Storbritanniens Reklamevagtskab Forbyder Fem Midnite-Reklamer Over Spil Som Stresslindring

Storbritanniens reklamevagtskab, Advertising Standards Authority, har forbudt fem reklamer fra bettingoperatøren Midnite efter 125 klager, idet vagtskabet fandt, at kampagnen antydede, at spil kunne lette stress og fungere som en coping-mekanisme.

Afgørelsen, offentliggjort den 12. august 2026, omfatter to tv-reklamer, to video-on-demand-reklamer og en radioreklame, der kørte i april og maj 2026. Hver af dem forestillede karakterer, der oplevede en række daglige tekniske fejl – en supermarkedsskanner, der ikke scannede, en automater, der slugte en snack, en hotelnøglekort, der fejlede – med synligt pulserende årer på karakterernes hoveder. Tv- og video-on-demand-reklamerne sluttede med en sunget linje, “Vi kan ikke fikse resten, men vores betting-app er faktisk ret god”; radioreklamens version erstattede “casino-app”.

Klagerne påstod, at reklamerne portrætterede spiladfærd, der kunne føre til økonomisk, social eller emotionel skade, og præsenterede betting som en flugt fra personlige problemer. ASA godkendte klagerne fuldt ud og beordrede, at ingen af de fem reklamer måtte vises igen i den form, de var klaget over.

Hvorfor ASA Godkendte Klagerne

Midnite, der handler under Dribble Media Ltd, forsvarede kampagnen med, at den kreative idé fokuserede på app-kvalitet og produktfunktionalitet. Selskabet sagde, at frustrationerne, der blev vist, var ubetydelige tekniske ulemper, at den pulserende åre var en komisk enhed, der signalerede mild irritation, og at “Vi kan ikke fikse resten”-linjen gjorde det klart, at Midnite ikke blev præsenteret som en løsning på problemerne på skærmen. Clearcast og Radiocentre, godkendelsesmyndighederne for broadcast-reklamerne, støttede denne tolkning.

ASA accepterede det ikke. Selv om de erkendte, at frustrationerne var mindre, fandt vagtskabet, at den gentagne sekvens af fejl skabte en kumulativ følelse af stress, og at den endelige reference til appen sandsynligvis ville blive forstået som en lettelse fra det. “Vi anså derfor, at reklamerne antydede, at spil kunne lette stressfulde situationer eller frustration og kunne fungere som en coping-mekanisme,” sagde afgørelsen.

Tv- og radioreklamerne overtrådte Storbritanniens broadcast-reklamekodeks regler for spil, der forbinder reklamer fra at portrættere eller opmuntre til socialt urimeligt spiladfærd eller antyde, at spil kan give en flugt fra problemer. De to video-on-demand-reklamer overtrådte de tilsvarende bestemmelser i non-broadcast-koden.

En Anden Godkendt Afgørelse På Under Et År

Afgørelsen fra august 2026 er ikke Midnites første godkendte ASA-afgørelse. Den 26. november 2025 afgjorde vagtskabet imod en post på Midnites X-konto, der viste fodboldspilleren Son Heung-Min, der holdt Europa League-trofæet, med en undertekst, der henviste til at vinde 8,10 £ fra en 30p-akkumulator-veddemål. ASA fandt, at posten var en markedsføringskommunikation, der indeholdt en person med stærk appel til under-18-årige, og overtrådte reglerne for spil om at beskytte børn. Midnite sagde på det tidspunkt, at de fjernede posten, så snart ASA kontaktede dem, og havde herefter implementeret en revideret markedsføringspolitik.

Det sker, mens operatøren søger at øge væksten på sin hjemmemarked, hvor Ontarios regulator har idømt operatører bøder for overtrædelser af en anden art. De fem reklamer er taget af luften, og afgørelsen er nu en del af ASAs offentlige optegnelse som grænsen for, hvad vagtskabet tillader, når det kommer til spil, der præsenteres som en lettelse fra daglig stress.