صفقة مانشستر يونايتد مع بيتواي تصل إلى 20 مليون جنيه إسترليني تغير اللعبة لكافندگان الرهان في المملكة المتحدة

في نهاية مايو، تم التأكيد على أن المحادثات التي أجريت بين نادي مانشستر يونايتد من الدوري الإنجليزي الممتاز وشركة بيتواي للمراهنات في المملكة المتحدة قد أدت إلى اتفاقية رعاية سنوية بقيمة 20 مليون جنيه إسترليني. ومن المقرر أن تصبح بيتواي راعية ملابس التدريب لمانشستر يونايتد، في أغلى صفقة لملابس التدريب فقط. لم يتمكنوا من الحصول على الجزء الأمامي من القمصان الرئيسية لمانشستر يونايتد، لأن أي فريق في الدوري الإنجليزي الممتاز لن يكون مسموحًا له بارتداء راعٍ للمراهنات على ذلك المساحة الإعلانية القيمة اعتبارًا من موسم 2026/27 فصاعدًا. يمتلك مانشستر يونايتد بالفعل مطورو معالجات الدقيقة سناب دراجون (تم تطويره بواسطة كوالكوم تكنولوجيز) على الجزء الأمامي من قميصهم الرئيسي.

ولكن سيتضمن ملابس التدريب الخاصة بهم الآن بيتواي، علامة تجارية للمراهنات التي ظهرت على الجزء الأمامي من قميص وست هام لمدة طويلة. يأتي هذا في وقت تعرضت فيه رعاة المراهنات في الدوري الإنجليزي الممتاز لانتقادات أيضًا، ولكن ليس مشغلي المراهنات البريطانيين مثل بيتواي. بل الرعاة الخارجيون، أو مواقع المراهنات التي يتم توفيرها بالتسمية البيضاء في المملكة المتحدة، ولكنها تستهدف في المقام الأول المراهنين في أفريقيا وآسيا وأمريكا. راعي المراهنات الجديد لمانشستر يونايتد هو كليًا قانوني ولن يزعج أي من الأطراف التنظيمية، ولكنه يمثل خطوة إلى الوراء لبعض الناس في صناعة تعمل على تنظيف نفسها.

رعاية مانشستر يونايتد من بيتواي

رعاة ملابس التدريب هم في الواقع ثانويون للجزء الأمامي من القميص، راعاة الفريق الرئيسية. إذا كنت شركة تبحث عن رعاية فريق في الدوري الإنجليزي الممتاز، هناك طرق متعددة للقيام بذلك، ولكن الرعاة الرئيسية يستهدفون:

• رعاة الجزء الأمامي من القميص: عادة ما تكون قيمتهم بين 5 ملايين جنيه إسترليني و 60 مليون جنيه إسترليني+
• رعاة الكم: عادة ما يكونون حول 10-30٪ من صفقة القميص الرئيسية، حوالي 1 مليون جنيه إسترليني إلى 4 ملايين جنيه إسترليني
• رعاة ملابس التدريب: أكثر من رعاة الكم، يمكن أن يكونوا 2 مليون جنيه إسترليني إلى 5 ملايين جنيه إسترليني

ولكن الآن، لن يُسمح لأندية الدوري الإنجليزي الممتاز بعقود رعاية الجزء الأمامي من القميص مع رعاة المراهنات، حيث أعلن الدوري منذ بضع سنوات أنه سوف يحظر هذه الشراكات طوعًا.

كان مانشستر يونايتد قد تعاقد مع شركة التبادل اللامركزية تيزوس، والتي قدمت حوالي 25 مليون جنيه إسترليني سنويًا. ولكن الآن قد أبرموا اتفاقية مع بيتواي، في صفقة رعاية تصل قيمتها إلى 20 مليون جنيه إسترليني سنويًا. سوف تظهر علامة بيتواي الآن على ملابس التدريب لمانشستر يونايتد. هذا مفاجئ لسببين.

أولًا، يبدو أن رعاة المراهنات في طريقهم للخروج، حيث يجعل هيئة المراهنات في المملكة المتحدة من الصعب على المشغلين استخدام الرياضة لتعزيز منتجاتهم، وأنه تم حظر رعاة الجزء الأمامي من القميص الآن من قبل الدوري الإنجليزي الممتاز. والثاني هو أن الصفقة غاية في الربح، ويناقض النظريات التي قدمها المحللون في وقت سابق من العام عندما توقعوا أن رحيل رعاة الجزء الأمامي من القميص سوف يجعله أقل قيمة للصفقات الترويجية الرياضية بأسرها. لقد أثبت بيتواي العكس، في واحدة من أكبر الصفقات لرعاية ملابس التدريب.

