Storbritanniens annonsgranskningsmyndighet förbjuder fem Midnite-annonser om spel som stresslindring

Storbritanniens annonsgranskningsmyndighet, Advertising Standards Authority, har förbjudit fem annonser från speloperatören Midnite efter 125 klagomål, och fastställt att kampanjen antydde att spel kunde lindra stress och fungera som en copingmekanism.

Beslutet, som publicerades den 12 augusti 2026, omfattar två TV-annonser, två video-on-demand-annonser och en radioreklam som sändes under april och maj 2026. Var och en av dem visade karaktärer som mötte en rad vardagliga tekniska misslyckanden – en supermarket-skanner som inte fungerade, en automater som svalde en snack, ett hotellnyckelkort som inte fungerade – med synligt pulserande ådror på karaktärernas huvuden. TV- och VOD-annonserna avslutades med en sång, “Vi kan inte fixa resten, men vår betting-app är faktiskt ganska bra”; radioreklamens version ersatte “casino-app”.

Klagande hävdade att annonserna porträtterade spelförbeteende som kunde leda till ekonomisk, social eller emotionell skada och presenterade betting som en flykt från personliga problem. ASA upprätthöll klagomålen i sin helhet och beordrade att ingen av de fem annonserna skulle visas igen i den form som klagades över.

Varför ASA upprätthöll klagomålen

Midnite, som handlar under Dribble Media Ltd, försvarade kampanjen med argumentet att det kreativa konceptet fokuserade på appens kvalitet och produktfunktionalitet. Företaget sa att de frustrationer som visades var triviala tekniska olägenheter, att den pulserande ådern var en komisk enhet som signalerade mild irritation, och att “Vi kan inte fixa resten”-raden gjorde klart att Midnite inte presenterades som en lösning på problemen på skärmen. Clearcast och Radiocentre, godkännandemyndigheterna för sända annonser, stödde den tolkningen.

ASA accepterade det inte. Medan de erkände att frustrationerna var små, fann regulatorn att den upprepade sekvensen av misslyckanden skapade en kumulativ känsla av stress, och att den slutliga hänvisningen till appen troligen skulle förstås som en lindring från den. “Vi ansåg därför att annonserna antydde att spel kunde lindra stressiga situationer eller frustration och kunde därför fungera som en copingmekanism”, fastställde beslutet.

TV- och radioreklamerna fanns för att bryta mot den brittiska sända annonskodens spelregler, som förbjuder annonser från att porträttera eller uppmuntra socialt ansvarslöst spelförbeteende eller antyda att spel kan ge en flykt från problem. De två video-on-demand-annonserna bröt mot motsvarande bestämmelser i den icke-sända koden.

En andra upprätthållen dom på mindre än ett år

Augusti 2026 beslut är inte Midnites första upprätthållna ASA-domin. Den 26 november 2025 dömde regulatorn mot ett inlägg på Midnites X-konto som visade fotbollsspelaren Son Heung-Min som höll Europa League-trofén, med en undertext som hänvisade till att vinna 8,10 pund från en 30-pence-ackumulatorinsats. ASA fann att inlägget var en marknadsföringskommunikation som innehöll en person med stark tilltal till personer under 18 år, och bröt mot spelreglerna om att skydda barn. Midnite sa vid den tidpunkten att de tog bort inlägget så snart ASA kontaktade dem och hade sedan infört en reviderad marknadsföringspolicy.

Det sker när operatören trycker för tillväxt på sin hemmamarknad, där Ontarios regulator har bötfällt operatörer för efterlevnadsbrister av en annan typ. De fem annonserna är av luften, och beslutet ligger nu på ASA:s offentliga register som gränsen som regulatorn drar för spel som ramades som lindring från vardaglig stress.