174 tỷ lượt xem luồng truyền bất hợp pháp trong World Cup và mối liên hệ với thị trường chợ đen

Hơn một tháng kể từ World Cup, giải đấu danh giá đã lập thêm một kỷ lục mới. Mặc dù đây không phải là điều đáng tự hào. Một báo cáo của Gaming Compliance International (GLI) cho thấy có hơn 174,3 tỷ luồng truyền trực tiếp bất hợp pháp của giải đấu đã được xem trong suốt sự kiện. Và trong số đó, 95 % chứa quảng cáo cho các nhà khai thác cờ bạc thị trường chợ đen, có nghĩa là không ai biết có bao nhiêu người đã tiếp xúc với các trang web không được điều chỉnh này.

Nếu có, nó đã thu hút sự chú ý đến quy mô khổng lồ của các quảng cáo cờ bạc bất hợp pháp trên mạng, và trong khi có nhiều nỗ lực trên toàn thế giới để giảm thiểu sự lan truyền, vẫn có những khu vực mà các nhà quản lý không thể khống chế. Những luồng truyền phá hoại này chỉ được đưa lên ánh sáng vì nhu cầu khổng lồ trong thời gian FIFA World Cup – mặc dù có kỷ lục 220 khu vực đã giành được quyền phát sóng giải đấu. Nhiều trong số các khu vực này có quyền truy cập miễn phí toàn phần hoặc một phần vào World Cup. Nếu không, có thể có các gói trả phí hoặc các trò chơi được đưa vào các đài truyền hình nội địa lớn.

This didn’t have much of an impact, as illegal stream sites racked up billions of views. On top of this, it seems like pirate sports streams are becoming a major platform for black market operators to target sports fans, and there are countries where this issue has not been addressed yet.

174 tỷ lượt xem luồng truyền bất hợp pháp World Cup

Gaming Compliance International tạo ra công nghệ quy định và chủ yếu chuyên về tuân thủ luật cờ bạc và đấu tranh chống thị trường chợ đen. Công ty này thường xuyên đứng ở tuyến đầu trong việc theo dõi xu hướng kỹ thuật số, giúp các cơ quan đo lường doanh thu, và họ cũng công bố các báo cáo về thị trường chợ đen, nơi con số mới nhất này xuất phát. Theo phát hiện của GCI, FIFA World Cup đã được xem hơn 174,3 tỷ lần trên các luồng truyền bất hợp pháp.

Trong ngữ cảnh này, lượt xem được tính là các luồng đã được xem ít nhất 90 giây, và không tính người xem duy nhất mà chỉ tính các luồng đang chạy. Các trận đấu cuối cùng của giải, trận chung kết Spain‑Argentina có khoảng 6,2 tỷ lượt xem, và trận tranh hạng ba England‑France thu hút 2 tỷ lượt. Trung bình cho các trận đấu trong toàn bộ giải là khoảng 1,68 tỷ lượt.

World Cup năm nay đã phá vỡ nhiều kỷ lục, đạt mức $4,3 tỷ doanh thu cược (chỉ ở Mỹ), vượt qua doanh thu cược March Madness 2026. Nhưng đây là một kỷ lục không mong muốn. Điều khiến các nhà quản lý càng buồn bã là hơn 220 khu vực đã có quyền phát sóng giải đấu, và nhiều khu vực cung cấp một phần truy cập miễn phí.

Tại sao các luồng truyền bất hợp pháp lại có giá trị cao đối với thị trường chợ đen

“Khi 95 % lượt xem luồng truyền bất hợp pháp đủ tiêu chuẩn mang quảng cáo cho cờ bạc không được điều chỉnh, việc truyền bất hợp pháp không chỉ là ăn cắp nội dung… Nó còn cung cấp một trong những khán giả thể thao lớn nhất thế giới như một kênh thu hút cho nền kinh tế cờ bạc không được điều chỉnh.”

