Продажі фізичних ігор у США впали до 85 млн доларів у липні, найнижчий місяць за даними Circana

Американці витратили 85 млн доларів на нові фізичні відеоігри у липні 2026 року, що є найнижчим місячним підсумком для упакованого програмного забезпечення з моменту, коли Circana розпочала відстеження у 1995 році. Ця цифра підсумовує жорстокий місяць для ігрового бізнесу США: загальні споживчі витрати на контент, обладнання та аксесуари впали на 10 % у порівнянні з минулим роком до 4,5 млрд доларів, згідно з підсумками ринку за липень 2026 року, опублікованими 20 серпня 2026 року старшим директором Mat Piscatella.

Тепер залишок фізичного ринку майже повністю контролює одна компанія. Платформи Nintendo склали 63 % споживчих витрат на нові фізичні ігри, PlayStation — 32 %, а Xbox — лише 4 %. Дані щодо Xbox з’являються після того, як Piscatella підтвердив, що Microsoft більше не бере участі як видавець у цифровій панелі Circana, залишаючи дослідника ринку прогнозувати цифрові продажі компанії.

Слабкість спостерігається у всіх категоріях, які відстежує Circana. Витрати на контент впали на 9 % до 4,1 млрд доларів, головним чином через зниження мобільних витрат поряд зі скороченням продажів консолей та ПК‑контенту. Витрати на аксесуари знизилися на 6 % до 178 млн доларів, що є найслабшим липнем для цього сегмента з 2019 року, коли він склав 144 млн доларів. Обладнання отримало найгірший удар, впавши на 29 % до 282 млн доларів — найнижчий липневий підсумок з 2020 року, коли ця категорія досягла 163 млн доларів у період найвищих обмежень постачання під час пандемії.

Обладнання: менше консолей за вищими цінами

Кількісна картина гірша, ніж грошова. Загальні продажі апаратних одиниць впали на 39 % у порівнянні з минулим роком, тоді як середня ціна нової консолі підскочила на 16 % до 542 доларів — це арифметика галузі, яка продає значно менше пристроїв за суттєво вищими цінами. Продажі PlayStation 5 впали на 6 % порівняно з липнем 2025 року, Xbox Series — на 18 %, а Switch 2 знизився на 51 % порівняно з кінцем власного рекордного запуску у червні 2025 року.

Piscatella характеризував спад як більше, ніж просто складне порівняння: вищі ціни на обладнання, зумовлені кризою оперативної пам’яті та компонентів, суттєво вплинули на темпи продажів як PlayStation 5, так і Xbox Series, а обладнання Nintendo Switch 2 отримує підвищення ціни 1 вересня 2026 року. Gaming.net повідомив цього тижня, що у Великій Британії ціна підніметься до £419,99 у зазначену дату.

Switch 2 і надалі очолював липень за кількістю проданих одиниць, тоді як PlayStation 5 лідирував за грошовими продажами обладнання. Через 14 місяців на ринку консоль Nintendo випереджає темп продажів оригінального Switch на 11 %.

Порти Call of Duty очолили таблицю, заповнену новинками

Шість нових випусків потрапили до топ‑10 липня. Call of Duty: Black Ops 2 був передбачений як найпродаваніший у місяці за грошовими продажами завдяки новому порту на PlayStation 4 і PlayStation 5, а оригінальний Black Ops отримав таке ж визнання і зайняв п’яте місце. EA Sports College Football 27 посів друге місце; Electronic Arts у разі поєднання продажів своєї гри з набором EA Sports MVP Bundle (2026) зайняв би перше місце. Інші новинки місяця — Assassin’s Creed: Black Flag Resynced, Halo: Campaign Evolved, Splatoon Raiders та Echoes of Aincrad: Sword Art Online.

Мобільні ігри стали єдиною яскравою точкою. Pokémon Go піднявся до третього місця за споживчими витратами в США, підскочивши на десять позицій порівняно з червнем, а дохід зріс на 230 % у порівнянні з попереднім місяцем під час святкування 10‑ї річниці, зазначив Bryan Isagholian з Sensor Tower у звіті про дані. Monopoly Go та Royal Match зайняли два перші місця серед мобільних ігор.

Липень 2026 року в цифрах

• $4,5 млрд загальних витрат США на контент, обладнання та аксесуари, зниження на 10 % у порівнянні з минулим роком
• $85 млн на нові фізичні ігри, найнижчий місяць з моменту початку відстеження у 1995 році
• 63 % фізичних витрат на платформи Nintendo; 32 % — PlayStation; 4 % — Xbox
• $282 млн на обладнання, зниження на 29 %; кількість одиниць — вниз на 39 %; середня ціна продажу — зростання на 16 % до $542
• $4,1 млрд на контент, зниження на 9 %; $178 млн на аксесуари, зниження на 6 %
• кількість одиниць PlayStation 5 — вниз на 6 %, Xbox Series — вниз на 18 %, Switch 2 — вниз на 51 %

Тривалий спуск фізичного ринку

85 млн доларів у липні — це віховий показник у процесі скорочення, що триває роками. Piscatella зазначив у липні 2026 року, що лише дві ігри PlayStation продали понад 10 000 фізичних одиниць у США протягом тижня, що закінчився 11 липня 2026, і що лише сім ігор PlayStation перевищили 100 000 фізичних одиниць за рік.

Власники платформ вже реагують на тенденцію. Sony припинить виробництво фізичних дисків для нових ігор, що виходитимуть на консолях PlayStation, з січня 2028 року, про що Gaming.net повідомив у липні 2026 року. Платформа, чиї ігри зараз становлять приблизно третину залишкових фізичних витрат, встановила дату відходу від формату, залишаючи Nintendo, яка продає майже дві третини упакованого програмного забезпечення в Америці, у центрі гравітації формату.

Наступна запланована віхова подія відбудеться через три тижні: підвищення ціни на Nintendo Switch 2 набуде сили 1 вересня 2026 року, а звіт Circana за серпень 2026, перший місяць, який повністю відобразить це, вийде 8 жовтня 2026 року.