Кейтлин Барклей, генеральный директор Scout Lab — Серия интервью

В мире, который часто пренебрегает важными вопросами, светит яркий свет, имеющий силу возвысить важные темы до более широкого спектра. Оказывается, Scout Lab — творческая коммуникационная агентство, базирующееся в Нью-Йорке, является одним из ключевых факелов, который в настоящее время делает значимые вклады в эту сферу — не только ради демонстрации своих технических возможностей как фирмы, но и чтобы привести человечество к еще большим горизонтам. Чтобы узнать немного больше о работе команды, я решил связаться с генеральным директором Scout Lab Кейтлин Барклей.

Спасибо за то, что нашли время поговорить с нами, Кейтлин. Не могли бы вы представиться нашим читателям? Кто вы, и какую должность вы занимаете в Scout Lab?

Кейтлин: Я являюсь генеральным директором и сооснователем Scout Lab, нью-йоркской творческой коммуникационной агентства, которая работает с компаниями như Adidas, Wix, Venmo, а также с брендами в области здоровья человека и планеты. До Scout Lab я жила в Сан-Франциско, работала в технологиях днем, и была воздушной гимнасткой ночью. После того, как моя последняя стартап была приобретена ClassPass, я оказалась на посту маркетингового директора в Levi Strauss. В 2016 году, желая снова начать что-то свое, я решила переехать в Нью-Йорк, чтобы найти свою следующую цель.

Все сложилось, когда я встретила своего сооснователя, Уиллоу Хилл. За последние восемь лет мы построили команду из 10 человек и смогли работать с брендами, которые меняют культуру во всем мире.

Пока мы говорим о Scout Lab — не могли бы вы рассказать нам немного больше об этом? Когда была основана компания, и что вдохновило вас заняться творческой коммуникацией?

Кейтлин: Мой сооснователь Уиллоу и я встретились случайно в Нью-Йорке после двух важных поворотов в наших карьерах. Первым было то, что мы оба только что покинули стартапы в сфере технологий. Я была в команде основателей стартапа, который был приобретен ClassPass, а Уиллоу была первым бренд-менеджером в Airbnb, масштабируя компанию с одного до 27 миллионов бронирований.

Вторым было избирание 2016 года.

Это был разрушительный момент, но также галванизирующий. Мы увидели, как история на высшем уровне используется как оружие для распространения ненависти и победы. Уиллоу и я хотели использовать наши маркетинговые знания, чтобы сделать вклад, и поэтому мы основали Scout Lab, чтобы поддержать бренды, которые стремятся продвигать человечество вперед.

Расскажите нам, какие услуги вы предоставляете своим клиентам? Вы говорите об установлении брендов, которые имеют силу «продвигать человечество вперед». Не могли бы вы рассказать нам немного о процессе за этим?

Кейтлин: Мы работаем над многими интегрированными бренд-кампаниями, где мы можем рассказать историю бренда в умных и кросс-платформенных способах. Видеоигры — это эпическое слияние технологий и иммерсивного рассказывания, поэтому они являются отличным средством, чтобы сделать точку, как мы сделали в Yachtleship.

Наши клиенты варьируются от стартапов с финансированием от风险овых инвесторов до публичных компаний, и они приходят к нам за брендингом, PR и бренд-кампаниями. У нас есть большая удача работать с видением, которые являются真正чески приятными людьми.

Scout Lab специализируется на здоровье человека и планеты. Мы начали в 2016 году как агентство, ориентированное на цельные работы. Когда термин «цельные» был поглощен за годы, мы поняли, что наше определение цельных работ центрируется вокруг поддержки как человечества, так и благополучия планеты. Итак, это стало нашей новой фокусировкой.

Очевидно, что, как профессиональная фирма, вы ставите глобальную консервацию на передний план своей работы. Ваши собственные словах, почему вы думаете, что консервация важна, и как вы думаете, что Scout Lab может исправить недостаток осведомленности в СМИ?

Кейтлин:

Все глобальные проблемы прав человека являются пересекающимися с проблематичными отношениями человека с природным миром. Идея о том, что мы здесь, чтобы доминировать над планетой, ставит нас в оппозицию к нашему собственному самосохранению, и именно это пропагандируют большинство западных культур.

