宾恩终止与ESPN的合作关系，重启theScore Bet进入美国艰难的体育博彩市场

宾恩娱乐公司将关闭ESPN Bet，并终止其与ESPN的合作关系。虽然它不是美国最大的体育博彩公司，但ESPN Bet在19个州获得了许可，并拥有大量用户，成为ESPN的官方体育博彩平台。现在，宾恩娱乐公司正在终止ESPN Bet的运营，并期待在12月重新打造和全力以赴地推出其另一品牌theScore Bet。

据预计，这将与密苏里州移动体育博彩市场的启动相吻合，这可能是今年最雄心勃勃的项目之一。但是，在这一大举动背后，它又将人们的注意力集中在美国体育博彩行业的困境上。这是一个残酷的行业，对新进入者或非大型公司来说是很难竞争的。在体育博彩合法的地区，似乎总是同样的几家大公司占据着收入榜首和市场份额，而其他公司则在争夺剩下的几個百分点。

宾恩和ESPN的许可协议结束

当宾恩娱乐公司在2023年与ESPN签署协议时，似乎他们将在市场上产生重大影响。宾恩同意每年向ESPN支付1.5亿美元，以使用ESPN的名称、资源和为用户创建一个在线体育博彩平台，即ESPN Bet。宾恩是一家在20个州经营着40多家美国陆地赌场的公司，是赌场行业的一家大公司。它在美国运营着好莱坞赌场品牌，并以前拥有特罗皮卡纳拉斯维加斯赌场 – 宾恩在拉斯维加斯大道上的唯一赌场。

11月6日，宾恩娱乐公司发布了一份新闻稿，确认其与ESPN的合同已提前终止。宾恩原本可以使用ESPN品牌直到2033年，但仅仅两年半后就终止了合同。

宾恩进入体育博彩市场并非首次

宾恩此前曾涉足体育博彩，当时它在2020年购买了巴斯图尔体育公司36%的股份，并推出了移动投注巴斯图尔体育博彩平台。它在2023年购买了巴斯图尔体育公司的剩余股份，并在同年将体育博彩平台重新命名为ESPN Bet。

但两年多过去了，体育博彩平台未能达到预期目标，现在宾恩娱乐公司正在重新调整其战略，而不再与ESPN合作。 ESPN Bet将近290万用户引入宾恩生态系统，但现在该公司希望重新打造和为这些用户提供全新的体验。

theScore Bet将取代ESPN Bet

宾恩的新旗舰项目theScore Bet，自2019年以来一直在美国运营，并自2021年以来成为宾恩娱乐公司的一部分。最初是一家加拿大公司，theScore Bet目前拥有与ESPN Bet相同的许多功能，但它将在宾恩将注意力转向该项目时进行改造。

theScore Bet将在2025年12月重新推出美国市场，并可能与密苏里州新的体育博彩市场同时启动。宾恩娱乐公司的290万用户将被保留，他们可以期待体育博彩平台在密苏里州体育博彩市场启动之前经历重大变化。

theScore Bet – 它将如何不同

与ESPN Bet体育博彩平台不同，theScore Bet将是一个更为亲手操作、用户驱动的体验。它已经与宾恩的零售赌场集成了忠诚度系统，并在重新推出时，预计将带来更多以玩家为中心的功能。此外，还可能与宾恩娱乐公司的iCasino产品有一些交叉点 – 在那里，宾恩实际上做得非常好。

ESPN转向DraftKings

与此同时，ESPN并没有浪费时间，而是迅速与宾恩娱乐公司分道扬镳。它宣布了与DraftKings的合作伙伴关系 (DKNG ) ，将DraftKings命名为ESPN的官方体育博彩和赔率提供商。这是DraftKings的一大胜利，DraftKings一直在扩大其产品，并试图在美国体育博彩行业中超越FanDuel。

最近，DraftKings收购了Railbird，并计划推出自己的预测市场。可能这是对FanDuel与CME集团合作的回应，FanDuel希望推出类似的产品。

美国残酷的体育博彩市场

这两家公司几乎占据了美国体育博彩市场的三分之二，FanDuel以43%的市场份额领先于DraftKings的25%。这并不是一个新情况，两家巨头长期以来一直占据着美国在线体育博彩市场的大部分份额，其余的公司，如BetMGM、凯撒、Fanatics和（直到最近）ESPN Bet，则在争夺剩下的份额。

问题在于，这两家公司几乎无法被竞争，即使对于像MGM和凯撒这样的大型陆地赌场公司来说也是如此。许多运营商由于这个原因已经离开了美国。PointsBet (PBH.AX ) 离开了美国，将其业务出售给Fanatics，WynnBET在美国的大多数州关闭了其运营，888控股将其在线赌博资产出售给Hard Rock Digital。

美国正在将体育博彩市场多元化到DFS、P2P和扫描赛

为了增加体育博彩运营商的担忧，像DFS平台、扫描赛体育博彩（也称为社交体育博彩）和点对点博彩交易所这样的替代品已经出现。美国体育博彩体验正在为玩家不断增长，新的和替代的体育博彩方式不断涌现，传统体育博彩必须努力维持用户的参与度。

美国另一种博彩形式引起了很多关注，即预测市场。预测市场不被视为体育博彩，它们由金融衍生品交易所提供，给玩家带来了一种全新的体育预测方式。而且，预测市场在所有州都是合法的，因为它们由联邦政府监管，而不是由州政府监管。

DraftKings和FanDuel占据主导地位

DraftKings和FanDuel最初是日常幻想体育平台，已经拥有DFS产品、Pick’Em比赛，现在他们都想进入预测市场竞争。因此，当宾恩娱乐公司重新回到起点并为theScore Bet在美国的重新推出做准备时，问题的根源可能已经写在墙上。

话虽如此，如果他们能够找到自己的市场定位并开发出创新性的博彩产品，这些产品可以在theScore Bet上提供，那么我们可能会看到宾恩娱乐公司的最新项目成为一大成功。谁知道，一年后它可能会与BetMGM和凯撒并驾齐驱，甚至可能打破FanDuel和DraftKings占据的三分之二的市场份额。