نهاية اللعبة لشعارات المراهنات على قمصان دوري الدرجة الممتازة

كان مراقب المراهنات في المملكة المتحدة في خلاف مع أندية الدوري الممتاز حول المراهنات في الماضي. ومع ذلك ، يظهر المشكل مرة أخرى ، على الرغم من الحظر والإعلانات العامة. نحن ، بالطبع ، نتحدث عن إعلانات المراهنات في مباريات الدوري الممتاز. يمكن العثور على الإعلانات على لوحات العرض حول الملعب ، في الفترات أثناء تغطية المباريات المباشرة ، على بعض قنوات وسائل التواصل الاجتماعي ، وربما الأكثر شهرة ، على قميص كرة القدم.

في فبراير ومايو الماضيين ، أرسل مراقب المراهنات في المملكة المتحدة تحذيرات إلى عدة أندية في الدوري الممتاز بشأن تعزيز المراهنات. في هذا الموسم ، موسم 2025/26 ، يبدو أنه سيكون آخر موسم مع رعاية المراهنات على قميص الأمام ، مع اتفاق جماعي بين أندية الدوري الممتاز. لكن المأساة قد لا تنتهي هناك.

أندية الدوري الممتاز التي ترتدي شعارات المراهنات

الراعي الأول على قميص كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز كان هيتاشي ، الذي شكل شراكة مع ليفربول في عام 1979. أصبح الرعاة حاسمين في الثمانينيات ، واليوم هم جزء لا يتجزأ من تصميم قميص كرة القدم. حتى إذا تغير الراعي كل بضع سنوات. لكن لا تحتاج إلى العودة إلى الماضي لفترة طويلة للعثور على أول حالة لراعي قميص كرة قدم للمراهنات. قميص فولهام في موسم 2002/03 ، الذي كان شريكه الجديد Betfair.com ، كان أول حالة لراعي قميص الدوري الممتاز الذي يحمل علامة تجارية للمراهنات. حتى ذلك الحين ، كانت معظم العلامات التجارية للاتصالات ، والسلع الإلكترونية ، وحتى العلامات التجارية الكحولية.

إذا قفزنا إلى موسم 2018/19 ، فإن 9 من أندية الدوري الممتاز الـ 20 قد ظهرت شركات المراهنات ، وانتشر هذا الرقم ببطء إلى 11 ناديًا في موسم 2025/26. هذا صحيح ، أكثر من نصف الأندية الحالية في الدوري الممتاز لها مواقع مراهنات رياضة على قميص الأمام.

لا أتهمه ، لكن احرص على المباريات التي تضم:

• أستون فيلا (Betano)
• بورنموث (BJ88)
• برينتفورد (Hollywood Bets)
• بيرنلي (96.com)
• كريستال بالاس (NET88)
• إيفرتون (Stake.com)
• فولهام (SBOTOP)
• نوتينغهام فورست (Bally’s Corporation)
• سندرلاند (W88)
• وست هام (BoyleSports)
• وولفرهامبتون واندررز (DEBET)

تسويق المراهنات خلال المباريات

لكن هذا سيكون آخر مرة تظهر فيها هذه القمصان (أو أي قميص في الدوري الممتاز) مع رعاة المراهنات. لن يغادر الرعاة ، ولكن تسويق المراهنات على قميص الأمام سيتوقف في نهاية هذا الموسم. (للمحترفين الذين يجمعون قمصان كرة القدم ، لقد سمعتم ذلك بشكل صحيح ، هذا هو آخر موسم لشراء هذه القمصان). أعلن الدوري الممتاز عن اتفاق طوعي بين جميع الأندية التي سيتوقف رعاة المراهنات على قميص الأمام ، وسيتم حظره من موسم 2026/27 فصاعدًا. تم إعلان البيان في أبريل 2023 ، وأعطيت الأندية عامين للعثور على شركاء تجاريين جدد لظهروهم على قميص الأمام.

