Кейтлин Барклей, генеральный директор Scout Lab — Интервью

В цифровом мире, который часто пренебрегает важными вопросами, есть яркий свет, который может возвысить важные темы в более широкий спектр. Оказывается, Scout Lab — творческая коммуникационная агентство, базирующаяся в Нью-Йорке, является одним из ключевых факелов, которые в настоящее время делают значительный вклад в эту область — не только ради демонстрации своих технических возможностей как фирмы, но и для того, чтобы привести человечество к еще большим горизонтам. Чтобы узнать больше о работе команды, я решил связаться с генеральным директором Scout Lab Кейтлин Барклей.

Спасибо за то, что нашли время поговорить с нами, Кейтлин. Не могли бы вы представиться нашим читателям? Кто вы и какую должность занимаете в Scout Lab?

Кейтлин: Я являюсь генеральным директором и сооснователем Scout Lab, нью-йоркской творческой коммуникационной агентства, которая работает с компаниями như Adidas, Wix, Venmo, а также с перспективными брендами в области человеческого и планетарного здоровья. До Scout Lab я жила в Сан-Франциско, работала в технологической сфере днем и была воздушной гимнасткой ночью. После того, как моя последняя компания была приобретена ClassPass, я оказалась на посту руководителя по маркетингу в Levi Strauss. В 2016 году, стремясь начать что-то новое, я решила переехать в Нью-Йорк, чтобы найти свою следующую цель.

Все сложилось, когда я встретила своего сооснователя, Уиллоу Хилл. За последние восемь лет мы построили команду из 10 человек и смогли работать с брендами, которые меняют культуру во всем мире.

Поскольку мы говорим о Scout Lab, не могли бы вы рассказать нам немного больше о ней? Когда была основана компания, и что вдохновило вас заняться творческой коммуникацией?

Кейтлин: Мой сооснователь Уиллоу и я встретились случайно в Нью-Йорке после двух важных поворотов в наших карьерах. Первый был тем, что мы оба только что закончили масштабирование технологических стартапов с нуля. Я была в составе основателей технологического стартапа, который был приобретен ClassPass, а Уиллоу была первым бренд-hire в Airbnb (ABNB ), масштабируя их с одного до 27 миллионов бронирований.

Вторым было президентские выборы 2016 года.

Это был разрушительный момент, но также объединяющий. Мы увидели, как история на высшем уровне используется для распространения ненависти и победы. Уиллоу и я хотели использовать наш опыт в маркетинге, чтобы сделать положительный вклад, и поэтому мы основали Scout Lab, чтобы поддержать бренды, которые ставят целью продвигать человечество вперед.

Расскажите нам, какие услуги вы предоставляете своим клиентам? Вы говорите об установлении брендов, которые имеют силу продвигать человечество вперед. Не могли бы вы рассказать нам немного о процессе за этим?

Кейтлин: Мы работаем над множеством интегрированных бренд-кампаний, где мы рассказываем историю бренда в умных и многофункциональных способах. Видеоигры — это эпическое слияние технологий и погружающегося рассказывания, поэтому они являются отличным средством для того, чтобы сделать точку, как мы сделали в Yachtleship.

Наши клиенты варьируются от стартапов с финансированием до публичных компаний, и они приходят к нам за брендингом, PR и бренд-кампаниями. У нас есть большая удача работать с видными людьми, которые действительно хорошие.

Scout Lab специализируется на человеческом и планетарном здоровье. Мы начали в 2016 году как агентство, ориентированное на цельную работу. Когда термин “цельная работа” был утерян за годы, мы поняли, что наше определение цельной работы заключалось в поддержке как человечества, так и благополучия планеты. Итак, это стало нашей новой фокусировкой.

Понятно, что, как профессиональная фирма, вы ставите глобальную консервацию на передний план своей работы. Ваши собственные словах, почему вы думаете, что консервация важна, и как вы думаете, что Scout Lab может исправить недостаток осведомленности в СМИ?

Кейтлин:

Все глобальные проблемы прав человека связаны с проблематичными отношениями между людьми и их природной средой. Идея о том, что мы здесь, чтобы доминировать над планетой, ставит нас в оппозицию к нашему собственному самосохранению, и именно это пропагандируют большинство западных культур.

