Penn kończy współpracę z ESPN i ponownie uruchamia zakłady na theScore na trudnym rynku amerykańskim

Penn Entertainment zamyka ESPN Bet i kończy współpracę z ESPN. Chociaż nie był to jeden z największych bukmacherów w USA, ESPN Bet posiadał licencje w 19 stanach i zgromadził znaczącą bazę użytkowników jako oficjalny bukmacher ESPN. Teraz Penn Entertainment zamyka ESPN Bet i już z niecierpliwością czeka na grudzień, kiedy to zmieni markę i całkowicie przeniesie się na swoją drugą markę, theScore Bet.

Oczekuje się, że będzie to zgodne z uruchomieniem rynku mobilnych zakładów sportowych w Missouri i może to być jeden z najbardziej ambitnych projektów tego roku. Jednak pod maską tego potężnego ruchu, ponownie zwraca uwagę na problemy amerykańskiej branży zakładów sportowych. To brutalny biznes, który karze nowych graczy i każdego, kto nie jest jednym z największych graczy. Tam, gdzie zakłady sportowe są legalne, zawsze te same duże firmy wciąż przodują w rankingach przychodów i pną się do przodu, podczas gdy wszyscy inni walczą o kilka punktów procentowych, które im pozostały.

Umowa licencyjna Penn i ESPN zakończona

Kiedy Penn Entertainment podpisało umowę z ESPN w 2023 roku, wydawało się, że wywoła ogromne poruszenie na rynku. Penn zgodził się płacić ESPN 150 milionów dolarów rocznie za używanie nazwy ESPN, pozyskiwanie zasobów i tworzenie bukmacher onlineESPN Bet dla swoich użytkowników. Penn, firma zarządzająca ponad 40 Kasyna naziemne w USA w 20 stanach, jest dużym graczem w sektorze hazardowym. Zarządza marką Hollywood Casino w całych Stanach Zjednoczonych i był wcześniej właścicielem Tropicana Las Vegas – jedynego kasyna w Pensylwanii. Kasyno Las Vegas Strip.

6 listopada Penn Entertainment opublikowało komunikat prasowy potwierdzając, że za obopólną zgodą rozwiązało umowę z ESPNPenn miałby otrzymać licencję na używanie marki ESPN do 2033 roku, ale rozwiązał umowę po zaledwie 2 roku.

Nie pierwsza próba Penn'a w zakładach sportowych

Penn już wcześniej zajmował się zakładami sportowymi, kupując 36% udziałów w Barstool Sports w 2020 roku, a następnie uruchamiając mobilny serwis zakładów Barstool Sportsbook. nabył pozostałe udziały w Barstool Sports w 2023 roku, a później w tym samym roku przemianowano ją na firmę bukmacherską ESPN Bet.

Jednak dwa lata później serwisowi bukmacherskiemu nie udało się osiągnąć założonych celów, a teraz Penn Entertainment reorganizuje swoją strategię bez ESPN. ESPN Bet przyciągnął do ekosystemu Penn ponad 2.9 miliona użytkowników, ale teraz firma chce zmienić markę i dać tym użytkownikom coś zupełnie nowego.

theScore Bet przejmuje kontrolę nad ESPN Bet

Nowy flagowy projekt Penn'a, zakład na wynik, działa w USA od 2019 roku i jest częścią Penn Entertainment od momentu przejęcia w 2021 roku. Pierwotnie Kanadyjska firma theScore Bet ma wiele takich samych funkcji jak ESPN Bet, ale przejdzie metamorfozę, ponieważ Penn skupia się na tym projekcie.

theScore Bet zostanie ponownie uruchomiony na rynku amerykańskim do grudnia 2025 r. i powinien zostać uruchomiony na czas nowy rynek zakładów sportowych w Missouri. 2.9 miliona użytkowników z bazy Penn Entertainment zostanie zachowanych i można się spodziewać, że serwis bukmacherski przejdzie dogłębne zmiany przed uruchomieniem zakładów sportowych w Missouri.