كافندگان المراهنات في المملكة المتحدة ضد مواقع المراهنات الخارجية

الأمر المهم هنا هو أن بيتواي هو علامة تجارية بريطانية محلية. نعم، بيتواي تحمل أيضًا ترخيصًا للمراهنات في مالطا، والعمليات الرئيسية يتم التعامل معها حاليًا في شارع إمباير ستاديوم، جيزيرا، في (خمن أين) جزيرة مالطا. ومع ذلك، فإنهم لا يزالون يحملون ترخيص المراهنات في المملكة المتحدة مع هيئة المراهنات في المملكة المتحدة وخدمة اللاعبين البريطانيين. إنه في الواقع يصبح أمرًا شائعًا أكثر فأكثر، لتأسيس العمليات خارج المملكة المتحدة والحفاظ على الحد الأدنى المسموح به من التواجد في المملكة المتحدة للحفاظ على الترخيص ومواصلة العمل. في العام الماضي فقط، انتقلت سكاي بيت إلى مالطا، بينما أعلنت أنها سوف تستمر في خدمة العملاء في المملكة المتحدة، ولكن إعادة هيكلة عملياتها لخفض التكاليف قبل زيادات ضريبة المراهنات في المملكة المتحدة.

المصادر لا تنتقد العلامات التجارية المحلية هنا، ولكن استخدام أندية الدوري الإنجليزي الممتاز لترويج مواقع المراهنات الخارجية. تلك التي لا تستهدف حتى العملاء في المملكة المتحدة ولكن تهدف إلى مشجعي الدوري الإنجليزي الممتاز في آسيا وأفريقيا وأمريكا. مثل هذا الجاذبية العالمي الكبير للدوري الإنجليزي الممتاز، يمكن لموقع مراهنات آسيوي أن يبرم صفقة مع نادي منتصف الجدول، ويتحصل على ما يكفي من التغطية ليتحكم في السوق المحلية التي يهدف إليها. دون قلق بشأن من يتمتع بالتعرض للإعلان في المملكة المتحدة، أو ما إذا كانوا يروجون فعلاً لمنتجات المراهنات الرياضية في سوق لا تعترف بها قانونيًا.

أدانت شركة إنتين هذه الممارسة، وأرسلت خطابًا إلى هيئة المراهنات في المملكة المتحدة ورئيس الدوري الإنجليزي الممتاز يطالبهم بالتحقيق في القوانين الداخلية لإعلانات المراهنات في المملكة المتحدة. وكتبت إنتين أن هيئة المراهنات في المملكة المتحدة يجب أن تقيد الرعاة غير المنظمين من الرعاة. هذه المنصات ليست معترف بها قانونيًا ولا مرخصة في المملكة المتحدة، وتم اتهامها باستخدام حلول التسمية البيضاء لاستغلال ثغرة وترعى أندية الدوري الإنجليزي الممتاز. لم يكن هناك أي تطور عام بعد دعوة إنتين في وقت الكتابة.

رعاة المراهنات الآخرون في الدوري الإنجليزي الممتاز

مع تقديم رعاة المراهنات على القمصان الأمامية، سوف تبحث مشغلي المراهنات إلى أماكن أخرى لنقل ميزانيتهم. الفرق التي لديها رعاة مراهنات طويلة الأمد مثل أستون فيلا وإيفرتون وリーズ وبورنموث تم توقع أن تفقد حوالي 80 مليون جنيه إسترليني في صفقات الرعاية من هذا التحول. ولكن هذا قد لا يكون ضروريًا الآن. لأنهم لا يمتلكون الجاذبية نفسها لمانشستر يونايتد، فإن رعاية ملابس التدريب لبيتواي سوف تعمل كبديل جيد لضمان هذه الرعايات للمراهنات الغالية الثمن.

توتنهام هوتسبر قد ظهرت على معدات التدريب لبيت إم جي منذ سنوات الآن، وهذا سوف يشجع الأندية التي تفقد رعاة القمصان الأمامية على البحث عن بدائل. ملابس التدريب والكم ليست فقط المناطق التي يمكن للأندية في الدوري الإنجليزي الممتاز تقديمها لهذه الرعاة.

