Unibet и Betway объединяются, Flutter выходит на новый рынок iGaming в Италии

Unibet и Betway стали одними из первых операторов, которые могут уйти с итальянского рынка после того, как Агентство по азартным играм и монополиям (Agenzia delle Dogane e dei Monopoli) реструктурировало систему лицензирования онлайн-гемблинга в стране. Первый этап нового законодательства об онлайн-гемблинге вступил в силу 13 ноября, а срок подачи заявок в рамках новой системы истёк, поскольку Unibet и Betway не успели подать заявку до истечения продлённого срока.

Из 50 доступных лицензий 46 были получены операторами в рамках новой структуры. Им придётся платить повышенный лицензионный сбор, соблюдать более строгое законодательство и не иметь дочерних сайтов или партнёрских скинов. Последнее было одним из главных условий новой политики. Кроме того, Италия планирует ввести меры безопасности для новых игроков в феврале следующего года, поскольку сектор iGaming готовится к полной перезагрузке.

Сосредоточение внимания на итальянском секторе iGaming и очистка сайтов от скинов

Громкая новость, которая попала в итальянские СМИ о ADM сокращает количество сайтов для ставок с 407 до 52 Было сложно игнорировать. В Италии одна из крупнейших в Европе индустрий онлайн-гейминга и мобильных ставок на спорт, её годовой оборот составляет чуть более 21 миллиарда евро. В результате этих мер было немедленно закрыто более 87% итальянских сайтов для ставок на спорт, включая бесчисленное множество скинов, дочерних сайтов, сайтов-партнёров и других операторов, имеющих сублицензии. Это не означает, что все лицензированные итальянские спортивные ставки Запустили подобные сайты, посвященные скинам, но было несколько брендов, которые значительно насытили рынок. Крупнейший из них — Vincitu' srl (с более чем 120+ сайтов, когда мы освещали новости), и E-Play 24 ITA Ltd (более 50 сайтов на тот момент).

Бренды, покидающие Италию на данный момент:

• Unibet
• Betway
• Беталанд
• Ставка1
• 1xBet

С тех пор 46 операторов подали заявки на получение новых итальянских лицензий на iGaming, но Unibet, Betway, Betaland, Betn1 и 1xBet среди них не были. Изначально крайний срок подачи заявок был установлен на 17 сентября, после чего у операторов, подавших заявки, было 6 месяцев на приведение своих продуктов в порядок. ADM продлила срок до 12 ноября, и любой оператор, который не уложится в установленный срок, потеряет свои прежние лицензии и должен будет покинуть Италию с настоящего момента до марта 2026 года.

Это довольно позитивный шаг, поскольку лишь немногие операторы в Италии решили прекратить действие своих лицензий, но это только начало. Операторам необходимо доказать полное соответствие новому законодательству и отказаться от своей прежней системы (скинов, филиалов и т.д.) до марта 2026 года. Подача заявки не обязательно означает, что они получат одобрение на новые лицензии. Лицензии на iGaming, и это не исключает возможности того, что большее количество операторов решат повесить бутсы на гвоздь и последовать примеру Unibet, Betway и 1xBet, покинув страну.

Согласно некоторым прогнозам, к концу 2025 года рынок Италии снова сократится до 30–35 операторов, поскольку более мелким компаниям и компаниям с меньшим присутствием на рынке будет сложно конкурировать с новым налогообложением, лицензионными сборами и ограниченными маркетинговыми возможностями.

Новый ландшафт лицензирования и сборы

Предыдущий лицензионный сбор составлял 200 000 евро, а новая лицензия обойдется операторам в 7 миллионов евро сроком на 9 лет. Налог на спортивные ставки также был повышен с 24% до 24.5%, при этом операторы будут платить ежегодный сбор в размере 3% от своего валового валового дохода (GGR). Они также будут обязаны платить не менее 0.2% от своего валового валового дохода (GGR) на инициативы по ответственной игре, хотя этот сбор будет ограничен 1 миллионом евро.

Регулятор азартных игр в Италии, АДМ, также пересматривает национальные системы борьбы с отмыванием денег и инициативы по защите прав потребителей. Лицензированные операторы обязаны публиковать сообщения, информирующие пользователей об истечении срока действия предыдущих законов и переходе на новые лицензированные платформы. Они будут публиковать информацию об обновленных лимитах расходов, депозитов и продолжительности сеансов. Другой частью законодательства является требование к игрокам повторно верифицировать свои документы, и их аккаунты смогут быть доступны только после верификации. Системы налогового реестра, управляемые Sogei.

