Betway 与曼联 2000 万英镑交易改变了英国博彩赞助商的游戏规则

五月底，英超足球俱乐部曼联和英国博彩公司 Betway 之间的谈判已经确认，双方达成了一份每年 2000 万英镑的赞助协议。Betway 将成为曼联的训练服赞助商，这是仅次于主场比赛服的最昂贵的交易。他们无法获得主场比赛服的广告位，因为从 2026/27 赛季开始，英超联赛的任何球队都不允许在主场比赛服上佩戴博彩赞助商的标志。曼联已经在主场比赛服上佩戴了微处理器开发商高通科技（Qualcomm Technologies）的标志。

但他们的训练服将会佩戴 Betway 的标志，这是一家长期以来一直在西汉姆球衣上出现的博彩品牌。这是在英超联赛的博彩赞助商受到批评的时期，尽管英国本土的博彩运营商如 Betway 并没有受到影响。相反，人们更关心的是离岸博彩公司，或在英国白标的博彩网站，它们主要针对非洲、亚洲或美洲的投注者。曼联的新博彩赞助商完全合法，不会让监管机构感到不满，但对于一些人来说，这代表了该行业的一个倒退，因为该行业原本正在改善自己的行为。

曼联 Betway 赞助

训练服赞助商与主场比赛服赞助商相比是次要的。如果你是一家想要赞助英超球队的公司，有多种方式可以实现，但主要赞助商的目标是：

• 主场比赛服赞助商：通常价值 500 万英镑至 6000 万英镑以上
• 袖子赞助商：通常是主场比赛服赞助协议的 10% 至 30%，约为 100 万英镑至 400 万英镑
• 训练服赞助商：比袖子赞助商多一些，可以达到 200 万英镑至 500 万英镑

但现在，英超球队将不再与博彩赞助商签订主场比赛服赞助协议，因为联赛已经宣布将自愿禁止这些合作伙伴关系。

曼联曾与加密货币交易公司 Tezos 合作，后者每年提供约 2500 万英镑的资金。但现在，他们已经与 Betway 达成了一份每年 2000 万英镑的赞助协议。Betway 品牌将出现在曼联的训练服上。这是一个令人惊讶的消息，原因有两点。

一是博彩赞助商似乎正在消失，因为英国博彩委员会（UKGC）使得运营商通过体育广告宣传其产品变得更加困难，而且英超联赛已经自愿禁止了主场比赛服上的博彩赞助商。第二，这笔交易非常有利可图，并且与早些时候分析师预测的相反，英超联赛主场比赛服上的博彩赞助商离开将使整个体育赞助协议的价值降低。Betway 证明了这一点，这是训练服赞助协议中最大的交易之一。

英国博彩公司反对离岸博彩网站

Betway 在这里的优势在于它是一家本地英国品牌。当然，Betway 也在马耳他拥有博彩许可证，并且其主要业务目前在马耳他的帝国体育场街（Gzira）进行。但是，他们仍然拥有英国博彩委员会（UKGC）的博彩许可证，并为英国玩家提供服务。这已经成为一种常见的做法，即在英国以外的地方设立业务，并在英国保持最低限度的存在，以便保留许可证并继续经营。就在去年，Sky Bet 将其业务搬迁至马耳他，同时宣布仍将为英国客户提供服务，只是重新调整业务以减少成本，应对英国博彩税的增加。

内部人士并不反对本地品牌，但他们反对的是使用英超球队来宣传离岸博彩公司。这些公司并不面向英国客户，而是针对亚洲、非洲和美洲的英超球迷。英超联赛在全球范围内拥有巨大的影响力，以至于一家面向亚洲的博彩公司可以与一家中等球队签订协议，并获得足够的曝光度，以便在其目标市场中占据主导地位。他们不必担心英国客户是否会看到这些广告，也不必担心是否在不承认这些体育博彩产品的市场上宣传这些产品。