Zakład theScore – jak będzie wyglądał inaczej

W przeciwieństwie do bukmachera ESPN Bet, który w dużej mierze opierał się na marketing skojarzeń markiZakład na wynik będzie bardziej praktyczny, doświadczenie zorientowane na użytkownikaPosiada już system lojalnościowy zintegrowany z kasynami stacjonarnymi Penn, a wraz z ponownym uruchomieniem, oczekuje się, że wprowadzi więcej funkcji zorientowanych na gracza. Ponadto, możliwe jest, że niektóre z nich zostaną przeniesione do produktów iCasino Penn Entertainment, gdzie Penn radzi sobie naprawdę dobrze.

ESPN kontynuuje współpracę z DraftKings

Tymczasem ESPN nie tracił czasu i odszedł od Penn Entertainment. Ogłosił partnerstwo z DraftKingsmianując DraftKings oficjalnym bukmacherem i dostawcą kursów dla ESPN. To ogromny sukces dla DraftKings, który stale rozwija swoją ofertę i dąży do pokonania rywali FanDuel i zdobycia pozycji lidera w amerykańskiej branży zakładów sportowych.

Ostatnio, DraftKings przejął również Railbird, z zamiarem uruchomienia własnych rynków predykcyjnych. Mogło to być odpowiedzią na Partnerstwo FanDuel CME Group, gdzie FanDuel chciał wprowadzić na rynek własny podobny produkt.

Brutalny rynek zakładów sportowych w Ameryce

Te dwie marki stanowią prawie dwie trzecie rynku zakładów sportowych w USA, a FanDuel ma przewagę dzięki 43% udziałów w porównaniu do 25% DraftKings. Nie jest to nowa sytuacja, te dwie potęgi od dawna posiadają większość rynku zakładów sportowych online w USA, a później marki takie jak BetMGM, Caesars, Fanatics i (do niedawna) ESPN Bet walczyły o resztę.

Problem polega na tym, że te dwie marki są praktycznie nie do pokonania, nawet dla dużych firm kasyn naziemnych, takich jak MGM i Caesars. Z tego powodu wielu operatorów całkowicie wycofało się ze Stanów Zjednoczonych. PointsBet opuścił USA, sprzedając swoją działalność Fanatics, WynnBET zamknął działalność w większości stanów USA, a 888 Holdings sprzedało swoje aktywa hazardowe online Hard Rock Digital.

Dywersyfikacja USA w kierunku DFS, P2P i Sweeps

Aby dodać powodów do obaw operatorom zakładów sportowych, alternatywy takie jak platformy DFS, zakłady bukmacherskie z loteriami (nazywane również zakładami bukmacherskimi społecznościowymi) i giełdy zakładów peer-to-peer Stali się potencjalnymi rywalami. Doświadczenie graczy w zakładach sportowych w USA rośnie, a wraz z ciągłym pojawianiem się nowych i alternatywnych sposobów obstawiania zakładów sportowych, tradycyjne zakłady sportowe muszą walczyć o utrzymanie zaangażowania użytkowników.

Inną formą zakładów, która wzbudziła duże poruszenie w Ameryce, są rynki prognoz. Nie są one definiowane jako zakłady sportowe, ale oferowane przez giełdy instrumentów pochodnych i dają graczom… nowy sposób obstawiania swoich sportowych przewidywań. Co może być jeszcze bardziej kontrowersyjne, są one legalne we wszystkich stanach, ponieważ rynki predykcyjne podlegają regulacjom federalnym, a nie władzom stanowym.

DraftKings i FanDuel na czele

DraftKings i FanDuel, które zaczynały jako platformy do gier fantasy w trybie dziennym, miały już Produkty DFS, konkursy Pick'Em, a teraz obie firmy chcą wziąć udział w wyścigu o rynki przewidywań. Podczas gdy Penn Entertainment wraca do deski kreślarskiej i przygotowuje się do ponownego wprowadzenia TheScore Bet w Ameryce, sedno problemu może leżeć w czymś, co już jest przesądzone.

Mimo to, jeśli uda im się znaleźć swoją niszę i innowacyjne produkty bukmacherskie, co jest możliwe, jeśli zwiększą skalę działalności i postawią wszystko na theScore Bet, najnowsze przedsięwzięcie Penn Entertainment może okazać się wielkim hitem. Kto wie, za rok może rywalizować z BetMGM i Caesars, a może nawet przełamać dwie trzecie większości, którą posiadają FanDuel i DraftKings.