Хотя всё это усилит системы безопасности и создаст более структурированную среду для игроков, это значительно усложнит жизнь небольшим компаниям и брендам. Соблюдение требований AML, повышенные комиссии и ограничения, введенные в Италии, азартный маркетинг создают трудности для этих операторов. И, с другой стороны, это даёт возможность крупным компаниям, которые могут позволить себе платить сборы и справляться с обновлёнными протоколы безопасности, возможность масштабировать свою продукцию.

Законы о защите игроков 2026 года

Вторая часть реформы будет реализована в конце января 2026 года. С 1 февраля игроки смогут устанавливать лимиты депозитов, устанавливать время сеансов, а также временно или навсегда самоисключиться из всех лицензированных операторов. Самоисключение будет чем-то похоже на британский GamStop, или Регистр Krux в Нидерландах, в котором участвуют все лицензированные операторы.

Предыдущая возможность самоисключения предоставляла итальянцам 30, 60, 90 дней или бессрочное исключение из всех видов азартных игр. Новые механизмы частичного самоисключения АДМ, который поступит в продажу в феврале 2026 года, позволит игрокам самоисключаться из некоторых азартных игр. Таким образом, они по-прежнему смогут получить доступ к своей учётной записи и, возможно, даже участвовать в некоторых играх или продуктах, за исключением тех, к которым пользователь склонен и от которых хочет самоисключиться.

Операторам необходимо более чётко обозначить свои политики KYC, AML и защиты игроков, информируя их о любых новых мерах или требованиях. Главную обеспокоенность операторов вызывают расходы, необходимые для соблюдения этих законов, а также операционные сложности, которые могут оказаться слишком дорогостоящими или ресурсоёмкими для небольших операторов.

Среди нормативных изменений Фазы 1 также будут пересмотрены наземные итальянские казино, бинго-залы, площадки для онлайн-игр и национальные букмекерские конторы. Налогообложение, маркетинг и политика борьбы с отмыванием денег будут ужесточаться по всем направлениям, поскольку Италия стремится перезагрузить свой рынок онлайн-игр и построить будущее.

Flutter укрепляет свой итальянский портфель

Flutter Entertainment, владелец множества брендов, включая FanDuel и William Hill, делает ставку на Италию. Компания уже владеет лицензированными итальянскими операторами, такими как Sisal, Snaitech и Betfair, а недавно Flutter интегрировала популярный Товары в стиле бинго Томбола на платформе SisalЦель состоит в том, чтобы привлечь не только любителей ставок на спорт, но и обычных игроков казино и бинго энтузиастов.

Рынок станет гораздо менее размытым, и такие компании, как Flutter, получат возможность усилить свое доминирование в консолидированном итальянском секторе iGaming. В долгосрочной перспективе Flutter и аналогичные крупные компании могут вытеснить больше мелких операторов благодаря своей репутации и влиянию (в дополнение к ограничениям) и к 2026 году получить значительную часть доходов от онлайн-гемблинга в Италии. Некоторые эксперты отрасли предполагают, что на долю пяти крупнейших операторов может приходиться 80% валового валового дохода (GGR) Италии в удаленных регионах.

Взгляд на долгосрочный рынок iGaming в Италии

Flutter Entertainment не отступает и, безусловно, лидирует в этом сегменте, предлагая инновационные новые проекты и соблюдая нормативные требования. Вероятно, вскоре другие крупные операторы начнут конкурировать с Flutter, предлагая новые продукты, расширяя ассортимент, возможно, ребрендинг, а возможно, даже приобретая более мелкие существующие бренды. Италия — ведущий игрок на рынке. Европейский игровой рынок и индустрия ставок на спорт только растет, поэтому вполне естественно, что по мере освобождения пространства и появления путей продвижения вперед более крупные бренды, скорее всего, попытаются захватить часть рынка.

Игрокам есть чем порадоваться: отсутствие скинов, более строгое соблюдение правил, более безопасные игровые и букмекерские платформы, а также высокая конкуренция, заставляющая операторов перещеголять друг друга. Потенциальный бум уже близок, и итальянский рынок азартных игр, похоже, готов к стремительному росту. Италия могла бы стать образцом для подражания для остальной Европы, если бы не отпугнула операторов и не ввела слишком много ограничений для игроков, и это может сослужить ей хорошую службу в долгосрочной перспективе.