The liên kết giữa các trang truyền bất hợp pháp và các nhà khai thác thị trường chợ đen tồn tại vì nhiều lý do. Khán giả sử dụng các trang truyền bất hợp pháp phần lớn là những người hâm mộ thể thao nhiệt thành, đã nỗ lực tìm kiếm các trang và vượt qua mọi loại quảng cáo chỉ để xem thể thao trực tiếp. Họ tương tác cao, và khi đang xem trận đấu trực tiếp, họ cũng dễ quan tâm tới cược trực tiếp. Các nhà khai thác chợ đen sau đó có thể đưa quảng cáo của mình với một số yếu tố sau:

• Khuyến mãi liên quan (trên giải đấu chính đang được xem – trong trường hợp này là World Cup)
• Tùy chọn cược trực tiếp (để người chơi có thể đăng ký và cược vào trận đấu họ đang xem trên luồng)
• Ưu đãi nhanh hoặc quảng cáo gây áp lực (đăng ký ngay, bạn không còn nhiều thời gian để nhận khuyến mãi này)

Các khía cạnh mạnh khác của các trang truyền phá hoại là:

• Không có các biện pháp bảo vệ giống như mạng xã hội hoặc các trang khác
• Phục vụ khán giả quốc tế – hầu hết không phải là các trang địa phương hoặc trong nước
• Có chi phí thu hút khách hàng thấp hơn nhiều

Yếu tố cuối cùng liên quan đến chi phí mà nhà khai thác cờ bạc chợ đen phải trả để quảng cáo thương hiệu của mình. Trên các kênh mạng xã hội, ứng dụng nhắn tin hay thậm chí các nhà cung cấp thanh toán, chi phí thường rất cao. Trên các trang phá hoại, chi phí có thể rẻ tới mức không tưởng.

Các nền tảng quảng cáo khác

Các luồng truyền phá hoại là một kênh thu hút hấp dẫn cho ngành quảng cáo thị trường chợ đen, nhưng không phải là duy nhất. Có rất nhiều con đường mà các nhà khai thác chợ đen có thể theo đuổi để thu hút thêm khách hàng.

• Mạng xã hội
• Người ảnh hưởng
• Kết quả tìm kiếm
• Ứng dụng và nền tảng nhắn tin
• Diễn đàn trực tuyến

Ngay cả các cửa hàng trực tuyến, trang liên kết, chợ điện tử và nền tảng thanh toán cũng có thể vô tình bán không gian quảng cáo cho một trang đáng ngờ hoặc không được điều chỉnh. Hầu hết không phải là các trang lớn, nhưng bạn có thể gặp một trang cờ bạc chợ đen khi sử dụng một ứng dụng game, hoặc khi duyệt một cửa hàng trực tuyến bán đồ bếp. Việc nhắm mục tiêu những trang này rất khó khăn đối với các nhà khai thác, nhưng khán giả tình cờ gặp nhà khai thác chợ đen khi đang chơi Angry Birds trên điện thoại, hoặc tìm kiếm nồi áp suất trên laptop – họ không có xu hướng quan tâm sâu sắc. Đó không thực sự là khán giả trung thành.

Tuy nhiên, mạng xã hội có thể là một kênh rất mạnh cho các nhà khai thác chợ đen. Nó ngày càng khó khăn, đặc biệt khi các công ty như Meta và Twitter liên tục thắt chặt chính sách quảng cáo cờ bạc. Nhưng các nhà khai thác chợ đen vẫn có thể tìm cách vòng quanh trên các trang này, hoặc nhắm mục tiêu các mạng xã hội hoặc ứng dụng nhắn tin với luật lệ tương đối lỏng lẻo.

Tác động của các nhân vật Internet và người ảnh hưởng

Người ảnh hưởng thuộc một nhóm riêng. Nội dung họ tạo ra có thể lan truyền qua nhiều nền tảng, đặc biệt với những người ảnh hưởng phổ biến, họ có thể xuất hiện ở video dạng ngắn (clip, reels, v.v.), video dài, luồng truyền (broadcast, vlog, v.v.), bài viết, ảnh tải lên (bài đăng dạng lưới, feed, carousel), snap (ảnh và câu chuyện tự xoá) và thậm chí meme (hình ảnh lan truyền, gif phản ứng, trò đùa internet). Khi nghĩ đến khán giả mà những người ảnh hưởng này hướng tới, phạm vi rất rộng, từ những người thân thiện với gia đình cho tới những người nhắm vào các ngách rất cụ thể – như nam giới 18‑30 tuổi yêu bóng đá.

