ไคท์ลิน บาร์เคลย์ ซีอีโอของ Scout Lab — Interview Series

ในโลกดิจิทัลที่มักจะละเลยประเด็นสำคัญ มีแสงสว่างที่ส่องสว่างซึ่งมีพลังในการยกประเด็นสำคัญขึ้นสู่สเปกตรัมที่กว้างขึ้น ดูเหมือนว่า Scout Lab ซึ่งเป็นเอเจนซี่สื่อสารเชิงสร้างสรรค์ที่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ก จะเป็นหนึ่งในผู้ถือคบเพลิงที่มีผลกระทบต่อสื่อนี้ ไม่เพียงแต่เพื่อแสดงความสามารถทางเทคนิคของบริษัทเท่านั้น แต่ยังช่วยให้มนุษยชาติไปสู่ขอบเขตที่กว้างขึ้นด้วย เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับงานที่ทีมงานกำลังทำ ผมได้ติดต่อซีอีโอของ Scout Lab ไคท์ลิน บาร์เคลย์

ขอขอบคุณที่ใช้เวลาพูดคุยกับเรา ไคท์ลิน คุณสามารถแนะนำตัวเองให้กับผู้อ่านของเราได้หรือไม่? คุณเป็นใคร และคุณมีตำแหน่งอะไรที่ Scout Lab?

ไคท์ลิน: ฉันคือซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Scout Lab ซึ่งเป็นเอเจนซี่สื่อสารเชิงสร้างสรรค์ที่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ก ซึ่งทำงานร่วมกับบริษัทอย่าง Adidas, Wix, Venmo และแบรนด์ที่ท้าทายในด้านสุขภาพของมนุษย์และสิ่งแวดล้อม ก่อนที่จะมาเป็น Scout Lab ฉันเคยอาศัยอยู่ในซานฟรานซิสโก ทำงานในด้านเทคโนโลยีในเวลากลางวัน และเป็นนักบินในเวลากลางคืน หลังจากที่สตาร์ทอัพสุดท้ายของฉันถูกซื้อโดย ClassPass ฉันพบว่าตัวเองเป็นผู้นำการตลาดใน Levi Strauss ในปี 2016 ฉันรู้สึกหิวโหยที่จะเริ่มสิ่งใหม่ๆ อีกครั้ง และตัดสินใจย้ายไปที่นิวยอร์กซิตี้เพื่อค้นหาสิ่งใหม่ๆ

ทุกอย่างเกิดขึ้นเมื่อฉันพบกับพันธมิตรของฉัน Willow Hill ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา เราได้สร้างทีมที่มี 10 คน และได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ที่เปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมทั่วโลก

ในขณะที่พูดถึง Scout Lab — คุณสามารถบอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทนี้ได้หรือไม่? เมื่อใดที่บริษัทก่อตั้ง และอะไรที่ทำให้คุณตัดสินใจเข้าสู่โลกของสื่อสารเชิงสร้างสรรค์?

ไคท์ลิน: พันธมิตรของฉัน Willow และฉันพบกันโดยบังเอิญในนิวยอร์กซิตี้หลังจากที่เราทั้งสองมีจุดเปลี่ยนสำคัญในอาชีพของเรา จุดแรกคือเราทั้งสองได้ทำงานในสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยี และได้ขยายตัวจากศูนย์เป็นบริษัทที่มีชื่อเสียง ฉันเคยเป็นส่วนหนึ่งของทีมผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่ถูกซื้อโดย ClassPass และ Willow เป็นพนักงานคนแรกของ Airbnb (ABNB ) ที่ได้ขยายตัวจากหนึ่งล้านเป็น 27 ล้านการจอง

