Чому Play'n GO та інші гіганти iGaming переходять на наземні бази

Play'n GO, один з найпопулярніших постачальників програмного забезпечення для iGaming, тепер переключає свою увагу на розробку ігор для наземних казино. Колись постачальник цифрових ігор об'єднався з Genting Casinos, офіційно оголосивши в жовтні, що ігри Play'n GO з'являться на майданчиках наземних казино, виводячи свіжі, незвичайні та захопливі слоти шведського розробника на абсолютно новий ринок.

Але це не поодинокий випадок. Це гарний приклад змін, з якими зараз стикається ігрова індустрія, оскільки все більше провайдерів звертають свою увагу на створення реальних кабінетів та ігрових автоматів, розширення своїх послуг та використання додаткових джерел доходу. NetEnt та Pragmatic Play здійснили аналогічне розширення за останній рік, і є багато інших сторін, які розглядають цей крок.

Play'n Go виходить у світ наземних ігор

Співзасновник Play'n GO Йохан Торнквіст каже, що компанія завжди вважала себе творцем розваг, і що цифрові ігри були лише основним засобом, який компанія використовувала з моменту свого заснування у 2005 році. Вихід на ринок наземних ігор не є компромісом для збільшення впізнаваності бренду чи доходу за рахунок продажу скінів. Play'n Go масштабується, і представить наземні версії своїх найкращих хітів у 30 закладах по всій Великій Британії. Серед них — Genting Stratford, одне з найпопулярніших наземних казино Лондона.

Шведський виробник ігор розпочне з 13 своїх найпопулярніших ігор, які з'являться у Великій Британії у грудні 2025 року. Серед них будуть такі ігри, як:

• Багатий Уайльд і Книга мертвих
• Reactoonz
• Медова лихоманка 100
• Будівництво баксів

У Resorts World Birmingham (також належить Genting) були проведені ранні випробування. Вони проходили за зачиненими дверима, що дало Play'n GO та Genting... необхідні дані та показники гравця розглянути повноцінний публічний запуск. Вони почнуть з малого, і якщо стратегія спрацює, Play'n GO захоче вивести свій продукт на міжнародний ринок і розповсюдити десятки тисяч наземних шаф. Це не буде обмежений випуск чи ексклюзивна ігрова ліцензія; це готове стати початком багатоканального розважального запуску Play'n GO.

Роль дистриб'ютора Genting Group

А завдяки партнерству з Genting Group, прагнення Play'n GO справді не мають меж. Малайзійська компанія має наземні казино-курорти у своїй країні, а також володіє деякими з найбільших об'єктів нерухомості в:

• Сполучене Королівство
• Сінгапур
• Філіппіни
• США (У тому числі Лас-Вегас)

Genting Group також є частиною змагайтеся за одну з 3 ліцензій казино в центрі штату Нью-Йорк, а за повідомленнями, компанія Genting стежить за ситуацією в Таїланді. Хоча це може бути малоймовірно, оскільки законопроект про розважальні комплекси цього року був відкликаний після відсторонення прем'єр-міністра Паетонґтарна.

Але з величезним портфелем наземних казино курорти, особливо в Сінгапурі та США, Genting може надати Play'n GO платформу, необхідну для виходу на деякі з найбільших ринків азартних ігор світу.

Наземні та цифрові постачальники

У всьому світі визнано близько 250-300 продавці ігор, включаючи постачальників лише онлайн-казино, виробників наземних автоматів, регіональних виробників VLT та AWP, а також постачальників гібридних/омніканальних послуг – останніми з яких має намір стати Play'n GO.

55-65% Тільки цифровий

З цих майже 300 постачальників 55-65% виключно займаються іграми онлайн-казино. Незалежно від того, чи це ігрові автомати, ГВЧ настільні ігри, відео покер, аварійні ігри, ігри з живими дилерами, ігри з миттєвими виграшами або нові ігри казино на блокчейні.

