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UK-Werbeaufsichtsbehörde verbietet fünf Midnite-Werbungen wegen Glücksspiel als Stressabbau
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Die britische Werbeaufsichtsbehörde (ASA) hat fünf Werbespots des Wettanbieters Midnite nach 125 Beschwerden verboten, da die Kampagne suggerierte, dass Glücksspiel Stress abbauen und als Bewältigungsmechanismus dienen könne.
Das Urteil, das am 12. August 2026 veröffentlicht wurde, betrifft zwei TV-Spots, zwei Video-on-Demand-Werbespots und einen Radiospot, die im April und Mai 2026 ausgestrahlt wurden. Jeder zeigte Charaktere, die auf alltägliche technische Probleme stießen – einen Supermarktscanner, der nicht scannen konnte, einen Automaten, der ein Snack verschluckte, eine Hotelkeycard, die nicht funktionierte – mit sichtbar pulsierenden Adern auf den Köpfen der Charaktere. Die TV- und VOD-Spots endeten mit dem gesungenen Text “Wir können den Rest nicht reparieren, aber unsere Wett-App ist eigentlich ziemlich gut”; der Radiospot verwendete stattdessen “Casino-App”.
Die Beschwerdeführer argumentierten, dass die Werbespots ein Glücksspielverhalten darstellten, das zu finanziellen, sozialen oder emotionalen Schäden führen könne und das Wetten als Flucht vor persönlichen Problemen darstellten. Die ASA hob die Beschwerden in vollem Umfang auf und ordnete an, dass keiner der fünf Spots in der beschwerten Form wieder ausgestrahlt werden dürfe.
Warum die ASA die Beschwerden aufrechterhielt
Midnite, das unter Dribble Media Ltd firmiert, verteidigte die Kampagne mit der Begründung, dass das kreative Konzept sich auf die App-Qualität und die Produktfunktionalität konzentrierte. Das Unternehmen sagte, dass die gezeigten Frustrationen trivialen technischen Unannehmlichkeiten entsprachen, dass die pulsierende Ader ein komödiantisches Mittel war, das milde Irritation signalisierte, und dass der Text “Wir können den Rest nicht reparieren” deutlich machte, dass Midnite nicht als Lösung für die auf dem Bildschirm gezeigten Probleme präsentiert wurde. Clearcast und Radiocentre, die Freigabestellen für die ausgestrahlten Werbespots, unterstützten diese Interpretation.
Die ASA akzeptierte dies jedoch nicht. Während sie anerkannte, dass die Frustrationen gering waren, fand die Behörde, dass die wiederholte Abfolge von Fehlern ein kumulatives Stressgefühl erzeugte und dass der finale Hinweis auf die App wahrscheinlich als Erleichterung davon verstanden werden würde. “Wir betrachteten daher die Werbespots als suggerierend, dass Glücksspiel stressige Situationen oder Frustration abbauen oder als Bewältigungsmechanismus dienen könne”, heißt es in dem Urteil.
Die TV- und Radiospots verletzten die Regeln für Glücksspielwerbung im britischen Rundfunk, die es verbieten, Werbespots zu zeigen, die sozially unverantwortliches Glücksspielverhalten darstellen oder suggerieren, dass Glücksspiel eine Flucht vor Problemen bieten kann. Die zwei Video-on-Demand-Werbespots verletzten die entsprechenden Bestimmungen des Nicht-Rundfunk-Codes.
Ein zweites aufrechterhaltenes Urteil innerhalb eines Jahres
Die Entscheidung vom August 2026 ist nicht das erste aufrechterhaltene Urteil der ASA gegen Midnite. Am 26. November 2025 entschied die Behörde gegen einen Beitrag auf Midnites X-Account, der den Fußballspieler Son Heung-Min mit dem Europa-League-Pokal zeigte, der mit einem Hinweis auf einen Gewinn von 8,10 £ von einem 30p-Akkumulator-Wett kapitioniert war. Die ASA fand, dass der Beitrag eine Marketing-Kommunikation war, die eine Person mit starker Anziehungskraft auf Minderjährige enthielt, was gegen die Glücksspielregeln zum Schutz von Kindern verstoße. Midnite sagte damals, dass es den Beitrag sofort entfernt habe, als die ASA Kontakt aufnahm, und seitdem eine überarbeitete Marketingpolitik umgesetzt habe.
Es kommt, als der Betreiber in seinem Heimatmarkt um Wachstum bemüht ist, wo Ontarios Regulierungsbehörde Betreiber wegen Verstößen gegen andere Arten von Compliance mit Geldstrafen belegt hat. Die fünf Werbespots sind vom Äther verschwunden, und das Urteil ist nun Teil des öffentlichen Registers der ASA, das die Grenze darstellt, die die Behörde bei der Darstellung von Glücksspiel als Erleichterung von alltäglichem Stress zieht.