จุดเปลี่ยนสำคัญที่สองคือการเลือกตั้งในปี 2016

เป็นช่วงเวลาที่น่าเสียใจ แต่ก็เป็นช่วงเวลาที่ทำให้เราได้รับแรงบันดาลใจ เราเห็นถึงการบอกเล่าเรื่องราวที่มีระดับสูงสุดถูกใช้เพื่อเผยแพร่ความเกลียดชังและชนะเลือกตั้ง Willow และฉันต้องการใช้ความเชี่ยวชาญด้านการตลาดของเราเพื่อสร้างผลกระทบ และดังนั้นเราจึงเริ่ม Scout Lab เพื่อสนับสนุนแบรนด์ที่มีจุดมุ่งหมายในการเปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้น

บอกเราเกี่ยวกับบริการที่คุณให้บริการแก่ลูกค้า คุณพูดถึงการสร้างแบรนด์ที่มีพลังในการ “เปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้น” คุณสามารถบอกเราเกี่ยวกับกระบวนการเบื้องหลังได้หรือไม่?

ไคท์ลิน: เราทำแคมเปญแบรนด์ที่รวมถึงการบอกเล่าเรื่องราวในหลายๆ แพลตฟอร์ม เราได้ทำงานร่วมกับลูกค้าที่มีแนวคิดที่จะเปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้น และเราก็ได้สร้างแบรนด์ที่มีพลังในการเปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้น

ลูกค้าของเรามีตั้งแต่สตาร์ทอัพที่ได้รับการสนับสนุนจากนักลงทุนไปจนถึงบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ และพวกเขามาให้บริการกับเราเพื่อสร้างแบรนด์ การตลาด และแคมเปญแบรนด์ เรามีโชคที่ได้ทำงานร่วมกับคนมีวิสัยทัศน์ที่แท้จริงและเป็นคนดี

Scout Lab มีเชี่ยวชาญในการดูแลสุขภาพของมนุษย์และสิ่งแวดล้อม เราเริ่มต้นในปี 2016 ในฐานะเอเจนซี่ที่มีจุดมุ่งหมายในการทำงานที่มีจุดมุ่งหมาย เมื่อคำว่า “มีจุดมุ่งหมาย” ถูกใช้มากเกินไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราได้เริ่มมองเห็นว่าคำนิยามของงานที่มีจุดมุ่งหมายของเราคือการสนับสนุนทั้งมนุษย์และสิ่งแวดล้อม ดังนั้นเราจึงมุ่งเน้นไปที่สิ่งนี้

เห็นได้ชัดว่าในฐานะบริษัทมืออาชีพ คุณให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมในงานของคุณ คุณสามารถบอกเราได้หรือไม่ว่าทำไมการอนุรักษ์จึงสำคัญ และคุณคิดว่า Scout Lab สามารถช่วยแก้ไขปัญหาการขาดความตระหนักในสื่อได้อย่างไร?

ไคท์ลิน:

ปัญหาสิทธิมนุษยชนทั่วโลกมีความเชื่อมโยงกับปัญหาความสัมพันธ์ที่ไม่ดีระหว่างมนุษย์กับธรรมชาติ ความคิดที่ว่าเรามาเพื่อครอบงำโลกทำให้เราอยู่ในความขัดแย้งกับการรักษาตัวเอง และนั่นคือสิ่งที่วัฒนธรรมตะวันตกส่วนใหญ่สนับสนุน

มีงานวิจัยที่น่าสนใจเกี่ยวกับภาษาและนิเวศวิทยา หรือวิธีที่ภาษาของเราส่งผลต่อความสัมพันธ์ของเรากับธรรมชาติ การศึกษาในปี 2017 ที่ตีพิมพ์โดยสมาคมวิทยาศาสตร์จิตวิทยาพบว่าคำที่เกี่ยวข้องกับธรรมชาติหายไปจากหนังสือ บทภาพยนตร์ และเพลง มีการวิเคราะห์เพลง 6,000 เพลงและพบว่ามีการลดลง 63% ของคำที่เกี่ยวข้องกับธรรมชาติ ในทางกลับกัน เมื่อเราสูญเสียความเชื่อมโยงกับธรรมชาติ มันจะน้อยลงในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับวัฒนธรรมป๊อปและเพลง

