Hvorfor Play’n GO og andre iGaming-giganter går landbaseret

Play’n GO, en af de mest populære iGaming-software-udbydere, skifter nu fokus til at udvikle spil til landbaserede spillesteder. Den tidligere digitale spiludbyder har dannet et samarbejde med Genting Casinos og annoncerede officielt i oktober, at Play’n GO-titler vil ramme landbaserede casino-gulve, og bringe den svenske udviklers friske, mærkelige og engagerende spilleautomater til et helt nyt marked.

Men dette er ikke en enkeltstående begivenhed. Det er et godt eksempel på de ændringer, som nu står over for spilindustrien, da flere udbydere vender deres opmærksomhed mod at skabe rigtige livs kabinetter og spillemaskiner, udvider deres tjenester og tapper ind i yderligere indtægtskilder. NetEnt og Pragmatic Play har lavet lignende udvidelser i sidste år, og der er mange andre parter, der overvejer springet.

Play’n Go’s indtræden i landbaseret spil

Play’n GO’s medstifter Johan Törnqvist siger, at virksomheden altid har betragtet sig selv som en underholdningsproducent, og at digitalt spil blot var det primære medium, virksomheden brugte, siden den blev grundlagt i 2005. At gå ind i landbaseret spil er ikke en handel for at øge brandsynlighed eller indtægt ved at sælge skind. Play’n Go skal opskalere, og vil rulle ud landbaserede versioner af sine top-hits i 30 spillesteder på tværs af Storbritannien. Dette inkluderer Genting Stratford, en af de hotteste landbaserede casinoer i London.

Den svenske spilproducent vil starte med 13 af sine mest populære titler, der vil ramme Storbritannien i december 2025. Disse vil inkludere spil som:

• Rich Wilde og Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Der var tidlige tests, der blev afprøvet på Resorts World Birmingham (også ejet af Genting). Disse blev testet bag lukkede døre, hvilket gav Play’n GO og Genting de nødvendige spillers data punkter og metrikker til at overveje en fuld offentlig udgivelse. De vil starte småt, og hvis strategien virker, så vil Play’n GO gerne tage deres produkt internationalt og distribuere titusinder af landbaserede kabinetter. Dette vil ikke være en begrænset udgave eller eksklusivt spilletilladelse; det er på vej til at blive starten på Play’n GO’s multi-kanal underholdningsudgivelse.

Genting Group’s distributørrolle

Og gennem Genting Group-samarbejdet har Play’n GO’s aspirationer virkelig ingen begrænsninger. Den malaysiske virksomhed har landbaserede casino-resorts i sit hjemland, og ejer også nogle af de største ejendomme i:

• Storbritannien
• Singapore
• Filippinerne
• USA (inklusive Las Vegas)

Genting Group er også i kapløbet om en af de 3 NYC downstate casino-licenser, og rapporter siger, at Genting overvåger situationen i Thailand. Selv om det kunne være en langskudt mulighed, da Underholdningskompleksloven blev trukket tilbage dette år efter suspensionen af premierminister Paetongtarn.

Men med en enorm portefølje af landbaserede casino-resorts, især i Singapore og USA, kan Genting give Play’n GO den platform, der er nødvendig for at nå nogle af verdens største spilmarkeder.

Landbaseret vs. digitale udbydere

Verden over er der omkring 250 til 300 anerkendte spiludbydere, herunder online casino-udbydere, landbaserede maskinfabrikanter, regionale VLT- og AWP-producenter samt hybrid/omni-kanal-udbydere – sidstnævnte, som Play’n GO har til hensigt at blive.

55-65% Digital kun

Af disse næsten 300 udbydere stikker 55-65% udelukkende til online casino-spil. Enten er det spilleautomater, RNG bordspil, video poker, crash-spil, live-dealer-spil, instant-win-titler eller nye blockchain-drevne casino-spil.

Eksempler herpå inkluderer BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming og NoLimit City. Grunden til, at de fleste udbydere laver online-spil, er, at de ikke behøver hardware, og iGaming-licenser er globale, hvilket gør dem let skalerbare. Indgangskostene til at lancere disse er også billigere end fysiske maskiner, hvilket forklarer, hvorfor der er så mange indie-studier.

20-25% Landbaseret kun

Kun omkring 20-25% af spiludbyderne stikker til landbaserede maskiner og laver ikke online-spil. Disse udbydere producerer casino-kabinetter, VLT’er, bingo-terminale, spilleautomater og andre fysiske spilstationer. Disse er meget ældre end de digitale platforme – med udbydere som Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth og utallige regionale VLT-byggere.

15-20% Hybrid

Hybrid-udbyderne, der laver både online- og landbaserede spilprodukter, udgør kun 15-20% af alle udbydere – eller med andre ord, omkring 40 til 60 studier. IGT begyndte først at investere i digitale spil i 2005, Novomatic var 100% landbaseret, indtil det erhvervede Greentube i 2012 og lancerede online casino-spil. Scientific Games, nu kendt som Light & Wonder, var en lotterie- og landbaseret spilmaskine-fabrikant, før det byggede SG Interactive og skabte online-versioner af sine landbaserede spilleautomater. Andre eksempler inkluderer Aristocrat – gik digital i 2012, Zitro – gik digital i 2020, og Merkur – gik digital i 2014.

Men trenden her er omvendt. I stedet for at se en landbaseret fabrikant gå til digitale platforme, har Play’n GO gjort det omvendte.

En trend i omvendt retning?

Play’n GO er ikke den eneste digitale studie, der er gået ind i landbaseret spil. Playtech, en virksomhed, der er verdenskendt for sin digitale indhold, gik ind på landbaseret marked ved at erhverve Videobet i 2006. Herefter fokuserede virksomheden på at skabe detailhandels-spilmiljøer til britiske væddemål-butikker og regionale VLT-maskiner. Det var en af de første prominente omni-kanal-udbydere, der gik fra digitalt til landbaseret.

Mere nylig har Pragmatic Play dannet et samarbejde med Novomatic for at lancere Big Bass Bonanza på fysiske casinoer i Storbritannien. Og tilbage i september i år sikrede Evolution en aftale med Gaming Arts LLC med målet om at bringe NetEnt online-spil til landbaserede casinoer. NetEnt, der er en af de mest berømte og kendte software-udbydere, blev erhvervet af Evolution Gaming i 2020. Moder-selskabet annoncerede, at Starburst og Divine Fortune, to af NetEnt’s mest ikoniske spil, vil ramme fysiske casino-gulve på Gaming Arts’ high-performance MOD EX-kabinetter.

Interesse i landbaserede spillesteder

Mens online-gambling fortsætter med at dominere sektorer over hele verden, går landbaseret spil igennem en slags genoplivning. Grupper som Genting, Wynn, MGM, Caesars og Penn søger konstant at udvide deres tilbud og holde deres spil friske. Operatørerne af disse spillesteder ønsker premium-spil, og dem, der kan tiltrække nye publikummer. Hvorfor ikke kanalisere de bedste og mest genkendelige online-spil – efter alt, disse spil har ingen introduktion og har ikke brug for stor reklame.

De er allerede beviset på det digitale marked og har deres egne fan-baser, der måske kan tiltrækkes til at tage deres spil til fysiske spillesteder for at prøve deres yndlingsspill i deres nyeste medium. Og for studierne selv er det en chance for at styrke deres mærker i regulerede markeder, hvor detailhandelsspil er meget levende og sparkende. Med Nordamerika, der udvider, Asien, der ser på yderligere liberalisering, og Europa, der fastholder en stabil detailhandelsbase, har den kommercielle incitament til at gå omni-kanal aldrig været stærkere.