Британский рекламный наблюдатель запретил пять рекламных роликов Midnite, связанных с азартными играми и стрессом

Британская служба по контролю за рекламой (ASA) запретила пять рекламных роликов букмекерской компании Midnite после 125 жалоб, постановив, что рекламная кампания подразумевала, что азартные игры могут облегчить стресс и служить механизмом совладания.

Решение, опубликованное 12 августа 2026 года, касается двух телевизионных рекламных роликов, двух видеороликов на demande и одного радиоролика, которые транслировались в апреле и мае 2026 года. Каждый из них изображал персонажей, столкнувшихся с рядом повседневных технологических неисправностей — сканер в супермаркете, который не сканирует, автомат, который проглотил перекус, ключ-карта отеля, которая не работает — с видимо пульсирующими венами на головах персонажей. Телевизионные и видеоролики заканчивались песенной строкой: “Мы не можем исправить остальное, но наш букмекерский приложение довольно хорошее”; радиоролик заменил “казино-приложение”.

Жалобщики утверждали, что реклама изображала поведение, связанное с азартными играми, которое может привести к финансовому, социальному или эмоциональному вреду, и представляла ставки как средство побега от личных проблем. ASA полностью удовлетворила жалобы, постановив, что ни один из пяти рекламных роликов не может появиться снова в том виде, в котором они были представлены.

Почему ASA удовлетворила жалобы

Midnite, которая работает под брендом Dribble Media Ltd, защищала рекламную кампанию, ссылаясь на то, что творческая концепция была сосредоточена на качестве приложения и его функциональности. Компания заявила, что показанные неудачи были незначительными технологическими неудобствами, что пульсирующая вена была комическим устройством, сигнализирующим о легком раздражении, и что фраза “Мы не можем исправить остальное” делала ясным, что Midnite не представлялась как решение проблем на экране. Clearcast и Radiocentre, организации, ответственные за проверку телевизионных рекламных роликов, поддержали эту интерпретацию.

ASA не согласилась с этим. Хотя признала, что неудачи были незначительными, регулятор обнаружил, что повторяющаяся последовательность неудач создала накопительное чувство стресса, и что окончательная ссылка на приложение, скорее всего, будет понята как средство облегчения стресса. “Следовательно, мы считаем, что реклама подразумевала, что азартные игры могут облегчить стрессовые ситуации или разочарование и могут служить механизмом совладания”, — говорится в решении.

Телевизионные и радиорекламные ролики были признаны нарушающими правила британской рекламы, касающиеся азартных игр, которые запрещают рекламу, изображающую или поощряющую социально недопустимое поведение, связанное с азартными играми, или предполагающую, что азартные игры могут служить средством побега от проблем. Два видеоролика на demande нарушили эквивалентные положения некоммерческой рекламы.

Второе подтвержденное решение за менее чем год

Решение августа 2026 года не является первым подтвержденным решением ASA против Midnite. 26 ноября 2025 года регулятор вынес решение против поста в аккаунте Midnite в X, на котором был изображен футболист Сон Хын Мин, держащий трофей Лиги Европы, с подписью, ссылающейся на выигрыш £8,10 с 30-пенсовой ставки. ASA обнаружила, что пост был маркетинговым сообщением, которое включало человека, имеющего сильную привлекательность для несовершеннолетних, нарушая правила, касающиеся защиты детей. Midnite заявила в то время, что удалила пост, как только ASA обратилась к ней, и с тех пор реализовала пересмотренную маркетинговую политику.

Это происходит во время, когда оператор стремится к росту на своем домашнем рынке, где регулятор Онтарио оштрафовал операторов за неисполнение требований другого рода. Пять рекламных роликов сняты с эфира, и решение теперь находится в публичном реестре ASA как граница, которую регулятор проводит в отношении азартных игр, представленных как средство облегчения повседневного стресса.