Пенн прекращает сотрудничество с ESPN и возобновляет ставку на theScore на сложном рынке США

Penn Entertainment закроет ESPN Bet и прекратит сотрудничество с ESPN. Хотя ESPN Bet не входила в число крупнейших букмекерских контор США, она имела лицензию в 19 штатах и ​​накопила значительную пользовательскую базу как официальный букмекер ESPN. Теперь Penn Entertainment закрывает ESPN Bet и уже с нетерпением ждет декабря, когда проведет ребрендинг и полностью сосредоточится на своем другом бренде — theScore Bet.

Ожидается, что он будет запущен одновременно с запуском рынка мобильных ставок на спорт в Миссури, и это может стать одним из самых амбициозных проектов года. Но, несмотря на всю мощь, он вновь привлекает внимание к проблемам американской индустрии ставок на спорт. Это жестокий бизнес, который жестоко критикует новичков и всех, кто не входит в число крупных игроков. Там, где ставки на спорт легальны, похоже, одни и те же крупные игроки удерживают лидирующие позиции в чартах доходов и продвигаются вперёд, в то время как все остальные борются за оставшиеся несколько процентов.

Лицензионное соглашение Пенна и ESPN завершено

Когда Penn Entertainment подписали контракт с ESPN в 2023 году, казалось, что они произведут настоящий фурор на рынке. Penn Entertainment согласилась платить ESPN 150 миллионов долларов в год за использование названия ESPN, привлечение ресурсов и создание онлайн спортивная книга, ESPN Bet, для своих пользователей. Пенн, компания, которая управляет более чем 40 Наземные казино США Компания, работающая в 20 штатах, является крупным игроком в игорном секторе. Она управляет брендом Hollywood Casino по всей территории США и ранее владела Tropicana Las Vegas – единственным казино в Пенсильвании. казино Лас-Вегас-Стрип.

6 ноября компания Penn Entertainment опубликовала пресс-релиз подтверждая, что он взаимно расторгнул свой контракт с ESPN. У Пенна была бы лицензия на использование бренда ESPN до 2033 года, но контракт был расторгнут всего через 2 года.

Не первая попытка Пенна делать ставки на спорт

Пенн уже пробовал себя в сфере спортивных ставок, когда в 2020 году приобрел 36% акций Barstool Sports, а затем запустил мобильную букмекерскую контору Barstool Sportsbook. приобрел оставшиеся акции Barstool Sports в 2023 году, а затем в том же году провел ребрендинг букмекерской конторы ESPN Bet.

Однако спустя два года букмекерская контора не смогла достичь поставленных целей, и теперь Penn Entertainment реорганизует свою стратегию без ESPN. ESPN Bet привлекла более 2.9 миллионов пользователей в экосистему Пенсильвании, но теперь компания хочет провести ребрендинг и предоставить этим пользователям что-то совершенно новое.

Ставка на theScore заменит ставку на ESPN

Новый флагманский проект Пенна, theScore Bet, выступает в США с 2019 года и является частью Penn Entertainment с момента ее приобретения в 2021 году. Изначально Канадская компания theScore Bet На данный момент он имеет много тех же функций, что и ESPN Bet, но его внешний вид будет изменен, поскольку Пенсильвания переключает свое внимание на этот проект.

theScore Bet будет вновь запущен на рынке США к декабрю 2025 года, и это должно произойти вовремя, чтобы запуститься в новый рынок ставок на спорт в Миссури. Эти 2.9 миллиона пользователей Penn Entertainment сохранятся, и они могут ожидать, что букмекерская контора претерпит существенные изменения в преддверии запуска ставок на спорт в Миссури.

Ставка на theScore – чем она будет отличаться

В отличие от букмекерской конторы ESPN Bet, которая в значительной степени опиралась на маркетинг ассоциаций с брендом, ставка на счет будет более практичной, пользовательский опыт. У него уже есть система лояльности, интегрированная с розничными казино Penn, и с перезапуском ожидается появление большего количества функций, ориентированных на игроков. Кроме того, возможно, будет некоторое взаимодействие с продуктами iCasino Penn Entertainment, где у Penn дела идут очень хорошо.

ESPN продолжает работу с DraftKings

Тем временем ESPN, не теряя времени, рассталась с Penn Entertainment. Компания объявила: партнерство с DraftKings, назначив DraftKings официальным поставщиком ставок на спорт и коэффициентов для ESPN. Это крупная победа для DraftKings, которые постоянно расширяют свой продукт и стремятся обойти конкурентов FanDuel и занять лидирующие позиции в американской индустрии спортивных ставок.

В последнее время DraftKings также приобрела Railbirdс намерением запустить собственные рынки предсказаний. Вполне возможно, это было ответом на Партнерство FanDuel CME Group, где FanDuel хотел выпустить свой собственный аналогичный продукт.

Жестокий рынок ставок на спорт в Америке

Эти два бренда занимают почти две трети рынка спортивных ставок в США, причем FanDuel занимает лидирующие позиции Доля 43% против 25% у DraftKings. И это не новая ситуация: эти два гиганта долгое время удерживали большую часть рынка онлайн-ставок на спорт в США, а после этого такие бренды, как BetMGM, Caesars, Fanatics и (до недавнего времени) ESPN Bet, боролись за оставшуюся часть.

Проблема в том, что с этими двумя брендами практически невозможно конкурировать, даже таким крупным компаниям, как MGM и Caesars. Из-за этого многие операторы полностью ушли из США. PointsBet ушёл из США, продав свой бизнес Fanatics, WynnBET закрыл свою деятельность в большинстве штатов США, а 888 Holdings продала свои активы в сфере онлайн-гемблинга компании Hard Rock Digital.

США диверсифицируются в DFS, P2P и Sweeps

Чтобы добавить повод для беспокойства операторам букмекерских контор, альтернативы, такие как платформы DFS, букмекерские конторы с тотализаторами (также называемые социальными букмекерами) и биржи ставок между равными стали потенциальными конкурентами. Игроки в США растёт интерес к ставкам на спорт, и постоянно появляются новые и альтернативные варианты ставок на спорт. традиционные букмекерские конторы придется бороться за сохранение вовлеченности пользователей.

Ещё одна форма ставок, вызвавшая большой ажиотаж в Америке, — это рынки прогнозов. Они не относятся к спортивным ставкам, но предлагаются биржами финансовых деривативов и предоставляют игрокам совершенно новый выбор. новый способ делать ставки на свои спортивные прогнозы. И, возможно, ещё более спорно то, что они легальны во всех штатах, поскольку рынки прогнозов регулируются федеральным правительством, а не контролируются властями штатов.

DraftKings и FanDuel за рулем

DraftKings и FanDuel, которые начинались как ежедневные платформы фэнтези-спорта, уже имели Продукты ДФС, конкурсы Pick'Em, и теперь обе компании хотят выйти на рынок прогнозов. Пока Penn Entertainment возвращается к чертежной доске и готовится к перезапуску theScore Bet в Америке, корень проблемы, возможно, уже очевиден.

Тем не менее, если им удастся занять свою нишу и найти инновационные букмекерские продукты (что они вполне могут сделать, если расширят бизнес и сделают ставку на theScore Bet), то, возможно, последнее начинание Penn Entertainment станет настоящим хитом. Кто знает, может быть, через год оно будет конкурировать с BetMGM и Caesars, а возможно, и сломит две трети, принадлежащие FanDuel и DraftKings.