Game Over voor goklogo's op Premier League-voetbalshirts

De Britse gokwaakhond is in het verleden al in botsing gekomen met clubs uit de Premier League over gokken. Toch duikt het probleem steeds weer op, ondanks verboden en openbare aankondigingen. We hebben het natuurlijk over gokreclame tijdens Premier League-wedstrijden. De reclame is te vinden op de informatieborden langs het veld, in tussenpozen tijdens live-uitzendingen van wedstrijden, op sommige socialemediakanalen en, misschien wel het meest opvallend, op de voorkant van voetbalshirts.

Nog maar in februari en mei, de De Britse gokregulator stuurde waarschuwingen naar verschillende Premier League-clubs over het promoten van gokken. Dit seizoen, het Premier League-seizoen 2025/26, lijkt het laatste te zijn met sponsoring van gokken op de voorkant van het shirt, in afwachting van een collectieve overeenkomst tussen Premier League-clubs. Maar de saga eindigt daar misschien niet.

Clubs uit de Premier League die gokpromoties dragen

De zeer eerste shirtsponsor in de Engelse hoogste voetbalklasse was Hitachi, die in 1979 een partnerschap met Liverpool aanging. Tenuesponsors werden pas echt belangrijk in de jaren 1980 en vormen nu een integraal onderdeel van het ontwerp van voetbaltenues. Zelfs als de sponsor om de paar jaar verandert. Maar je hoeft niet zo ver terug in de tijd te gaan om het eerste voorbeeld van een pro-goksponsor te vinden. Fulhams tenue van 2002/03, met hun nieuwe partner Betfair.com, was het eerste voorbeeld van een Premier League-shirt met gokmerkTot dan toe ging het vooral om telecommunicatiemerken, elektronische apparaten en zelfs alcoholische dranken.

Spring vooruit naar 2018/19, en 9 van de 20 Premier League-teams hadden weddenschappen van bedrijven, een aantal dat langzaam groeide tot 11 clubs in 2025/26. Dat klopt, meer dan de helft van de teams die momenteel in de Premier League spelen, heeft sportweddenschappen sites op de voorkant van hun shirt.

Ik wil niet met de vinger wijzen, maar let wel op wedstrijden met:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Kristallen Paleis (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Gokmarketing tijdens wedstrijden

Maar dit zal de laatste keer zijn dat die shirts (of welke dan ook in de Premier League) die goksponsors hebben. De sponsors zullen niet weggaan, maar de voorkant van het shirt. gokmarketing wordt aan het einde van dit seizoen verwijderd. (Voor alle verzamelaars van voetbalshirts, je hebt het goed gehoord, dit is het laatste seizoen om deze tenues te kopen). De Premier League heeft een vrijwillige overeenkomst aangekondigd tussen alle clubs die Goksponsoring op de voorkant van shirts wordt geleidelijk afgeschaft, en vanaf het seizoen 2026/27 zullen ze niet meer verschijnen. De verklaring werd in april 2023 afgegeven en clubs kregen twee jaar de tijd om nieuwe commerciële partners te vinden die op de voorkant van hun shirts zouden verschijnen.

Dat betekent echter niet het einde van de zichtbaarheid van gokspelers tijdens Premier League-wedstrijden. Verre van dat. Ze mogen nog steeds logo's of merken dragen op mouwen, trainingskleding en in stadions. Alleen al dit seizoen meldde de BBC. meer dan 5,000 zichtbare gokadvertenties werden getoond tijdens de wedstrijd tussen Manchester City en Wolves op 16 augustus. Van die 5,000+ beelden was meer dan 90% live te zien. De overige procenten vielen tijdens de uitzendingen voor en na de wedstrijd.

Maar tijdens wedstrijden werden meer dan 4,500 gokpromoties getoond. Deze waren niet alleen zichtbaar op de voorkant van shirts, maar ook in advertenties tijdens de rust, reclameborden langs het veld, stadionnamen of hospitality-partnerschappen. Ze staan ​​zelfs in de socialmediaberichten en samenwerkingen met influencers. Deze gokberichten bevatten disclaimers over verantwoord wedden en andere boodschappen voor gokkers om voorzichtig te zijn. Maar het is praktisch onmogelijk om een ​​hele wedstrijd te spelen zonder iets te zien. oproep tot actie bij gokkenJe herinnert je misschien niet veel voorbeelden van gokreclames tijdens voetbalwedstrijden. Maar laten we je geheugen opfrissen: komen deze je bekend voor?

• A verhoogde kansen aanbod voor een aankomende wedstrijd
• sleutel speler weddenschappen tegen geweldige prijzen (doelpuntenmaker, 2+ scoren en meer)
• Stream de actie en live wedden op een wedplatform
• Acca-weddenschappen Kansen
• Aanmeldbonussen of beperkte run-boosts

Of het nu gaat om het aanbieden van een verhoogde quotering op een doelpunt van Arsenal, of een bonusweddenschap voor een weddenschap op de aankomende wedstrijd van Manchester City tegen Liverpool, of eigenlijk iets anders. Je hebt ongetwijfeld een aantal van de berichten gezien. Ze kunnen zeer creatief zijn en zelfs ex-voetballers of bekende sportfiguren bevatten.

