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为什么Play’n GO和其他iGaming巨头正在转向陆基业务
Play’n GO，一家最受欢迎的iGaming软件提供商，现在将其注意力转向为陆基场所开发游戏。曾经只专注于数字游戏的供应商与Genting Casinos合作，在10月份正式宣布Play’n GO的游戏将登陆陆基赌场，带来瑞典开发商新鲜、古怪和引人入胜的老虎机到一个全新的市场。
但这并不是一个孤立的例子。这是一个很好的例子，说明了现在面临的变化，随着更多的供应商将注意力转向创建真正的柜台和游戏机，扩大他们的服务，并利用额外的收入来源。NetEnt和Pragmatic Play在过去一年中也进行了类似的扩张，还有很多其他公司正在考虑这一跳跃。
Play’n Go进入陆基游戏领域
Play’n GO的联合创始人Johan Törnqvist表示，该公司一直认为自己是一个娱乐创造者，而数字游戏只是公司成立以来使用的主要媒体。进入陆基游戏领域并不是为了通过出售皮肤来增加品牌知名度或收入。Play’n Go正在扩大规模，并将在英国30个场所推出其热门游戏的陆基版本，包括伦敦最热门的陆基赌场之一Genting Stratford。
瑞典游戏制造商将从其13款最受欢迎的游戏开始，这些游戏将于2025年12月在英国推出。这些游戏包括：
- Rich Wilde和死神之书
- Reactoonz
- Honey Rush 100
- Buildin’ Bucks
早期的试验已经在Resorts World Birmingham（也是Genting所有）进行，这些试验是在闭门进行的，给Play’n GO和Genting提供了必要的玩家数据点和指标来考虑全面公开推出。他们将从小开始，如果策略奏效，那么Play’n GO希望将其产品国际化，并分发数万台陆基柜台。这将不是一个限量版或独家游戏许可；它是Play’n GO多渠道娱乐推出的开始。
Genting集团的分销商角色
通过Genting集团的合作，Play’n GO的雄心壮志基本上没有任何限制。马来西亚公司在其母国拥有陆基赌场度假村，并且还拥有英国、新加坡、菲律宾和美国（包括拉斯维加斯）的一些最大物业。
Genting集团还在纽约市下州3个赌场许可证的竞争中，并且据报道Genting正在关注泰国的情况。虽然这可能是一个长期目标，因为今年娱乐综合体法案在暂停总理Paetongtarn后被撤回。
但拥有大量陆基赌场度假村，尤其是在新加坡和美国，Genting可以为Play’n GO提供必要的平台来接触到世界上一些最大的赌场市场。
陆基与数字提供商
在全球范围内，大约有250到300个公认的游戏供应商，包括仅在线赌场供应商、陆基机器制造商、区域VLT和AWP生产商以及混合/全渠道供应商——后者是Play’n GO打算成为的。
55-65%仅数字
在这些近300个供应商中，55-65%仅专注于在线赌场游戏。这些可以是老虎机、RNG桌面游戏、视频扑克、崩溃游戏、真人荷官游戏、即时赢得标题或新的区块链赋能赌场游戏。
例子包括BGaming、Hacksaw Gaming、ELK Studios、Relax Gaming和NoLimit City。供应商制作在线游戏的原因是，他们不需要硬件，iGaming许可证是全球性的，使其易于扩展。启动这些的入场成本也比物理机器便宜，这解释了为什么有这么多独立工作室。
20-25%仅陆基
只有大约20-25%的游戏供应商仅专注于陆基机器，不制作在线游戏。这些供应商生产赌场柜台、VLTs、宾果终端、老虎机和其他物理游戏站。这些比数字仅平台要老得多——像Konami Gaming、Sigma、Merkur、Ainsworth和无数区域VLT建设者。
15-20%混合
混合生产商，既制作在线又制作陆基游戏产品，占所有供应商的15-20%——或者说，大约40到60个工作室。IGT仅在2005年开始投资数字游戏，Novomatic在2012年收购Greentube之前是100%的陆基，随后推出了在线赌场游戏。Scientific Games，现称Light & Wonder，曾是一家彩票和陆基游戏机制造商，后来建立了SG Interactive，并创建了在线版本的陆基老虎机。其他例子包括Aristocrat——于2012年转向数字，Zitro——于2020年转向数字，Merkur——于2014年转向数字。
但这里的趋势是相反的。相反，看到一个陆基制造商转向数字平台，Play’n GO却做了相反的事情。
逆转的趋势？
Play’n GO并不是唯一一个转向陆基游戏的数字工作室。 Playtech，一家以其数字内容而闻名的公司，通过收购Videobet于2006年进入陆基市场。之后，该公司专注于为英国投注店创建零售游戏环境和区域VLT机器。它是最早的著名全渠道供应商之一，从数字转向陆基。
更近期的是，Pragmatic Play与Novomatic合作，在英国的物理赌场中推出了Big Bass Bonanza。并且，在今年九月，Evolution与Gaming Arts LLC达成协议，目标是将NetEnt在线老虎机带到陆基赌场。NetEnt是一家最著名和最知名的软件供应商，被Evolution Gaming于2020年收购。母公司宣布，Starburst和Divine Fortune，NetEnt最具代表性的两款游戏，将在Gaming Arts的高性能MOD EX柜台上登陆物理赌场地板。
对陆基游戏场馆的兴趣
虽然在线赌博继续在世界各地的行业中占据主导地位，但陆基游戏正在经历某种程度的复兴。像Genting、Wynn、MGM、Caesars和Penn这样的集团不断寻求扩大其产品和保持其游戏的新鲜度。这些场馆的运营商希望拥有高级游戏，并希望吸引新观众。那么为什么不利用最好的和最容易识别的在线老虎机呢——毕竟这些游戏不需要介绍，也不需要大量广告。
它们已经在数字市场中被证明是成功的，并且拥有自己的粉丝群体，这些粉丝可能会被吸引到物理场馆尝试他们最喜欢的赌场游戏的最新媒体。对于工作室本身来说，这是一个加强其品牌在监管市场的机会，在这些市场中，零售赌博非常活跃和蓬勃发展。随着北美的扩张，亚洲正在寻求进一步的自由化，欧洲保持着稳定的零售基础，转向全渠道的商业激励从未如此强烈。
