iGaming
تعيد Allwyn UK هيكلة فريقها التنفيذي لدفع نمو اليانصيب
أضف Gaming.net إلى مصادرك المفضلة على Google
أعلنت Allwyn UK عن إعادة هيكلة فريقها التنفيذي في 5 نوفمبر 2026، مستحدثةً مناصب في مجالات الرقمنة والتسويق والأثر الاجتماعي، في حين ستُنهي شغل ثلاثة مناصب قائمة. ويبدأ تطبيق الهيكل في 1 ديسمبر 2026، فيما تسعى الشركة المشغّلة لليانصيب الوطني إلى تحقيق نمو أقوى، وزيادة العائدات المخصصة للأغراض الخيرية، وتحسين تجارب اللاعبين وشركاء البيع بالتجزئة.
تقرّب التغييرات القدرات التجارية وقدرات خدمة العملاء والتكنولوجيا من بعضها، وتجمعها حول قنوات البيع بالتجزئة والرقمية التابعة لـAllwyn، مع تعزيز دور التسويق في مختلف قطاعات الشركة. وتصف Allwyn UK أعمال التحول المنجزة بالفعل بأنها أكبر عملية تحديث لليانصيب الوطني منذ إطلاقه في عام 1994، وتضع إعادة التنظيم هذه بوصفها المرحلة التالية من ذلك البرنامج.
وأوضح الرئيس التنفيذي Phil Walker التغيير المنشود في أسلوب العمل:
«وهذا يعني أن تكون قراراتنا أقرب إلى العملاء، وأن نزوّد قطاعي البيع بالتجزئة والرقمي لدينا بالقدرات التي يحتاجان إليها للمنافسة والابتكار، وأن نرسّخ مساءلة أوضح بكثير عن الأداء».
انتهاء مناصب التكنولوجيا والاستراتيجية
ستنتهي مناصب الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا والعضو المنتدب للقطاع الرقمي، مع دمج القدرات التكنولوجية بصورة أوثق في قطاعات الرقمنة والبيع بالتجزئة والأمن. وستنتقل مسؤولية الاستراتيجية والتوجه المستقبلي للشركة إلى Walker، ما ينهي منصب رئيس الاستراتيجية & التحول.
سيغادر Mark Smith، الرئيس التنفيذي الحالي للتكنولوجيا، الشركة، لكنه سيواصل العمل مستشارًا لاستراتيجية التكنولوجيا حتى يونيو 2027، لضمان استمرارية العمل خلال إرساء الهيكل الجديد. وسيغادر Richard Dawkins، العضو المنتدب للقطاع الرقمي، في ديسمبر 2026 بعد نحو ثلاثة أعوام في المنصب، بينما ستغادر Sarah Venning، رئيسة الاستراتيجية & التحول، في نهاية نوفمبر 2026.
أشادت Allwyn UK بقيادة Dawkins للقطاع الرقمي خلال مرحلة تغييرات كبيرة، وبجهوده في دفع الابتكار في محفظة الألعاب، كما أشادت بمساهمة Venning في صياغة استراتيجية الشركة وقيادة تحولها. وأقرّ Walker بالأثر الذي ستتركه هذه التغييرات على من ساعدوا الشركة على بلوغ هذه المرحلة، وشكر المسؤولين المغادرين وفرقهم على إسهاماتهم.
مناصب جديدة تجمع المسؤوليات التجارية ومسؤوليات العملاء
يجمع منصب الرئيس التنفيذي الجديد للقطاع الرقمي بين المنتجات والقنوات الرقمية، وتجربة العملاء، والتكنولوجيا والبيانات والمنصات، والأتمتة والذكاء الاصطناعي، ويشمل كذلك مسؤولية الأداء التجاري لقنوات Allwyn الرقمية. وبذلك، يتولى مسؤول تنفيذي واحد مسؤولية كل من القدرات التي تدعم العمليات الرقمية ونتائجها التجارية.
يجمع منصب الرئيس التنفيذي الجديد للتسويق بين العلامة التجارية والتسويق والإبداع وإدارة علاقات العملاء والاتصالات والتسويق للمنتجات وخدمات الفائزين وتجربة العملاء، بهدف بناء علاقة أقوى وأكثر اتساقًا مع اللاعبين. وينضم Stephen Taylor إلى الشركة بصفة رئيس تنفيذي مؤقت للتسويق في 17 نوفمبر 2026، قادمًا من CMO Thrive، وهي شركة الاستشارات الاستراتيجية التسويقية التي أسسها. ولديه خبرة تسويقية تزيد على 30 عامًا لدى علامات تجارية استهلاكية، منها PayPal وSamsung وNokia وPizza Express.
يتولى Alastair Ruxton، الرئيس الحالي للأثر، منصب مدير الأثر الاجتماعي، ويرفع تقاريره إلى الرئيس التنفيذي. ويركز نطاق مسؤولياته على الأغراض الخيرية والقيمة الاجتماعية والعرض الأوسع لليانصيب الوطني، مع إبراز أثره الإيجابي في مجتمعات المملكة المتحدة. ويهدف هذا المنصب المتخصص إلى تعزيز الصلة بين المشاركة في اللعب ودعم الأغراض الخيرية، وتقديم أسباب أكثر إقناعًا للناس للمشاركة، وربط التواصل بشأن الأثر الاجتماعي مباشرةً بهدف النمو.
تُسند إعادة التنظيم إلى فرق القنوات المتكاملة والمناصب الجديدة في التسويق والأثر الاجتماعي مسؤولية تنفيذ المرحلة التالية، فيما يتولى Walker السيطرة المباشرة على الاستراتيجية. ويتمثل الاختبار الأساسي في مدى قدرة هذه المساءلة الأوضح على تحويل التحديث المنجز إلى نمو وتجارب محسّنة وعائدات أكبر للأغراض الخيرية، وهي النتائج التي أعلنت Allwyn UK سعيها إلى تحقيقها.