Прикладами яких є такі, як BGaming, Ігрові ножовки, ELK Studios, Relax Gaming та NoLimit City. Причина, чому більшість постачальників створюють онлайн-ігри, полягає в тому, що їм не потрібне обладнання, а ліцензування iGaming є глобальним, що робить його легко масштабованим. Початкові витрати на запуск цих ігор також нижчі, ніж на фізичних машинах, що пояснює, чому існує так багато незалежних студій.

20-25% Тільки наземні

Лише близько 20-25% постачальників ігор дотримуються наземних автоматів і не створюють онлайн-ігри. Ці постачальники виробляють кабінети для казино, VLT, бінго термінали, ігрові автомати та інші фізичні ігрові станції. Вони набагато старші за цифрові платформи – серед них такі компанії, як Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth та безліч регіональних розробників VLT.

15-20% Гібрид

Гібридні виробники, які створюють як онлайн-, так і наземні ігрові продукти, складають лише 15-20% усіх постачальників – або, іншими словами, близько 40-60 студій. IGT почала інвестувати в цифрові ігри лише у 2005 році, Novomatic була на 100% наземною, поки не придбала Greentube у 2012 році та не запустила ігри онлайн-казино. Scientific Games, яка тепер називається Light & Wonder, була виробником лотерейних та наземних ігрових автоматів, перш ніж створила SG Interactive та онлайн-версії своїх наземних слотів. Інші приклади включають Aristocrat – перейшов на цифровий формат у 2012 році, Zitro – перейшов на цифровий формат у 2020 році та Merkur – перейшов на цифровий формат у 2014 році.

Але тут тенденція зворотна. Замість того, щоб бачити, як наземний виробник переходить на цифрові платформи, Play'n GO зробив навпаки.

Тенденція до зміни?

Play'n GO — не єдина цифрова студія, яка зайнялася наземними іграми. Playtech, компанія, всесвітньо відома своїм цифровим контентом, вийшла на ринок наземних ігрових автоматів, придбавши Videobet у 2006 році. Після цього компанія зосередилася на створенні роздрібних ігрових середовищ для букмекерських контор Великої Британії та регіональних відеолотерейних автоматів. Вона була одним із перших відомих омніканальних постачальників, який перейшов від цифрового до наземного обслуговування.

Останнім часом, Pragmatic Play уклала партнерство з Novomatic для запуску Big Bass Bonanza у фізичних казино Великої Британії. А ще у вересні цього року, Evolution уклала угоду з Gaming Arts LLC з метою перенесення онлайн-слотів NetEnt у наземні казиноNetEnt, один із найвідоміших постачальників програмного забезпечення, був придбаний Evolution Gaming у 2020 році. Материнська компанія оголосила, що Starburst та Divine Fortune, дві найвідоміші ігри NetEnt, вийдуть на фізичних платформах. підлоги казино на високопродуктивних кабінетах MOD EX від Gaming Arts.

Інтерес до наземних ігрових закладів

Хоча онлайн-гемблінг продовжує домінувати в цьому секторі по всьому світу, наземні ігри переживають своєрідне відродження. Такі групи, як Genting, Wynn, MGM, Caesars та Penn, постійно прагнуть розширити свою пропозицію та зберегти актуальність своїх ігор. Оператори цих закладів хочуть преміальних ігор, які залучать нову аудиторію. То чому б не запропонувати найкращі та найвідоміші онлайн-слоти – зрештою, ці ігри не потребують представлення та не потребують... велика реклама.

Вони вже зарекомендували себе на цифровому ринку та мають власні фан-бази, яких може зацікавити перенести їхні ігри у фізичні заклади, щоб спробувати улюблені ігри казино на їхньому найновішому носії. А для самих студій це шанс зміцнити свої бренди на регульованих ринках, де роздрібні азартні ігри дуже процвітають. З огляду на розширення Північної Америки, прагнення Азії до подальшої лібералізації та підтримку стабільної роздрібної бази в Європі, комерційний стимул для переходу на омніканальну платформу ще ніколи не був сильнішим.