هناك قيمة تسويقية قوية في الإعلانات الجانبية على أرض الملعب، وحقوق تسمية الملعب (على الرغم من أن معظم الأندية قد انتقلت بعيدًا عن ذلك)، وتقديم الحقوق التسويقية الرقمية لرعاة المراهنات. يمكن أن تكون الأخيرة غاية في الربح، حيث يمكن للفرق أن تشكل شراكات المراهنات الإقليمية في آسيا وأفريقيا وأمريكا اللاتينية، بالإضافة إلى حقوق الشريك الرسمي للمراهنات في المملكة المتحدة.

رعاة المراهنات في بلدان أخرى

الدوري الإنجليزي الممتاز هو واحد من أكثر الدوريات متابعة على مستوى العالم. هذا يجذب رعاة المراهنات من جميع أنحاء العالم، بما في ذلك المواقع الخارجية التي لا تعمل في المملكة المتحدة – القضية التي تثير غضبًا بين إنتين ومشغلي المراهنات المسجلين في المملكة المتحدة. المملكة المتحدة لديها واحدة من أكثر الأسواق المراهنات صرامة في أوروبا، مع بروتوكولات حماية اللاعبين المتزايدة بشكل متزايد ومتطلبات الامتثال للمشغلين. ولكن في حين أن المنظم قد أنشأ فرقة عمل للمراهنات غير المشروعة بهدف محاربة السوق السوداء، لا يزال هناك ثغرات واسعة في النظام.

قارن ذلك بإسبانيا، حيث تم تقييد رعاية المراهنات للفرق الرياضية بشكل كبير في السنوات الأخيرة. تم تقييد الرؤية على القمصان الأمامية بشكل كبير، لذلك مشغلي المراهنات يتصرفون كرعاة ثانويين أو مساعدين للفرق الرئيسية في الدوري الإسباني. الدوري الإيطالي في موقف مختلف قليلاً. أعلن عن مرسوم الكرامة في عام 2018 الذي يحظر على الفرق من استخدام رعاة المراهنات، ولكن هذا الحكم تم استدعاءه للمراجعة، مما يسمح لرعاة المراهنات بالعودة ولكن بشروط صارمة.

أحد أكثر الأسواق تنظيمًا لرعاة المراهنات هو الدوري الألماني. رعاية المراهنات مقيدة بشكل أساسي إلى وضع الشريك الرسمي للمراهنات فقط، ولكن ليس لأنها محظورة صراحةً بالقانون. لا، إنه أيضًا ثقافي في ألمانيا، حيث يتجنب معظم الأندية رعاة المراهنات بسبب مبادئ النادي وسياسات السمعة وإنها ليس أمرًا شائعًا هناك كما هو الحال في إيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة.

النقاط الرئيسية لاتفاقية مانشستر يونايتد مع بيتواي

هناك تحول واضح من رعاة المراهنات في جميع أنحاء أوروبا، حيث تثير تعرضهم وتأثيرهم قلقًا لدى منظمي المراهنات، الذين يبحثون عن تقييد إعلانات المراهنات الرياضية. سواء كان ذلك من خلال استهداف مساحات الإعلان الثالثة مثل البث المباشر غير القانوني، أو تقييد رعاة المراهنات الذين يستخدمون شخصيات رياضية أو مشهورة لتعزيز جاذبيتهم، المنظمون يضيقون النافذة لرعاة المراهنات.

ومع ذلك، فإن هذه الخطوة التي قام بها مانشستر يونايتد وبيتواي قد ألقت الضوء على ثغرة محتملة، وليست جديدة تمامًا، ولكنها قد تكون مثيرة للقلق بالنسبة لمشغلي المراهنات. ملابس التدريب قد لا تحصل على نفس الانتباه مثل القمصان الرئيسية، ولكن بيتواي استثمرت بشكل كبير في هذه الرعاية. مما قد يثير الأمل للفرق التي لا تملك رعاة المراهنات بعد حظر الجزء الأمامي من القميص. على الرغم من أنهم ربما لن يحصلوا على مبلغ قريب من 20 مليون جنيه إسترليني التي سوف يحصل عليها مانشستر يونايتد من الصفقة، إذا كانوا يستطيعون التفاوض على 5 ملايين جنيه إسترليني إلى 10 ملايين جنيه إسترليني، سوف يخفف ذلك من الضربة.

المعركة ضد رعاة المراهنات غير المنظمين التي ترعى أندية الدوري الإنجليزي الممتاز لا يزال من واجب كافندگان المراهنات في المملكة المتحدة، ولكن هذا التطور الجديد قد يؤدي إلى أن تنظر هيئة المراهنات في المملكة المتحدة إلى رعاة المراهنات بشكل عام، وتراجع هذه العلاقة التاريخية بين كافندگان المراهنات والأندية.