Betsson переіменовує операцію betFIRST під флагманський бренд у Бельгії

Betsson Group запустила свій флагманський бренд Betsson онлайн-ігор та ставок у Бельгії 5 жовтня 2026 року шляхом ребрендингу, який переводить колишню операцію betFIRST до бренду Betsson. Бізнес продовжуватиме працювати за існуючою бельгійською ліцензією, яку компанія заявила, що забезпечує безперервність для клієнтів.

Оператор заявив, що цей крок слідує за подібними міграціями брендів у кількох європейських ринках за останні роки і позначає ще один етап міжнародної експансії. Betsson Group описала ребрендинг як зміцнення своєї позиції на регульованих ринках і зазначила, що це відображає амбіції Групи підвищити послідовність, масштабованість та впізнаваність бренду у всіх міжнародних операціях, підкреслюючи її зобов’язання зміцнити Betsson як один із провідних глобальних брендів галузі.

Що зміниться для бельгійських клієнтів

За словами компанії, клієнти в Бельгії залишаться з тими ж продуктами та послугами, тепер доповненими оновленнями платформи, оновленими мобільними додатками, живим казино‑контентом під брендом Betsson та ексклюзивними іграми, а також доступом до міжнародних партнерств Групи та унікальних можливостей залучення фанатів.

betFIRST була заснована у 2011 році і, за словами компанії, зайняла міцну позицію на бельгійському ринку.

Йеспер Свенссон, генеральний директор Betsson Operations, прокоментував ребрендинг у прес‑релізі про запуск.

«Цей ребрендинг — природний наступний крок у нашій подорожі», — сказав Свенссон. «Об’єднавши нашу присутність під брендом Betsson, ми можемо розкрити ширші маркетингові синергії, зміцнити нашу глобальну ідентичність і продовжувати надавати високоякісний досвід, який наші клієнти знають і довіряють».

Придбання betFIRST у 2023 році

Betsson Group придбала betFIRST у червні 2023 року. Оголошення про придбання, опубліковане 15 червня 2023 року, оцінило покупку всіх акцій групи betFIRST у сумі EUR 120 million. Початкова виплата склала EUR 117 million на cash-and-debt-free основі, сплачувана готівкою, з потенційним earnout до EUR 3 million за умови виконання погоджених фінансових цілей. Початкова сума відповідала множнику 10.0x очікуваного EBITDA betFIRST за 2023 фінансовий рік, зазначило оголошення.

На момент угоди betFIRST володіла бельгійською ліцензією на онлайн-ставки на спорт та бельгійською ліцензією на онлайн-ігри в кості. Поряд зі своїм онлайн‑бізнесом оператор керував приблизно 450 точками продажу по всій Бельгії та володів ігровою аркадою. За фінансовий рік, що закінчився 31 грудня 2022 року, betFIRST зафіксувала чистий ігровий дохід у розмірі EUR 51.2 million та скоригований EBITDA у розмірі EUR 10.0 million, згідно з оголошенням.

Те саме оголошення передбачало окреме стратегічне партнерство з Groupe Partouche, публічною французькою оператором казино, для запуску спільної онлайн‑казино пропозиції в Бельгії у 2023 році, за умови отримання необхідних ліцензій. Groupe Partouche керує наземними казино у Франції та Швейцарії та володіє офлайн‑ліцензією казино в Бельгії, яку можна розширити до онлайн‑ліцензії казино, зазначило оголошення.

Завершення придбання не було залежним від регуляторних схвалень і очікувалося приблизно 5 липня 2023 року, причому Betsson фінансувала покупку за рахунок наявних готівкових коштів на балансі та в межах існуючих кредитних ліній. На той час Група заявила, що планує продовжувати працювати з бізнесом спортивних ставок betFIRST у його поточному вигляді, досліджуючи потенційні синергії в середньо‑довгостроковій перспективі.

Понтус Ліндвелл, тоді генеральний директор та президент Betsson AB, сказав, що онлайн‑ігровий ринок Бельгії регулюється з 2011 року і що вихід на цей ринок відповідає стратегії компанії щодо розширення присутності на локально регульованих ринках.

Club Brugge та структура з двох брендів

Betsson Group є головним спонсором Club Brugge з червня 2025 року, зазначає прес‑реліз про запуск, при цьому бренд інфо-розваг Betsson.sport представлений у міжнародній та, тепер, місцевій лізі клубу. Оголошення про партнерство, датоване 28 червня 2025 року, описало трирічну угоду про головного партнера як найбільшу угоду про спонсорство футболок в історії Club Brugge.

За умовами цієї угоди, betFIRST.sport, додаток живих результатів, що охоплює всі основні види спорту, з’явився на передній частині футболки Club Brugge, починаючи з товариського матчу проти K.V. Kortrijk 28 червня 2025 року, тоді як європейські комплекти клубу мали логотип betsson.sport, бельгійської спортивної медіаплатформи, що включає додаток живих результатів.

Після ребрендингу, два бренди співіснуватимуть у Бельгії з різними ролями, зазначила компанія. Betsson — це ігровий та ставокий бренд Групи, тоді як Betsson.sport — автономна платформа спортивних інфо‑розваг, орієнтована виключно на контент, новини, результати та залучення фанатів.

Позачерез Бельгію портфель спортивних партнерств Групи включає Boca Juniors та Racing Club в Аргентині, Inter в Італії та Atlético Nacional у Колумбії, за словами компанії. Betsson Group зазначила, що ці партнерства підвищують глобальну впізнаваність бренду та створюють додаткову цінність для місцевих ринків завдяки більшій впізнаваності бренду, ексклюзивному контенту та крос‑ринковим кампаніям.