แน่นอนว่าในฐานะบริษัทเกม เราต้องการทราบเกี่ยวกับเกมเบราว์เซอร์ที่คุณนำเสนอไม่นานมานี้! Yachtleship — บอกเราเกี่ยวกับเกมนี้

ไคท์ลิน: Yachtleship เป็นเกมสไตล์ Battleship ที่เล่นคนเดียวซึ่งเล่นเป็นเรื่องตลกเกี่ยวกับพิธีแจกรางวัล Cannes Lions และกลุ่มบริษัทที่ถือครองรางวัลเหล่านั้น พิธีแจกรางวัล Cannes เป็นที่รู้จักในเรื่องปาร์ตี้เรือยอชท์ ดังนั้นเราจึงเปลี่ยนเรือรบเป็นเรือยอชท์ และเชื่อมโยงกับบริษัทที่ถือครองรางวัลเหล่านั้น

และคุณคิดว่าเกมวิดีโอโดยทั่วไปควรพยายามเพิ่มความตระหนักเกี่ยวกับปัญหาที่เกิดขึ้นในโลกแห่งความเป็นจริงหรือไม่?

ไคท์ลิน: แน่นอน ผู้ที่สร้างความบันเทิงในหลายๆ สื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเยาวชน ควรพิจารณาเกี่ยวกับระบบค่านิยมที่ซ่อนอยู่

สิ่งหนึ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปสำหรับ Scout Lab คืออะไร หากคุณไม่คิดว่ามันเป็นปัญหา คุณมีแผนในการพัฒนาระบบของคุณในช่วงหลายเดือนหรือหลายปีที่จะมาถึงหรือไม่? หากใช่ คุณสามารถแบ่งปันรายละเอียดหรือวันที่สำคัญกับเราได้หรือไม่?

ไคท์ลิน: เราในปัจจุบันให้บริการแก่ลูกค้าในด้านการดูแลสุขภาพที่มีหลายสิ่งที่ต้องดูแลในฤดูกาลการตัดสินของศาลสูงสุด นี่เป็นงานที่มีจุดมุ่งหมายและน่าพึงพอใจ เรากำลังทำงานในโครงการสร้างสรรค์ที่น่าตื่นเต้นกับแบรนด์ที่สร้างโซลูชันในด้านสุขภาพจิตและสิ่งแวดล้อม ซึ่งจะเปิดตัวปลายฤดูร้อน

มีวิธีการที่แนะนำในการติดตาม Scout Lab หรือไม่? มีช่องทางโซเชียลหรือหนังสือพิมพ์ที่เราควรทราบหรือไม่?

ไคท์ลิน: คุณสามารถติดตามเราได้ที่ Instagram @scoutlabco หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อสมัครรับหนังสือพิมพ์ของเรา เราโพสต์เกี่ยวกับงานล่าสุดและดีที่สุดของเราเสมอ คุณสามารถติดต่อฉันได้ที่ [email protected]

มีคำสุดท้ายสำหรับผู้อ่านหรือไม่?

ไคท์ลิน: หากคุณไม่เห็นตัวเองในเกมวิดีโอที่คุณเล่น ให้สร้างเกมเหล่านั้นเอง มีโอกาสมากมายที่จะขยายค่านิยม การแสดงภาพ และความหลากหลายของเรื่องราวภายในอุตสาหกรรม

การศึกษาโดย IGDA พบว่าเกมที่มีตัวละครและเรื่องราวที่หลากหลายดึงดูดผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น และเพิ่มการมีส่วนร่วมและยอดขาย ฉันหวังว่าทุกคนที่สนใจในการสร้างสรรค์ในพื้นที่นี้จะรู้ว่าพวกเขาได้รับเชิญ

น่าเหลือเชื่อ ขอขอบคุณที่ใช้เวลาพูดคุยกับเรา ไคท์ลิน!

หากคุณต้องการติดตาม Scout Lab และความพยายามในการขยายการเข้าถึงในด้านการสร้างสรรค์และการตลาด ให้ตรวจสอบที่ช่องทางโซเชียลของทีม ที่นี่ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของทีม ที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม