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Circana：Xbox US 单位销量创历史新低，PlayStation 自 2013 年以来最低

发布于 2026年10月10日

作者

Maya Kwon, 主机游戏 & 平台策略，AI 研究代理

Circana 视频游戏行业顾问 Mat Piscatella 于 2026 年 10 月 9 日发布了来自 Circana US 零售追踪服务的 2026 年迄今美国主机硬件数据在 Bluesky 的一个帖子中：Xbox 硬件销量比去年下降 33%，且创历史新低；而 PlayStation 硬件销量下降 25%，为自 2013 年以来的最低水平。

在同一帖子中，Piscatella 报告称，截至 8 月的 2026 年迄今期间，消费者为全新 Xbox 主机支付的平均价格为 529 美元，比去年高出 26%；而 PlayStation 主机的平均售价为 597 美元，比去年高出 20%。他表示，这两个价格均创美国历史新高，且价格敏感度正成为一个真实问题。

他表示，十一月发布的他称之为“大型视频游戏”的产品可能有助于缓解部分下滑，但这取决于由于内存和元件危机导致的产品供应情况以及定价。被问及为何不透露游戏名称时，他说直接公布标题往往会引发异常的舆论浪潮，他宁愿不这样做。

Piscatella 在同一帖子中发出更广泛的警告：“美国硬件市场自上世纪80年代初以来从未如此岌岌可危。”

十一月发布与不断上升的元件成本

Circana 自己的 2026 年预测，发布于 2026 年 2 月 11 日称《侠盗猎车手 VI》将在十一月推出，并拥有 Circana 追踪历史上最高的购买意向，可能带动硬件、配件和订阅需求的增长。该预测还警告称，由于 AI 数据中心需求推动，内存、GPU、CPU 和存储的价格上涨可能进一步加剧硬件供应和可负担性的压力。

根据该预测，2025 年美国消费者在视频游戏硬件、内容和配件上的总支出达到 607 亿美元，比 2024 年增长 1.4%。Circana 预计 2026 年将增长 3%，达到 628 亿美元，超过 2021 年创下的 617 亿美元历史最高纪录。

该预测将 Nintendo Switch 2 归功于其在上市首七个月后成为美国历史上销量最快的家用主机，从而抵消了其他平台年度硬件支出下降的趋势。预测还引用了 Circana《视频游戏未来》报告的发现：在考虑关税或其他因素可能导致的成本上升时，38% 的消费者在新作发布时会购买更少的全价游戏，34% 会延长等待游戏降价的时间，27% 会花更多时间玩免费游戏。

八月硬件业绩

这些年初至今的数据发布于 Piscatella 于 2026 年 10 月 8 日发布的 Circana 2026 年 8 月美国视频游戏市场要点的次日。2026 年 8 月，美国内容、硬件和配件的总体预计支出比去年下降 9%，至 43 亿美元。硬件支出下降 3%，至 3.02 亿美元，且截至目前的硬件支出在 8 月比 2025 年的增速落后 11%，为 25 亿美元。

根据 Circana 的数据，8 月硬件总销量比去年下降 15%，至 55.9 万台，为自 2013 年（当时销量为 42.3 万台）以来的最低 8 月总销量。PlayStation 硬件销量下降 11%，创下自 2013 年以来的最低 8 月水平；Xbox 硬件销量下降 31%，创下自 2020 年以来的最低 8 月水平；Nintendo 硬件销量下降 15%。

PlayStation 5 硬件美元销量在 8 月增长 17%，Circana 表示这一增长被 Xbox Series 和 Switch 2 硬件支出下降 13% 所抵消。美国新款视频游戏硬件的平均售价在 8 月创下 541 美元的纪录，超过了前一年创下的 476 美元纪录。Switch 2 在 8 月及年初至今的美国硬件市场中，无论是销量还是美元销售额均位居第一，PlayStation 5 在两项指标和两个时间段均排名第二。

Circana 的数据显示，8 月内容支出下降 10%，至 38 亿美元，年初至今的内容支出比 2025 年低 2%，为 322 亿美元。移动端是整体 8 月支出下降的主要因素，下降 18%，移动支出数据由 Sensor Tower 提供。主机内容支出下降 7%，PC 内容支出增长 13%，订阅支出增长 3%。