الهيئة البريطانية لمراقبة الإعلانات تحظر إعلان Midnite على TikTok بسبب شخصية ذكاء اصطناعي ‘Under-25’

سلطت هيئة معايير الإعلان (ASA) قامت بدعم شكوى ضد Dribble Media Ltd، التي تعمل تحت اسم مشغل المراهنات Midnite، بعد أن حكمت بأن إعلان TikTok المدفوع ظهر فيه شخص يبدو أنه تحت 25 سنة وهو يقامر. تم نشر الحكم في 16 سبتمبر 2026، ويتطلب ألا يظهر الإعلان مرة أخرى بالشكل الذي تم الشكوى منه.

قال المنظم إن الحكم يُعد جزءًا من عمل أوسع بشأن إعلانات القمار. تم تحديد الإعلان للتحقيق بعد جمع معلومات من نظام مراقبة الإعلانات النشط الخاص بـ ASA، والذي يستخدم الذكاء الاصطناعي للبحث بشكل استباقي عن الإعلانات الإلكترونية التي قد تخالف القواعد. تنشر ASA أحكامها كل أربعاء، ويسجل الحكم شكوى واحدة.

ظهر الإعلان في 3 يوليو 2026، وتضمن فيديو لرجل يستخدم تطبيق قمار على هاتفه. في الفيديو، قال: “انقلاب كبير آخر في كأس العالم. راهن £10 على المباراة الكبيرة واحصل على £30 في الرهانات المجانية. ارتقِ بكأس العالم مع Midnite، انطلق الآن.”

تساءلت ASA عما إذا كان الإعلان ينتهك قواعد القمار في دليل CAP لأن فيه شخصًا يبدو أنه أو كان تحت 25 سنة.

ردود الشركات

أخبرت Dribble Media ASA أن الإعلان لم يتم الموافقة عليه من قبل الشركة وأن العلامة التجارية المستخدمة ليست ملكها، رغم استخدام كلمة “Midnite”. صرّح المشغل بأنه حقق في الأمر ووجد أن الإعلان تم إنشاؤه بواسطة شركة تابعة، Limay Media، التي لم يتعاقد معها لنشر أي منشورات مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي. صرّح Midnite بأنه أنهى عقده مع Limay Media منذ ذلك الحين وسيُذكّر الشركات التابعة بضرورة الالتزام بالمتطلبات التعاقدية ودليل CAP.

صفت Limay Media Ltd الإعلان بأنه تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي وأن الفرد الظاهر هو شخصية خيالية مولدة بالذكاء الاصطناعي وليس شخصًا حقيقيًا. وأوضحت الشركة التابعة أنه لم يُستخدم أي صور أو لقطات مصدرية لشخص حقيقي، ولم تُجرَ أي تعديلات لاحقة على الشخصية. وقالت إن الأمرية المستخدمة لإنشاء الإعلان لم تحدد عمر الشخصية، وأنه كان من المقصود أن تمثّل شخصية بالغة، ولم يكن هناك نية لتصوير طفل أو شاب. وأقرت Limay Media بأنه بما أن الشخصية مولدة بالذكاء الاصطناعي، لا يوجد شخص حقيقي أساسي يمكن التحقق من عمره بشكل مستقل.

قالت Limay Media إن عمليتها المعتادة للإعلانات القمارية تتطلب مراجعة إدارية وموافقة قبل النشر، تليها موافقة العميل، لكن هذه العملية لم تُتبع، ووصفتها كخطأ بشري معزول. وأوضحت الشركة التابعة أن الإعلان ظل متاحًا على الإنترنت لبضع ساعات فقط قبل أن يكتشف مدير المشكلة ويوقفه فورًا، وقد اعتذرت عن هذا الإغفال. وأعلنت أنها منذ ذلك الحين أدخلت تدابير إضافية لحماية الشخصيات المولدة بالذكاء الاصطناعي المستخدمة في إعلانات القمار، بما في ذلك تحديد أوامر متعلقة بالعمر، ومراجعة الشخصيات خصيصًا لتقييم العمر المتصوّر، وتجنب الأسلوب أو الملامح الوجهية التي قد توحي بأن الشخص تحت 25 سنة، والاحتفاظ بسجلات عملية توليد الذكاء الاصطناعي والموافقة.