Entain 曾对这种做法提出批评，并致信英国博彩委员会和英超联赛的负责人，要求他们调查英超联赛博彩广告的规定。Entain 称，英国博彩委员会应该限制未经监管的博彩公司的博彩赞助。这些平台在英国不被承认或许可，并被指控使用白标解决方案来利用漏洞并赞助英超球队。截至目前，Entain 的呼吁没有得到公开的回应。

其他英超博彩赞助商

随着主场比赛服上的博彩赞助商被逐步淘汰，博彩运营商将寻找其他方式来分配他们的预算。曾经拥有长期博彩赞助商的球队，如阿斯顿维拉、埃弗顿、利兹和伯恩茅斯，预计将损失约 8000 万英镑的赞助协议。但是，这可能并非如此。因为虽然他们可能没有曼联那么大的吸引力，但 Betway 的训练服赞助协议将为那些失去主场比赛服赞助商的球队提供一个很好的替代方案。

托特纳姆热刺已经在他们的训练装备上佩戴 BetMGM 的标志多年了，这将鼓励那些失去主场比赛服赞助商的球队寻找其他选择。训练服和袖子并不是英超球队可以提供给这些博彩赞助商的唯一区域。LED 广告牌、体育场命名权（尽管大多数球队已经放弃了这一做法）以及提供数字营销权给博彩赞助商都具有很强的营销价值。后者可能非常有利可图，因为球队可以在亚洲、非洲和拉丁美洲形成区域博彩合作伙伴关系，并在英国获得官方博彩合作伙伴权利。

其他国家的博彩赞助商

英超联赛可能是全球最受关注的足球联赛之一。这吸引了来自世界各地的博彩赞助商，包括许多不在英国经营的离岸博彩公司。这正是引起 Entain 和英国注册博彩公司不满的原因。英国拥有欧洲最严格的博彩市场，监管机构不断加强保护玩家和运营商合规的要求。但是，尽管监管机构甚至成立了一个打击非法博彩的特别任务组，但系统中仍然存在很大的漏洞。

将其与西班牙进行比较，西班牙近年来对体育队伍的博彩赞助进行了严格限制。主场比赛服上的广告位现在受到很大的限制，因此博彩运营商往往成为西甲球队的次要或辅助赞助商。意大利甲级联赛的处境略有不同。2018 年，它发布了《尊严法令》（Dignity Decree），禁止球队使用博彩赞助商，但这一规定现在已经被提出审查，允许博彩赞助商重新出现，但附带有严格的条件。

德国的博彩赞助商市场是最受监管的市场之一。博彩赞助基本上仅限于官方博彩合作伙伴身份，但这并不是因为法律明确禁止。德国的许多俱乐部由于其俱乐部原则、声誉政策以及文化因素，避免与博彩赞助商合作，这在意大利、西班牙或英国并不常见。

曼联 Betway 赞助的关键点

欧洲的博彩赞助商正在发生转变，因为他们的曝光和影响力引起了博彩监管机构的担忧，监管机构正在努力限制体育博彩的广告。无论是通过针对第三方广告空间，如非法直播，还是限制博彩赞助商使用体育人物或名人来提高他们的吸引力，监管机构正在缩小博彩公司的窗口。

然而，曼联和 Betway 的这一举动引起了人们对一个潜在的漏洞的关注，这个漏洞可能对博彩公司来说是有益的。训练服可能没有主场比赛服那么引人注目，但 Betway 在这一赞助上投入了大量资金。这可能会让那些在主场比赛服上失去博彩赞助商的球队感到鼓舞。如果他们能够谈判出 500 万英镑至 1000 万英镑的赞助协议，这将会减轻损失。

英国博彩公司仍在继续与未经监管的博彩公司赞助英超球队的行为作斗争，但这一新发展可能会促使英国博彩委员会重新审视博彩赞助商，并重新评估博彩公司与俱乐部之间的历史关系。对于 £5 – £10 million 的赞助协议来说，这已经足以减轻损失。英国博彩公司仍在继续与未经监管的博彩公司赞助英超球队的行为作斗争，但这一新发展可能会促使英国博彩委员会重新审视博彩赞助商，并重新评估博彩公司与俱乐部之间的历史关系。