Google utökar certifiering av spel- och spelannonser till alla kategorier

En uppdatering av Googles policy för spel- och spelannonser trädde i kraft den 14 september 2026 och utökade de certifieringsbehörighetskrav som företaget lanserade i mars till samtliga kategorier som omfattas av policyn. Alla konton som vill annonsera i någon spel- och spelkategori måste nu visa vad Google kallar god policyhälsa.

Google redogjorde för förändringen i sin Advertising Policies Help Center den 13 juli 2026 och angav att avsnittet Certifiering i policyn skulle uppdateras när kraven trädde i kraft. Företaget noterar att den engelska versionen av Help Center är det officiella språket som används för att tillämpa Google Ads‑policyer.

Managerkonton och domänregler

Enligt uppdateringen förlorar Manager Accounts (MCC) med återkommande återkallelser av online‑spelscertifikat, eller med konton under deras förvaltning som upprepade gånger flaggats för spelöverträdelser medan de använder ett certifikat, behörigheten att ansöka om nya online‑spelscertifikat och kan få befintliga certifieringar återkallade.

Den tillämpade Gambling and games policy anger att ett Manager Account som har fått ett betydande antal spel‑ eller spelcertifikat återkallade från konton under sin förvaltning, eller vars förvaltade konton i betydande omfattning har brutit mot spelpolicyn medan de förlitat sig på ett certifikat, förlorar möjligheten att ansöka om något certifikat enligt policyn för något konto under sin förvaltning.

Google återupprepade också de domänkrav som redan finns i certifieringsansökan. Webbplatser som är hostade på gratis subdomäner är ej berättigade, domänen måste ägas och kontrolleras direkt av verksamheten, och fristående domäner som inte är relaterade till spel är inte berättigade till certifiering.

Tidigare förändringar 2026

Uppdateringen den 14 september följer två tidigare revideringar av samma policy under 2026. Google meddelade den 22 januari 2026 att policyn skulle uppdateras den 23 mars 2026 för att införa de nya certifieringskraven, inklusive standarden för god policyhälsa och påföljden för Manager Account. Det meddelandet återupprepade också domänreglerna och angav att certifiering inte är tillgänglig för webbplatser som hostas på gratis plattformar, de som använder en subdomän vars rotdomän är en tredjepartsplattform, de utan någon koppling till spel, eller de med en andra nivåns domän som inte ägs och drivs av annonsören.

Google meddelade den 23 juli 2026 att den 26 augusti 2026 skulle uppdatera sina certifieringsansökningar och standarder för alla online‑speljurisdiktioner, online‑spelformer utan casino där certifiering krävs, samt sociala casinospel. Reviderade ansökningsformulär lanserades samma dag och alla nya sökande måste använda dem.

Ansökningskrav och verkställighet

För att kvalificera sig för och behålla certifieringen måste annonsörer inneha en giltig lokal licens för varje region de avser att rikta sig mot och tillhandahålla bevis på den licensen. Där en annonsörs förhållande till licenstagaren är oklart måste annonsören lämna in dokumentation som beskriver sambandet mellan den annonserande enheten, spelentiteten och den associerade domänen.

Destinationswebbplatser måste tydligt visa en åldersvarning, resurser för beroende, villkor och en sidfot som innehåller licenstagarens namn, licensnummer och en integritetspolicy som identifierar datakontrollanten. Operatörer måste uttryckligen ange sitt registrerade företagsnamn och licensnummer. Affiliates och aggregatörer som inte själva är skyldiga att inneha en licens måste länka uteslutande till licensierade och auktoriserade spelentiteter i den riktade regionen och ha en framträdande sidfot som bekräftar att alla utgående länkar uppfyller detta krav.

Operatörer som marknadsför en mobilapplikation måste placera en tydlig, fungerande länk till appens officiella App Store‑ eller Google Play‑lista på den licensierade domänen, samt en direktlänk tillbaka till den registrerade domänen på appens butikssida.

En separat ansökan krävs för varje målland. Ett enda Google Ads‑konto kan inte inneha både en online‑spelscertifiering och en certifiering för sociala casinospel, eller certifieringar för två olika målgrupper för sociala casinon. Annonsörer måste återcertifiera efter någon väsentlig förändring av den information som lämnats i en ansökan; underlåtelse kan leda till kontosuspension.

Policyn omfattar online‑spel, offline‑spel, innehåll som främjar online‑spel, online‑spelformer utan casino och sociala casinospel. Spelannonser får endast rikta sig till godkända länder, använda en landningssida som visar information om ansvarsfullt spelande och får aldrig rikta sig till minderåriga. För Storbritannien måste operatörer av online‑bingo, sportspel, online‑casinospel och lotterier vara registrerade hos Gambling Commission och inneha ett giltigt operativt licensnummer. För USA måste annonsörer av hästkapplöpning, sportspel och online‑casinon vara licensierade av den relevanta statliga myndigheten där det är lagligt, får inte rikta sig till användare under 21 år eller utanför licensierade delstater, och måste inkludera varningar mot beroendeframkallande och tvångsmässigt spelande; Google tillåter nationell målgruppsinriktning för sportspelsannonser på YouTube.

Sociala casinospel kräver egen certifiering och får endast marknadsföras i de listade landgrupperna. Policyn nämner sweepstake-casinon som ett exempel på spel som inte är sociala casinospel, och anger att överträdelser av reglerna för sociala casinon behandlas som grova och leder till avstängning vid upptäckt utan föregående varning. Gmail‑annonser, Shopping‑annonser, reservations‑displayannonser samt Google TV‑ och YouTube‑masthead‑annonser får inte marknadsföra spel.

Att köra spelannonser utan en giltig certifiering kan leda till att kontot förbjuds att köra annonser tills certifieringen erhålls, medan inlämning av falsk ansökningsinformation eller förlitande på certifiering för att annonsera produkter som policyn inte tillåter resulterar i avstängning. Policysidan anger också att ansökningar för sociala casinospel från och med september 2026 måste lämnas in via annonsörens Google‑Ads‑konto snarare än via Hjälp‑centret, och att redan inskickade ansökningar förblir opåverkade.