्रत हों और उन कंपनियों का समर्थन करें जो संरक्षण को मुख्यधारा बना रही हैं।
ब्राउज़र पीस के बारे में बताएं जो आपने हाल ही में पेश किया है! याच्तलशिप — इसके बारे में बताएं?
कैटलिन: याच्तलशिप एक बैटलशिप-शैली का एकल-खिलाड़ी गेम है जो कैन्स लायंस पुरस्कार समारोह और जीतने वाले होल्डिंग कंपनियों के समूह का मजाक उड़ाता है। कैन्स अपनी याट पार्टियों के लिए जाना जाता है, इसलिए हमने बैटलशिप के लिए याट्स को बदल दिया और प्रत्येक को एक होल्डिंग कंपनी से जोड़ा। याच्तलशिप में कप्तान होल्डिंग कंपनियों के सीईओ हैं, और आप देखेंगे कि वे सभी एक जैसे दिखते हैं। खेलने के लिए, आप अपने विरोधियों की याट्स पर हमला करने के लिए किलर व्हेल भेजते हैं, जो वास्तविकता की नकल करने का इरादा है। लक्ष्य हमारे उद्योग का मजाक उड़ाना और कैन्स लायंस पुरस्कार की इनसुलर और राजनीतिक प्रकृति पर ध्यान आकर्षित करना था।
क्या आपको लगता है कि वीडियो गेम्स को वास्तविक दुनिया की समस्याओं के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए अधिक प्रयास करना चाहिए?
कैटलिन: बिल्कुल। किसी भी माध्यम में मनोरंजन बनाने वाला कोई भी, विशेष रूप से युवा लोगों के लिए बाजार, अंतर्निहित मूल्य प्रणाली के बारे में सोच-समझकर होना चाहिए।
गेमिंग की दुनिया में वास्तविक दुनिया की समस्याओं के बारे में जागरूकता बढ़ाने का एक बड़ा अवसर है, खासकर जब तकनीक गेमप्ले को सक्षम बनाती है तो सुधार होता है। वीआर और एआर वास्तविकता और डिजिटल भागने की सीमा को तोड़ते हैं। क्लाउड गेमिंग उच्च-निष्ठा अनुभवों को किसी भी डिवाइस पर उपलब्ध कराएगा, जिससे यह एक डिजिटल पुनर्जागरण होगा जहां गेमिंग नहीं है — यह एक गहराई से एकीकृत सामाजिक और सांस्कृतिक घटना है। वीडियो गेम निर्माताओं को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे किस मूल्य प्रणाली का प्रचार कर रहे हैं।
स्काउट लैब के लिए आगे क्या है, अगर आप मुझे पूछने की अनुमति दें? क्या आपके पास अपने प्लेटफ़ॉर्म को आने वाले महीनों या वर्षों में विकसित करने की योजना है? यदि हां, तो क्या आप कुछ विवरण या महत्वपूर्ण तिथियों को साझा कर सकते हैं?
कैटलिन: हम वर्तमान में गर्भपात देखभाल स्थान में ग्राहकों का प्रतिनिधित्व करते हैं जिनके पास सुप्रीम कोर्ट के फैसले के इस मौसम में बहुत कुछ दांव पर है। यह वास्तव में संतोषजनक और उद्देश्य का काम है। हम मानसिक स्वास्थ्य और ग्रह स्वास्थ्य में समाधान बनाने वाले ब्रांडों के साथ कुछ रोमांचक रचनात्मक परियोजनाओं पर भी काम कर रहे हैं जो इस गर्मियों के अंत में लॉन्च हो रहे हैं।
निश्चित रूप से, चुनाव आ रहा है, इसलिए हम अपने समर्थन करने वाले ग्राहकों को शब्द फैलाने में व्यस्त रहेंगे कि दांव क्या है। शायद हमारे पास एक और वीडियो गेम अभियान है।
स्काउट लैब के साथ अप-टू-डेट रहने का कोई पसंदीदा तरीका है? क्या कोई सोशल चैनल या न्यूज़लेटर है जिसे हमें पता होना चाहिए?
कैटलिन: आप हमें इंस्टाग्राम @scoutlabco पर फॉलो कर सकते हैं, या हमारी वेबसाइट पर जाकर हमारे न्यूज़लेटर के लिए साइन अप कर सकते हैं। हम अपने नवीनतम और सबसे अच्छे काम के बारे में पोस्ट करते रहते हैं। लोग मुझसे [email protected] पर संपर्क कर सकते हैं।
हमारे पाठकों के लिए आपके कोई अंतिम शब्द?
कैटलिन: यदि आप उन वीडियो गेम्स में खुद को नहीं देखते हैं जो आप खेलते हैं, तो उन्हें स्वयं बनाएं। उद्योग में मूल्यों, प्रतिनिधित्व और विविधता की कहानियों को विस्तारित करने का बहुत अवसर है।
एक आईजीडीए द्वारा किए गए एक अध्ययन से पता चलता है कि विविध पात्रों और कथाओं वाले गेम एक व्यापक दर्शकों को आकर्षित करते हैं, जिससे भागीदारी और बिक्री बढ़ जाती है। मुझे आशा है कि जो कोई भी इस स्थान में निर्माण करने में रुचि रखता है, उसे पता है कि वे आमंत्रित हैं।
अद्भुत। आपका समय देने के लिए धन्यवाद, कैटलिन!
स्काउट लैब और इसके निरंतर प्रयासों के बारे में अप-टू-डेट रहने के लिए, कृपया उनके आधिकारिक सोशल हैंडल यहां पर जाएं। वैकल्पिक रूप से, आप अतिरिक्त जानकारी के लिए यहां उनकी वेबसाइट पर जा सकते हैं।
