Google étend la certification des annonces de jeux d’argent et de jeux à toutes les catégories

Une mise à jour de la politique publicitaire de Google relative aux jeux d’argent et aux jeux est entrée en vigueur le 14 septembre 2026, élargissant les exigences d’éligibilité à la certification que l’entreprise avait lancées en mars à chaque catégorie couverte par la politique. Tous les comptes souhaitant diffuser des annonces dans n’importe quelle catégorie de jeux d’argent ou de jeux doivent désormais démontrer ce que Google qualifie de bonne santé de la politique.

Google a présenté le changement dans son Centre d’aide des politiques publicitaires le 13 juillet 2026, indiquant que la section Certification de la politique serait mise à jour lorsque les exigences prendraient effet. L’entreprise précise que la version anglaise du Centre d’aide est la langue officielle utilisée pour appliquer les politiques Google Ads.

Comptes gestionnaires et règles de domaine

En vertu de la mise à jour, les Comptes gestionnaires (MCC) dont les certificats de jeux d’argent en ligne sont révoqués à plusieurs reprises, ou dont les comptes sous leur gestion sont régulièrement signalés pour des violations de la politique de jeux d’argent alors qu’ils utilisent un certificat, perdent leur éligibilité à demander de nouveaux certificats de jeux d’argent en ligne et peuvent voir leurs certifications existantes révoquées.

La politique Jeux d’argent et jeux stipule qu’un compte gestionnaire qui a vu un volume important de certificats de jeux d’argent ou de jeux révoqués pour des comptes sous sa gestion, ou dont les comptes gérés sont constatés en nombre significatif d’avoir violé la politique de jeux d’argent tout en s’appuyant sur un certificat, perd la possibilité de demander tout certificat en vertu de la politique pour tout compte sous sa gestion.

Google a également réaffirmé les exigences relatives aux domaines déjà présentes dans la demande de certification. Les sites hébergés sur des sous‑domaines gratuits sont inéligibles, le domaine doit être directement détenu et contrôlé par l’entreprise, et les domaines autonomes sans lien avec les jeux d’argent sont inéligibles à la certification.

Modifications antérieures de 2026

La mise à jour du 14 septembre fait suite à deux révisions antérieures de la même politique en 2026. Google a annoncé le 22 janvier 2026 que la politique serait mise à jour le 23 mars 2026 pour introduire les nouvelles exigences de certification, incluant la norme de bonne santé de la politique et la sanction pour les comptes gestionnaires. Cette annonce a également rappelé les règles de domaine, précisant que la certification n’est pas disponible pour les sites hébergés sur des plateformes gratuites, ceux utilisant un sous‑domaine dont le domaine racine est hébergé par une plateforme tierce, ceux n’ayant aucun lien avec les jeux d’argent, ou ceux dont le domaine de second niveau n’est pas détenu et exploité par l’annonceur.

Google a ensuite a annoncé le 23 juillet 2026 que le 26 août 2026 il mettait à jour ses formulaires de demande de certification et ses normes pour toutes les juridictions de jeux d’argent en ligne, les jeux en ligne hors casino où la certification est requise, et les jeux de casino social. Les formulaires de demande révisés ont été mis en ligne ce jour‑là, et tous les nouveaux candidats doivent les utiliser.

Exigences de candidature et application

Pour être éligibles et conserver la certification, les annonceurs doivent détenir une licence locale valide pour chaque région qu’ils souhaitent cibler et fournir la preuve de cette licence. Lorsque la relation de l’annonceur avec le titulaire de la licence n’est pas claire, l’annonceur doit soumettre une documentation décrivant la relation entre l’entité publicitaire, l’entité de jeux d’argent et le domaine associé.

Les sites de destination doivent afficher de façon visible un avertissement d’âge, des ressources sur la dépendance, les conditions générales, ainsi qu’un pied de page contenant le nom du titulaire de licence, le numéro de licence et une politique de confidentialité identifiant le responsable des données. Les opérateurs doivent indiquer explicitement leur raison sociale enregistrée et le numéro de licence. Les affiliés et agrégateurs qui ne sont pas tenus de détenir une licence eux‑mêmes doivent créer des liens exclusivement vers des entités de jeux d’argent licenciées et autorisées dans la région ciblée et afficher une mention en pied de page confirmant que tous les liens sortants respectent cette condition.

Les opérateurs qui promeuvent une application mobile doivent placer sur le domaine licencié un lien visible et fonctionnel vers la page officielle de l’App Store ou de Google Play de l’application, ainsi qu’un lien direct vers le domaine enregistré sur la page d’atterrissage du magasin de l’application.

Une demande distincte est requise pour chaque pays ciblé. Un seul compte Google Ads ne peut pas détenir à la fois une certification de jeux d’argent en ligne et une certification de jeux de casino social, ni des certifications pour deux groupes cibles de casino social différents. Les annonceurs doivent se recertifier après toute modification substantielle des informations fournies dans une demande ; le défaut de le faire peut entraîner la suspension du compte.

La politique couvre les jeux d’argent en ligne, les jeux d’argent hors ligne, le contenu promouvant les jeux d’argent en ligne, les jeux en ligne hors casino et les jeux de casino social. Les annonces de jeux d’argent doivent cibler uniquement les pays approuvés, utiliser une page d’atterrissage affichant des informations sur le jeu responsable, et ne jamais cibler les mineurs. Au Royaume‑Uni, les opérateurs de bingo en ligne, de paris sportifs, de jeux de casino en ligne et de loteries doivent être enregistrés auprès de la Gambling Commission et posséder un numéro de licence d’exploitation valide. Aux États‑Unis, les annonceurs de courses hippiques, de paris sportifs et de casinos en ligne doivent être licenciés par l’entité étatique compétente là où cela est légal, ne pas cibler les utilisateurs de moins de 21 ans ou en dehors des États licenciés, et inclure des avertissements contre le jeu addictif et compulsif ; Google autorise le ciblage national pour les annonces de paris sportifs sur YouTube.

Les jeux de casino social nécessitent leur propre certification et ne peuvent être promus que dans les groupes de pays répertoriés. La politique cite les casinos sweepstake comme exemple de jeux qui ne sont pas des casinos sociaux, et indique que les violations des règles du casino social sont considérées comme graves, entraînant une suspension dès la détection et sans avertissement préalable. Les annonces Gmail, les annonces Shopping, les annonces d’affichage de réservation, ainsi que les annonces masthead de Google TV et YouTube ne peuvent pas promouvoir les jeux d’argent.

La diffusion d’annonces de jeux d’argent sans certification valide peut entraîner la suspension du compte, qui ne pourra plus diffuser d’annonces tant que la certification n’est pas obtenue, tandis que la soumission d’informations fausses dans la demande ou le recours à une certification pour promouvoir des produits non autorisés par la politique entraîne une suspension. La page de politique indique également qu’à partir de septembre 2026, les demandes pour les jeux de casino social doivent être soumises via le compte Google Ads de l’annonceur plutôt que via le Centre d’aide, les demandes déjà soumises restant inchangées.