تريد Entain إزالة الرعاة القمار غير المشروعة من أندية الدوري الإنجليزي الممتاز

موضوع رعاية أندية الدوري الإنجليزي الممتاز من قبل شركات القمار هو قصة استمرت لسنوات، وأصبح الأمر مرة أخرى على السطح. وقد دعا Entain، مالك أكثر من 35 علامة تجارية رياضية، بما في ذلك Ladbrokes و Coral و bwin و BetMGM UK، إلى حظر شركات القمار غير المنظمة من رعاية الفرق البريطانية. هذه المواقع ليست مرخصة في المملكة المتحدة، وتعمل إما في السوق السوداء في المملكة المتحدة أو تستهدف سوقًا مختلفًا تمامًا.

بالنسبة إلى الدوري الإنجليزي الممتاز، فهو كبير جدًا، ويمكن لشركات القمار في آسيا وأفريقا وأوروبا القارية استخدام الدوري الإنجليزي الممتاز كمنصة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية في أسواقهم المحلية. لكن الموضوع يصل إلى نقطة الغليان في المملكة المتحدة، خاصة بعد 3 أشهر من إطلاق هيئة القمار البريطانية (UKGC) فريق عمل لمكافحة القمار غير المشروع لمعالجة مشاكل السوق السوداء في قطاع القمار. سيتم إلغاء رعايات القمصان الأمامية اعتبارًا من الموسم القادم، ولكن الآن يطالب كتاب المملكة المتحدة بحظر كامل للرعاة القمار خارج المملكة المتحدة.

رسالة Entain إلى IFR

أصدرت Entain بيانًا في 7 مايو يدعو إلى停止接受 رعايات القمار غير المشروعة من قبل الأندية. وتقوم IFR حاليًا بإنشاء نظام ترخيص جديد للنادي للطبقات الخمسة الأولى من كرة القدم الرجالية في المملكة المتحدة، وقد صاغت استشارة ترخيص ثانية التي تحظر على أندية كرة القدم الإنجليزية قبول دخل له أي صلة بجريمة خطيرة.

باستخدام هذا، تقول Entain إن أي وقت تقبل فيه مشغل غير منظم رهان رياضي من عميل بريطاني، فهو يخالف المادة 33 من قانون القمار لعام 2005. وبالتالي، فهو يقوم بنشاطات إجرامية، وينبغي لأندية الدوري الإنجليزي الممتاز ألا تبرم اتفاقيات رعاية مع هؤلاء المشغلين. وقال ستلا ديفيد، المدير التنفيذي لشركة Entain:

تُرعى أندية الدوري الإنجليزي الممتاز من قبل شركات قمار إجرامية. يمكن لـ IFR إيقاف هذا غدًا ببساطة بالاعتراف بأن شركات القمار غير المرخصة التي تستهدف العملاء البريطانيين من خلال كرة القدم الإنجليزية تنتهك القانون – بكل بساطة. لا يحتاج المنظم إلى أي صلاحيات جديدة أو تشريعات جديدة أو حتى قاعدة جديدة لجعل هذا يحدث.

على الرغم من أن إيقاف هذا الأمر غدًا يبدو بعيدًا، قدمت Entain توصيات لمساعدة في مكافحة صلات القمار غير المشروعة بالدوري الإنجليزي الممتاز.

نظام الرعاية الحالي للدوري الإنجليزي الممتاز

في الوقت الحالي، يُسمح لشركات القمار بالشراكة مع أندية الدوري الإنجليزي الممتاز وأندية كرة القدم البريطانية الأخرى، طالما أنها لا تنتهك قواعد الإعلان في المملكة المتحدة، وتعمل المشغلون غير المنظمين من خلال علامات تجارية محلية أو شركات.
يُسمح للشركات باستخدام مساحات إعلانية مثل:

• أذرع القمصان
• ملابس التدريب
• لوحات الإعلان في الملاعب
• حملات تسويقية متعلقة بالنادي

لا يُسمح لأندية الدوري الإنجليزي الممتاز بوجود رعاة قمار على القمصان الأمامية، وسيختفي كل ذلك اعتبارًا من موسم 2026-27. كانت رعايات قمار القمصان الأمامية قد بلغت أعلى مستوى لها عندما كان هناك 11 من أصل 20 ناديًا في الدوري الإنجليزي الممتاز يرتدون علامات تجارية قمار على قمصانهم في عام 2025. وبناءً على موسم 2025-26، لا يزال هناك 11 ناديًا يرتدون علامات تجارية قمار على قمصانهم.

• أستون فيلا (Betano)
• بورتسموث (bj88)
• برينتفورد (Hollywood Bets)
• بيرنلي (96.com)
• كريستال بالاس (Net88)
• إيفرتون (Stake)
• فولهام (SBOTop)
• نوتينغهام فورست (Bally’s)
• وست هام (BoyleSports)
• وولفرهامبتون (DeBet)
• سندرلاند (W88)

كان القرار بفصل هذه المساحة الإعلانية عن علامات القمار هو قرار اتخذه الدوري الإنجليزي الممتاز بنفسه. وقد حسب المشاهدون أن هذا سيكلف أندية الدوري الإنجليزي الممتاز حوالي 80 مليون جنيه إسترليني، وأن هذه المساحة الإعلانية لن تتمكن من الحصول على سعر عالٍ من شركات التأمين وشركات السيارات وموفري التكنولوجيا وجميع الشركات الأخرى التي قد تكون مهتمة. ومن المتوقع أن يؤثر هذا على الأندية في منتصف إلى نهاية الجدول أكثر من الكبار.