Есть интересные исследования по эколингвистике, или тому, как наш язык влияет на наше отношение к экологии. В 2017 году было опубликовано исследование Ассоциации психологических наук, которое показало, что слова, связанные с природой, исчезают из книг, сценариев и, наиболее драматично, песен. Исследователи проанализировали тексты 6 000 песен и обнаружили 63% снижение количества слов, связанных с природой. Можно сказать, что, когда мы теряем связь с природой, она менее вероятно станет нашим вдохновением для поп-культуры и музыки. Это рассматривается как симптом и причина поведенческих тенденций людей, живущих так, что угрожают нашей природной среде.

Как профессионал в творческой сфере, для меня важно, чтобы у нас была область экспертизы в планетарном здоровье. Хорошо просыпаться и поддерживать компании, которые делают консервацию мейнстримом.

Конечно, как игровая команда, мы очень хотим услышать больше о браузерной части, которую вы недавно представили! Yachtleship — расскажите нам немного о ней.

Кейтлин: Yachtleship — это игра в стиле Battleship для одного игрока, которая высмеивает церемонию вручения наград Cannes Lions и однородную группу холдинговых компаний, которые выигрывают Lions. Cannes известна своими вечеринками на яхтах, поэтому мы заменили боевые корабли на яхты и связали каждую из них с холдинговой компанией. Капитаны в Yachtleship — это генеральные директора холдинговых компаний, и вы заметите, что они все выглядят одинаково. Чтобы играть, вы отправляете косаток, чтобы атаковать яхты ваших противников, что предназначено для имитации реальности. Цель была высмеять нашу индустрию и привлечь внимание к изолированной и политической природе церемонии вручения наград Cannes Lions.

И вы считаете, что видеоигры в целом должны делать больше усилий, чтобы привлечь внимание к реальным проблемам?

Кейтлин: Абсолютно. Любой, кто создает развлечение в любой среде, особенно для молодежи, должен быть вдумчивым относительно лежащей в основе системы ценностей.

Мир игр представляет собой такую огромную возможность повысить уровень ценностей, которые лежат в основе рассказывания историй, особенно когда технологии, которые позволяют играть, улучшаются. VR и AR разрушают границу между реальностью и цифровым эскапизмом. Облачные игры демократизируют доступ, делая высококачественные trải nghiệm доступными на любом устройстве. Мы живем в эпоху, когда гиперреалистичная графика и интерактивное потоковое вещание переопределяют вовлеченность. Это цифровое возрождение, где игры не просто игра — это глубоко интегрированное социальное и культурное явление. Создатели видеоигр должны быть осведомлены о ценностях, которые они пропагандируют.

Что дальше для Scout Lab, если вы не против? Есть ли у вас планы эволюционировать свою платформу в ближайшие месяцы или годы? Если да, не могли бы вы поделиться несколькими деталями или важными датами с нами?

Кейтлин: В настоящее время мы представляем клиентов в области ухода за абортами, которые имеют многое на кону в этом сезоне решений Верховного суда. Это действительно приятно и осмысленно. Мы также работаем над некоторыми интересными творческими проектами с брендами, которые создали решения в области психического и планетарного здоровья, которые будут запущены в конце этого лета.

Не говоря уже о том, что выборы приближаются, поэтому мы будем заняты поддержкой наших клиентов по защите интересов, чтобы рассказать о том, что на кону. Может быть, еще одна видеоигровая кампания у нас в рукаве.

Есть ли предпочтительный способ оставаться в курсе событий Scout Lab? Есть ли какие-либо социальные каналы или рассылки, о которых мы должны знать?

Кейтлин: Вы можете следить за нами в Instagram @scoutlabco или посетить наш сайт, чтобы подписаться на нашу рассылку. Мы всегда публикуем информацию о нашей последней и лучшей работе. Люди могут связаться со мной по адресу [email protected].

Есть ли какие-либо окончательные слова для наших читателей?

Кейтлин: Если вы не видите себя в видеоиграх, которые вы играете, создайте их сами. Есть так много возможностей расширить ценности, представление и разнообразие историй в индустрии..

Исследование IGDA показало, что игры с разнообразными персонажами и сюжетами привлекают более широкую аудиторию, увеличивая вовлеченность и продажи. Я надеюсь, что все, кто заинтересован в создании чего-то в этой области, знают, что они приглашены.

Потрясающе. Спасибо за ваше время, Кейтлин!

Чтобы оставаться в курсе событий Scout Lab и их продолжающихся усилий по расширению своего охвата в творческом развитии и маркетинге, обязательно проверьте их официальный социальный аккаунт здесь. Альтернативно, вы можете посетить сайт команды для дополнительной информации здесь.