亚马逊将Luna云游戏整合到Prime Video

亚马逊 (AMZN ) 已将其 Luna云游戏服务 整合到Prime Video应用中，在美国和英国的Fire TV用户中添加了一个“游戏”选项卡，位于电影、节目和直播体育旁边。从2026年7月23日开始，Prime会员可以在同一个应用中流式传输诸如《印第安纳·琼斯和伟大的圈子》、《霍格沃茨传说》和《EA体育FC 26》等游戏，无需额外费用或下载。

亚马逊 宣布 的这一变化并没有创建新的订阅或提高价格，而是改变了Luna的位置。云游戏不再是一个独立的应用，而是位于Prime Video的一个选项卡旁边，Prime会员可以在同一个应用中流式传输游戏和观看电视。亚马逊表示，Prime层级包括超过50个云流媒体游戏，以及每月轮换的可下载PC游戏。该服务首先在Fire TV上推出，计划在未来几个月内扩展到更多设备和国家。

亚马逊为什么将Luna整合到Prime Video

对于亚马逊来说，限制并不是流媒体技术，而是意识。亚马逊游戏总经理杰夫·加蒂斯（Jeff Gattis）告诉 Variety ，Luna的核心问题是，大多数Prime会员（超过2亿）不知道他们已经拥有了这一福利：“他们中没有足够多的人知道他们已经拥有了它。” Prime Video是一个更大的吸引力，而不是独立的Luna应用，亚马逊正在押注游戏选项卡将使Luna面向更多人。

这一举动标志着Luna向Prime捆绑的逐步收紧。亚马逊去年重新推出了该服务，并在2026年削减了独立游戏购买和第三方添加项，例如Ubisoft+，专注于Luna的免费会员福利。将其整合到Prime Video是下一步逻辑，亚马逊正在利用目录交叉推广，通过在Prime Video上将电影与可玩的衍生品配对，允许观众一晚上观看某些内容，第二天在同一个世界中玩游戏。

针对非主机受众的押注

加蒂斯已经明确表示，该整合并不是针对PlayStation或Xbox的攻击。在接受 The Game Business 采访时，他将Luna定位为一种方式，以接触到主机制造商无法接触到的玩家：“这是在接触那些游戏永远无法接触到的玩家，尤其是在一个1,000美元主机的世界里。” 他表示，全球大约有30亿人在玩游戏，而只有3亿到5亿人拥有主机或游戏准备好的PC。亚马逊想要填补这一差距。

对于平台策略师来说，逻辑很简单：主机安装基数并没有增长，三大主机制造商基本上是在争夺同一批玩家。亚马逊不是在争夺这一池塘，而是利用其已经销售的硬件（Fire TV）和数千万家庭已经支付的订阅，向从未购买过主机的人推广游戏。这是一个分销策略，而不是规格战。

资金预计将通过Luna Premium实现，该服务每月收费9.99美元，解锁更大的游戏库。Premium目前在Prime Video上不可用，尽管亚马逊表示这将来临。计划是使用Prime作为漏斗顶部，并将部分玩家转化为付费订阅者，建立一个为亚马逊利润做出贡献的游戏业务，而不是作为Prime的额外福利。

有一件事Prime会员目前无法获得，那就是亚马逊自己的旗舰特许经营。两款即将推出的《古墓丽影》游戏和任何未来的詹姆斯·邦德游戏（亚马逊在IO Interactive的007 First Light成功后获得了MGM权利）将被搁置，盖蒂斯描述了一种窗口化的方法，即这些游戏将首先在主机和PC上发布，然后才会在Luna上发布。

流媒体服务的游戏捆绑新竞赛

亚马逊并不是唯一一个将游戏附加到流媒体计划的公司。Netflix (NFLX ) 已推出可在电视上玩的游戏，而微软 (MSFT ) 则将 Xbox Game Pass 扩展到其他公司的订阅产品。微软还在今年重新致力于主机独占，而 扩大了其生态系统到PC和手持设备 ，这是对同一个缩小的硬件问题的不同解决方案。

亚马逊与众不同的是，其入口的规模。它将云游戏与世界上最大的娱乐订阅服务相结合，并将发现，而不是目录深度，视为值得解决的问题。在多年作为Prime的一个鲜为人知的脚注之后，Luna在Prime Video选项卡中的位置是迄今为止最明确的测试，用于确定云游戏是否可以扩大游戏的受众，而不是仅仅重新排列已经购买主机的现有受众。