التقييم والانتهاك

ينص دليل CAP على أنه لا يجوز أن يُظهر أي شخص يكون، أو يبدو أنه، تحت 25 سنة وهو يقامر أو يلعب دورًا مهمًا في إعلانات القمار. لاحظت ASA أن الفرد ظهر طوال مدة الإعلان وهو يستخدم هاتفه ويتفاعل مع تطبيق قمار ويظهر متحمسًا للعرض الترويجي. اعتبر المنظم أنه يستخدم التطبيق للمقامرة وكان محور التركيز الرئيسي في الإعلان.

اعترفت ASA بموقف Limay Media بأن الشخصية هي شخصية خيالية بالغة مولدة بالذكاء الاصطناعي، وكذلك بموقف Midnite بأن الإعلان لم يُصادق عليه. ومع ذلك، أشار المنظم إلى أن الأمرية المستخدمة لإنشاء الإعلان لم تذكر عمر الشخصية أو القيود العمرية المطبقة على إعلانات القمار، وقال إنه لم يرَ أي دليل على أن الذكاء الاصطناعي تم توجيهه لضمان أن تظهر الشخصية بعمر 25 سنة أو أكثر.

عند تقييم مظهر الشخصية، وجدت ASA أن له ملامح وجه شابة، بشرة ناعمة وتسريحة شعر صبيانية، وكان يرتدي سترة رمادية بسيطة أضافت إلى مظهر غير رسمي وشاب. قال المنظم إن تعابيره المتحركة وطريقته المتحمسة من المحتمل أن تعطي المشاهدين انطباعًا عن شخص في أواخر مراهقته أو أوائل عشريناته، وأنه لا شيء في مظهره أو أسلوبه أو سلوكه يشير بوضوح إلى أنه أكبر من 25 سنة. وعلى الرغم من أن الفيديو تم توليده بالذكاء الاصطناعي، اعتبرت ASA أن الانطباع العام الذي خلقه الفرد المصور هو أنه يبدو أنه تحت 25 سنة.

خلصت ASA إلى أن الإعلان ظهر فيه شخص يبدو أنه تحت 25 سنة وهو يقامر ويلعب دورًا مهمًا، وبالتالي خالف القواعد 16.3 و16.3.14 من دليل CAP (الإصدار 12) التي تحكم إعلانات القمار. إلى جانب حظر ظهور الإعلان مرة أخرى، أمر المنظم كلًا من Dribble Media Ltd التي تعمل تحت اسم Midnite وLimay Media Ltd بضمان ألا تتضمن إعلانات القمار الخاصة بهما أي شخص يكون، أو يبدو أنه، تحت 25 سنة وهو يقامر أو يلعب دورًا مهمًا.

الأحكام السابقة لـ Midnite

يتبع هذا القرار قرارًا مؤكدًا ضد Midnite نُشر في 12 أغسطس 2026، وشمل إعلانين تلفزيونيين، وإعلانين على طلب الفيديو، وإعلانًا إذاعيًا لتطبيق المراهنات. في تلك الحالة، وجدت ASA أن الإعلانات تصوّر سلوكًا قمارياً قد يؤدي إلى ضرر مالي أو اجتماعي أو عاطفي، وأشارت أيضًا إلى أن القمار يُعد مهربًا من المشكلات الشخصية.

فهرس قرارات ASA يدرج أربعة قرارات أخرى منشورة تتعلق بالمشغل. في 10 يونيو 2026، لم تؤكد الهيئة الشكوى بشأن منشور على TikTok في حساب Mia Mon يروّج لمنصة مراهنات إلكترونية، معتبرةً أنه لا يتضمن شخصًا قد يجذب القاصرين تحت 18 عامًا. القرارات المؤكدة بتاريخ 26 نوفمبر 2025 و17 سبتمبر 2025 كانت تتعلق بمنشورات على صفحة Midnite على X: الأولى عرضت شخصًا قد يجذب القاصرين تحت 18 عامًا، والثانية عرضت فيديو مولّد بالذكاء الاصطناعي يصور لاعب كرة القدم ترنت ألكسندر-آرنولد وقد وجدت ASA أن له جاذبية قوية للقاصرين تحت 18 عامًا. قرار بتاريخ 8 ديسمبر 2021 أكد شكوى بشأن إعلان مدفوع على Facebook لخدمة مراهنات تم حظره لتشجيعه سلوك قمار غير مسؤول.

يسجل الفهرس أيضًا قضية تم حلها بصورة غير رسمية تشمل Dribble Media Ltd تحت اسم Midnite، بتاريخ 4 مارس 2026، مع شكوى واحدة.