Google udvider certificering af gambling- og spilannoncer til alle kategorier

En opdatering af Googles politik for annoncering af gambling og spil trådte i kraft den 14. september 2026 og udvidede de certificeringsberettigelseskrav, som virksomheden lancerede i marts, til alle kategorier, som politikken dækker. Alle konti, der ønsker at annoncere i en hvilken som helst gambling- eller spilkategori, skal nu demonstrere, hvad Google kalder god politik‑sundhed.

Google fremlagde ændringen i sit Advertising Policies Help Center den 13. juli 2026 og angav, at certificeringssektionen i politikken ville blive opdateret, når kravene trådte i kraft. Virksomheden bemærker, at den engelske version af Help Center er det officielle sprog, der anvendes til at håndhæve Google Ads‑politikker.

Managerkonti og domæneregler

I henhold til opdateringen mister Managerkonti (MCC’er) med gentagne tilbagekaldelser af online gambling‑certifikater, eller med konti under deres forvaltning, der gentagne gange er markeret for gambling‑overtrædelser, mens de bruger et certifikat, berettigelsen til at ansøge om nye online gambling‑certifikater, og kan få eksisterende certificeringer tilbagekaldt.

Den gældende Gambling and games policy fastslår, at en Managerkonto, som har haft et betydeligt antal gambling‑ eller spilcertifikater tilbagekaldt fra konti under sin forvaltning, eller hvis forvaltede konti i betydeligt omfang har overtrådt gambling‑politikken, mens de har benyttet et certifikat, mister muligheden for at ansøge om et certifikat i henhold til politikken for nogen af sine konti.

Google gentog også de domænekrav, som allerede findes i certificeringsansøgningen. Websteder, der er hostet på gratis subdomæner, er ikke berettigede; domænet skal ejes og kontrolleres direkte af virksomheden, og selvstændige domæner, der ikke er relateret til gambling, er ikke berettigede til certificering.

Tidligere ændringer i 2026

Opdateringen den 14. september følger to tidligere revisioner af den samme politik i 2026. Google annoncerede den 22. januar 2026, at politikken ville blive opdateret den 23. marts 2026 for at indføre de nye certificeringskrav, herunder standarden for god politik‑sundhed og Managerkonto‑straffen. Meddelelsen gentog også domænereglene og angav, at certificering ikke er tilgængelig for sider, der er hostet på gratis platforme, dem der bruger et sub‑domæne, hvis rod‑domæne er en tredjeparts platformvært, dem uden nogen tilknytning til gambling, eller dem med et sekundært domæne, der ikke ejes og drives af annoncøren.

Google annoncerede den 23. juli 2026, at den 26. august 2026 opdaterede sine certificeringsansøgninger og -standarder for alle online gambling‑jurisdiktioner, online ikke‑kasinospil, hvor certificering kræves, samt sociale kasinospil. De reviderede ansøgningsformularer gik i drift den dag, og alle nye ansøgere skal bruge dem.

Ansøgningskrav og håndhævelse

For at kvalificere sig til og opretholde certificering skal annoncører have en gyldig lokal licens for hver region, de har til hensigt at målrette, og fremlægge bevis for denne licens. Hvor en annoncørs forhold til en licenstager er uklart, skal annoncøren indsende dokumentation, der beskriver forholdet mellem den reklamerende enhed, gambling‑enheden og det tilknyttede domæne.

Destinationens websteder skal tydeligt vise en aldersadvarsel, ressourcer om afhængighed, vilkår og betingelser samt en sidefod, der indeholder licenstagerens navn, licensnummer og en privatlivspolitik, der identificerer datakontrolleren. Operatører skal eksplicit angive deres registrerede virksomhedsnavn og licensnummer. Affiliates og aggregators, der ikke selv er påkrævet at have en licens, skal udelukkende linke til licenserede og autoriserede gambling‑enheder i den målrettede region og have en fremtrædende sidefodserklæring, der bekræfter, at alle udgående links opfylder denne betingelse.

Operatører, der promoverer en mobilapplikation, skal placere et tydeligt, fungerende link til appens officielle App Store‑ eller Google Play‑opslag på det licenserede domæne samt et direkte link tilbage til det registrerede domæne på appens butik‑landingsside.

Der kræves en separat ansøgning for hvert målrettet land. En enkelt Google Ads‑konto kan hverken indeholde både en online gambling‑certificering og en certificering for sociale kasinospil, eller certificeringer for to forskellige målgrupper for sociale kasinoer. Annoncører skal gencertificere efter enhver væsentlig ændring af de oplysninger, der er angivet i en ansøgning; undladelse heraf kan medføre suspension af kontoen.

Politikken dækker online gambling, offline gambling, indhold, der promoverer online gambling, online ikke‑kasinospil og sociale kasinospil. Gambling‑annoncer må kun målrettes mod godkendte lande, skal bruge en landingsside, der viser information om ansvarligt gambling, og må aldrig målrettes mod mindreårige. For Storbritannien skal operatører af online bingo, sportsvæddemål, online kasinospil og lotterier være registreret hos Gambling Commission og have et gyldigt driftslicensnummer. For USA skal annoncører af hestevæddeløb, sportsvæddemål og online kasinoer være licenseret af den relevante statslige myndighed, hvor det er lovligt, må ikke målrette brugere under 21 år eller uden for licenserede stater, og skal inkludere advarsler mod afhængighed og tvangs‑gambling; Google tillader landsdækkende målretning af sportsvæddemålsannoncer på YouTube.

Social casino‑spil kræver deres egen certificering og må kun promoveres i de oplyste landegrupper. Politikken nævner sweepstake‑kasinoer som et eksempel på spil, der ikke er social casino‑spil, og angiver, at overtrædelser af reglerne for social casino behandles som grove overtrædelser, hvilket medfører suspension ved opdagelse uden forudgående advarsel. Gmail‑annoncer, Shopping‑annoncer, reservations‑displayannoncer samt Google TV‑ og YouTube‑masthead‑annoncer må ikke promovere gambling.

Visning af gambling‑annoncer uden en gyldig certificering kan medføre, at en konto forbydes at køre annoncer, indtil certificeringen er modtaget, mens indsendelse af falske ansøgningsoplysninger eller brug af certificering til at annoncere produkter, som politikken ikke tillader, resulterer i suspension. Politik‑siden angiver også, at ansøgninger om social casino‑spil fra september 2026 skal indsendes via annoncørens Google Ads‑konto i stedet for Hjælpecenteret, uden at allerede indsendte ansøgninger påvirkes.