然而 ، هذا لا يعني نهاية ظهور المراهنات في مباريات الدوري الممتاز. بعيدًا عن ذلك. لا يزال من المسموح لهم ظهور شعارات أو علامات تجارية على الأكمام ، وملابس التدريب ، والمناطق المحيطة بالملعب. في هذا الموسم فقط ، أبلغت بي بي سي عن أكثر من 5,000 إعلان مراهنات مرئي تم عرضه في المباراة بين مانشستر سيتي وولفرهامبتون في 16 أغسطس. أكثر من 90٪ منهم ظهرت خلال اللعب المباشر. النسبة المئوية الأخرى كانت في التغطية قبل المباراة وبعدها.

لكن خلال المباريات ، تم عرض أكثر من 4,500 إعلان للمراهنات. لم تكن هذه الإعلانات مرئية فقط على قميص الأمام ، ولكن أيضًا في إعلانات الفترات ، ولوحات الإعلان على أرض الملعب ، وشراكات الرعاية أو الاستضافة في الملعب. حتى في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وعمليات التعاون مع المؤثرين. تحتوي هذه الرسائل المراهنة على إشعارات حول المراهنة بشكل مسؤول ورسائل أخرى للمراهنين ليكونوا حذرين. لكن من المستحيل تقريبًا أن تتمكن من مشاهدة مباراة كاملة دون رؤية بعض الإعلانات المراهنة. قد لا تتذكر العديد من حالات إعلانات المراهنات خلال مباريات كرة القدم. لكن دعونا نذكرك ، هل تذكر أي من هذه الإعلانات؟

• عرض مكافآت المراهنات على مباراة قادمة
• مراهنات اللاعبين الأساسيين بسعر جيد (سجّل هدف ، سجّل هدفين أو أكثر ، إلخ)
• استمتع بالمباراة و المراهنة المباشرة على منصة المراهنات
• فرص المراهنة المجمعة
• عروض التسجيل أو تعزيزات محدودة

سواء كان ذلك مع عرض مكافآت المراهنات على مهاجم أرسنال لتحقيق هدف ، أو مكافأة المراهنات على أي رهان يضم مباراة مانشستر سيتي القادمة ضد ليفربول ، أو أي شيء آخر. لقد رأيت بالتأكيد بعض هذه الرسائل. يمكن أن تكون هذه الإعلانات إبداعية للغاية ، وتضم حتى لاعبين كرة قدم سابقين أو شخصيات رياضية مشهورة.

تعرض المراهنات المفرط

من المعروف جيدًا أن هذا التعرض المتزايد للمراهنات يمكن أن يكون له آثار ضارة على أي شخص يشاهد. لا يشجع فقط المراهنات أو يضع الفكرة في أذهان الناس. يمكن أن ينتج عنه تأثير سلبي على تطبيع المراهنات في المجتمع. يمكن أن يكون هذا özellikle ضارًا في السياق الاجتماعي ، حيث يشعر الناس بأنهم بحاجة إلى المراهنات للاندماج أو الاحتفاظ بأقرانهم.

هذا صحيح بشكل خاص للشباب ، الذين هم أكثر عرضة للخطر بسبب المراهنات. يمكن تفسيره بيولوجيًا ببساطة. نظام المكافأة في الدماغ ، الذي يقع في النظام اللإرادي ، يتطور قبل القشرة الأمامية ، التي تتحكم في اتخاذ القرارات والسيطرة على الانفعالات. الشباب لديهم عدم توازن عند الاستجابة لتغييرات الدوبامين أو الاستجابات العاطفية ، لأنهم لم يطوروا بعد استجابات السيطرة على النفس لتجنب التصرفات الانفعالية. إذا حصلوا على طعم المراهنات ، فإنهم أكثر عرضة لتطوير عادات سيئة ، والتي يمكن أن تؤدي فيما بعد إلى إدمان المراهنات أو المراهنات الانفعالية. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإنهم يفعلون ذلك من أجل المراهنات وإنشاء تحفيز اصطناعي.