Đối với các nhà khai thác chợ đen, người ảnh hưởng là một cơ hội mạnh. Họ có thể rẻ hơn không gian quảng cáo trên mạng xã hội và các kênh khác, và người ảnh hưởng phù hợp có thể sở hữu một lượng fan trung thành khổng lồ, rất quan tâm. Họ không nhất thiết phải trực tiếp giới thiệu, mà thậm chí có thể là tiếp thị thương hiệu trong một số nội dung – như Manchester United (MANU ) người hâm mộ cắt tóc gây viral có nhà tài trợ cờ bạc bất hợp pháp trong nội dung của mình.

Nhắm mục tiêu quảng cáo cờ bạc bất hợp pháp

Vấn đề là với những người ảnh hưởng này, mạng xã hội và nhiều kênh khác, rất khó kiểm soát ai sẽ nhận được các quảng cáo. Một người ảnh hưởng có nội dung liên quan đến thể thao có thể dễ dàng có một lượng fan là thanh thiếu niên hoặc thậm chí trẻ em. Đây là một vấn đề thực sự mà các cơ quan trên toàn thế giới đang cố gắng giải quyết. Ở Mỹ, một nghiên cứu năm ngoái cho thấy hàng nghìn bé trai tuổi teen đã cược thể thao bằng tiền thật. Các cơ quan Hà Lan đã cấm Share Your Bet và thắt chặt quy định về quảng cáo cờ bạc năm ngoái, và hiện đang cân nhắc một lệnh cấm hoàn toàn các khoản thưởng cờ bạc để giảm thiểu các chiêu trò lôi kéo trong quảng cáo.

Ở Vương quốc Anh, một đội ngũ Đặc nhiệm Cờ bạc Bất hợp pháp đã được thành lập cho mục đích này. Và Bộ Tài chính Anh đã dành £26 triệu cho Ủy ban Cờ bạc Anh nhằm tăng cường công cụ cờ bạc có trách nhiệm, nghiên cứu lĩnh vực này và chống lại thị trường chợ đen. Các trang luồng truyền phá hoại khó nhắm mục tiêu hơn vì chúng đã vi phạm pháp luật và hoạt động ngoài khung pháp lý.

Nguy cơ của quảng cáo cờ bạc trên các trang không đáng tin cậy

Việc chặn các trang luồng truyền bất hợp pháp là một quá trình liên tục, nhưng trở nên khó khăn khi các nhà cung cấp chỉ di chuyển tên miền, ẩn hoạt động qua các trang phụ, và liên tục che giấu hoạt động của mình. Năm ngoái, một người đã bị bắt tại Vương quốc Anh vì vận hành ba trang truyền bất hợp pháp. Anh ta đã kiếm được khoảng £1 triệu từ hoạt động này. Những người điều hành các trang này bị trừng phạt nặng, nhưng điều đó không thay đổi thực tế luôn có người thay thế nguồn cung trong thị trường.

Các cơ quan cờ bạc, mặt khác, tiếp tục sử dụng các phương pháp riêng để nhắm vào thị trường chợ đen, qua việc chặn các phương thức thanh toán, chặn tên miền, xóa chúng khỏi công cụ tìm kiếm, và dọn dẹp không gian quảng cáo cờ bạc. Chúng tôi cũng gần đây đã đề cập cách công nghệ hoặc nhà cung cấp trò chơi có thể giúp đấu tranh chống thị trường chợ đen – dựa trên việc Ủy ban Cờ bạc Anh phạt Evolution.

Bước tiếp theo, sau World Cup này, là các cơ quan cần hợp lực và suy nghĩ cách nhắm mục tiêu các nhà phát trực tuyến bất hợp pháp một cách chặt chẽ hơn. Có lẽ quy mô và phạm vi quốc tế rộng lớn của vấn đề sẽ tạo động lực và tăng cường sự chú ý đủ để kích hoạt một phản ứng nghiêm túc.