مطالب Entain لكرة القدم البريطانية

returned إلى رسالة Entain، وضعت الشركة العالمية للرهان الرياضي أربع توصيات لمعالجة هذه القضية.

• أكد في الإرشاد: أن الدخل المكتسب من مشغلين قمار غير منظمين يُشكل “سلوك إجرامي خطير”
• أضف شهادة مجلس الإدارة: يتطلب من المديرين التحقق من حالة ترخيص مشغلي الألعاب
• تعزيز قانون حوكمة النادي: ليتطلب من المجالس أن تتحمل مسؤولية المخاطر التابعة للتسويق من الشراكات التجارية
• نشر إرشادات عامة: لإنشاء التزامات بفحص الحقائق وإخطار جميع الأندية المرخصة

كما كتبت Entain إلى المدير التنفيذي للدوري الإنجليزي الممتاز، ريتشارد ماسترز، لطلب منه إنشاء حظر طوعي على رعايات كتاب غير منظمين. مثل الدوري الإنجليزي الممتاز الذي تخلى طوعًا عن رعايات قمار القمصان الأمامية. وطالبتهم Entain بإنشاء هذا الحظر مع effet فورية، قبل موسم 2026/27.

كيف يمكن أن يؤثر على الأندية

سيوافق هذا الخطة مع جهود UKGC لمكافحة تأثير السوق السوداء في البلاد، وتقليل التعرض وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وبالتالي يكون له تأثير إيجابي على الجمهور العام. بالنسبة لأندية الدوري الإنجليزي الممتاز، يمكن أن يسبب ذلك مشكلة مالية حقيقية. في حين أن فقدان رعايات قمار القمصان الأمامية كان أمرًا واحدًا، فإن قطع جميع العلامات التجارية غير المنظمة التي ترعى أندية الدوري الإنجليزي الممتاز سيكون بمثابة إزالة هذا مصدر الدخل تمامًا.

مصدر لا يُستبدل بسهولة، حتى لو كان كتاب المملكة المتحدة واقفون في خط لملء الفراغ. لأنه في حين أن اتفاقيات الرعاية لن تكون تنافسية، لن تتمكن أندية الدوري الإنجليزي الممتاز من بيع هذه المساحات الراعية مقابل المزيد.

سوف يبحث المشغلون ببساطة عن حملات تسويقية بديلة، ومن خلال الميزانية الكبيرة التي يتم ضخها حاليًا في أندية الدوري الإنجليزي الممتاز، يمكنهم بالتأكيد العثور على بدائل. أندية الدوري الإنجليزي الممتاز، من ناحية أخرى، ستضطر إلى إعادة التفكير في استراتيجياتها، وربما التفاوض على اتفاقيات رعاية مع شركات غير قمار حالية. ليس فقط الأندية الصغيرة – التي يمكن أن توفر رؤية الدوري الإنجليزي الممتاز ويمكن أن تكسب ثروة طيبة من مواقع القمار الخارجية.

لا، لأن الكبار الستة也有 صلات برعايات قمار خارج Ladbrokes و Coral و Boylesports و William Hill وغيرها من كتاب المملكة المتحدة المرخصين.

حملة UKGC ضد السوق السوداء

لم يرد هيئة القمار البريطانية (UKGC) بعد على النداء العام لشركة Entain ضد مشغلين غير مرخصين في المملكة المتحدة. لكنها سترتاح سرًا لفرصتها. يبدو قطاع القمار والقمار عبر الإنترنت في المملكة المتحدة غير مستقر نتيجة لتشديد لوائح سلامة اللاعبين، وزيادة الضرائب، ومخاوف من أن يكون لهذا تأثير عكسي. وتضاعف جهود هيئة القمار البريطانية لمكافحة السوق السوداء، حيث تتصدى لقنوات الإعلان – ولا سيما البث غير المشروع، وحتى المروجين التابعين الذين يروجون لمواقع قمار غير منظمة.

لكنهم سيتعين عليهم توسيع نطاق رقابتهم لضمان أن لا يتفوق هؤلاء المشغلون على كتاب مرخصين مثل Ladbrokes و Coral في سوق العملاء في المملكة المتحدة. حركة Entain تخفف بعض الضغط عن UKGC وتعيد الضوء إلى صراع المشغلين المرخصين وغير المرخصين. على الرغم من أن من غير المعروف كيف يمكنهم أن يكونوا مؤثرين في مثل هذا السوق. ومن دون شك، فإن IFR لديها السيطرة هنا، ولكن إذا كانت UKGC سحب خيوطها، يمكنها أن تحقق توازنًا أكثر فعالية لمشغلين المملكة المتحدة المرخصين.