Есть интересные исследования по эколингвистике, или как наш язык влияет на наше отношение к экологии. Исследование 2017 года, опубликованное Ассоциацией психологических наук, показало, что слова, связанные с природой, исчезают из книг, сценариев и, наиболее драматично, текстов песен. Исследователи проанализировали тексты 6000 песен и обнаружили 63% снижение количества слов, связанных с природой. Можно сказать, что когда мы теряем связь с природой, она менее вероятно станет нашей вдохновением для поп-культуры и музыки. Это рассматривается как симптом и причина поведенческих тенденций человека, живущего так, что угрожает нашему природному миру.

Как профессионал в творческой сфере, важно для меня, чтобы у нас была область экспертизы в области планетарного здоровья. Это чувствуется хорошо, когда я просыпаюсь и поддерживаю компании, которые делают консервацию мейнстримом.

Конечно, как игровая команда, мы обязательно хотим услышать больше о браузерной части, которую вы недавно представили! Yachtleship — расскажите нам немного о этом.

Кейтлин: Yachtleship — это игра в стиле Battleship для одного игрока, которая высмеивает церемонию вручения наград Cannes Lions и однородную группу холдинговых компаний, которые выигрывают награды. Cannes известна своими вечеринками на яхтах, поэтому мы заменили боевые корабли на яхты и связали каждую с холдинговой компанией. Капитаны в Yachtleship — это генеральные директора холдинговых компаний, и вы заметите, что они все выглядят одинаково. Чтобы играть, вы отправляете косаток, чтобы атаковать яхты ваших противников, что предназначено для имитации реальности. Целью было высмеять нашу индустрию и привлечь внимание к инсулярной и политической природе церемонии вручения наград Cannes Lions.

И вы считаете, что видеоигры в целом должны делать больше усилий, чтобы привлечь внимание к реальным проблемам?

Кейтлин: Абсолютно. Любой, кто создает развлечение в любой среде, особенно для молодежи, должен быть вдумчивым о лежащей в основе системе ценностей.

Мир игр представляет собой такую огромную возможность повысить уровень ценностей, которые вкладываются в рассказывание историй, особенно когда технология, которая позволяет игровому процессу, улучшается. VR и AR разрушают границу между реальностью и цифровым эскапизмом. Облачные игры будут демократизировать доступ, делая высококачественные trải nghiệm доступными на любом устройстве. Мы живем в эпоху, когда гиперреалистичная графика и интерактивное потоковое видео переопределяют вовлеченность. Это цифровой ренессанс, где игры не только игра — это глубоко интегрированное социальное и культурное явление. Создатели видеоигр должны быть осведомлены о ценностях, которые они пропагандируют.

Что дальше для Scout Lab, если вы не против, что я спрошу? Есть ли у вас планы эволюционировать свою платформу в ближайшие месяцы или годы? Если да, не могли бы вы поделиться несколькими деталями или важными датами с нами?

Кейтлин: Мы в настоящее время представляем клиентов в области абортов, которые имеют многое на кону в этом сезоне решений Верховного суда. Это действительно удовлетворяющая и цельная работа. Мы также работаем над некоторыми интересными творческими проектами с брендами, которые создали решения в области психического здоровья и планетарного здоровья, которые будут запущены в конце этого лета.

Не говоря уже о том, что выборы скоро, поэтому мы будем заняты поддержкой наших клиентов по защите интересов, чтобы распространить информацию о том, что на кону. Может быть, еще одна кампания видеоигры у нас в рукаве.

Есть ли предпочтительный способ оставаться в курсе событий Scout Lab? Есть ли какие-либо социальные каналы или рассылки, о которых мы должны знать?

Кейтлин: Вы можете следить за нами в Instagram @scoutlabco или посетить наш сайт, чтобы подписаться на нашу рассылку. Мы всегда публикуем информацию о нашей последней и лучшей работе. Люди могут связаться со мной по адресу [email protected].

Есть ли какие-либо окончательные слова для наших читателей?

Кейтлин: Если вы не видите себя в видеоиграх, которые вы играете, создайте их сами. Есть так много возможностей расширить ценности, представление и разнообразие историй в индустрии..

Исследование IGDA показало, что игры с разнообразными персонажами и сюжетами привлекают более широкую аудиторию, увеличивая вовлеченность и продажи. Надеюсь, каждый, кто заинтересован в построении в этой области, знает, что он приглашен.

Потрясающе. Спасибо за ваше время, Кейтлин!

Чтобы оставаться в курсе событий Scout Lab и их продолжающихся усилий по расширению их охвата в творческом развитии и маркетинге, обязательно проверьте команду на их официальной социальной странице здесь. Альтернативно, вы можете посетить сайт команды для дополнительной информации здесь.