Mattel forma Mattel Game Studios para autoeditar juegos de sus propias marcas

Mattel ha terminado de alquilar su caja de juguetes. La empresa anunció el 13 de agosto de 2026 la formación de Mattel Game Studios, una organización global de desarrollo y publicación que creará, lanzará y operará juegos originales inspirados en marcas como Hot Wheels, UNO y Masters of the Universe.

El nuevo estudio reúne a casi 300 artistas, diseñadores, ingenieros, especialistas en operaciones en vivo y productores en Los Ángeles y Hangzhou, según el anuncio de la empresa. Asume el negocio de juegos digitales autoeditados de Mattel en su totalidad: el portfolio móvil existente, una ola de nuevos títulos de juego gratuito y experiencias originales construidas en plataformas de creadores como Roblox y Fortnite. La organización se encuentra dentro de Mattel Digital Studios, el grupo de juegos más amplio que también maneja títulos licenciados a socios externos.

La formación es el pago directo de un trato que Mattel acordó hace seis meses. El 10 de febrero de 2026, la empresa acordó comprar a su socio joint-venture, el gigante chino de juegos NetEase, asumiendo la propiedad total del estudio de juegos móviles Mattel163 en una transacción valorada en 318 millones de dólares. Mattel pagó 159 millones de dólares por el 50 por ciento de interés de NetEase, con más de la mitad de eso financiado por la participación de Mattel en el efectivo de la joint-venture, que no se consolidó en su balance. Mattel dijo en ese momento que la compra sería inmediatamente acrecentiva.

Mattel Game Studios es, en efecto, Mattel163 con un mandato más grande. Fundado en 2018 como una joint-venture 50-50, Mattel163 construyó el rincón de cartas del catálogo de Mattel en un negocio móvil: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 y Skip-Bo han generado más de 550 millones de descargas y alcanzan aproximadamente 20 millones de jugadores activos mensuales, según las cifras de la empresa. Ese portfolio ahora se convierte en la base de un editor interno.

“Mattel Game Studios nos da la escala y las capacidades para crear y publicar más experiencias de juego originales inspiradas en nuestras marcas icónicas”, dijo Marcus Liassides, Vicepresidente Senior y Jefe Global de Mattel Digital Studios. “Junto con nuestras colaboraciones exitosas en toda la industria, fortalece nuestra capacidad para llegar a los fanáticos a través de grandes juegos dondequiera que elijan jugar”.

Amy Huang, quien fundó el equipo original de Mattel163, dijo que el estudio había “reunido a un grupo extraordinario de desarrolladores, artistas y expertos en publicación que comparten una pasión por construir grandes juegos”.

Qué gana Mattel al publicar por sí mismo

La economía detrás de la reorganización se remonta a la adquisición de febrero. Mattel enmarcó la compra como un movimiento para “capturar el valor total de su propiedad intelectual en verticales de entretenimiento de alta margen y altamente acrecentivas”, y dijo que incorporar Mattel163 a su negocio digital crearía beneficios de escala en marketing de rendimiento y promoción cruzada junto con su marketing de marca. Con 20 millones de jugadores mensuales ya dentro de sus propios títulos, Mattel ahora posee tanto la audiencia como la relación con la tienda.

El anuncio de febrero también describió la estructura de tres pilares que Mattel Game Studios formaliza ahora: acuerdos de licencia con socios como Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix y Apple Arcade; juegos móviles originales autoeditados; y experiencias en plataformas de creadores. El primer lanzamiento autoeditado del estudio, un juego móvil de Masters of the Universe, se lanzó en junio de 2026 antes de la rebranding.

Qué se envía a continuación desde Mattel Game Studios

La tubería ya se está moviendo. UNO Wild, un nuevo giro en el juego de cartas, está en lanzamiento suave, y un nuevo título de Hot Wheels está en desarrollo activo, dijo la empresa. El lado licenciado de Mattel Digital Studios continúa en paralelo: Hot Wheels Unleashed está en el mercado, con Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush y Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction aún por venir de estudios asociados.

El próximo marcador observable en el calendario corporativo es el informe de ganancias del tercer trimestre de 2026 de Mattel, que se espera para finales de octubre de 2026 según el ritmo de informes de la empresa. Los resultados del tercer trimestre de 2026 ofrecerán la última mirada al negocio consolidado de Mattel163, que Mattel esperaba poseer en su totalidad desde finales del primer trimestre de 2026.