لماذا يتجه Play’n GO وعمالقة ألعاب الإنترنت الأخرى إلى القمار الأرضي

تتجه Play’n GO، واحدة من أكثر مزودي برامج ألعاب الإنترنت شعبية، الآن إلى تطوير ألعاب للقمار الأرضي. بعد أن كانت شركة تنتج ألعاب رقمية فقط، تعاونت مع كازينوهات جينتينج، وأعلنت رسميًا في أكتوبر أن ألعاب Play’n GO ستنزل إلى أرض الكازينوهات، مما يجعل ألعاب الشركة السويدية الحديثة والممتعة متاحة لسوق جديد.

وليس هذا الأمر استثنائيًا. إنها مثال جيد على التغييرات التي تواجهها صناعة الألعاب الآن، حيث ينتقل مزودون آخرون إلى إنشاء أجهزة وألعاب حقيقية، وتوسيع خدماتهم، وضرب مصادر دخل إضافية. قامت NetEnt وPragmatic Play بتوسيع خدماتها بنفس الطريقة في العام الماضي، وهناك العديد من الأطراف الأخرى التي تفكر في القفز إلى هذا السوق.

مغامرة Play’n GO في القمار الأرضي

يقول جوهان تورنكفيست، مؤسس Play’n GO، إن الشركة دائمًا ما اعتبرت نفسها منشأة ترفيهية، وأن الألعاب الرقمية كانت الوسيلة الأساسية التي استخدمتها الشركة منذ تأسيسها في عام 2005. الانتقال إلى القمار الأرضي ليس بمبادلة لزيادة رؤية العلامة التجارية أو الدخل ببيع السkins. توسع Play’n GO، وسوف تطرح إصدارات أرضية من ألعابها الشهيرة في 30 موقعًا عبر المملكة المتحدة. هذا يشمل جينتينج ستراتفورد، واحد من أشهر الكازينوهات الأرضية في لندن.

وسوف تبدأ الشركة السويدية ب13 من ألعابها الأكثر شعبية التي ستنزل إلى السوق البريطانية في ديسمبر 2025. هذه الألعاب تشمل:

• ريتش وايلد والكتاب الميت
• رياكتونز
• هاني راش 100
• بيلدينغ باكس

كان هناك تجارب أولية في ريزورتس وورلد بيرمينغهام (التي تملكها جينتينج أيضًا). تم اختبارها خلف أبواب مغلقة، مما أعطى Play’n GO وجينتينج النقاط والمقاييس اللازمة للاستمرار في طرحها العام.

دور جينتينج كتاجر

ومن خلال شراكة جينتينج، لا توجد حدود لطموحات Play’n GO. الشركة الماليزية تملك كازينوهات أرضية في بلدها، وتملك بعض أكبر العقارات في:

• المملكة المتحدة
• سنغافورة
• الفلبين
• الولايات المتحدة (بما في ذلك لاس فيغاس)

جينتينج أيضًا في السباق للحصول على واحدة من ثلاث تراخيص كازينوهات في مدينة نيويورك، وتقارير تفيد أن جينتينج تتابع الوضع في تايلاند. على الرغم من أن هذا قد يكون طويل الأمد، حيث تم سحب مشروع قانون المجمع الترفيهي هذا العام بعد تعليق رئيس الوزراء بايتونجتارن.

ولكن مع حافظة كبيرة من الكازينوهات الأرضية، خاصة في سنغافورة والولايات المتحدة، يمكن لجينتينج تقديم المنصة التي تحتاجها Play’n GO للوصول إلى بعض أكبر أسواق القمار في العالم.

مقارنة بين مزودي الألعاب الأرضية والرقمية

عبر العالم، هناك حوالي 250 إلى 300 مورد معترف به لبرامج الألعاب، بما في ذلك مزودي ألعاب الكازينو عبر الإنترنت فقط، وشركات تصنيع أجهزة أرضية، وشركات إنتاج VLT وAWP الإقليمية، ومزودي قناة مزدوجة / أومني – والتي تهدف Play’n GO إلى أن تصبح واحدة منها.

55-65% فقط الرقمي

من بين هؤلاء البائعين البالغ عددهم 300 مورد، 55-65% يلتزمون حصريًا بألعاب الكازينو عبر الإنترنت. سواء كانت هذه ألعاب على الانترنت، أو ألعاب طاولة RNG، أو فيديو بوكر، أو ألعاب انهيار، أو ألعاب معامل مباشر، أو ألعاب فوز فوري، أو ألعاب جديدة مدعومة بالبلوك تشين.

