Penn afslutter ESPN-partnerskab og genlancerer theScore-væddemålet på et hårdt amerikansk marked.

Penn Entertainment lukker ESPN Bet og afslutter sit partnerskab med ESPN. Selvom ESPN Bet ikke var en af ​​de største sportsbooks i USA, var de licenseret i 19 stater og havde opbygget en fremtrædende brugerbase som ESPN's officielle sportsbook. Nu trækker Penn Entertainment stikket ud af ESPN Bet og ser allerede frem til december, hvor de vil rebrande og satse alt på deres andet brand, theScore Bet.

Det forventes at ske samtidig med lanceringen af ​​Missouris mobile sportsvæddemålsmarked, og dette kunne blive et af årets mest ambitiøse projekter. Men bag magtbevægelsen bringer det fokus tilbage på den amerikanske sportsvæddemålsindustris problemer. Det er en brutal forretning, og en der straffer nye aktører eller alle, der ikke er en af ​​de store hunde. Hvor sportsvæddemål er lovligt, ser det altid ud til at være de samme store hunde, der bliver ved med at toppe indtægtslisterne og drives fremad, mens alle andre kæmper for de få procentpoint, der er tilbage.

Penn og ESPN-licensaftale afsluttet

Da Penn Entertainment underskrev en aftale med ESPN i 2023, så det ud til, at de ville forårsage store bølger på markedet. Penn indvilligede i at betale ESPN 150 millioner dollars om året for at bruge ESPN-navnet, finde deres ressourcer og skabe en online sportsbog, ESPN Bet, for deres brugere. Penn, et firma der driver over 40 Amerikanske landbaserede casinoer i 20 stater, er en stor aktør i spillesektoren. Den driver Hollywood Casino-mærket i hele USA og ejede tidligere Tropicana Las Vegas – Penns eneste Las Vegas Strip kasino.

Den 6. november offentliggjorde Penn Entertainment en pressemeddelelse bekræfter gensidigt ophævelse af kontrakten med ESPNPenn ville have haft licens til at bruge ESPN-mærket indtil 2033, men de opsagde deres kontrakt efter blot to et halvt år.

Ikke Penns første forsøg på sportsvæddemål

Penn havde tidligere beskæftiget sig med sportsvæddemål, da de købte en 36% ejerandel i Barstool Sports i 2020 og derefter lancerede mobilvæddemålsudbyderen Barstool Sportsbook. købte de resterende aktier i Barstool Sports i 2023, og omdøbte derefter sportsbooken ESPN Bet senere samme år.

Men over 2 år senere har sportsbooken ikke formået at nå målene, og nu omorganiserer Penn Entertainment sin strategi uden ESPN. ESPN Bet tiltrak over 2.9 millioner brugere til Penn-økosystemet, men nu ønsker virksomheden at rebrande og give disse brugere noget helt nyt.

theScore Bet overtager fra ESPN Bet

Penns nye flagskibsprojekt, Score-indsatsen, har eksisteret i USA siden 2019 og er en del af Penn Entertainment siden opkøbet i 2021. Oprindeligt en Det canadiske firma theScore Bet har mange af de samme funktioner som ESPN Bet lige nu, men det vil få en makeover, efterhånden som Penn retter sin opmærksomhed mod projektet.

theScore Bet vil blive genlanceret på det amerikanske marked inden december 2025, og det burde komme tids nok til at gå live i nyt marked for sportsvæddemål i MissouriDe 2.9 millioner brugere i Penn Entertainment-basen vil blive beholdt, og de kan forvente, at sportsbooken vil gennemgå markante ændringer forud for lanceringen af ​​sportsvæddemål i Missouri.

theScore-væddemålet – Hvordan det vil være anderledes

I modsætning til ESPN Bet sportsbook, som lænede sig stærkt op ad markedsføring af brandassociationer, theScore Bet vil være mere praktisk, brugerdrevet oplevelseDet har allerede et loyalitetssystem integreret med Penns detailcasinoer, og med relanceringen forventes det at bringe flere spillercentrerede funktioner. Derudover kan der være en vis crossover til Penn Entertainments iCasino-produkter – hvor Penn faktisk klarer sig ekstremt godt.

ESPN går videre med DraftKings

Og i mellemtiden har ESPN ikke spildt tiden med at droppe Penn Entertainment. De annoncerede et partnerskab med DraftKings, der udnævner DraftKings til den officielle sportsbook- og oddsudbyder for ESPN. Dette er en stor sejr for DraftKings, der konstant udvider deres produkt og forsøger at slå rivalerne FanDuel i toppen af ​​den amerikanske sportsvæddemålsindustri.

For nylig, DraftKings opkøbte også Railbird, med den hensigt at lancere sine egne forudsigelsesmarkeder bagefter. Det kan meget vel have været en reaktion på FanDuel CME Group-partnerskab, hvor FanDuel ønskede at lancere et lignende produkt.

Amerikas brutale marked for sportsvæddemål

Disse to brands udgør næsten to tredjedele af det amerikanske sportsvæddemålsmarked, hvor FanDuel tager føringen med en 43% andel mod DraftKings' 25%Dette er heller ikke en ny situation, de to kæmpere har længe haft størstedelen af ​​markedet for online sportsvæddemål i USA, og derefter kæmpede brands som BetMGM, Caesars, Fanatics og (indtil for nylig) ESPN Bet alle om resten.

Problemet er, at disse to brands er næsten umulige at konkurrere med, selv for store landbaserede casinofirmaer som MGM og Caesars. Adskillige operatører har helt forladt USA på grund af dette. PointsBet forlod USA og solgte sin forretning til Fanatics, WynnBET lukkede sine aktiviteter i de fleste stater i USA, og 888 Holdings solgte sine online gamblingaktiver til Hard Rock Digital.

USA diversificerer sig til DFS, P2P og sweeps

For at give yderligere anledning til bekymring for sportsbook-operatører, alternativer som DFS-platforme, konkurrencesportsbooks (også kaldet sociale sportsbooks), og peer-to-peer-væddemålsbørser har vist sig at være potentielle rivaler. Den amerikanske sportsvæddemålsoplevelse vokser for spillere, og med nye og alternative vinkler til at spille på sport, der dukker op hele tiden, traditionelle sportsbooks skal kæmpe for at fastholde brugerengagementet.

En anden form for væddemål, der har været genstand for megen støj i Amerika, er forudsigelsesmarkeder. De er ikke defineret som sportsvæddemål, men tilbydes af finansielle derivatbørser og giver spillerne en samlet ny måde at spille deres sportsforudsigelser påOg måske mere kontroversielt er de lovlige i alle stater, da forudsigelsesmarkeder er føderalt reguleret og ikke styret af statslige myndigheder.

DraftKings og FanDuel i førersædet

DraftKings og FanDuel, der startede som platforme til daglig fantasy-sport, havde allerede DFS-produkter, Pick'Em-konkurrencer, og nu vil de begge gerne blande sig i kapløbet om forudsigelsesmarkederne. Så mens Penn Entertainment går tilbage til tegnebrættet og forbereder sig på theScore Bets genlancering i Amerika, kan roden til problemet være noget, der allerede er skrevet på væggen.

Når det er sagt, hvis de kan finde deres niche og finde innovative bettingprodukter, hvilket de kan, hvis de skalerer op og går all in på theScore Bet, kan vi se Penn Entertainments seneste satsning blive et stort hit. Hvem ved, om et år kan de måske støde på BetMGM og Caesars, hvis ikke muligvis nedbryde de to tredjedeles flertal, der tilhører FanDuel og DraftKings.