مخاوف تنظيمية – السوق الرمادية

التعرض المفرط خطير ، وهذا هو مجرد واحد من المجالات التي يركز عليها مراقب المراهنات في المملكة المتحدة لتحسينها من أجل اللاعبين. هناك جانب آخر من هذه الحملة هو ما هي شركات المراهنات التي تحصل على تغطية رئيسية في مباريات الدوري الممتاز.

هناك عدد من الشركات التي ليست مرخصة في المملكة المتحدة. على سبيل المثال ، Net88 (كريستال بالاس) و BJ88 (بورنموث) لا تمتلك تراخيص مراقب المراهنات في المملكة المتحدة. تعمل بشكل أساسي في آسيا ، وبالتالي فإن الإعلانات أكثر لملايين مشجعي كرة القدم الآسيويين الذين يشاهدون الدوري الممتاز. يعتبر مراقب المراهنات في المملكة المتحدة أن هذا يخالف التشريعات المحلية ، لأنه يبرز مواقع المراهنات غير المنظمة للمشجعين.

كيف تتعامل دول أخرى مع إعلانات المراهنات

المملكة المتحدة ليست وحدها في صراعها لمواجهة ظهور المراهنات في الرياضة. في جميع أنحاء أوروبا ، بدأت الحكومات في تقييد الإعلانات خلال المباريات وضغط على أندية الرياضة للعثور على رعاة من صناعات أخرى.

• إيطاليا: أطلقت درجة الكرامة في عام 2019 ، وفرضت حظراً كاملاً على إعلانات المراهنات عبر الرياضة
• ألمانيا: معاهدة المراهنات بين الولايات تقيد إعلانات المراهنات بساعات معينة ، وتحظر علامات المراهنات الرياضية من تعزيز فرق الشباب أو الملاعب المرتبطة بالجماهير القاصرة. يمكن فقط للشركات التي تمتلك تراخيص ألمانية صالحة رعاية الفرق
• هولندا: أدخلت هولندا حظراً كبيراً على إعلانات المراهنات للقاصرين في عام 2023 ، وشملت التلفزيون والراديو والمنصات الأخرى. حظرت رعاية أندية الرياضة والأحداث. هيئة هولندا للمراهنات هي واحدة من السلطات الأكثر عدوانية في تسويق المراهنات
• إسبانيا: في عام 2021 ، حظرت المرسوم الملكي على الإعلانات جميع رعايات المراهنات على قمصان كرة القدم والملعب والقنوات الرقمية المرتبطة بالفرق. بالإضافة إلى ذلك ، حظرت إسبانيا مؤخرًا إعلانات مناهضة للمراهنات على منصات المراهنات ، وستتمكن أيضًا من نظام كشف عن المراهنات المبتكرة بواسطة الذكاء الاصطناعي عبر جميع المنصات المرخصة

مستقبل إعلانات المراهنات في الرياضة

خارج أوروبا ، اتخذت دول مثل أستراليا وكندا إجراءات جزئية ، بما في ذلك تقييد إعلانات المراهنات خلال الأحداث الرياضية المباشرة أو حظرها خلال ساعات عندما قد يشاهد الأطفال. تعتبر حكومة أستراليا حتى الآن إيقافًا كاملاً لإعلانات المراهنات في الرياضة بحلول عام 2026.

الاتجاه الشائع واضح. لا تريد شعارات المراهنات خلال مباريات الرياضة ، ولا ينبغي للعلامات التجارية للمراهنات أن تستفيد من شعبية أندية الرياضة لتحقيق رؤية أفضل. ربما لن نحسب 5,000 إعلان للمراهنات في مباراة الدوري الممتاز في العام المقبل. لكن هل سيكون هذا كافياً لمراقب المراهنات في المملكة المتحدة؟ هذا ليس موضوعًا جديدًا ، لقد تم تداوله لعدة سنوات. وربما لن يتوقف الأمر عند شعارات المراهنات على قميص الأمام. مع تقييد التشريعات الأوروبية وإعلانات المراهنات ، يبقى منظر ما سيحدث فيما يخص إعلانات المراهنات الرياضية ورعايات الأندية.