Te veel blootstelling aan gokken

Het spreekt voor zich dat deze verhoogde blootstelling aan gokken schadelijke gevolgen kan hebben voor iedereen die ernaar kijkt. Het moedigt gokken niet alleen aan of zet mensen er niet alleen toe aan om te gokken. Het kan ook een negatieve impact hebben op... het normaliseren van gokken in de samenlevingDit kan vooral schadelijk zijn in een maatschappelijke context, waarin mensen het gevoel hebben dat ze moeten gokken om erbij te horen of gelijke tred houden met hun leeftijdsgenoten.

Dit geldt vooral voor jongeren, die zeer kwetsbaar zijn voor de ups en downs van gokkenHet kan biologisch eenvoudig worden verklaard. De hersenen beloningssysteem, gelegen in het limbisch systeem, ontwikkelt zich vóór de prefrontale cortex, die verantwoordelijk is voor besluitvorming en impulscontrole. Jongeren hebben een disbalans bij het reageren op veranderingen in dopamine of emotionele triggers, omdat ze niet de zelfbeheersing hebben ontwikkeld om impulsief handelen te vermijden. Als ze de smaak van gokken te pakken krijgen, zijn ze vatbaarder voor het ontwikkelen van slechte gewoonten, wat later kan leiden tot gokverslaving of impulsief wedden. Al was het alleen maar om dopamine-hits en om kunstmatige stimulatie te creëren.

Regelgevende zorgen – De grijze markt

Overmatige blootstelling is gevaarlijk, en dat is slechts een van de gebieden waarop de UKGC zich richt. gericht op verbetering voor spelersEen ander aspect van deze campagne is welke gokaanbieders primetime-uitzendingen krijgen tijdens Premier League-wedstrijden.

Er zijn een aantal providers die geen licentie hebben in het Verenigd Koninkrijk. Zo hebben Net88 (Crystal Palace) en BJ88 (Bournemouth) geen UKGC. afgegeven vergunningenZe zijn voornamelijk actief in Azië, en dus is de reclame vooral gericht op de miljoenen Aziatische voetbalfans die de Premier League kijken. De UKGC stelt dat dit de nationale wetgeving ondermijnt, omdat het ongereguleerde goksites voor fans aan de kaak stelt.

Hoe andere landen omgaan met gokreclames

Het Verenigd Koninkrijk is niet het enige land dat worstelt met het aanpakken van de zichtbaarheid van gokken in de sport. In heel Europa beginnen overheden de reclame in wedstrijden aan te scherpen en zetten ze sportclubs onder druk om sponsoring te zoeken bij andere sectoren.

• Italië: lanceerde in 2019 de Dignity Degree, die een algeheel verbod op gokreclames in de sportsector oplegde
• Duitsland: Het Interstate Gambling Treaty beperkt gokreclame tot specifieke uren en verbiedt sportweddenschapsmerken om jeugdteams of stadions te promoten die geassocieerd worden met een minderjarig publiek. Alleen aanbieders met een geldige Duitse rijbewijzen kan teams sponsoren
• Nederland: De Nederlanders hebben in 2023 een verbod op gokreclames voor minderjarigen ingevoerd, op tv, radio en andere platforms. Sponsoring van sportclubs en -evenementen is verboden. Nederland's KSA is een van de meest agressieve autoriteiten op het gebied van gokmarketing
• Nederland en Belgie In 2021 verbood het Koninklijk Besluit inzake Reclame alle goksponsoring op voetbalshirts, stadions en digitale kanalen die met teams verbonden zijn. Bovendien heeft Spanje onlangs verplicht gesteld anti-gokken berichten moeten worden weergegeven op gokplatforms, en ze zullen ook een AI-spelersbewakingsdetectiesysteem hebben op alle gelicentieerde platforms

De toekomst van gokreclames in de sport

Buiten Europa hebben landen zoals Australië en Canada gedeeltelijke maatregelen genomen, waaronder het beperken van gokreclame tijdens live sportevenementen of het verbieden ervan op tijdstippen waarop kinderen waarschijnlijk zullen kijken. De Australische federale overheid overweegt zelfs een volledige afschaffing van gokreclame in de sport tegen 2026.

De algemene trend is duidelijk. Goklogo's zijn niet gewenst tijdens sportwedstrijden en gokmerken zouden de populariteit van sportclubs niet moeten misbruiken om meer zichtbaarheid te krijgen. We zullen volgend jaar waarschijnlijk geen 5,000 gokreclames tellen tijdens een Premier League-wedstrijd. Maar is dat genoeg voor de Britse gokwaakhond? Dit is geen nieuw onderwerp, het wordt al een paar jaar besproken. En het stopt misschien niet bij gokreclames op shirts. Nu de Europese gokwetgeving en marketingwetten strenger worden, valt nog te bezien wat er gaat gebeuren met sportgokreclames en clubsponsoring.