أمثلة على ذلك تشمل BGaming، وHacksaw Gaming، وELK Studios، وRelax Gaming، وNoLimit City. السبب في أن معظم الموردين ينتجون ألعابًا عبر الإنترنت هو أنهم لا يحتاجون إلى أجهزة، وتراخيص ألعاب الإنترنت هي عالمية، مما يجعلها قابلة للتوسيع بسهولة. تكاليف الدخول إلى إطلاق هذه الألعاب هي أيضًا أرخص من الأجهزة المادية، مما يفسر لماذا هناك العديد من الاستوديوهات المستقلة.

20-25% فقط أرضي

يستمر حوالي 20-25% من مزودي الألعاب في إنتاج أجهزة أرضية فقط ولا ينتجون ألعابًا عبر الإنترنت. هذه الشركات تنتج أجهزة كازينو، وVLTs، وطرفيات بينجو، وآلات سلوت، ومراكز ألعاب فيزيائية أخرى. هذه هي أقدم من المنصات الرقمية فقط – مثل Konami Gaming، وSigma، وMerkur، وAinsworth، وشركات بناء VLT الإقليمية.

15-20% هجين

الموردين الهجين، الذين ينتجون ألعابًا رقمية وأرضية، يشكلون فقط 15-20% من جميع الموردين – أو بعبارة أخرى، حوالي 40 إلى 60 استوديو. لم يبدأ IGT في الاستثمار في ألعاب رقمية حتى عام 2005، وNovomatic كانت 100% أرضية حتى استحوذت على Greentube في عام 2012 وأطلقت ألعاب كازينو عبر الإنترنت. Scientific Games، التي أصبحت الآن Light & Wonder، كانت شركة لوتو وآلات ألعاب أرضية قبل بناء SG Interactive وإنشاء إصدارات رقمية من ألعاب السلوت الأرضية. أمثلة أخرى تشمل Aristocrat – التي انتقلت إلى الرقمي في عام 2012، وZitro – التي انتقلت إلى الرقمي في عام 2020، وMerkur – التي انتقلت إلى الرقمي في عام 2014.

لكن الاتجاه هنا معاكس. بدلاً من رؤية شركة أرضية تنتقل إلى منصات رقمية، قامت Play’n GO بعمل العكس.

اتجاه معاكس؟

Play’n GO ليست الاستوديو الرقمي الوحيد الذي انتقل إلى القمار الأرضي. Playtech، شركة مشهورة بمحتوىها الرقمي، دخلت السوق الأرضية من خلال الاستحواذ على Videobet في عام 2006. بعد ذلك، ركزت الشركة على إنشاء بيئات ألعاب تجارية للوكالات الرياضية في المملكة المتحدة، وآلات VLT الإقليمية. كانت واحدة من أولى مزودي القنوات المتعددة التي انتقلت من الرقمي إلى الأرضي.

最近، قامت Pragmatic Play بشراكة مع Novomatic لإطلاق Big Bass Bonanza في كازينوهات أرضية في المملكة المتحدة. وفي سبتمبر من هذا العام، أبرمت Evolution صفقة مع Gaming Arts LLC، بهدف جلب ألعاب NetEnt عبر الإنترنت إلى الكازينوهات الأرضية. NetEnt، واحدة من أكثر مزودي البرامج شهرة واعترافًا، تم الاستحواذ عليها من قبل Evolution Gaming في عام 2020. أعلنت الشركة الأم أن Starburst وDivine Fortune، اثنين من ألعاب NetEnt الأكثر شهرة، ستنزل إلى أرض الكازينوهات على أجهزة MOD EX عالية الأداء من Gaming Arts.

الاهتمام بالقمار الأرضي

في حين يستمر القمار عبر الإنترنت في الحفاظ على السيادة في القطاعات في جميع أنحاء العالم، فإن القمار الأرضي يمر ببعض النشاط. مجموعات مثل جينتينج، وين، وMGM، وCaesars، وPenn دائمًا ما تبحث عن توسيع عروضها والحفاظ على ألعابها جديدة. مشغلو هذه المواقع يريدون ألعابًا премيوم، وألعابًا ستجذب جمهورًا جديدًا. لماذا لا قناة أفضل وأكثر ألعاب الكازينو عبر الإنترنت؟

هم بالفعل محققون في السوق الرقمي ولديهم قاعدة معجبين قد يغريهم بالانتقال إلى مواقع أرضية لمحاولة ألعاب الكازينو المفضلة لديهم بأحدث وسيلة. وللأستوديوهات نفسها، فهذا فرصة لتعزيز علاماتهم التجارية في الأسواق المنظمة حيث لا يزال القمار التجزئي على قيد الحياة ويتحرك. مع توسع أمريكا الشمالية، وآسيا التي تنظر إلى مزيد من التحرير، وأوروبا التي تحتفظ بقاعدة تجزئة مستقرة، فإن الحافز التجاري للانتقال إلى القناة المتعددة أصبح أقوى من أي وقت مضى.