Penn interrompe la partnership con ESPN e rilancia la scommessa theScore nel difficile mercato statunitense

Penn Entertainment chiuderà ESPN Bet e porrà fine alla sua partnership con ESPN. Pur non essendo uno dei più grandi bookmaker degli Stati Uniti, ESPN Bet era autorizzato in 19 stati e aveva accumulato un'importante base di utenti come bookmaker ufficiale di ESPN. Ora, Penn Entertainment sta staccando la spina a ESPN Bet e non vede l'ora che arrivi dicembre, quando effettuerà un rebranding e punterà tutto sul suo altro marchio, theScore Bet.

Si prevede che si allineerà con il lancio del mercato delle scommesse sportive mobile in Missouri e potrebbe essere uno dei progetti più ambiziosi dell'anno. Ma, al di là della mossa di potere, riporta l'attenzione sui problemi del settore delle scommesse sportive americano. È un business brutale, che penalizza i nuovi arrivati ​​o chiunque non sia tra i grandi nomi. Dove le scommesse sportive sono legali, sembrano essere sempre gli stessi grandi nomi a continuare a dominare le classifiche dei ricavi e ad avanzare, mentre tutti gli altri lottano per i pochi punti percentuali rimasti.

Terminato l'accordo di licenza tra Penn ed ESPN

Quando Penn Entertainment firmò un accordo con ESPN nel 2023, sembrava che avrebbe causato grandi cambiamenti nel mercato. Penn accettò di pagare a ESPN 150 milioni di dollari all'anno per utilizzare il nome ESPN, reperire le proprie risorse e creare un sportbook online, ESPN Bet, per i loro utenti. Penn, una società che gestisce oltre 40 Casinò terrestri statunitensi presente in 20 stati, è un grande protagonista nel settore del gioco d'azzardo. Gestisce il marchio Hollywood Casino in tutti gli Stati Uniti e in precedenza possedeva il Tropicana Las Vegas, l'unico casinò della Penn. Casinò della Strip di Las Vegas.

Il 6 novembre, Penn Entertainment ha pubblicato un comunicato stampa confermando di aver rescisso consensualmente il contratto con ESPNPenn avrebbe avuto la licenza per utilizzare il marchio ESPN fino al 2033, ma ha rescisso il contratto dopo soli due anni e mezzo.

Non è la prima volta che Penn prova a scommettere sullo sport

Penn si era già cimentata nelle scommesse sportive in precedenza, quando acquistò una quota del 36% di Barstool Sports nel 2020, e poi lanciò il bookmaker per scommesse mobili Barstool Sportsbook. ha acquistato le restanti azioni di Barstool Sports nel 2023, per poi rinominare la società di scommesse sportive ESPN Bet più tardi nello stesso anno.

Ma, dopo oltre due anni, il bookmaker non è riuscito a raggiungere gli obiettivi e ora Penn Entertainment sta riorganizzando la sua strategia, senza ESPN. ESPN Bet ha portato oltre 2.9 milioni di utenti nell'ecosistema Penn, ma ora l'azienda vuole rinnovare il suo marchio e offrire agli utenti qualcosa di completamente nuovo.

La scommessa theScore prenderà il posto di ESPN Bet

Il nuovo progetto di punta di Penn, la scommessa sul punteggio, è in onda negli Stati Uniti dal 2019 e fa parte di Penn Entertainment da quando è stata acquisita nel 2021. Originariamente un Azienda canadese, theScore Bet presenta molte delle stesse caratteristiche di ESPN Bet al momento, ma subirà un restyling man mano che Penn sposterà la sua attenzione sul progetto.

theScore Bet verrà rilanciato sul mercato statunitense entro dicembre 2025 e dovrebbe arrivare in tempo per essere lanciato nel nuovo mercato delle scommesse sportive del MissouriI 2.9 milioni di utenti della Penn Entertainment saranno mantenuti e possono aspettarsi che il bookmaker subisca cambiamenti epocali prima del lancio delle scommesse sportive nel Missouri.

