Hvorfor Play’n GO og andre iGaming-giganter går landbaseret

Play’n GO, en af de mest populære iGaming-softwareleverandører, skifter nu fokus til at udvikle spil til landbaserede spillesteder. Den tidligere kun digitale spiludbyder har indgået et samarbejde med Genting Casinos og annoncerede officielt i oktober, at Play’n GO-titler skal være tilgængelige på landbaserede casino-gulve, og bringe den svenske udviklers friske, mærkelige og underholdende spilleautomater til et helt nyt marked.

Men dette er ikke en enkeltstående begivenhed. Det er et godt eksempel på de ændringer, som nu rammer spilindustrien, da flere udbydere vender deres opmærksomhed mod at skabe rigtige livscabinetter og spillemaskiner, udvide deres tjenester og tappe ind i ekstra indtægtskilder. NetEnt og Pragmatic Play har lavet lignende udvidelser i løbet af det sidste år, og der er mange andre parter, der overvejer at springe om bord.

Play’n GO’s forsøg på landbaseret spil

Play’n GO’s medstifter Johan Törnqvist siger, at virksomheden altid har betragtet sig selv som en underholdningskreator, og at digitalt spil blot var det primære medium, virksomheden brugte, siden den blev grundlagt i 2005. At gå ind i landbaseret spil er ikke en handel for at øge brand-synlighed eller indtægt ved at sælge skind. Play’n GO skal udvides, og vil rulle ud landbaserede versioner af deres største hits i 30 spillesteder på tværs af Storbritannien. Dette inkluderer Genting Stratford, en af de hotteste landbaserede kasinoer i London.

Den svenske spilproducent vil starte med 13 af deres mest populære titler, der vil ramme Storbritannien i december 2025. Disse vil inkludere spil som:

• Rich Wilde og Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Der var tidlige forsøg, der blev afprøvet på Resorts World Birmingham (også ejet af Genting). Disse blev testet bag lukkede døre, og gav Play’n GO og Genting de nødvendige spillerdata og -statistik til at overveje en fuld offentlig udgivelse. De vil starte småt, og hvis strategien virker, så vil Play’n GO gerne tage deres produkt internationalt og distribuere titusinder af landbaserede kabinetter. Dette vil ikke være en begrænset udgave eller eksklusivt spillicens; det er på vej til at blive starten på Play’n GO’s multikanal-underholdning.

Genting Group’s rolle som distributør

Og gennem Genting Group-samarbejdet har Play’n GO’s aspirationer virkelig ingen begrænsninger. Den malaysiske virksomhed har landbaserede kasino-resorts i deres hjemland, og ejer også nogle af de største ejendomme i:

• Storbritannien
• Singapore
• Filippinerne
• USA (inklusive Las Vegas)

Genting Group er også med i løbet om en af de 3 NYC downstate kasino-licenser, og rapporter siger, at Genting overvåger situationen i Thailand. Men det kunne være en langskud, da Underholdningskompleksloven blev trukket tilbage i år efter suspensionen af premierminister Paetongtarn.

Men med en stor portefølje af landbaserede kasino-resorts, især i Singapore og USA, kan Genting give Play’n GO den platform, der er nødvendig for at nå nogle af verdens største spilmarkeder.

Landbaseret vs. digital udbydere

På tværs af verden er der omkring 250 til 300 anerkendte spiludbydere, herunder online kasino-udbydere, landbaserede maskinproducenter, regionale VLT- og AWP-producenter samt hybrid-/omnikanal-udbydere – sidstnævnte, som Play’n GO har til hensigt at blive.

55-65% kun digitalt

Af disse næsten 300 udbydere er 55-65% udelukkende fokuseret på online kasino-spil. Enten er det spilleautomater, RNG bordspil, video poker, crash-spil, live dealer-spil, instant win-titler eller nye blockchain-drevne kasino-spil.

Eksempler herpå inkluderer BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming og NoLimit City. Årsagen til, at de fleste udbydere laver online-spil, er, at de ikke behøver hardware, og iGaming-licenser er globale, hvilket gør dem let skalerbare. Indgangskostningerne til at lancere disse er også billigere end fysiske maskiner, hvilket forklarer, hvorfor der er så mange indie-studier.

20-25% kun landbaseret

Kun omkring 20-25% af spiludbyderne fokuserer udelukkende på landbaserede maskiner og laver ikke online-spil. Disse udbydere producerer kasino-kabinetter, VLT’er, bingo-terminale, spilleautomater og andre fysiske spillestationer. Disse er meget ældre end de kun digitale platforme – med udbydere som Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth og utallige regionale VLT-byggere.

15-20% hybrid

Hybrid-udbyderne, der laver både online- og landbaserede spil, udgør kun 15-20% af alle udbydere – eller med andre ord, omkring 40 til 60 studier. IGT begyndte først at investere i digitale spil i 2005, Novomatic var 100% landbaseret, indtil de erhvervede Greentube i 2012 og lancerede online kasino-spil. Scientific Games , nu kendt som Light & Wonder, var en lotteriumdbyder og landbaseret spillemaskine-fabrikant, før de byggede SG Interactive og skabte online-versioner af deres landbaserede spil. Andre eksempler inkluderer Aristocrat – gik digital i 2012, Zitro – gik digital i 2020, og Merkur – gik digital i 2014.

Men trenden her er omvendt. I stedet for at se en landbaseret fabrikant gå over til digitale platforme, har Play’n GO gjort det omvendte.

En trend i omvendelse?

Play’n GO er ikke den eneste digitale studie, der er gået over til landbaseret spil. Playtech, en virksomhed, der er verdenskendt for deres digitale indhold, gik ind i landbaseret marked ved at erhverve Videobet i 2006. Efterfølgende fokuserede virksomheden på at skabe detailbutikker til UK-betting-butikker og regionale VLT-maskiner. Det var en af de første prominente omnikanal-udbydere, der gik fra digitalt til landbaseret.

Mere nyligt har Pragmatic Play indgået et samarbejde med Novomatic for at lancere Big Bass Bonanza i fysiske kasinoer i Storbritannien. Og tilbage i september i år sikrede Evolution en aftale med Gaming Arts LLC med målet om at få NetEnt online-spil til landbaserede kasinoer. NetEnt, der er en af de mest berømte og kendte software-udbydere, blev erhvervet af Evolution Gaming i 2020. Modervirksomheden annoncerede, at Starburst og Divine Fortune, to af NetEnt’s mest ikoniske spil, vil ramme fysiske kasino-gulve på Gaming Arts’ high-performance MOD EX-kabinetter.

Interesse for landbaserede spilsteder

Mens online-spil fortsat dominerer sektorer over hele verden, er landbaseret spil ved at gå igennem en slags genfødsel. Grupper som Genting, Wynn, MGM, Caesars og Penn søger konstant at udvide deres tilbud og holde deres spil friske. Operatører af disse steder ønsker premium-spil, og dem, der kan tiltrække nye publikum. Hvorfor ikke kanalisere de bedste og mest genkendelige online-spil – efter alt, disse spil behøver ingen introduktion og kræver ikke stor reklame.

De er allerede bevist i det digitale marked og har deres egne fanbase, der måske kan lokkes til at tage deres spil til fysiske steder for at prøve deres yndlingskasino-spil i deres nyeste medium. Og for studierne selv, er det en chance for at styrke deres mærker på regulerede markeder, hvor detailhandelsspil er meget levende og sparkende. Med Nordamerika, der udvider, Asien, der ser på yderligere liberalisering, og Europa, der fastholder en stabil detailhandelsbase, har den kommercielle incitament til at gå omnikanal aldrig været stærkere.