Scommessa theScore: come sarà diversa

A differenza del bookmaker ESPN Bet, che si è basato molto su marketing dell'associazione di marca, la scommessa sul punteggio sarà più pratica, esperienza guidata dall'utenteDispone già di un sistema fedeltà integrato con i casinò al dettaglio di Penn e, con il rilancio, si prevede che aggiungerà funzionalità più incentrate sul giocatore. Inoltre, potrebbe esserci una certa sovrapposizione con i prodotti iCasino di Penn Entertainment, dove Penn sta ottenendo ottimi risultati.

ESPN va avanti con DraftKings

E nel frattempo, ESPN non ha perso tempo e ha abbandonato Penn Entertainment. Ha annunciato una partnership con DraftKings, nominando DraftKings fornitore ufficiale di scommesse sportive e quote per ESPN. Si tratta di una vittoria importante per DraftKings, che sta costantemente espandendo il proprio prodotto e punta a superare i rivali FanDuel per raggiungere il primo posto nel settore delle scommesse sportive americane.

Recentemente, DraftKings ha acquisito anche Railbird, con l'intenzione di lanciare i propri mercati di previsione in seguito. Potrebbe essere stata una risposta al Partnership FanDuel CME Group, dove FanDuel voleva lanciare un prodotto simile.

Il brutale mercato delle scommesse sportive in America

Questi due marchi costituiscono quasi due terzi del mercato delle scommesse sportive degli Stati Uniti, con FanDuel che prende il sopravvento con un 43% di quota rispetto al 25% di DraftKingsAnche questa non è una situazione nuova: i due colossi hanno a lungo detenuto la maggior parte del mercato delle scommesse sportive online negli Stati Uniti e, in seguito, marchi come BetMGM, Caesars, Fanatics e (fino a poco tempo fa) ESPN Bet si sono contesi il resto.

Il problema è che questi due marchi sono quasi impossibili da competere, persino per grandi società di casinò terrestri come MGM e Caesars. Numerosi operatori hanno abbandonato del tutto gli Stati Uniti per questo motivo. PointsBet ha lasciato gli Stati Uniti, vendendo la sua attività a Fanatics, WynnBET ha chiuso le sue attività nella maggior parte degli stati americani e 888 Holdings ha venduto le sue attività di gioco d'azzardo online a Hard Rock Digital.

Gli Stati Uniti si diversificano in DFS, P2P e Sweeps

Per aggiungere motivo di preoccupazione agli operatori di scommesse sportive, alternative come le piattaforme DFS, le scommesse sportive a premi (chiamate anche scommesse sportive social) e scambi di scommesse peer-to-peer sono emersi come potenziali rivali. L'esperienza delle scommesse sportive negli Stati Uniti sta crescendo per i giocatori e, con nuove e alternative prospettive per scommettere sugli sport che spuntano continuamente, scommesse sportive tradizionali devono lottare per mantenere il coinvolgimento degli utenti.

Un'altra forma di scommessa che ha suscitato molto scalpore in America sono i mercati pronosticati. Non definiti come scommesse sportive, sono offerti dalle borse dei derivati ​​finanziari e offrono ai giocatori un'opportunità del tutto... nuovo modo di scommettere sulle proprie previsioni sportiveE forse ancora più controverso è il fatto che sono legali in tutti gli stati, poiché i mercati predittivi sono regolamentati a livello federale e non governati dalle autorità statali.

DraftKings e FanDuel al posto di comando

DraftKings e FanDuel, che hanno iniziato come piattaforme di sport fantasy giornalieri, avevano già Prodotti DFS, concorsi Pick'Em, e ora entrambi vogliono entrare nella corsa ai mercati pronosticativi. Quindi, mentre Penn Entertainment torna al tavolo da disegno e si prepara al rilancio di Score Bet in America, la radice del problema potrebbe essere qualcosa di già scritto sul muro.

Detto questo, se riusciranno a ritagliarsi una nicchia e a trovare prodotti di scommesse innovativi, cosa che possono fare se si stanno espandendo e puntando tutto su theScore Bet, potremmo vedere l'ultima iniziativa di Penn Entertainment diventare un grande successo. Chissà, tra un anno potrebbe trovarsi a competere con BetMGM e Caesars, se non addirittura a sbaragliare la maggioranza dei due terzi che appartiene a FanDuel e DraftKings.